Vous n'aimez pas ces annonces bumper de six secondes sur YouTube ? Vous savez, ceux qui passent en un éclair si vite que vous oubliez presque que vous les voyez du tout? Tellement mieux que ces fastidieuses publicités de 15 ou 30 secondes, n'est-ce pas ? La moitié du temps, nous ne pouvons même pas nous rappeler à quelle marque ces publicités de six secondes sont destinées. Parfait, non ?
Pas pour nous les annonceurs. Selon un nouveau rapport de Video Ad News, les annonceurs prennent conscience des faibles résultats des publicités de six secondes et dépensent davantage pour les publicités de 15 et 30 secondes comme alternative. Ce rapport est issu d'une nouvelle analyse des tendances de MediaRadar, une plateforme d'intelligence publicitaire qui vient de publier un rapport sur les dépenses publicitaires télévisées entre le premier trimestre de 2018 et le premier trimestre de 2019.
La viabilité et l'augmentation de la notoriété des marques grâce aux annonces bumper de six secondes font toujours l'objet d'un débat, bien sûr, mais le rapport a également montré que les annonces de 15 secondes représentaient plus de 40% de toutes les dépenses publicitaires vidéo, ce qui montre beaucoup de faveur et de confiance dans le format légèrement plus long.
Si vous y réfléchissez vraiment, il semble évident que six secondes ne sont tout simplement pas assez longues pour communiquer autre chose qu'un crochet dans une vidéo plus longue.
Alors, que pouvez-vous, en tant que marque cherchant à augmenter votre publicité et votre marketing vidéo en 2019, faire avec ces informations ?
Voici quelques plats à emporter qui nous ont fait réfléchir.
1. Quinze secondes pourraient être plus idéales.
Bien que personne n'abandonne complètement le format d'annonce bumper de six secondes, ces données pourraient signaler un retour aux annonces de 15 secondes pour une bonne raison. Après tout, 15 secondes, c'est moins que 30 secondes, et c'est tout de même plus qu'assez de temps pour communiquer une idée clé et présenter votre marque.
Il a été constaté que sur YouTube en particulier, les spots de quinze secondes représentent en fait 47% de toutes les publicités sur la plate-forme, tandis que la popularité des publicités de six secondes a diminué de 20%, tombant à seulement 16,5% des publicités YouTube au début de 2019. .
Cette tendance pourrait avoir quelque chose à voir avec l'ouverture par YouTube des 15 secondes non désactivables option de format d'annonce à tous les annonceurs, mais même MediaRadar admet que les annonces de 15 secondes sont juste capables de transmettre plus d'informations.
Alors, devriez-vous viser 15 secondes comme point idéal pour la longueur de votre vidéo ?
Oui et non.
Idéalement, vos vidéos commerciales sont planifiées entièrement formées avec chaque plan, idée et ligne de dialogue parlé tracés. Si tel est le cas, vous voudrez peut-être planifier une vidéo de quinze secondes autour d'une petite idée émotionnellement résonnante qui peut être communiquée efficacement en seulement 15 secondes. Cependant, la production vidéo ne fonctionne pas toujours de cette façon, et de nombreux types de vidéos sont créés en filmant un tas de séquences et en les assemblant dans la salle de montage. C'est pourquoi vous devriez…
2. Filmez avec des formats plus longs à l'esprit et réduisez au fur et à mesure.
Si vous créez une vidéo de marque d'une minute et demie qui vivra sur votre site Web et vos canaux de médias sociaux, vous ne voulez probablement pas diffuser cela comme une publicité vidéo sur autre chose que la télévision en réseau (et même dans ce cas, vous voudriez le réduire).
Mais si vous considérez cela comme le tournage d'une série d'annonces vidéo de 15 secondes , vous créez en fait six vidéos à la fois. Ces vidéos de 15 secondes pourraient être utilisées comme vidéos sociales sur vos réseaux sociaux, dans le marketing par e-mail sous forme de GIF , ou sous forme d'annonces vidéo pré-roll sur YouTube ou d'autres chaînes.
Pour réussir cela de la meilleure façon possible, planifiez vos vidéos plus longues en segments. En scénarisation, les scénaristes apprennent à "séquencer" un scénario, de sorte que certains actes suivent certaines lignes d'action à résoudre dans une série de séquences de 10 à 15 pages. Cela permet à vos scripts de rester frais et actifs, tout en faisant avancer l'action - une fois qu'un conflit est résolu, le suivant approche à grands pas.
C'est une excellente façon de penser à vos productions de marketing vidéo. En divisant une vidéo plus longue en séquences plus petites unies par un thème ou une idée, vous pouvez communiquer plusieurs aspects clés de votre entreprise. De cette façon, votre vidéo plus longue suit un flux, mais peut également être découpée et utilisée pour des vidéos plus courtes. Appelez cela l'efficacité du contenu .
3. Soyez bref, mais avec un impact émotionnel.
Six secondes peuvent encore être efficaces pour faire connaître le nom d'une marque, et YouTube n'y renonce certainement pas. En fait, YouTube teste un nouveau logiciel d'apprentissage automatique qui condense des vidéos plus longues dans un format de six secondes afin que les éditeurs n'aient pas à le faire.
Lorsqu'il s'agit de savoir si la durée est trop courte, la durée de la vidéo n'est pas nécessairement la détermination ultime de l'efficacité d'une publicité vidéo. Au lieu de cela, les marques et les créateurs devraient se concentrer sur la force d'un impact émotionnel une vidéo a sur son public.
Il se peut simplement que six secondes soient trop courtes pour laisser une impression émotionnelle, mais il y a beaucoup de vidéos de 15 et 30 secondes qui ne pourraient pas laisser un impact émotionnel avec tout le temps dans le monde parce que l'idée de base ne le fait pas. t résonner avec le spectateur.
Dans toute vidéo que vous créez, votre objectif principal est de communiquer pourquoi . Pourquoi cette histoire ? Pourquoi ce personnage ? Pourquoi cette marque ? Pourquoi quelqu'un devrait-il s'en soucier ? Les humains regarderont n'importe quoi s'ils sont engagés par cela. C'est pourquoi les grandes entreprises investissent autant dans le streaming de contenu vidéo original. L'une des raisons pour lesquelles les spectateurs détestent les publicités est que les publicités les éloignent de quelque chose qui les intéresse réellement ou qu'elles n'offrent rien d'intéressant.
Si les téléspectateurs peuvent se soucier des ratons laveurs animés et des arbres spatiaux (également connus comme les meilleurs personnages de Avengers), ils peuvent se soucier d'un produit qui les aidera à améliorer leur propre vie. Mais vous devez leur raconter une histoire qui montre pourquoi ce produit est important. Une raison réelle, émotionnellement tangible. Pas seulement "nous avons les prix les plus bas !"
Quant aux publicités vidéo de 15 secondes par rapport aux autres ? Comme l'a dit Todd Krizelman, PDG de MediaRadar,
Cette dernière partie est essentielle. Vous devez générer un impact émotionnel, quelle que soit la vidéo que vous créez ou sa durée.