"J'aimerais changer le monde... mais je ne sais pas quoi faire."
Des décennies plus tard, ces paroles écrites par le groupe de blues rock britannique Ten Years After résument toujours l'esprit enthousiaste et assiégé des jeunes du monde entier qui veulent faire une différence mais se retrouvent paralysés par des facteurs indépendants de leur volonté. Vient d'abord la juste détermination :« J'aimerais changer le monde. Vient ensuite l'impuissance :"Mais je ne sais pas quoi faire." Lorsque les médias sociaux nous permettent d'être absolument conscients de chaque injustice qui se produit partout dans le monde, il peut sembler qu'à chaque fois qu'une crise est résolue, 30 autres surgissent pour prendre sa place. Au bout d'un moment, même les militants les plus ardents peuvent se sentir un peu comme des plombiers fatigués.
Mais même s'ils sont nés dans l'une des époques les plus tumultueuses de l'histoire, avec des médias 24h/24 et 7j/7 qui ne leur permettent jamais de l'oublier, les jeunes générations refusent de jeter l'éponge. En fait, la génération Y et la génération Z sont peut-être en passe de devenir les générations les plus actives socialement et politiquement de l'histoire. Des études montrent que plus de 25 % des 16 à 19 ans font déjà du bénévolat de façon régulière, tandis que 87 % des Millennials ont fait des dons à des organismes qui soutiennent une cause qui les passionne. Même s'ils ne savent pas comment changer le monde dans son ensemble, ces deux générations sont toujours extrêmement passionnées d'essayer.
En tant que spécialistes du marketing de contenu vidéo, votre responsabilité n'est pas seulement de connaître votre public cible sous forme de résumé, mais de interagir activement avec ses désirs, ses besoins et ses intérêts . S'il y a une chose que les jeunes téléspectateurs méprisent activement, c'est l'inauthenticité. N'oubliez pas qu'il s'agit d'une génération qui a presque grandi jusqu'aux genoux dans les "fausses nouvelles" et Photoshop. Ils sont naturellement plus méfiants quant à la façon dont les apparences peuvent être trompeuses, ce qui signifie que votre marque ou votre entreprise ne pourra pas simplement vous frayer un chemin dans leur cœur avec une publication Instagram édifiante.
Au lieu de cela, pourquoi ne pas franchir le pas et vous aligner légitimement sur une cause sociale plus large ?
Voici trois étapes fondamentales pour aider votre marque à devenir un véritable élément d'un véritable mouvement.
1. Choisissez votre cause
L'authenticité est tout, ce qui signifie que votre étape la plus importante sera de décider d'un mouvement ou d'une cause qui parle véritablement à l'âme de votre marque. Il y a une énorme différence entre simplement être charitable et s'impliquer réellement avec Une organisation caritative. Si vous voulez que votre marque fasse une impression sérieuse et durable sur le public de la génération Y et de la génération Z, alors les dons résiduels sans enthousiasme ou une réflexion après coup comme «caisse caritative» ne suffiront pas. Vous avez besoin d'un alignement total et dédié qui peut alimenter le contenu marketing vidéo original.
Pour décider quel mouvement plus large vous souhaitez associer à votre marque, vous voudrez peut-être faire une petite introspection. Faites une liste de toutes les valeurs et croyances fondamentales que vous souhaitez que votre public associe le plus étroitement à votre marque. Plus vous êtes précis, plus vous aurez de succès. Chaque marque veut être connectée à des idéaux comme la "gentillesse", la "générosité" ou la "passion". Mais cela signifie que vous avez plus de concurrence pour faire de ces idéaux une partie unique de l'identité de votre marque - de plus, la plupart d'entre eux sont trop vagues pour se traduire en actions fondées sur des principes.
Creusez plus profondément et trouvez des connexions tangibles qui ont du sens. Un exemple incroyable d'une marque qui a trouvé son mouvement idéal est Dove, avec des campagnes comme le projet Dove pour l'estime de soi. En réponse à des années de critiques selon lesquelles leur marque promouvait des images corporelles malsaines, Dove a décidé de faire de la positivité corporelle une pierre angulaire de son identité de marque. Non seulement c'est un mouvement très spécifique auquel s'attacher, mais cela correspond également à leur produit. Le message pour les jeunes femmes est clair :« Utilisez Dove et vous soutenez la positivité corporelle.
Quels grands mouvements sociaux pourraient convenir à votre marque ? Si vous êtes une chaîne de restaurants ou une autre chaîne de restauration, pensez à prendre fermement position contre la malnutrition infantile. Si vous êtes une sorte d'entreprise liée au voyage, essayez peut-être d'encourager l'écotourisme comme alternative aux destinations plus populaires. Il existe une infinité d'options pour des mouvements spécifiques et sous-représentés dont votre marque peut faire partie.
