Les séquences d'interview peuvent faire ou défaire votre vidéo de marque. C'est pourquoi il est crucial que vos entretiens se déroulent bien, que vous posiez les bonnes questions et que la personne que vous interviewez se sente parfaitement à l'aise face à la caméra.
Mais tout cela est plus facile à dire qu'à faire. Si vous n'êtes pas un vidéaste professionnel ou un journaliste de style de vie, obtenir ce que vous voulez entendre de votre interlocuteur peut être difficile. Eh bien, même si vous êtes un vidéaste ou un journaliste lifestyle, cela peut toujours être difficile. Alors, comment travaillez-vous pour devenir un meilleur intervieweur ? Comment pouvez-vous tirer le meilleur parti des personnes que vous interviewez et les tuer avec des extraits sonores incroyables ?
Nous n'avons pas de formule secrète - personne n'en a ! - mais nous avons quelques conseils qui peuvent vous aider à mieux élaborer des stratégies pour vos interviews, à les préparer et finalement à les faire sortir du parc, en vous aidant à capturer les meilleures séquences absolues pour votre vidéo et à établir une excellente relation avec tous ceux à qui vous parlez.
Lorsque les entretiens sont essentiels
Toutes les vidéos marketing n'ont pas besoin d'une interview pour prendre vie.
Beaucoup sont 100% scénarisés et ne nécessitent pas de vraies réponses livrées sous forme d'interview pour communiquer le message de la marque. Il s'agit généralement de vidéos de style de vie, qui visent davantage à transmettre un certain style de vie à un certain groupe démographique qu'à communiquer des informations d'une personne spécifique.
Les vidéos entièrement animées ne reposent pas non plus sur des interviews en direct - évidemment, celles-ci étant animées, il est plus difficile d'intégrer des interviews en direct de manière naturelle. Et comme les vidéos animées sont généralement utilisées pour expliquer des concepts difficiles, les entretiens ne sont pas le meilleur format pour partager ces informations plus complexes.
Mais il existe de nombreux types de vidéos qui non seulement bénéficient d'interviews en direct, mais qui en sont transformées. Qu'il s'agisse d'un représentant de l'entreprise interviewé, comme un PDG, un responsable ou un représentant client, ou de quelqu'un d'autre, comme un client ou un client potentiel, les entretiens en direct sont essentiels dans les vidéos de style mini-documentaire.
Par définition, les vidéos mini-doc mettent en évidence la mission principale ou la proposition de valeur d'une entreprise en montrant des exemples concrets, associant généralement des séquences d'entretiens à un rouleau B de votre entreprise en action.
Ces vidéos incluent des vidéos d'une journée dans la vie, des témoignages de clients, des vidéos de marque, etc. Découvrez comment nous avons entrecoupé la vidéo de marque de cette école avec des séquences d'interview émotionnelles et percutantes, et comment cela a donné vie à la vidéo.
7 conseils pour obtenir le meilleur entretien possible
La clé pour obtenir de bons extraits sonores et séquences d'entretien n'est pas nécessairement d'être un bon intervieweur, mais de mettre votre interlocuteur à l'aise et ouvert à partager ses sentiments honnêtes avec vous.
Voici quelques-unes des façons dont nous mettons nos interlocuteurs à l'aise autour de nous et nous nous assurons d'obtenir ce que nous recherchons.
1. Soyez chaleureux et amical.
C'est à peu près du bon sens, mais un rappel ne fait jamais de mal. Si vous êtes chaleureux et amical, la personne que vous interviewez sera chaleureuse et amicale. Ne vous précipitez pas avec une longue liste de questions techniques et un froncement de sourcils. Les gens savent généralement lire une situation, et s'ils ont l'impression que vous n'êtes pas content d'être là, ils ne le seront pas non plus.
Au lieu de cela, agissez naturellement ! Présentez-vous avec un sourire sur votre visage, expliquez le processus d'une manière facile à comprendre, assurez-vous de maintenir un contact visuel et faites une petite conversation lorsque vous n'enregistrez pas. En plus de rendre le tournage plus amusant, cela contribuera également à mettre votre star à l'aise.
2. Faites vos recherches.
Il est important de savoir à qui vous parlez avant de vous asseoir. Faire vos recherches signifie que vous en saurez plus sur eux et que vous pourrez non seulement poser des questions plus éclairées, mais aussi les mettre à l'aise avec vous et leur montrer que vous vous souciez d'eux.
3. Commencez par les questions de softball.
Il y a deux avantages principaux à commencer par des questions simples, comme « Dis-moi qui tu es et ce que tu fais ». Tout d'abord, cela fournit les images d'introduction dont vous avez besoin pour le contexte de votre vidéo. Deuxièmement, cela aide la personne que vous interviewez à s'échauffer, dans un sens.
