Nous croyons au pouvoir du marketing vidéo, mais nous comprenons que ce n'est pas le cas de tout le monde. Si vous avez une petite équipe, un petit capital ou pas assez de temps pour vraiment investir dans un projet vidéo majeur, la vidéo peut sembler trop risquée pour être envisagée. Même pour les grandes entreprises, la vidéo fait peur si vous n'avez aucune expérience dans sa création.
Mais le fait que vous soyez ici nous montre que vous n'êtes pas dans le déni total de l'importance de la vidéo pour les entreprises de toutes tailles. Vous avez probablement juste besoin d'être convaincu.
Bonne chose aussi. Avec plus de 6 000 vidéos à notre actif, nous savons une chose ou deux sur la façon d'élaborer une stratégie, de créer et de lancer une vidéo réussie. Mais croire à quel point cela peut transformer votre retour sur investissement est la première étape pour créer une vidéo intéressante que votre public cible adorera.
Alors, préparez-vous. Nous sommes sur le point de vous apporter des connaissances majeures en matière de vidéo et de vous montrer pourquoi vous avez besoin de la vidéo dans le monde numérique d'aujourd'hui.
Plus de personnes interagissent avec la vidéo que tout autre contenu.
- Soixante-douze % des consommateurs préfèrent la vidéo pour en savoir plus sur un produit ou un service.
- Cinquante-trois % des consommateurs et 66 % des milléniaux déclarent avoir interagi avec une marque après avoir regardé une vidéo sur les réseaux sociaux.
Votre public cible vous cherche-t-il sans rien savoir de vous ? À moins que vous n'ayez la reconnaissance combinée du nom et la mystique de la marque d'une entreprise comme Purple ou Fake Block, vous devrez probablement travailler un peu plus dur pour obtenir un certain engagement.
La vidéo peut aider de manière importante ici. Que vous publiiez une vidéo de manière organique en ligne sur votre blog ou votre site Web, ou que vous la téléchargiez sur un service d'hébergement majeur comme YouTube, la création d'une vidéo peut mettre le nom de votre marque devant des tonnes de personnes supplémentaires, ce qui conduit à plus d'engagement et d'interaction avec votre marque.
Le contenu vidéo est plus mémorable que les autres formes de publicité.
- 80 % des utilisateurs se souviennent d'une annonce vidéo qu'ils ont vue au cours des 30 derniers jours.
- Les spectateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'ils le regardent dans une vidéo.
Amener les gens à regarder votre vidéo est une chose, mais les amener à se souvenir de votre marque et de votre message ? Ce n'est pas une mince affaire.
Et c'est vraiment la magie de la vidéo. En raison de sa nature visuelle, le message que vous présentez finit par rester dans l'esprit de votre spectateur beaucoup plus fortement qu'il ne le ferait si vous utilisiez uniquement du texte ou des images. Des couleurs vives, du mouvement, des métaphores visuelles et la combinaison de graphismes audacieux avec un son captivant (musique ou discours) rendent votre message mémorable, ce qui est la clé pour favoriser une vente.
Les gens sont plus susceptibles d'acheter après avoir regardé une vidéo sur un produit.
- L'utilisation de la publicité vidéo augmente l'intention d'achat de 97 %
- Quarante-six % des utilisateurs agissent après avoir visionné une annonce vidéo.
- Parmi les consommateurs interrogés, 84 % ont été convaincus d'acheter un produit ou un service après avoir regardé la vidéo d'une marque.
Si un seul autre effort de marketing garantissait des conversions de ventes aussi élevées, le sauteriez-vous ? Nous supposons que non.
Nous savons que les conversions vidéo ne sont pas garanties - une vidéo non pertinente et de mauvaise qualité ne fera rien de bon pour votre marque - mais si vous pouviez investir dans une excellente vidéo de haute qualité, travaillez avec la bonne équipe pour élaborer une stratégie vers votre objectif et optimiser votre distribution vidéo pour atteindre cet objectif, pourquoi pas vous ?
Étude après étude confirme ce que la plupart des spécialistes du marketing savent déjà :la vidéo est une entreprise à haut rendement. Avec le bon ciblage d'audience, votre vidéo pourrait convertir les utilisateurs qui pensent simplement à votre marque en clients réels. S'ils ont déjà acheté chez vous auparavant, la vidéo pourrait les transformer en clients réguliers.
La vidéo est le contenu le plus partagé.
- Les vidéos sont partagées 1 200 % plus souvent que les liens et le texte combinés.
- Après avoir regardé une vidéo de marque qu'ils ont appréciée, 83 % des consommateurs envisageraient de la partager avec leurs amis.
La vidéo est partagée plus que votre photo ou article de blog moyen, ce qui signifie que la portée d'une vidéo marketing peut être exponentielle. Et bien qu'une vente soit formidable, cette possibilité de partage vous ouvre la voie à une notoriété et à des ventes encore plus importantes.
