Stop Motion est un style d'animation popularisé par des films comme Fantastic Mr. Fox, L'Étrange Noël de monsieur Jack, ces autres Les classiques de Noël et le Wallace et Gromit série. Il est basé sur une technique qui prend des photos fixes, généralement d'objets ou de modèles inanimés, et leur donne vie en les jouant ensemble à une vitesse fulgurante.
Par exemple, dans les films mentionnés ci-dessus, les scènes des personnages en action sont créées image par image, alors que les artistes déplacent les modèles centimètre par centimètre pour chaque plan pour simuler le mouvement, les lignes de dialogue et les expressions faciales finies.
Bien que ces longs métrages puissent être fastidieux et coûteux à produire, de simples graphiques et vidéos en stop motion peuvent en fait être assez simples à créer et à exécuter dans le cadre de votre propre stratégie de marketing vidéo.
Nous examinerons plus en détail le stop motion, son fonctionnement et les meilleures façons de l'utiliser de manière créative pour promouvoir votre entreprise ci-dessous, ainsi que quelques exemples de premier ordre.
Plongeons-nous !
Comment fonctionne le stop motion.
Comme mentionné ci-dessus, le stop motion est le processus qui consiste à donner vie à des objets inanimés en déplaçant un modèle ou un élément statique par petits incréments, une image , ou encore photographier, à la fois. La vidéo et le film, en l'occurrence, ne sont techniquement qu'une série de photographies jouées ensemble à grande vitesse pour créer l'illusion de mouvement, et le stop motion n'est pas différent. Les premiers cinéastes en noir et blanc ont même utilisé la technologie du stop motion pour donner vie à des jouets et à de fausses créatures, avec la première itération enregistrée créditée au film Humpty Dumpty Circus de 1897. C'est vrai. L'année dix-huit quatre-vingt-dix-sept!
La vitesse et la fluidité d'une animation en stop motion dépendent du nombre d'images que vous prenez et de la petite taille des mouvements que vous suivez dans chaque image. Par exemple, vous pouvez créer une simple animation en stop motion en déplaçant un objet avec seulement quelques images, ce qui simulera un mouvement, mais ce mouvement sera en bloc et maladroit. Si vous prenez à la place deux fois plus d'images et que votre objet se déplace de moitié à chaque image comme vous l'avez fait la dernière fois, vous constaterez que l'animation devrait maintenant être beaucoup plus fluide.
Afin d'obtenir une fréquence d'images correspondant à celle d'un long métrage normal, vous visez à prendre 24 images par seconde du temps d'écran. Cependant, pour des vidéos marketing simples que vous mettriez sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous en tenir à environ 15 images par seconde de temps d'écran pour créer un look assez lisse. De plus, ce look animé saccadé peut parfois rendre les films en stop motion un peu plus amusants à regarder.
Quand devriez-vous utiliser l'animation image par image pour votre marketing ?
En raison de l'essor du cinéma d'animation CGI au cours des deux dernières décennies, le stop motion a définitivement pris du recul, à l'exception des chouchous indépendants comme le susmentionné Fantastic Mr. Fox, Coraline, et les autres grands films de Laika Studios. Les publicités et les courts métrages font toujours un grand usage du stop motion, car les délais plus courts rendent la production de contenu en stop motion plus gérable et plus rentable.
Alors que les pros utilisent tout, des figurines en argile et des modèles miniatures aux marionnettes et même aux animatroniques occasionnels, vos propres besoins en stop motion seront généralement plus simples. L'une des formes les plus utiles et les plus polyvalentes de stop motion que vous pourriez utiliser dans vos propres vidéos marketing consiste à créer une animation en stop motion de votre produit .
Cette vidéo en stop motion pourrait montrer votre produit en cours d'utilisation comme une vidéo de produit , sortant de la boîte dans une vidéo de style déballage , ou danser autour d'un décor coloré pour promouvoir une vente ou une nouvelle variation dans le cadre d'une vidéo promotionnelle sociale .
Voici quelques exemples incorporant toutes ces tactiques, ainsi que quelques autres types de vidéos en stop motion.
Exemple 1 – Essayez une vidéo de produit simple comme cet exemple de Cubcoats
En voici un exemple que nous avons créé pour notre client Cubcoats :
Comme vous pouvez le voir, créer une vidéo en stop motion était le format parfait pour les adorables peluches 2 en 1 de Cubcoats qui se transforment en sweats à capuche doux. En utilisant un simple arrière-plan coloré pour mettre en valeur le produit, nous avons donné vie à "Pimm the Puppy" à travers une série d'étapes sous-titrées montrant à quel point il est facile de transformer un Cubcoat de chien en sweat à capuche.