Pensez-y. En commençant par une question très difficile, comme « Pourquoi êtes-vous meilleur que vos concurrents ? » met la personne sur les nerfs et elle aura du mal à y répondre en douceur si c'est la première question que vous lui posez. Une question plus simple à laquelle ils ont probablement l'habitude de répondre les habituera à l'appareil photo, adoucira leurs attentes et réduira leur conscience de soi.
4. Ne posez jamais de questions par oui ou par non.
Les questions par oui ou par non entraîneront des réponses par oui ou par non. Si vous êtes à une fête où vous ne connaissez personne et que vous vous en tenez à demander des choses comme :« Aimes-tu la musique ? ou "Êtes-vous proche d'un tel ?" vous allez obtenir des réponses ennuyeuses et vous serez coincé dans une boucle de conversation maladroite.
La même chose peut se produire dans votre vidéo. Évitez les questions telles que « Aimez-vous le travail que vous faites ? » » et « Votre produit aide-t-il les gens ? Celles-ci vous permettront d'obtenir des réponses en un mot et créeront des coupes brusques qui durciront le flux de votre vidéo.
Faites confiance à votre instinct et posez plutôt des questions ouvertes qui conduiront à des réponses plus longues, comme "Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer cette entreprise?" et "Qu'est-ce qui vous a poussé à essayer ce produit ?"
5. N'ayez pas peur de poser à nouveau la même question.
Avez-vous posé une bonne question, mais obtenu une réponse minable ? Reposez la question d'une manière légèrement différente et voyez si cela déclenche quelque chose de nouveau. Souvent, une légère reformulation suffit pour obtenir un extrait sonore plus utilisable.
Et si ce n'est pas le cas, faites-le savoir à votre interlocuteur. Demandez-leur poliment de répéter leur réponse et de développer un peu plus cette fois-ci. Faites-leur savoir que vous avez adoré et que vous savez qu'il contient de très bonnes informations, mais vous avez juste besoin d'une version un peu plus claire et plus détaillée.
6. Demandez-leur d'inclure la question dans leur réponse.
Si vous faites cela, vos éditeurs vous aimeront absolument. Le fait que votre interviewé inclue une partie de la question dans sa réponse pour le contexte facilite la mise en place de pensées distinctes et aide à créer votre vidéo d'une manière plus naturelle.
Par exemple, si vous demandez "Quelle est la chose la plus importante que vous ayez apprise en tant que PDG ?" leur réponse devrait être :"La chose la plus importante que j'ai apprise en tant que PDG est…"
Bien qu'en personne, entendre ces réponses puisse sembler artificiel, c'est en fait nécessaire dans une vidéo où le spectateur n'a que peu ou pas de contexte et aucun cadre de référence sur l'objectif de votre vidéo.
7. Laissez les mettre fin à l'entretien.
Cela ne signifie pas les bouleverser jusqu'à ce qu'ils s'enfuient de rage - cela signifie terminer votre entretien avec une question plus large ou leur demander leurs dernières réflexions. Cela permet à votre interviewé de faire des commentaires conversationnels, des informations que vos questions auraient peut-être manquées ou d'autres remarques sur la personnalité qui pourraient être utiles pour votre vidéo.
Conclusion
Être un excellent intervieweur ne signifie pas seulement poser les bonnes questions. Cela signifie également être là pour la personne que vous interviewez et l'aider à se sentir aussi à l'aise que possible devant la caméra.
Pour bien faire votre part, vous devez regarder des tonnes d'interviews. Pensez à ce qui rend la personne que vous regardez plus engageante et plus pertinente pour vous. Qu'est-ce qui vous captive dans le flux de leurs réponses ? Prenez des notes et utilisez-les comme guide. Décrivez comment vous poserez vos questions et l'ordre dans lequel vous les poserez. Entraînez-vous à interviewer d'autres personnes afin de pouvoir définir votre ton, votre petite conversation, votre contact visuel, et plus encore - tous les détails qui vous aideront à le tuer une fois que vous serez sur le plateau avec les caméras prêtes à partir.
Une excellente interview peut être la clé d'une excellente vidéo, mais capturer une excellente interview est une forme d'art. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez apprendre du jour au lendemain, mais c'est une compétence que vous pouvez perfectionner avec le temps et la pratique. J'espère que ces trucs et astuces vous aideront à libérer le journaliste qui sommeille en vous, afin que vous puissiez non seulement créer une vidéo réussie, mais capturer un moment vraiment authentique avec le sujet de votre vidéo.