Quelle que soit leur longueur, les vidéos de marque peuvent rapidement être submergées de détails. Il y a souvent tellement de choses que vous devez faire comprendre à vos clients que votre présentation globale devient une soupe boueuse de messages indescriptibles et flous et votre public finit par être plus confus au sujet de votre entreprise qu'au début !
La confusion est anti-marketing. Votre travail consiste à rendre votre message plus clair, sans laisser votre auditoire se demander de quoi vous parlez. Lorsque vous commencez à faire un effort concerté pour éliminer la confusion de votre message, vous constaterez rapidement que votre vidéo est naturellement plus proche de sa longueur appropriée.
Mais quelle est exactement la bonne longueur ? Eh bien, cela peut dépendre…
La limite supérieure de la plupart des durées d'attention en ligne est de 90 secondes, mais la limite inférieure est plus proche de huit secondes. Si vous êtes chanceux, vous pourriez trouver quelqu'un prêt à investir jusqu'à deux minutes sur votre vidéo, mais au-delà, à moins que vous ne diffusiez une émission de télévision, vous avez perdu votre audience.
C'est là que vous devez être habile dans l'art de retirer toutes les peluches et de vous concentrer sur la création d'une vidéo ne dépassant pas deux minutes. Il y a quelques exceptions à cette règle, dont nous parlerons ci-dessous, mais entre une et deux minutes est votre point idéal . Cela garantira un impact maximal en un minimum de temps et mettra votre vidéo devant le plus large public possible. Lorsque ces trois facteurs sont correctement équilibrés, votre vidéo brillera.
Mais c'est le TL; DR. Entrons dans le vif du sujet et décomposons vraiment ce que vous devez savoir en ce qui concerne la durée de votre vidéo.
Principes de base de la durée de la vidéo
Savoir combien de temps votre vidéo devrait durer dépend vraiment de l'objectif ultime de votre vidéo. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici, mais voici un rappel rapide.
Lorsque vous essayez de faire connaître votre marque et de faire connaître le nom de votre entreprise à de nouvelles personnes, vous êtes attiré scène de l'entonnoir marketing. Ici, les gens ne connaissent pas forcément votre marque, et vous essayez de vous présenter à eux.
À ce stade, vous voulez que votre vidéo soit courte et accrocheuse. Les vidéos ici doivent durer moins d'une minute avec des graphismes clairs et audacieux et une présentation très courte de vos produits ou services. N'alourdissez pas vos vidéos avec une tonne de détails ou d'informations compliquées :votre public se déconnectera et passera probablement juste devant votre vidéo.
Si votre public connaît déjà votre marque, il est susceptible d'être considéré scène du parcours de l'acheteur, et vous essayez de l'engager avec des informations intéressantes et de lui apporter de la valeur. Cela signifie que vos vidéos ici peuvent être un peu plus longues – entre une et trois minutes. Gardez le bon équilibre à l'esprit. Vous voulez apporter de la valeur, ce qui peut prendre un peu plus de temps, mais toujours intéressant, engageant et unique.
Si vous essayez de convertir les utilisateurs en un achat réel, vous êtes dans la décision scène et votre contenu vidéo devrait être plus dirigé. Vous dites à vos utilisateurs exactement ce que vous voulez qu'ils fassent et pourquoi, c'est pourquoi les vidéos ici devraient durer moins de deux minutes. À ce moment-là, vous souhaitez mettre en avant votre proposition de valeur finale et la façon dont le spectateur peut compléter son action d'achat avec un appel à l'action (CTA) clair.
Besoin de plus d'orientation ? Nous avons réalisé plus de 6 000 vidéos depuis notre lancement en 2014, et voici les tendances que nous observons le plus souvent en matière de longueur.
Vidéos 15 secondes et moins
Les vidéos courantes incluent :
- Vidéos de contenu social
- Bloopers/Outtakes
- Vidéos de conseils et astuces
- Vidéos promotionnelles
- Et plus…
Ces courtes vidéos deviennent de plus en plus courantes grâce aux plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et LinkedIn. Ils sont parfaits dans la phase d'attraction et attirent l'attention. Parce qu'ils sont courts, tenez-vous en à ne communiquer que vos informations les plus importantes. Ceux-ci sont généralement courts pour optimiser les performances élevées sur les plateformes sociales, alors assurez-vous d'utiliser des couleurs vives, des titres et des graphiques de texte, ainsi que d'autres techniques pour empêcher les utilisateurs de faire défiler.
