L'un des premiers films jamais diffusés, L'Arrivée d'un train en gare de La Ciotat , a développé une légende infâme depuis sa première projection en 1895. Comme la plupart des marketing, il vaut mieux prendre cela avec un grain de sel; les rapports selon lesquels le public s'est enfui dans la terreur, convaincu qu'il était témoin d'un véritable train fonçant vers eux, ne sont pas fondés. Cependant,l'impact viscéral du film était indéniable alors, et reste indéniable aujourd'hui. Et bien que le marketing de contenu vidéo soit loin des frères Lumière, le pouvoir qu'ils ont contribué à découvrir dans l'image en mouvement résonne encore aujourd'hui.
Comparer et contraster
Aujourd'hui, le contenu vidéo n'est qu'un des innombrables éléments marketing dont disposent la plupart des marques modernes (comme la vôtre). Comme un jeune couple faisant des allers-retours sur la série Netflix qu'il va diffuser ce soir, le plus grand défi pour une entreprise peut souvent être le choix :W quelle stratégie marketing souhaitez-vous poursuivre, et pourquoi ?
En ouvrant simplement votre ordinateur portable, d'innombrables outils et statistiques sont disponibles pour vous aider à optimiser votre stratégie de marketing de contenu. Comparer les analyses, apprendre vos forces et vos faiblesses et investir des ressources en conséquence sont tous des moyens de découvrir progressivement quelle stratégie convient le mieux à vos besoins personnels et d'éviter que votre marque ne perde du temps et des efforts. Mais si déterminer les performances de votre contenu sur plusieurs canaux peut être un jeu d'enfant avec les plates-formes de métriques numériques, que faire si vous ne savez même pas par où commencer ? Avec des options infinies s'étendant dans toutes les directions, votre toute première plongée dans le vaste monde du marketing de contenu peut être intimidante.
Nous recommandons le contenu vidéo comme point d'entrée idéal pour les débutants et les commerçants vétérans. Voici une ventilation simple et rapide de la façon dont la vidéo se compare à d'autres formes de marketing de contenu :les grandes lignes qui montrent clairement pourquoi le contenu vidéo est accessible, pratique et, surtout, fonctionne.
Engagement sur les réseaux sociaux
L'engagement est sans doute votre mesure la plus précieuse ; bien que les vues soient importantes, la fréquence à laquelle ces téléspectateurs cliquent, glissent ou aiment est beaucoup plus puissante pour générer des conversions et descendre dans l'entonnoir marketing. C'est pourquoi, d'Instagram à Facebook en passant par Twitch, les plateformes de médias sociaux sont l'un des meilleurs moyens de générer de l'engagement pour d'innombrables marques dans le monde.
Sous ses nombreuses formes, le contenu marketing des médias sociaux est une méthode idéale pour entrer en contact avec les consommateurs selon leurs propres conditions. Regardez la montée des marques "humaines" sur Twitter pour un exemple de la façon dont les entreprises s'adaptent aux préférences changeantes de leurs consommateurs. Mais quelle que soit la plate-forme sur laquelle vous vous concentrez, la vidéo reste le contenu de marque préféré des consommateurs à voir sur les réseaux sociaux. Sur Facebook, les vidéos battent généralement les images statiques dans tous les domaines pour l'engagement des spectateurs, même lorsque cette image a été spécifiquement optimisée pour leur public. Pendant ce temps, sur Instagram, la croissance de l'engagement vidéo dépasse la croissance de l'engagement des images, génère plus de commentaires et nécessite une sortie moins persistante que les images statiques pour générer le même engagement.
De plus, contrairement au texte ou aux images statiques, la vidéo permet à votre marque de décomposer des mesures plus précises concernant l'engagement du contenu. En haut de l'entonnoir marketing, vous pouvez étudier en détail le temps que certains utilisateurs passent à visualiser certains éléments de contenu et les cibler avec d'autres éléments qui sont statistiquement plus susceptibles de susciter leur intérêt - ou de faire pivoter entièrement les stratégies.