Il est important de comprendre la nuance ici, cependant. Un très promotionnel, "Achetez notre nouveau produit aujourd'hui et économisez de l'argent!" Une vidéo de type ne sera pas partagée autant qu'une vidéo courte, drôle ou tendance. Étant donné que la vidéo peut être si efficace sur l'ensemble de l'entonnoir marketing, vous voudrez peser quel est votre objectif principal :les partages vidéo (ce qui signifie étendre la notoriété de votre marque) ou les conversions directes (ce qui signifie gagner plus de ventes ou de soumissions de formulaires) ? Plus de partages signifie généralement une plus grande portée et notoriété de la marque, ce qui est une excellente récompense avec le bon objectif et la bonne stratégie.
Les vidéos des autres peuvent être plus crédibles que les vidéos de vous.
- Soixante-deux % des consommateurs regardent des vidéos d'évaluation de produits avant d'effectuer un achat.
- Plus de 50 000 ans de vidéos YouTube d'évaluation de produits ont été visionnées au cours des deux dernières années.
- 91 % des 18 à 34 ans font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles.
Vous pouvez vous sentir limité lorsqu'il s'agit de créer votre propre vidéo de marque, mais les recherches montrent que les vidéos créées par d'autres personnes, en particulier vos anciens clients qui examinent votre produit ou service, peuvent avoir un impact majeur sur les décisions d'achat d'un utilisateur.
Désormais, les utilisateurs disposent d'immenses plateformes de grande envergure sur lesquelles partager leurs opinions. Et plus que jamais, d'autres personnes écoutent. Ainsi, que vous créiez du contenu sponsorisé sous la forme d'une critique vidéo ou que vous encouragiez vos utilisateurs à laisser des critiques écrites (à partir desquelles vous pouvez créer une vidéo de critique de produit textuelle et graphique), ce contenu sera recherché et être surveillé par ceux qui recherchent des informations.
Les opinions des utilisateurs sont également plus fiables que celles d'une marque, car les marques ont évidemment un programme pas si caché. Mais lorsque les clients utilisent un produit ou un service et publient une critique vidéo en ligne, leur intention est généralement authentique et sincère. Ils n'ont rien à gagner à partager leur point de vue. Vous voudrez peut-être réfléchir à des façons d'utiliser ce contenu vidéo à votre avantage.
La vidéo rapporte gros.
- En 2017, les entreprises et les spécialistes du marketing qui ont utilisé la vidéo ont augmenté leurs revenus de 49 % plus rapidement que les autres utilisateurs de vidéo.
- Quatre-vingt-treize % des entreprises ont déclaré avoir gagné un nouveau client grâce à une vidéo publiée sur les réseaux sociaux.
Votre objectif peut être d'accroître la notoriété de votre marque, d'augmenter l'engagement envers la marque ou d'augmenter directement les ventes. Quel que soit votre objectif réel, il a été démontré que la vidéo augmente les revenus des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs.
En raison de sa prévalence, la création de vidéos n'a jamais été moins chère. Vous pouvez pointer un smartphone sur le non-conformiste des médias sociaux de votre entreprise et publier une mise à jour vidéo rapide de l'entreprise en ligne, ou vous pouvez investir davantage dans une série vidéo complète avec des acteurs et réalisateurs professionnels sur le plateau. Dans tous les cas, l'investissement est faible par rapport au rendement. Et la meilleure partie est que vous pouvez commencer à n'importe quel niveau qui a du sens pour votre entreprise. Commencez petit et élaborez des stratégies autour de vos ressources disponibles ou allez grand et prenez un risque avec une idée totalement nouvelle, c'est vraiment à vous de décider. Mais la vidéo a le potentiel de rapporter gros et d'optimiser votre retour sur investissement. Vous devez juste être prêt à essayer.
Conclusion
Il y a encore beaucoup de peur en ce qui concerne la vidéo. Ce n'est pas parce qu'il est populaire que vous le ferez bien et que l'investissement en vaudra la peine dès le départ. Mais pour bien faire les choses, il est essentiel de faire les recherches appropriées et de s'associer à une entreprise qui s'investit autant que vous dans le succès de votre vidéo.
Si vous avez besoin de plus de conviction, appelez-nous. Nous pouvons parler avec vous et vous aider à naviguer dans le monde du marketing vidéo, sans engagement et totalement gratuitement. Nous avons vu des stratégies à l'échelle nationale qui ont aidé – et nui – à des entreprises lorsqu'elles se sont aventurées seules dans le monde de la vidéo, et le moins que nous puissions faire est de vous donner un coup de main.
Ou, si votre équipe a besoin de plus de conviction, partagez-le avec eux ! Nous avons également des données qui prouvent la valeur de la vidéo, alors essayez-la et nous serons là si vous avez besoin d'aide ou de conseils.