Tout le monde aime rire. Même les gens qui prétendent qu'ils n'aiment pas la "comédie" aiment toujours rire - c'est juste le cadre du genre qu'ils n'aiment pas. Et le cadre, ou le contexte, est tout. Parce que même si les gens aiment rire, exactement quoi dont ils se moquent peuvent varier énormément en fonction d'un certain nombre de facteurs :l'âge, l'éducation et les antécédents culturels, pour n'en nommer que quelques-uns. Il y a une raison pour laquelle les films comiques ne deviennent presque jamais des succès internationaux géants :l'humour se traduit rarement bien au-delà des frontières, car le contexte de chaque pays est si spécifique et la nature du langage si complexe que les blagues ne voyagent tout simplement pas.
Mais même avec tout cela à l'esprit, la comédie reste l'un des outils les plus puissants auxquels vous avez accès en tant que spécialiste du marketing de contenu. Lors d'une conférence sur le marketing de contenu, Tim Washer (qui a écrit pour plusieurs talk-shows de fin de soirée et travaillé comme "humoriste d'entreprise" avec des clients internationaux comme Google, FedEx et Pepsi) a exhorté les marques à ne pas se prendre trop au sérieux. La comédie, a soutenu Washer, était un moyen puissant de faire passer un message "de manière efficace et économique". Alors pourquoi les marques ne devraient-elles pas utiliser le sens de l'humour dans leur contenu et apprendre à gérer l'équilibre risque/récompense élevé qui l'accompagne ?
Voici juste quelques conseils utiles nous avons mis en place pour aider votre équipe à créer un contenu authentiquement amusant qui soutient et élève votre marque, tout en engageant véritablement le public !
Restez simple
Shakespeare a écrit un jour que "La brièveté est l'âme de l'esprit", et bien que ces mots puissent provenir de la bouche de Hamlet 's ofish Polonius, il y a encore une certaine vérité en eux – et surtout quand il s'agit de comédie, moins a tendance à être plus.
Nous avons déjà longuement écrit sur la soif de la génération Z et du jeune public pour un contenu vidéo authentique. Pour la comédie, la voie la plus authentique à emprunter est aussi généralement la plus simple . Plus votre marque s'étend en essayant d'être drôle, plus vous semblerez faux. N'oubliez jamais, l'éternel paradoxe du marketing de contenu est que même si aucun contenu percutant n'a jamais été créé sans effort sérieux, rien n'est moins attrayant que la perception de cet effort. En bref, personne n'aime les essais intensifs , et peu de choses sont aussi drôles que quelqu'un qui insiste publiquement sur le fait qu'elles sont hilarantes.
Pensez à certaines des blagues les plus populaires au monde :« Toc-toc », Pourquoi le poulet a-t-il traversé la route ? », etc. Leur pouvoir vient de leur simplicité, de leur variabilité et de leur familiarité générale. Le public n'a pas besoin de modifier son contexte mental pour les comprendre et, plus important encore, les apprécier. Donc, plutôt que d'agresser vos téléspectateurs avec des tonnes d'humour élaboré et énergique, prenez du recul pour évaluer votre message principal . Ensuite, trouvez un moyen de le communiquer directement et de manière convaincante, en utilisant l'humour comme un outil qui aide à transmettre l'esthétique de votre marque - au lieu de vous en distraire bruyamment.
Acceptez l'empathie
Une autre maxime intemporelle de l'industrie du marketing de contenu, mais qui se perd souvent dans le désordre, est que nous ne créons pas de vidéos pour nous-mêmes. Tout ce que nous faisons est pour le client . Pour cela, dans la comédie comme dans tout le reste, l'empathie est essentielle. Cela signifie qu'avant que votre marque n'essaie de créer quelque chose de comique, vous devez d'abord vous demander :"Qu'est-ce que mon public trouverait drôle, et pourquoi ?"
Décomposez leurs points faibles, comment votre produit ou vos services atténuent ces douleurs et l'espace où ces facteurs se croisent de manière humoristique. C'est une ligne fine et fine à parcourir - vous voulez apporter un sentiment de légèreté aux luttes très réelles de vos clients potentiels, sans les faire se sentir par inadvertance comme la cible de la blague. Une fois que vous savez ce qui rend vos clients fous, vous pouvez illustrer ces problèmes avec un sens de l'humour empathique. Partagez leur douleur, puis révélez comment votre marque aide à la soulager.
Cela peut sembler une petite chose ou une évidence, mais la plupart des entreprises ne comprennent vraiment pas à quel point les clients se sentent dévalorisés. Presque toutes les facettes du marketing moderne sont devenues de plus en plus impersonnelles avec la montée de la numérisation et de l'automatisation, donc même une trace d'empathie ou de véritable compassion peut aider à élever votre contenu comique. Essayez de considérer votre relation avec les clients comme un mariage à long terme. Si votre conjoint préparait votre dîner préféré sans même le demander, ne seriez-vous pas rassuré qu'il comprenne intuitivement vos désirs et vos besoins ? En marketing, c'est pareil. Faire rire les clients de leurs problèmes , et ils sauront que votre marque les soutient vraiment.
Attendez-vous à l'inattendu
Tout humour est fondamentalement construit sur la réalisation et la subversion des attentes. Une bonne blague vous berce dans un faux sentiment de confiance (« Oh, je sais ce que ce canard va dire à ce barman ! ») puis vous coupe l'herbe sous le pied. Les situations conventionnelles sont bouleversées. Le monde que vous pensiez comprendre est inversé. Vous êtes pris au dépourvu par un mélange de ruse, de tromperie et de ridicule imprévisible, ce qui entraîne, espérons-le, un rire ou deux.
Parce que le marketing de contenu est devenu si répandu, produire des concepts vraiment originaux peut sembler presque impossible. Les gens disent que chaque histoire dans le monde a déjà été racontée 10 000 fois auparavant. Eh bien, la même chose est vraie pour les blagues, c'est pourquoi votre marque doit travailler deux fois plus dur pour créer quelque chose d'original.
Heureusement, l'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir est de faire la satire ou de renverser les conventions du marketing de contenu lui-même. Qu'attend votre public du contenu de votre marque - ou du contenu d'autres marques similaires ? Et comment pouvez-vous jouer avec ces attentes d'une manière à la fois hilarante et fidèle à l'esprit de votre produit ? En rétro-ingénierie du contenu standard , vous pouvez vous rapprocher de la barre haute des attentes du public. Et comme nous l'avons déjà dit, connaître votre public est le meilleur moyen de le mettre à vos côtés ; non seulement savoir ce qu'ils trouvent drôle, mais aussi savoir ce qu'ils trouvent pas drôle. Vous ne pouvez pas vraiment vous distinguer de la meute sans savoir ce que cette meute est en elle la première place.
Ne pensez pas drôle
Dans un article pour le Native Advertising Institute, l'auteure et experte en marketing Kathy Klotz-Guest affirme que « l'humour est humain ». La comédie perturbe la linéarité de la vie moderne et réduit nos inhibitions à établir des liens. En d'autres termes, il nous guide vers tout ce qui fait que la vie vaut la peine d'être vécue.
Lorsque votre marque tente de créer du contenu vidéo comique, ne vous concentrez pas uniquement sur les blagues. Essayez de garder les yeux sur ce que ce rire est censé accomplir, de la vente de votre produit à la création d'un sentiment de communauté. La comédie élève le public et met en lumière les dures réalités d'une manière productive et encourageante. Honorez cet esprit en gardant les choses simples, en faisant preuve d'empathie envers vos clients et en explorant l'inattendu, et regardez votre marque s'épanouir en conséquence.