Rétention à long terme
Même lorsqu'il s'engage avec votre contenu marketing magnifiquement conçu, un spectateur ne deviendra pas un consommateur s'il lui échappe immédiatement par la suite. Laisser une impression ferme et durable est essentiel pour développer vos prospects. Mais comment? Vous seriez pardonné de supposer qu'un texte bien écrit est le moyen le plus nuancé de se connecter personnellement avec un spectateur et de rester dans son esprit. Ironiquement, venant d'un blog, c'est loin d'être le cas.
Une fois de plus, la vidéo arrive en tête comme la méthode la plus efficace pour fidéliser les spectateurs . Les informations visuelles sont traitées environ 60 000 fois plus rapidement dans le cerveau humain que le texte (Zabisco), ce qui explique peut-être pourquoi les clients potentiels retiennent 95 % d'un message lorsqu'il est présenté dans une vidéo, contre seulement 10 % lorsqu'ils le lisent sous forme de texte. formulaire. Pas étonnant que 59 % des cadres préfèrent regarder une vidéo que lire un texte, avec un tel écart. De plus, 60 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte, si les deux options sont disponibles.
Cependant, gardez à l'esprit que toutes les vidéos n'ont pas été créées égales. Dans les vidéos de plus de 30 minutes, ce taux de rétention global tombe à 10 %.
Et pourquoi est-ce exactement? Taylor Hurff de 1SEO I.T. Support &Digital Marketing estime que "les vidéos obligent les utilisateurs à s'arrêter et à accorder une seconde d'attention supplémentaire à la publication avant de comprendre l'essentiel". Essentiellement, les vidéos incitent les téléspectateurs à passer le double (ou plus) de temps à interagir avec un élément de contenu qu'ils ne le feraient autrement, ce qui peut aider à renforcer la rétention.
Conversion des prospects
Le test ultime pour tout élément de contenu marketing, vidéo ou autre, est la conversion :combien de téléspectateurs votre contenu persuade-t-il de devenir des clients payants ? Sans surprise, le contenu vidéo prend à nouveau la tête de la conversion des prospects. 52 % des consommateurs déclarent que regarder une vidéo de produit les a rendus plus confiants dans leurs décisions d'achat en ligne, tandis que l'ajout d'une vidéo au site Web de votre marque rend ce site six fois plus susceptible de convertir un navigateur occasionnel en consommateur. Les utilisateurs passent jusqu'à 88 % de temps en plus sur un site Web lorsqu'une vidéo est présente, et étant donné que le taux de rebond moyen du site Web oscille autour de 50 %, c'est un majeur coup de pouce en termes de conservation et de conversion de prospects sur la clôture.
Bien sûr, la conversion n'a pas d'importance à moins qu'elle ne soit rentable. Dépenser plus de 1 000 $ pour un contenu marketing qui ne rapporte à votre entreprise que 100 $ de nouveaux clients est une conversion terrible, quelle que soit la façon dont vous la décomposez. Le retour sur investissement (ROI) est la mesure par laquelle l'industrie mesure le succès d'un investissement particulier – dans ce cas, l'argent investi dans votre marketing de contenu. 52% des professionnels du marketing dans le monde pensent que les vidéos sont le type de contenu marketing avec le meilleur retour sur investissement absolu, ce qui signifie que même si la production d'un original peut sembler compliquée sur papier, elle est en fait plus susceptible de produire de meilleurs résultats à moindre coût que autres types de marketing de contenu.
Vidéo contre
Cette répartition n'est pas censée percer des trous dans votre stratégie actuelle ou vous décourager de poursuivre d'autres formes de marketing de contenu. Les experts du secteur s'accordent généralement à dire qu'un large éventail de contenus est nécessaire pour établir des liens sur plusieurs canaux , et à différents points de l'entonnoir marketing. Mais en générant votre propre contenu de marketing vidéo (ou en faisant appel à une société de production expérimentée), vous entrez dans un tout nouveau domaine d'engagement du public. Et tout comme les frères Lumière, vous aurez l'opportunité de partager l'histoire de votre marque avec des téléspectateurs non seulement intéressés, mais totalement ravis.