Vous travaillez pour une marque qui essaie de définir sa stratégie vidéo et vous avez été chargé de déterminer quel type de vidéo générera le plus de revenus.
Vous commencez par faire des recherches - vous savez tout sur les métriques vidéo et les données que vous devriez rechercher, mais votre esprit revient sans cesse à cette vidéo de 40 minutes que vous avez regardée et publiée par Patagonia appelée Treeline .
Vous avez tout regardé. Normalement, vous parcourez rapidement Facebook et Instagram, rigolez devant des clips courts et amusants de bébés et de chiens, mais pour une raison quelconque, vous avez parcouru plus d'une demi-heure de contenu sur les arbres d'une marque à laquelle vous n'avez jamais beaucoup réfléchi.
Qu'est-ce que ça donne ?
De manière réaliste, vous avez probablement également vu (à un moment donné) une courte vidéo promotionnelle de 10 secondes sur la dernière veste isolée de Patagonia, ou fait défiler une annonce pour leur polaire thermique, mais c'était un contenu abrégé et cela ne s'est probablement pas enregistré dans votre esprit. – du moins pas consciemment.
C'est la magie du contenu vidéo court et long. Ils ont tous deux des objectifs très différents, mais les deux sont essentiels dans le cadre de la stratégie globale de marketing vidéo d'une marque.
Équilibrez la façon dont vous les utilisez ensemble et vous aurez une formule gagnante pour faire une impression vraiment durable.
Décomposons un peu plus loin et vous donnons une meilleure idée de ce qui différencie la vidéo longue de la vidéo courte et comment vous pouvez commencer à les utiliser toutes les deux intelligemment pour rehausser le contenu produit par votre marque.
Tout d'abord, quelques définitions…
Vous ne pouvez pas commencer à utiliser efficacement la vidéo tant que vous ne comprenez pas exactement ce qui définit chacun de ces types de vidéo.
Vidéo abrégée est une vidéo de moins de 10 minutes. Cette bande-annonce de trois minutes que vous venez de regarder ? Cette vidéo de recette étape par étape de cinq minutes ? Ce clip vidéo de huit minutes qui avait tous les styles d'un long métrage ? Ce sont tous des contenus vidéo courts.
Les vidéos encore plus courtes sont communément appelées vidéos à grignoter ou contenu à grignoter , et ceux-ci incluent Instagram Stories, Vines et Snapchats - probablement la majorité du contenu vidéo que vous avez l'habitude de voir sur les réseaux sociaux. Ce sont des vidéos courtes et rapidement consommables qui fonctionnent sur tous les appareils et incluent généralement un élément amusant, comme l'humour ou la surprise. Ils sont destinés à être partagés et ont tendance à devenir viraux plus rapidement que les contenus longs grâce à leur nature qui attire l'attention. Ils ne durent généralement que quelques secondes, pas des minutes.
Enfin, il y a la vidéo longue durée. Vidéo longue durée est une vidéo de plus de 10 minutes. Cela peut inclure des sessions de questions-réponses en direct, des webinaires, des enregistrements de conférences de conférenciers, même votre émission spéciale Netflix préférée. Bien que la vidéo longue de marque obtienne rarement le même niveau d'attrait de masse que la courte, la longue forme fait un excellent travail pour engager les fans et accroître la notoriété de la marque.
Quand devez-vous les utiliser ?
Ne choisissez pas un type de vidéo en fonction uniquement de la longueur - vos objectifs de marketing vidéo devraient jouer un grand rôle dans la durée sur laquelle vous atterrissez. Examinons quelques opportunités qui s'offrent à vous avec chaque type de vidéo.
Toujours utiliser du contenu vidéo à grignoter.
Les vidéos snackables doivent toujours avoir une place dans votre stratégie marketing. La beauté de ces vidéos réside en fait dans leur brièveté :des vidéos plus courtes sont plus faciles à réaliser. Que vous ayez programmé un tournage de production complet où vous prévoyez de filmer 20 ou plus de courtes vidéos sociales à grignoter, ou que vous ayez un responsable des médias sociaux qui se promène pour filmer des manigances au bureau, ces courtes bouchées pourraient ne pas conduire le plus longtemps- retour à terme, mais ils vous aideront à garder votre marque en tête et à renforcer l'engagement de votre marque.
Parfois utiliser du contenu vidéo court.
