Des arbres imposants, des lacs majestueux, des prairies verdoyantes, un ciel cristallin… quel spécialiste du marketing de contenu ne voudrait pas présenter les grands espaces dans sa vidéo ? Même si vous n'êtes pas une marque centrée sur la nature ou sur le thème de la nature sauvage, l'attrait est évident. Par rapport à la construction d'un studio coûteux, à la location d'un lieu élaboré ou simplement à l'utilisation d'un intérieur de bureau terne et peu attrayant pour votre contenu, tourner en extérieur a une tonne d'avantages intégrés. Il est relativement abordable, augmente l'échelle de votre contenu et renforce son attrait avec une valeur de production sérieuse. Alors, pourquoi filmer devant un mur quelconque alors que vous pourriez utiliser une chute d'eau comme arrière-plan ?
Mais dans leur empressement à profiter de cette opportunité accessible, de nombreux spécialistes du marketing de contenu en herbe négligent l'essentiel de la production en extérieur . Le tournage de contenu vidéo abordable et de haute qualité dans la nature est très différent du tournage dans un environnement plus contrôlé, ce qui signifie qu'il existe de nombreux facteurs uniques que vous voudrez garder à l'esprit - certains bénéfiques et d'autres potentiellement catastrophiques. Lorsque vous décidez où tourner votre vidéo, ne laissez pas votre vision créative vous aveugler face à ces dures réalités.
Voici seulement trois rappels simples et rapides qui peuvent aider tout spécialiste du marketing de contenu à faire passer sa production extérieure du "milieu de nulle part" à "totalement sauvage".
1. Connaissez votre lumière (naturelle)
L'un des plus grands avantages - et des plus grands défis - du tournage en extérieur est l'énorme boule de gaz enflammé autour de laquelle tourne tout notre système solaire. Lorsqu'il est utilisé correctement, la lumière naturelle du soleil peut donner à votre contenu vidéo un aspect exceptionnellement vif. Observez comment l'utilisation de la lumière naturelle du soleil a contribué à créer une palette de couleurs vives et luxueuses dans cette vidéo que nous avons tournée pour SeaDream Yacht Club.
Ce sont les types de couleurs et de nuances que très peu peuvent espérer reproduire à cette échelle dans un studio. Mais réussir ce tournage a nécessité une quantité incroyable de coordination et de planification pour éviter que notre plus grand atout ne se transforme en notre plus grand encombrement.
C'est pourquoi l'un des éléments les plus importants à suivre est l'heure de la journée . Comme nous sommes sûrs que vous le savez déjà, le soleil se lève, se couche et dérive dans le ciel entre-temps. Si vous êtes moins expérimenté en matière de tournage, les changements de position peuvent sembler progressifs et, par conséquent, sans importance. Mais ces changements solaires subtils s'additionnent au fil de la journée, et si votre prise de vue prend plus de quelques heures, la lumière du soleil avec laquelle vous commencez sera inévitablement très différente de la lumière avec laquelle vous terminez.
La prise de vue à midi a tendance à être la plus difficile, avec le soleil directement au-dessus. Selon vos disponibilités, essayez de filmer tôt le matin ou le soir au lieu de cela, lorsque la lumière du soleil est plus diffuse. Des équipements spécialisés comme les filtres ND et les réflecteurs peuvent également aider à briser les qualités dures de la lumière directe du soleil. Une autre possibilité est de filmer sous une couverture nuageuse, lorsque la lumière du soleil est mieux répartie. Bien que cela puisse entraîner une sensation moins dynamique, il sera plus facile pour votre marque de produire une vidéo bien éclairée.
2. Écoutez attentivement
L'autre souci technique majeur qui se dresse avec le tournage en extérieur est le son. L'enregistrement de tout type d'audio de haute qualité est déjà assez difficile, même dans un espace de studio contrôlé. Mais lorsque vous tournez dans un environnement naturel (et imprévisible), votre équipe de production devra tenir compte de l'omniprésence du bruit ambiant . Pluie, vent, chiens qui aboient, oiseaux gazouillants, feuilles qui crépitent, ruisseaux qui murmurent… tous ces bruits de fond peuvent perturber votre expérience de tournage et rendre votre audio totalement inutilisable. Plus vous captez de bruit ambiant au cours de votre tournage, plus vos ingénieurs et monteurs devront travailler dur après coup.
