Il y a une tendance croissante dans l'espace de contenu numérique qui prend le dessus et qui vaut la peine d'être abordée d'un point de vue marketing :le monde de l'audio.
Nous ne parlons pas de l'audio que vous utilisez dans votre contenu vidéo, qui est un sujet entièrement distinct, mais plutôt du marketing de contenu spécifique à l'audio, qui est un domaine important et croissant que vous pouvez utiliser dans le cadre de votre plan marketing jusqu'en 2020. et au-delà.
C'est pourquoi nous allons aujourd'hui passer en revue les principaux types de contenu audio et comment vous pouvez les intégrer dans votre propre marketing de contenu pour augmenter vos efforts vidéo.
Mais d'abord :qu'y a-t-il de si génial dans le contenu audio ?
Le contenu audio est différent du contenu vidéo et textuel en raison de la facilité avec laquelle il est possible d'interagir. C'est plus passif que la vidéo et les mots écrits parce que vous n'avez pas besoin de rester assis pour le regarder ou le lire. Au lieu de cela, vous pouvez écouter du contenu audio où que vous alliez, que vous soyez à la salle de sport, en voiture, à la maison en train de faire des corvées ou en train de faire des courses.
Dans le même temps, l'audio est engageant, et le fait que nous puissions l'utiliser pendant que nous nous occupons d'autres tâches le rend particulièrement attrayant à consommer tout au long de la journée (par opposition à la vidéo et au texte, qui nous obligent à être plantés sur place avec toute notre attention). De plus, avec l'essor des haut-parleurs intelligents et des recherches vocales automatisées, il n'a jamais été aussi facile d'interagir avec du contenu audio et de l'intégrer à nos routines quotidiennes.
En plus de tout cela, les grandes marques investissent déjà massivement dans le marketing audio, avec des estimations indiquant que les dépenses de marketing audio dépasseront 20 milliards de dollars d'ici 2020. Avec de multiples avenues pour faire de la publicité, ainsi que du contenu de podcast et de livre audio de marque que vous pouvez créer vous-même, il y a de nombreuses opportunités d'investir dans le contenu audio dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu numérique dans les mois et les années à venir.
Dans quel type de contenu audio devriez-vous vous lancer en tant que responsable marketing ?
Voici la liste des principaux types de contenu audio et comment vous pouvez les intégrer à votre stratégie marketing.
Podcasts
Les podcasts sont l'un des types de contenu audio les plus populaires. Vous le savez probablement déjà, puisque vous avez écouté Serial trois fois et que vous avez lancé votre propre podcast sur vos personnages préférés de Game of Thrones. Les podcasts ne font que gagner en popularité depuis leur lancement en 2004 et devraient presque doubler pour atteindre 112 millions d'auditeurs d'ici 2021.
Les podcasts sont incroyablement populaires et certains des plus populaires comptent des millions d'auditeurs. Et parce qu'il existe tellement de types de podcasts différents couvrant un large éventail de sujets, il y a aussi un large éventail de personnes qui se connectent. En général, les auditeurs de podcasts sont généralement bien éduqués, aisés et plus susceptibles d'avoir Amazon Alexa ou Google Home. haut-parleurs intelligents, ce qui les rend plus ouverts aux opportunités de contenu audio à la maison.
Créer un podcast spécifiquement sur votre entreprise n'est pas une excellente stratégie, à moins que vous ne l'abordiez sous un angle différent de la simple promotion de votre marque. Vous devriez penser à créer et à promouvoir un podcast hebdomadaire comme une initiative de contenu de marque différente des tactiques traditionnelles de marketing de contenu telles que les blogs.
Au lieu de créer un podcast sur votre entreprise, essayez de créer un podcast sur un sujet particulier dans votre secteur ou sur un aspect de votre entreprise qui vous concerne directement, vous et vos clients potentiels.
Contenu audio de style podcast sur votre entreprise qui serait être une bonne idée sont des épisodes courts, d'une à cinq minutes. Si vous considérez un court épisode de podcast comme un contenu à grignoter que vous pourriez publier sur les réseaux sociaux, essayez de créer des épisodes courts et agréables, comme vous le faites déjà avec votre marketing vidéo.