Le contenu vidéo abrégé est excellent presque partout. Si vous avez besoin d'une vidéo de marque pour votre site Web, d'une vidéo de produit pour une campagne par e-mail, ou si vous souhaitez simplement faire connaître une initiative incroyable que votre entreprise entreprend, une vidéo courte est la solution.
Et les vidéos courtes ne doivent pas nécessairement durer huit ou neuf minutes - les vidéos courtes les plus efficaces durent généralement environ une minute à une minute et demie. Ils sont faciles à regarder, ne nécessitent pas beaucoup de temps et, espérons-le, ajoutent quelque chose de positif à la journée du spectateur.
De plus, un peu moins de deux minutes est le point idéal pour créer un récit qui attire le spectateur, raconte une histoire captivante et la résout sans une somme folle d'argent ou de temps nécessaire pour créer.
Voici un excellent exemple d'Airbnb, où ils racontent de nombreuses histoires et partagent un peu sur leur mission sous-jacente, le tout sans forcer la vente.
Parfois utiliser du contenu vidéo long.
La vidéo longue durée peut être la plus difficile à lancer avec succès. À moins que vous n'ayez un événement chronométré que vous devez filmer puis partager, il faudra probablement beaucoup plus d'efforts créatifs pour créer un contenu long et captivant.
Les go-tos courants dans l'espace de marketing vidéo comprennent des entretiens, des sessions de questions-réponses, des procédures, des webinaires, etc. Mais il existe des vidéos de marque incroyables qui durent plus de 10 minutes et qui l'ont tué en ce qui concerne le temps de visionnage de la vidéo, les taux d'achèvement et l'interaction avec la marque. Généralement, ces vidéos sont de nature narrative et ressemblent davantage à des films de marque qu'à des vidéos promotionnelles.
6 choses à retenir sur la durée de votre vidéo
Vous ne savez toujours pas combien de temps votre vidéo devrait durer ? La vidéo longue peut présenter d'énormes avantages pour les marques, mais le contenu vidéo court et à grignoter peut aussi, et c'est plus populaire.
Pour déterminer ce qui pourrait vous convenir, voici quelques faits qui, espérons-le, vous influenceront d'une manière ou d'une autre.
1. Les vidéos longues stimulent l'engagement.
Avengers :Fin de partie dure plus de trois heures. Les épisodes les plus récents de Game of Thrones ont dépassé 82 minutes. Malgré tous les discours sur le contenu court et rapidement consommable, les gens vont restez et regardez vos vidéos si elles sont bonnes. Et ils ne se contenteront pas de s'asseoir et de regarder - ils les partageront, cliqueront dessus, entameront des conversations à leur sujet, et plus encore.
Les recherches de la plate-forme de marketing vidéo TwentyThree nous le montrent.
Ne manquez pas votre chance d'augmenter votre engagement avec une vidéo plus longue.
2. Le contenu long est idéal pour les marques ayant une mission et un objectif forts.
Les exemples longs ci-dessus ont une chose importante en commun :ils ont été produits par des marques fortement engagées et dévouées à leur mission de marque.
Outre le fait qu'ils avaient des histoires intéressantes et engageantes pour commencer, ces histoires étaient également profondément enracinées dans les valeurs de leur marque dans leur ensemble. Si vous n'avez pas de mission claire ou d'ensemble de principes directeurs en tant qu'entreprise, un scénario émotionnel peut ne pas résonner auprès de votre public.
D'un autre côté, si votre marque s'engage à réduire son empreinte carbone, si une partie de vos revenus est reversée à un organisme de bienfaisance en particulier, ou s'il y a une cause qui vous tient à cœur pour laquelle vous avez consacré des dollars de marketing, alors la vidéo longue durée pourrait soyez le bon véhicule pour raconter votre histoire.
3. La vidéo courte et longue est le meilleur moyen de communiquer des informations.
Surtout si cette information est complexe, une vidéo plus longue peut l'expliquer plus en détail et aider vos spectateurs à mieux comprendre qu'une vidéo à grignoter.
Même une vidéo courte (rappelez-vous, une courte durée dure moins de 10 minutes) peut également vous aider à le faire.
L'une de nos séries de vidéos préférées, Moz's Whiteboard Friday, le fait incroyablement bien. La plupart de leurs vidéos tournent juste en dessous ou juste au-dessus de cette barre des 10 minutes, mais elles ont toujours la durée idéale pour communiquer des informations intéressantes de manière perspicace.