Bien que cela puisse sembler évident, l'une des meilleures méthodes pour atténuer le bruit ambiant consiste à investir dans un vrai microphone . Qu'il s'agisse d'une perche ou d'un micro clip, ceux-ci vous permettront de vous assurer que votre son focal est le sujet de la vidéo, et non la bande d'écureuils qui gambadent dans un buisson voisin. Même un micro bon marché fera le travail de manière beaucoup plus satisfaisante que rien. Vous pouvez toujours choisir d'utiliser le micro intégré de votre appareil photo à la place, mais vous aurez beaucoup plus de mal à séparer les sons que vous souhaitez enregistrer de ceux que vous préférez ignorer.
Une solution pratique pour les défis de l'enregistrement du son à l'extérieur consiste à filmer une vidéo sans aucune. Si votre marque décide d'insérer votre musique et votre voix off en post, au lieu d'utiliser l'audio enregistré du tournage en extérieur lui-même, vous pouvez vous épargner un monde d'inquiétude.
Mais si vous devez absolument utiliser le son extérieur, assurez-vous d'enregistrer au moins 30 secondes à une minute de tonalité de la pièce première. Tout cela signifie capturer une partie de l'ambiance générale de votre environnement afin que vos éditeurs aient quelque chose pour faciliter les transitions en douceur ou dissimuler les hoquets audio dans la publication. Pensez-y comme si vous mettiez une couche de base de fond de teint avant d'appliquer votre eye-liner et votre contouring, juste pour tout uniformiser.
3. Autorisation d'autorisation
Une troisième considération sérieuse pour le tournage en extérieur est de permettre . Contrairement aux prises de vue dans un lieu contrôlé appartenant à votre entreprise ou à votre marque, les grands espaces ne vous appartiennent pas. Bien sûr, vous pouvez apporter un iPhone en randonnée et essayer de filmer du contenu clandestinement, mais pour une production de qualité professionnelle, rester discret peut être impossible. En conséquence, votre équipe devra obtenir une autorisation légale complète bien avant tout tournage en extérieur, ou risquer que la police l'arrête.
Vous n'avez pas besoin de permis pour chaque tournage en extérieur. L'un n'est nécessaire que si votre marque est tournée sur une propriété publique ou s'il y a un risque que la production perturbe les piétons et/ou l'environnement . Cela signifie que si votre tournage implique un équipement spécialisé (chariots, grues, etc.) ou se déroule dans un endroit très fréquenté, vous le ferez presque certainement besoin d'un permis.
Une recherche rapide sur le Web peut vous montrer à qui vous devez envoyer un message au sujet de l'autorisation - généralement le gouvernement local. Gardez à l'esprit que le prix des permis de tournage en extérieur peut varier de centaines à des milliers de dollars en fonction de plusieurs facteurs, y compris la taille de l'équipe. Plus important encore, leur temps de traitement peut varier, alors ne laissez pas votre demande de permis à la dernière minute. Alors que certains permis d'extérieur peuvent être approuvés dans les 48 heures, d'autres peuvent prendre une semaine ou plus, laissant potentiellement votre production bloquée.
Bien que ces trois conseils ne puissent pas refléter tous les difficultés uniques d'une expérience de tournage en extérieur, ils sont un excellent moyen pour votre marque de démarrer. La création de contenu vidéo est toujours un défi, et même pour les spécialistes du marketing de contenu chevronnés, l'une des choses les plus difficiles à gérer lors d'un tournage en extérieur est le manque de contrôle total.
Cela vous laisse deux options :engagez une société de production expérimentée avec une expérience de tournage dans tous les types d'environnement, à l'intérieur et à l'extérieur, ou faites-le vous-même. Quoi qu'il en soit, une fois que vous aurez accepté que certaines choses échappent à votre contrôle, votre marque pourra s'adapter en conséquence. Alors partez à la découverte des grands espaces et utilisez nos trois conseils pour élever votre contenu avec le pouvoir de la nature.