De courts clips audio rompent la monotonie des simples messages texte ou vidéo et offrent aux abonnés occupés l'occasion de se tenir au courant de ce que fait votre entreprise pendant qu'ils sont en déplacement avec leurs AirPods. Vous pouvez même prendre des extraits audio que vous capturé à partir d'une interview vidéo et transformez-les en courts clips audio à partager chaque semaine ou toutes les deux semaines.
Livres audio
Si vous connaissez les podcasts, alors vous connaissez certainement les livres audio, la nouvelle version cool des livres sur bande. Les livres audio sont devenus un format de contenu audio extrêmement populaire et commencent même à rivaliser avec les livres de poche traditionnels.
Selon l'Association of American Publishers, l'audio téléchargé est le "format à la croissance la plus rapide, avec une croissance de 28,8 % d'une année sur l'autre… et une croissance de 146,2 % au cours des cinq dernières années". Si vous deviez imaginer chaque auditeur de livre audio comme un enfant écoutant une heure du conte, ce serait une tonne d'enfants.
Bien que ce soit une excellente nouvelle pour George R. R. Martin, votre entreprise peut également bénéficier de l'essor des livres audio. Vous savez peut-être déjà comment la création d'ebooks peut être une forme réussie de marketing de contenu, et que la réorientation du contenu d'un format à un autre est un excellent moyen de capitaliser et de développer votre stratégie actuelle de marketing de contenu. Alors pourquoi ne pas transformer vos ebooks existants en livre audio ? Ou la prochaine fois que vous entreprenez de créer un ebook ou une vidéo sur un sujet, essayez également de l'enregistrer sous forme de livre audio.
Recherche vocale
L'optimisation de la recherche vocale, ou référencement vocal, consiste à personnaliser les publicités pour qu'elles soient consultables via la recherche vocale, généralement à partir d'un haut-parleur intelligent ou d'un assistant virtuel. Lorsqu'ils recherchent quelque chose sur l'un de ces appareils, au lieu de taper des mots, les utilisateurs prononcent des commandes dans des appareils à automatisation vocale, qui reconnaissent leurs mots et effectuent des recherches en leur nom.
L'optimisation pour les recherches vocales via Google ou Amazon fonctionne de la même manière que l'optimisation pour les recherches écrites : vous devrez essentiellement travailler avec un outil d'identification de mots clés sur une plate-forme comme Adwords, WordStream ou SEMrush pour tester différents textes publicitaires. Cependant, étant donné que vous optimisez les expressions de recherche que vos clients potentiels prononcent réellement à haute voix, vos mots clés doivent être modifiés pour refléter la façon dont les gens parlent réellement.
Pour plus d'informations sur la recherche vocale, consultez cette infographie sur la façon dont la mise en œuvre de la recherche vocale s'est déroulée jusqu'à présent.
Conseil bonus : Si vous souhaitez améliorer les résultats de votre marketing vidéo, vous pouvez également optimiser vos efforts de référencement vocal pour promouvoir et diriger tout trafic vocal vers votre contenu vidéo.
Publicités audio
À l'heure actuelle, les publicités audio uniquement sont assez limitées aux services de radio en streaming comme Spotify ou Pandora, ou aux parrainages et recommandations de produits présentés dans les podcasts. Cependant, à mesure que de plus en plus de plateformes d'écoute alternatives apparaissent, la publicité est susceptible d'être un élément clé. Les haut-parleurs intelligents et les assistants virtuels comme Alexa ou Google Home sont également susceptibles d'inclure un élément de publicité audio, mais ne l'ont pas encore fait. Cela fera presque certainement partie de leur modèle commercial à l'avenir.
Les annonces audio sont-elles donc importantes pour votre entreprise ? Absolument - en fonction de votre public. La publicité sur Spotify ou Pandora est un excellent moyen d'atteindre les jeunes, et en ce qui concerne les podcasts, il y a probablement déjà huit podcasts sur chaque sujet sous le soleil, donc en trouver un avec une démographie d'auditeur similaire à votre public cible ne devrait pas être trop difficile. De plus, 65 % des auditeurs de podcast envisagent d'acheter un produit ou un service après sa promotion sur un podcast.