L'objectif de ces vidéos (qu'il s'agisse de séries de conférences, de tutoriels, de vidéos sur tableau blanc, etc.) doit être de fournir à votre public plus d'informations qu'il n'en avait avant de les regarder.
4. Les vidéos courtes et à grignoter sont idéales pour les utilisateurs en déplacement.
Malheureusement, tout le monde n'a pas 15 minutes à passer à regarder une vidéo informative. Pour vos utilisateurs rapides et en déplacement qui sont plus susceptibles de vous trouver en naviguant sur les réseaux sociaux ou en effectuant une recherche mobile rapide, les vidéos abrégées et à grignoter sont la solution.
Un énorme contributeur à cette tendance a été la croissance du mobile. On estime que plus de 5 milliards de personnes dans le monde possèdent désormais des appareils intelligents. Des applications comme Vine, qui a popularisé la vidéo de six secondes (RIP Vine), des pages Web adaptées aux mobiles, des influenceurs, etc. ont tous contribué à faire du développement mobile d'abord le géant qu'il est aujourd'hui.
Cela signifie que si vous voulez atteindre les masses, vous devez entrer dans le jeu vidéo court.
5. La vidéo courte est meilleure si votre objectif est le nombre de clics.
Le contenu long stimule l'engagement, mais le format court est un meilleur moteur de clics et de conversion.
Pensez-y. Combien de publicités de 11 minutes avez-vous vues ? La plupart des publicités ont un objectif et un seul objectif :inciter l'utilisateur à cliquer. Bien que les publicités vidéo snackables, généralement moins de 30 secondes, constituent la majorité de tout le contenu publicitaire numérique, la forme courte génère en fait plus de clics car elle n'est pas aussi facilement désactivable ou désactivable et communique toujours beaucoup d'informations dans un délai relativement court. quantité de temps.
Qu'il s'agisse d'une vidéo promotionnelle, d'une vidéo de produit ou d'un avis client, la vidéo courte doit être le contenu vidéo principal que vous créez si votre objectif est de générer des ventes ou des clics vers votre site Web.
6. Vous pouvez utiliser du contenu court pour promouvoir du contenu long.
Ne les considérez pas comme des règles inébranlables. Une campagne peut être plus performante avec un type de vidéo, tandis qu'une autre peut être plus performante avec un autre type. La meilleure stratégie ? Mélangez des vidéos courtes et longues dans votre stratégie vidéo pour en tirer le meilleur parti.
Ceci est également crucial si vous avez un contenu phare de longue durée. Vous avez peut-être investi une tonne d'argent, de temps ou d'efforts dans sa création et il peut être frustrant de ne pas le voir payer immédiatement. Dans ces cas, utilisez une vidéo courte, y compris des teasers, des bandes-annonces, des conseils ou des montages de votre vidéo plus longue pour promouvoir votre campagne longue.
C'est exactement ce que font les films et les émissions de télévision pour susciter l'enthousiasme pour leurs dernières sorties. Bien que ce ne soit peut-être pas le niveau auquel vous travaillez, la même formule s'applique. Teasez votre contenu plus long avec quelque chose qui aiguisera l'appétit de votre public, puis faites la promotion de ce contenu plus court sur vos chaînes payantes et détenues pour une plus grande portée.
Conclusion
Vous voulez attirer plus de regards avec un contenu amusant, court et divertissant ? Snackable est fait pour vous. Vous souhaitez favoriser une vente, un clic ou une conversion ? Shortform est une meilleure option. Vous souhaitez partager un contenu plus long et plus mémorable destiné à raconter une histoire ou à informer votre public de quelque chose de plus en profondeur ? Allez avec longform.
Assurez-vous de penser à l'état d'esprit de l'utilisateur que vous essayez d'attirer. Si vos utilisateurs naviguent avec désinvolture sur les réseaux sociaux, plus court est préférable. Si vos utilisateurs savent qui vous êtes et recherchent un récit plus approfondi, une vidéo plus longue est idéale.
Peu importe ce que vous choisissez, l'idée est de laisser une impression suffisamment longtemps pour renforcer la crédibilité, la confiance et, en fin de compte, générer une vente. La bonne vidéo, ainsi que les bonnes tactiques de distribution (sur les chaînes payantes, détenues et acquises) peuvent vous mener à une combinaison gagnante d'engagement, de conversions, de ventes, et plus encore.