3. Créez votre contenu
Du programme Buy-A-Pair, Give-A-Pair de Warby Parker (qui travaille pour aider la déficience visuelle dans le monde entier) à Cards Against Humanity Saves America (qui proteste contre les politiques d'immigration racistes du président Trump), les marques à travers le pays utilisent des mouvements sociaux plus larges pour promouvoir avec succès leurs propres produits et services. Ceux-ci agissent alors comme un tremplin parfait pour créer un contenu vidéo imaginatif et très engageant destiné aux publics de la génération Y et/ou de la génération Z.
Ci-dessous, découvrez comment Always, une marque d'hygiène féminine, exploite la question de la représentation féminine pour un contenu marketing vidéo puissant et émouvant.
Bien qu'il soit essentiel d'établir un lien authentique avec le mouvement de votre choix, votre ton et votre attitude peuvent varier de différentes manières . La publicité Always a choisi d'aborder leur problème avec une perspective hyper-naturaliste de style documentaire. Ils ont même interviewé des enfants pour une dose supplémentaire de naturalisme. Alors que Dove utilisait une esthétique similaire, leur contenu vidéo était beaucoup plus conceptuel. Regardez ci-dessous comment un groupe de femmes utilise l'art pour explorer l'écart entre la façon dont elles se perçoivent et la façon dont les autres le font.
D'un autre côté, Cards Against Humanity a emprunté une voie totalement comique et exagérée qui convenait bien mieux à leur marque scandaleuse. En regardant leur vidéo adjacente au mouvement ci-dessous, réfléchissez à la façon dont une approche sincère et organique aurait sapé l'identité de leur marque. Ce n'est pas parce que vous essayez de faire partie d'un mouvement social plus large que vous devez sacrifier ce qui rend votre marque unique.
Donc, avant d'essayer de créer un contenu vidéo lié à un mouvement ou à une cause, assurez-vous deux fois que votre campagne marketing est fidèle à la fois à l'esprit de votre marque et du problème social que vous tentez de résoudre . L'obsession de la génération Z pour l'authenticité peut aller dans les deux sens - ils veulent que vous soyez authentiquement impliqué dans un mouvement, mais aussi que vous ne jetiez pas votre identité de marque existante juste pour les apaiser.
3. Construisez votre communauté
Alors que le marketing de mouvement est encore un domaine relativement jeune, certains aspects inhabituels de celui-ci sont déjà devenus clairs. Il ne s'agit pas d'une approche du marketing de contenu vidéo qui se concentre sur le retour sur investissement ou sur la vente de produits individuels à durée limitée. En fait, moins vous pensez à l'argent lorsque vous travaillez pour connecter votre marque ou votre entreprise à un mouvement plus large, mieux c'est. En effet, en fin de compte, le marketing de mouvement se résume à un objectif solide :créer une communauté.
Repensez aux paroles de ces chansons :"J'aimerais changer le monde… mais je ne sais pas quoi faire." En tant qu'individus, il est vrai que les jeunes ont souvent l'impression de ne pas savoir comment faire une différence. Mais chaque fois qu'ils se réunissent, leur volonté est amplifiée et affinée à un point de rasoir. Du printemps arabe à Occupy Wall Street, la génération Y (et maintenant la génération Z) a démontré une capacité révolutionnaire pour… eh bien, la révolution. Mais tous ces mouvements contenaient également un élément de développement communautaire; ils sont devenus des sceaux qui unissaient les gens, ou une bannière sous laquelle ils pouvaient marcher ensemble.
Quand American Express a fondé Small Business samedi, ils tentaient d'augmenter leurs propres bénéfices. C'est c'est commercialisation, après tout. Mais le résultat a été un réseau de petites entreprises qui se renforcent mutuellement et partagent un effort collectif. Le samedi des petites entreprises n'a pas seulement encouragé les gens à dépenser de l'argent le week-end ; il a également contribué à créer une communauté, et votre marque doit également faire de même.
Alors que vous vous préparez à produire votre contenu vidéo dans les mois à venir, essayez de réfléchir à quelle communauté vous aimerait voir dans le monde. Comment les jeunes peuvent-ils se rassembler d'une nouvelle manière, pour un nouveau but ? Et comment votre marque peut-elle adopter une position confiante dans ce mouvement ? comment pouvez-vous y construire une maison ?
Parce que la génération Y et la génération Z essaient de changer le monde, et avec cette nouvelle perspective sur la création de contenu marketing vidéo, vous pouvez également le faire.