Mais gardez à l'esprit :Google a constaté qu'il y a "une réponse de marque plus forte lorsque les gens sont exposés à des publicités audibles et visibles que lorsqu'ils sont exposés à des publicités uniquement visibles ou audibles uniquement". Fondamentalement, utilisez des annonces audio pour augmenter vos autres efforts publicitaires, mais n'oubliez pas que la vidéo reste le choix publicitaire le plus efficace pour inciter les spectateurs à réagir à votre marque.
Options alternatives de marketing audio
Il y a toujours de nouvelles opportunités de marketing à venir, ou des opportunités de marketing qui peuvent sembler petites maintenant, mais qui pourraient devenir énormes plus tard.
Compétences Alexa
L'une d'entre elles consiste à créer une compétence à commande vocale via le programme « Alexa Skills » à commande vocale d'Alexa, qui crée des applications qui remplissent une fonction spécifique via Alexa, généralement dans le contexte d'un écosystème de maison intelligente d'appareils connectés. Donc, si votre produit s'intègre dans un contexte de maison intelligente, la création d'une compétence Alexa pour l'accompagner pourrait être très bénéfique pour votre entreprise.
Par exemple, une excellente compétence Alexa pour Netflix permettrait à l'application de s'ouvrir lorsqu'un utilisateur dit "Alexa, ouvre Netflix".
Pour créer votre propre compétence, utilisez le kit de compétences Alexa, une "collection d'API, d'outils, de documentation et d'exemples de code en libre-service", qui met la programmation entre vos mains.
Si cela ne ressemble pas à votre travail, le bon programmeur pourrait vous aider.
Voitures connectées
À la manière classique de la rupture technologique, nous aimons casser des choses pour reconstruire de nouvelles choses à l'image de l'ancienne. Par exemple, nous avons d'abord eu la télévision, puis la télévision par câble, puis les services de streaming, et maintenant que chacun crée ses propres services de streaming, nous sommes sur le point de revenir à la télévision par câble - mais sur Internet cette fois !
C'est le cas des voitures connectées à Internet. D'abord on a eu des radios, puis on a eu la radio depuis un satellite, et bientôt on aura la radio… mais sur internet ! Étant donné que les voitures connectées peuvent partager des données avec des appareils externes, elles peuvent se synchroniser avec des haut-parleurs intelligents à commande vocale. Cela offre une autre opportunité de faire de la publicité auprès des consommateurs pendant qu'ils conduisent en incorporant l'historique de recherche de leurs recherches de haut-parleurs intelligents.
Cependant, les podcasts pourraient finir par devenir le type de contenu le plus populaire ici, ce qui imiterait la station de radio longue durée telle que nous la connaissons maintenant. Allez comprendre.
Vous souhaitez mettre en œuvre l'un de ces types de contenu audio ? Tout d'abord, déterminez votre objectif.
Que vous attiriez de nouveaux prospects ou ravissiez des clients actuels, déterminez un objectif pour votre contenu audio avant de le mettre en œuvre. Vous devez comprendre comment l'audio s'intègre dans vos efforts de contenu plus larges, alors intégrez-le dans votre stratégie marketing aux côtés de toute vidéo et contenu écrit que vous créez. Ensuite, vous pouvez approfondir vos connaissances sur le type de contenu audio adapté à votre marque et sur la manière dont il peut vous aider à atteindre chaque objectif à chaque étape de votre plan marketing.
N'oubliez pas la vidéo !
Enfin, le contenu audio ne remplace pas le contenu vidéo, qui a de nombreuses raisons statistiquement impressionnantes à intégrer dans votre stratégie de marketing de contenu. Si vous recherchez un partenaire de production vidéo de haute qualité et abordable, nous connaissons l'entreprise idéale pour vous. Contactez-nous et planifiez un appel dès aujourd'hui.