Lorsqu'un produit améliore votre vie, même de petite manière, c'est un gros problème. Mais en tant qu'entreprise, il peut souvent être difficile de raconter ces histoires et de communiquer véritablement à quel point vous avez un impact sur la vie de vos clients.
Qu'il s'agisse d'un chirurgien qui sauve des vies qui travaille dans votre hôpital préféré ou d'une paire de chaussures qui facilite le travail toute la journée, ces histoires sont de l'or pour les spécialistes du marketing et peuvent entraîner d'énormes augmentations des achats et des conversions.
En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez utiliser ces histoires pour nouer des liens plus solides avec vos clients et convaincre les clients potentiels de franchir le pas. Mais comment prendre ces histoires et les transformer en contenu engageant que vos utilisateurs vont vraiment adorer ?
C'est là que la vidéo entre en jeu !
Une vidéo d'une journée dans la vie peut cadrer parfaitement l'histoire de l'un de vos clients, leur permettant de partager leur expérience, de montrer comment ils utilisent votre produit ou service et de se vanter de vous et de votre entreprise dans leurs propres mots.
Décomposons la journée dans les vidéos de la vie un peu plus loin et démarrons du bon pied.
Qu'est-ce qu'un jour dans la vidéo de la vie ?
Une journée dans la vidéo de la vie est une vidéo qui guide le spectateur à travers une journée type dans la vie d'une personne utilisant votre produit ou service. Ils sont destinés à aider les spectateurs à s'imaginer utiliser votre produit en montrant la facilité et les avantages qu'il offre, mais ils sont également de nature narrative, intégrant votre marque dans une histoire personnelle.
Cette histoire peut varier, mais elle est portée par la vedette de votre vidéo :l'un de vos vrais clients ou utilisateurs. Cela ajoute de l'authenticité et de la crédibilité. Étant donné que l'histoire n'est pas dans les mots de votre marque, elle est moins promotionnelle et plus divertissante, mais offre tout de même de véritables preuves anecdotiques de la qualité de votre produit.
De plus, il devrait résonner fortement avec le spectateur. Ils devraient voir quelque chose dans la personne profilée ou dans la routine qui leur rappelle eux-mêmes et leur vie. Cela devrait les aider à voir clairement leur problème ou leur obstacle et leur donner une solution sous la forme de votre produit.
Quand dois-je utiliser une journée dans la vidéo de la vie ?
Les vidéos Day in the life peuvent être utilisées presque à tout moment. Honnêtement, il s'agit d'un contenu puissant qui est utile à chaque étape du parcours de l'acheteur et peut être distribué via de nombreux canaux.
Mais ils sont particulièrement utiles pour engager davantage un public réceptif .
Dans la phase d'engagement du parcours de l'acheteur, votre public se rend compte qu'il a un problème, mais n'est pas totalement convaincu qu'il a besoin de votre aide. C'est maintenant à vous de les impliquer, en leur montrant la valeur de votre marque et en quoi vous vous différenciez de vos concurrents.
Et les vidéos d'une journée dans la vie peuvent vous aider à le faire. C'est l'outil idéal au milieu de l'entonnoir de conversion pour vous aider à interagir avec des utilisateurs qui savent déjà qui vous êtes (ils n'ont pas besoin de présentation), mais qui ne sont pas encore prêts à conclure l'affaire.
Utilisez ces vidéos à bon escient pendant que vous continuez à interagir avec ceux qui ont déjà visité votre site Web, déjà aimé ou interagi avec votre marque sur les réseaux sociaux, ou sont sur le point de vous fournir leurs coordonnées.
Qu'est-ce qui fait une bonne journée dans la vidéo de la vie ?
Au-delà de séquences de haute qualité et d'un excellent scénario, une journée dans la vidéo de la vie peut être animée avec quelques autres éléments clés.
Un protagoniste fiable
Un personnage principal relatable est essentiel pour garantir que votre vidéo est authentique et efficace. Oui, ils doivent représenter votre public cible, peut-être en raison d'intérêts communs ou de problèmes similaires, mais ils doivent également représenter la meilleure version de votre public cible. Cela signifie que votre produit ou service a fait une nette différence dans leur vie et qu'ils vivent maintenant heureux en tant qu'ambassadeurs de votre marque.
Une belle histoire
À quoi ressemblait la vie de votre personnage principal avant l'arrivée de votre marque ? A quoi ressemblait une journée type ? Comment leur vie a-t-elle changé après avoir investi dans votre produit ou service ? A quoi ressemblent leurs journées maintenant ?
Voici quelques-unes des questions cruciales qui seront au cœur de votre histoire.