De plus, nous avons emprunté le format vidéo de déballage pour montrer que Pimm sort de la boîte. En utilisant le stop motion, vous pouvez "déballer" vos propres produits et montrer leurs fonctionnalités de base d'une manière similaire qui est super digeste et difficile à ignorer, même dans un fil d'actualité chargé. C'est parce que notre curiosité a tendance à prendre le dessus sur nous, et si nous voyons quelque chose sortir d'une boîte, nous devons en savoir plus.
Léger et facile à regarder, les téléspectateurs auraient du mal à ignorer quelque chose d'aussi simple mais captivant instantanément, ce qui en fait un outil efficace pour interagir avec les abonnés sociaux pour leur rappeler les ventes promotionnelles ou les lancements de produits à venir et attirer les premiers spectateurs avec un petit budget publicitaire pour booster un post mignon.
Exemple 2 – Incorporer de vrais acteurs avec des décors imaginatifs comme Red Bull
Voici un peu plus d'une production en stop motion impliquée, utilisant de vraies personnes comme sujets cette fois :
Ce qui est cool à ce sujet, c'est la façon dont ils utilisent un décor simple de style art et artisanat pour créer leurs décors et leurs décors, contre lesquels ils tirent ensuite sur de vrais acteurs. Alors, comment font-ils pour que les personnages semblent tomber ou voler ?
Ils tirent en fait au-dessus de leurs sujets, tandis que leur "toile de fond" est en fait sur le sol, c'est pourquoi les acteurs peuvent aller sur le côté et apparemment voler pendant que l'arrière-plan passe devant eux, ou tomber au sol lorsqu'ils reçoivent un coup de poing.
Il s'agit d'une technique astucieuse de stop motion avec une sensation plus locale. Parce qu'il utilise une conception de production simple impliquant des découpes de papier de construction de maisons et d'arbres et de nuages faits de boules de coton, il donne à l'ensemble de la publicité une sensation économe, créative, presque enfantine.
Si ce style de vidéo fonctionne pour votre marque, cela pourrait être un bon type de vidéo en stop motion à recréer, bien que cela prenne du temps pour créer et déplacer les arrière-plans autour de vos acteurs pour simuler le déplacement dans l'espace, alors soyez prêt à ce que cela prenne parfois.
Exemple n° 3 – Combinez des effets visuels avec une sensation de stop motion comme Brother.
Maintenant, nous entrons dans les choses compliquées. Ce n'est probablement pas un style d'animation image par image que vous recréerez de sitôt pour votre propre entreprise, mais un style qui mérite d'être examiné pour montrer ce qui peut être fait :
Dans cette publicité en stop motion pour le produit d'impression A3 de Brother, vous remarquerez qu'une fois de plus, un véritable acteur est utilisé dans un contexte de stop motion. Seulement dans cette vidéo, cet acteur est tourné dans un décor censé ressembler à un vrai bureau au lieu d'un monde plus imaginaire. Seulement au lieu d'une vidéo normale, l'acteur est filmé se déplaçant dans l'espace et imprimant un papier dans un style stop motion, indiqué par les mouvements en blocs et déchiquetés de l'acteur.
Puis, alors qu'il place son papier nouvellement imprimé sur le mur, tout un monde de papier en stop motion commence à se dérouler autour de lui, transformant complètement le bureau jusqu'à ce que tout le mur du fond devienne un nouveau bureau avec un ascenseur en stop motion qui descend le mur dans le sol avant de devenir un magnifique tableau de coucher de soleil sur une ville.
Ce type de vidéo en stop motion intègre probablement également des effets visuels, ce qui augmente la valeur de production ainsi que le coût. Mais quel concept créatif ! Dans un format commercial, l'utilisation du stop motion peut vous aider à vous démarquer de la foule, mais comme il s'agit d'un choix si spécifique, vous voulez vous assurer qu'il correspond thématiquement à votre message clé.
Par exemple, cette publicité porte sur les possibilités et sur la façon dont de petits changements peuvent faire de grandes différences pour les entreprises ayant de grands objectifs et aspirations. Une façon parfaite et originale de laisser un aspect clé de leur produit, le papier, représenter une idée plus grande qu'elle-même.
Vous cherchez un partenaire pour vous aider ?
Le stop motion peut être idéal pour les vidéos de contenu social, et si vous envisagez de mettre en place un ensemble de stop motion, vous voudrez en avoir pour votre argent en créant une poignée de spots sociaux courts de 15 secondes avec.
Cependant, même une petite vidéo en stop motion peut sembler être une grande entreprise si c'est votre première fois, mais nous pouvons vous aider. Contactez-nous et planifiez un appel pour savoir comment l'un de nos forfaits vidéo pourrait correspondre exactement à ce que vous essayez de faire pour promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux avec une poignée de vidéos en stop motion de haute qualité !