Vidéos de 16 à 60 secondes
Les vidéos courantes incluent :
- Vidéos du produit
- Vidéos pratiques
- Vidéos de la marque
- Publicités
- Et plus…
Il s'agit de la durée la plus courante pour les vidéos que nous produisons. Toujours assez courtes pour captiver un public, mais assez longues pour communiquer l'essentiel de ce que fait une entreprise, les vidéos de cette longueur partagent des informations importantes tout en gardant la marque au premier plan. Ces vidéos peuvent fonctionner presque n'importe où, y compris les principales plates-formes d'hébergement telles que YouTube, les plates-formes sociales telles que Facebook et LinkedIn, et être partagées via des campagnes par e-mail et via des publicités payantes.
Vidéos 1 à 2 Minutes
Les vidéos courantes incluent :
- Vidéos de la marque
- Vidéos d'études de cas
- Vidéos d'équipe
- Vidéos de l'événement
- Et plus…
Toujours d'une longueur correcte, vous voulez vous assurer que tout ce que vous dites dans ces vidéos est absolument nécessaire. À deux minutes, vous commencez à repousser les limites de la durée d'attention d'un utilisateur, vous devez donc le garder intéressé. Travaillez à raconter un récit attrayant, qui se construit au fil du temps et accroche rapidement votre spectateur. Ou fournissez des informations utiles que l'utilisateur ne peut trouver nulle part ailleurs. Si vous utilisez ces vidéos lors des étapes de réflexion ou de décision du parcours de l'acheteur, assurez-vous que le contenu que vous partagez n'est pas seulement intéressant sur le plan intellectuel, mais également sur le plan émotionnel.
Vidéos de plus de 2 minutes
Les vidéos courantes incluent :
- Témoignages
- Avis sur les produits
- Tutoriels
- Démonstrations de produits/services
- Et plus…
La plupart des vidéos que vous utilisez à des fins de marketing ne devraient pas durer plus de deux minutes. Parfois, des didacticiels compliqués ou des démonstrations de produits peuvent prendre un peu plus de temps, mais vous voulez vraiment éviter de créer un contenu long qui semble traîner (ce qui peut arriver une fois que quelque chose dépasse cette marque de deux minutes). Gardez également à l'esprit l'endroit où vous diffuserez votre vidéo. Si votre objectif est d'attirer des utilisateurs via des annonces payantes, vous ne devriez certainement pas utiliser un long tutoriel de service de quatre minutes.
Vidéo longue :plus de 15 minutes
Les vidéos courantes incluent :
- Questions et réponses d'experts
- Webinaires
- Et plus…
Bien que toute vidéo de trois à dix minutes environ puisse sembler longue, un contenu encore plus long a tendance à engager les utilisateurs plus longtemps. Avant le début d'une vidéo de 30 minutes, par exemple, l'utilisateur sait à quoi il s'inscrit. Ils savent que la plupart des webinaires durent près d'une heure, ils se sont donc engagés à passer tout ce temps à regarder votre vidéo. La mise en garde est qu'il existe peu de types de vidéos qui nécessitent cette longueur, alors assurez-vous que votre vidéo plus longue est utile et offre une tonne de valeur si vous la faites aussi longue.
Conclusion
Évidemment, ce n'est pas tout - certaines vidéos enfreindront ces règles, et nous n'avons pas inclus tous les types de vidéos disponibles. Considérez-les comme des lignes directrices, le cas échéant. Savoir combien de temps certaines vidéos durent généralement vous donne un excellent standard. Mais plus important que de considérer la longueur dès le départ, il est important de connaître le comportement de votre public.
Dans quel état d'esprit sont-ils lorsqu'ils regardent votre vidéo ?
Offrez-vous suffisamment de valeur pour qu'ils restent plus longtemps ?
Combien de temps et d'engagement votre CTA nécessite-t-il ?
C'est ce qui devrait finalement dicter la durée de votre vidéo.