Un lien avec votre produit ou service
Le cœur de votre vidéo sera l'histoire, oui - mais pour que l'histoire se connecte efficacement à vous en tant qu'entreprise, vous devez établir un lien avec votre produit ou service. Bien faire cela est difficile. Votre lien peut être trop subtil pour être efficace, ou il peut être trop flagrant pour résonner du tout. Trouver le bon équilibre est essentiel et peut faire ou défaire votre vidéo.
Comment créer une journée dans la vidéo de la vie
La journée la plus efficace dans les vidéos de la vie dure environ deux minutes. Bien qu'elles aient tendance à couvrir une plus longue période de temps tout au long de la journée dans la vie de votre protagoniste, la vidéo elle-même doit contenir des citations dans une structure narrative, un peu d'interviews et un rouleau B.
Voici quelques conseils pour vous aider à organiser et à planifier votre prochain projet.
1. Trouvez la personne idéale à profiler.
Encore une fois, cette personne doit correspondre étroitement à la personnalité de votre acheteur typique afin que vos téléspectateurs puissent s'identifier à l'histoire. Ils doivent être énergiques et passionnés par votre entreprise et ils doivent être naturels devant la caméra.
Trouvez quelqu'un qui a eu beaucoup d'interaction avec votre marque, peut-être un habitué ou quelqu'un qui a laissé un avis élogieux sur vous ou vos services. Contactez-les et voyez s'ils seraient prêts à partager leur histoire et leur journée. Vous ne savez peut-être pas grand-chose à leur sujet au début (sont-ils bons devant la caméra ? Qui sait !) mais, après quelques recherches et quelques appels téléphoniques et/ou réunions, vous aurez une bonne idée de la façon dont ils se comporteront.
Une fois qu'ils sont à bord, demandez-leur de remplir les documents appropriés et expliquez-leur à quoi ressemblera votre journée de tournage. S'il y a un script ou des questions auxquelles vous aimeriez qu'ils répondent, demandez-leur de réviser et de pratiquer leurs réponses afin qu'ils ne soient pas troublés le jour de la production.
Et s'ils ne vous semblent pas adaptés au projet, continuez à chercher ! Effectuez des recherches sur les réseaux sociaux, demandez à vos commerciaux et contactez même votre famille et vos amis pour trouver quelqu'un qui sera vraiment ravi de parler de votre entreprise.
2. Ayez des questions ou des instructions prêtes pour eux.
Les vidéos d'un jour dans la vie ne sont généralement pas scénarisées, mais vous voulez une liste de plans et quelques questions planifiées à l'avance afin que vous puissiez capturer les scènes et les émotions exactes que vous souhaitez. Encore une fois, les donner à votre talent à l'avance leur donnera le temps de se préparer.
Vous voudrez également filmer des scènes imprévues. Dans ceux-ci, vous pouvez capturer des instantanés plus proches et plus intimes et de superbes b-roll de votre star dans son environnement naturel.
3. Commencez à filmer !
Une fois que vous avez préparé et défini vos étapes de pré-production, il est temps de passer à la production ! Vous filmez peut-être tout avec votre équipe interne ou vous avez peut-être engagé une agence de production vidéo pour filmer et monter toutes vos séquences, mais dans tous les cas, vous voudrez vous assurer que toutes les personnes impliquées connaissent leur emploi du temps et ce qu'on attend d'elles.
Une journée de tournage devrait suffire pour capturer ce dont vous avez besoin, à moins que votre vidéo n'appelle un lieu ou une cascade particulièrement compliqué ou complexe.
4. Engagez un éditeur expérimenté.
Le bon éditeur peut totalement transformer votre vidéo. Qu'il s'agisse de couper les citations et des extraits parfaits de vos séquences d'interview ou de trouver le moment d'émotion parfait qui ramène vraiment la vidéo à la maison, un monteur peut faire de la magie avec les séquences que vous capturez.
5. Commencez à distribuer votre vidéo.
Vous ne connaîtrez pas la puissance de votre vidéo tant que vous n'aurez pas commencé à la distribuer !
Les vidéos d'une journée dans la vie sont excellentes sur votre site Web, où elles servent en partie de témoignage client et en partie de récit de style de vie. Ils sont également très utiles pour être envoyés via des campagnes par e-mail à des segments d'audience dans les étapes d'engagement et de développement du parcours de l'acheteur. Ils peuvent même avoir un impact énorme sur vos plateformes sociales, où de vrais fans et abonnés peuvent voir et partager l'expérience d'un autre utilisateur.
Alors, peu importe où vous partagez votre vidéo, commencez à partager ! Suivez les bons indicateurs et commencez à réaffecter votre contenu quotidien afin que vos séquences obtiennent encore plus de portée et de valeur.