En ce qui concerne le casting pour vos vidéos marketing, vous pouvez vous sentir quelque peu limité. C'est peut-être la première fois que vous créez une vidéo pour votre entreprise et vous ne savez pas ce que vous faites. Peut-être avez-vous toujours utilisé les membres de votre équipe dans les vidéos de votre entreprise et n'avez-vous jamais eu de problème avec cela auparavant. Ou peut-être avez-vous embauché des réalisateurs qui fournissent toujours le casting pour vous, et avez-vous été déçu des résultats ou vous êtes-vous trouvé retenu par la sélection d'acteurs disponibles.
Le casting pour les vidéos marketing, tout comme le casting pour les grands films hollywoodiens, a souvent plus à voir avec l'apparence que la capacité. Pour la plupart des vidéos marketing que vous allez créer, vous n'avez pas besoin d'un acteur capable d'écraser Shakespeare. Au lieu de cela, vous voulez une personne d'apparence naturelle qui se présente comme un "vrai" client pour votre produit ou service. Même si vous cherchez à embaucher un porte-parole de l'entreprise, vous cherchez avant tout quelqu'un avec une énergie charismatique qui parle avec un rythme naturel et apaisant - quelqu'un qui met le public à l'aise, tout en le stimulant pour tout ce que votre marque essaie de vendre.
Aujourd'hui, nous allons passer en revue les principes fondamentaux du casting, y compris où vous devriez regarder à diffuser pour vos vidéos, la meilleure approche du processus et quelques choses à faire et à ne pas faire, y compris certains cas où le casting a très mal tourné.
Mais d'abord, comment fonctionne le casting ?
Le casting est le processus de tendre la main aux acteurs et de solliciter des auditions pour un rôle. Pour commencer, vous créez une ventilation d'un rôle particulier qui explique ce qu'est le rôle et à quoi ressemble le personnage, puis publiez-le ou partagez-le quelque part où les acteurs peuvent y accéder.
S'ils (ou leurs agents) pensent que le rôle leur convient en fonction de votre panne, ils soumettront leurs photos ou leur démo. Une bande démo est une séquence de cet acteur agissant dans d'autres choses pour montrer ce qu'il peut faire et à quoi il ressemble. La plupart des acteurs commerciaux professionnels ont une bobine de leur travail sur des projets antérieurs.
Une fois que vous avez tous les portraits et les démos des acteurs qui se soumettent à l'audition, vous choisissez ceux que vous souhaitez appeler et les faire auditionner pour vous. Ces auditions peuvent se dérouler soit par le biais d'une auto-cassette d'eux lisant quelques lignes de votre annonce, soit en personne où ils entrent, se présentent et jouent le rôle pour vous en direct. Parce que la plupart des rôles dans le monde commercial sont relativement peu exigeants et que leur jeu sera de toute façon filmé, les auto-enregistrements sont généralement bons.
Il existe une autre façon de caster votre vidéo, appelée casting ouvert. , ou organiser des appels de casting ouverts . Pour un appel ouvert, vous publiez la répartition en ligne et planifiez une journée dans un studio de casting où n'importe quel acteur peut entrer et auditionner devant vous. Vous ne saurez pas qui vient jusqu'à ce qu'ils se présentent, et c'est à ce moment-là qu'ils vous donneront leurs photos en personne - généralement avec un lien d'accompagnement vers une bobine de démonstration en ligne.
Il existe différents sites Web qui vous aident à trouver et à caster des acteurs talentueux en ligne, alors faites-en bon usage ! Si vous préférez avoir de l'aide, engagez un directeur de casting ou un producteur ayant une expérience de casting pour vous guider vers le bon talent.
Que devez-vous rechercher lorsque vous diffusez votre vidéo ?
L'aspect clé d'un acteur que vous devez rechercher pendant le processus de casting est de savoir si cette personne est ou non un avatar client . Chaque rôle que vous créez dans votre vidéo est comme un remplaçant pour un client réel qui vit un cas d'utilisation réel pour votre produit ou service. En revanche, si vous créez une vidéo de témoignage, vous filmerez en fait un vrai client partageant ses expériences avec votre produit ou service.
Lorsque vous écrivez et lancez un rôle, vous devez toujours garder à l'esprit les traits de votre groupe démographique cible que vous cherchez à refléter. Par exemple, si vous créez un produit pour les mamans, vous devriez essayer de choisir des acteurs qui ressemblent aux différents types de mamans que vous essayez d'atteindre. Plus important encore, vous ne voulez pas choisir cinq mamans qui se ressemblent toutes. La diversité est importante pour représenter votre groupe démographique cible avec précision. Cela comprend l'âge, la race, l'identité de genre et l'orientation sexuelle. Si vous essayez de plaire à toutes les mamans, vous voudrez des nouvelles mamans, des mamans qui travaillent, des mamans plus âgées, des mamans mariées, des mamans célibataires et des mamans de toutes les ethnies et de tous les milieux socio-économiques.
Pour vraiment conquérir un marché, vous devez en considérer tous les aspects. La représentation est importante , et si un client d'un certain groupe démographique peut se visualiser en train d'utiliser votre produit, il sera d'autant plus facile de le convaincre de l'acheter. Plus votre produit ou service attire de données démographiques, mieux c'est.
Quelle est la meilleure façon d'aborder le processus ?
Comme mentionné ci-dessus, le casting doit refléter les caractéristiques de votre groupe démographique cible, de sorte que les rôles et les acteurs soient plus pertinents pour un public plus large. Parfois, vous pouvez cibler un marché de niche dans une industrie de niche, auquel cas il est important d'être plus précis. Quoi qu'il en soit, la meilleure méthode pour aborder le casting est d'aborder le sujet avec un pourquoi mentalité.
Par exemple, supposons que vous créez une vidéo de style de vie pour votre entreprise. Demandez-vous :"Pourquoi est-ce que je fais ce type de vidéo en particulier ?" La réponse est de convaincre un certain groupe démographique que vous souhaitez acheter votre produit et de montrer que ce produit correspond à son mode de vie établi.
Alors disons que votre produit est un nouveau sac à dos à technologie intelligente. Il dispose d'un chargeur USB et d'une capacité Bluetooth littéralement cousus dans les coutures. Vous voulez que votre public cible voie l'utilité de ce sac à dos et comment il s'intègre non seulement dans son style de vie actuel, mais l'améliore. Alors, à qui s'adresse ce sac à dos ? Voici quelques exemples possibles :
- Les adolescents qui veulent la technologie la plus cool qui les aide également à l'école.
- La génération Y qui travaille dans un environnement de start-up technologique
- Les nouveaux parents constamment en déplacement qui ont besoin de garder leur technologie chargée.
- Les parents plus âgés qui se tiennent au courant des dernières tendances à acheter pour leurs enfants.
La bonne réponse est #5 - tout ce qui précède. C'est pourquoi vous voudriez écrire et diffuser votre vidéo de style de vie pour présenter des rôles pour toutes les données démographiques énumérées ci-dessus - de préférence avec des acteurs d'ethnies et de sexes différents. Cela vous permettra de vous adresser au public le plus large possible dans votre groupe démographique cible, à savoir les adolescents et les adultes plus ou moins férus de technologie âgés de 16 à 65 ans.
Remarquez comment ce processus commence au tout début de l'idée, traverse votre brainstorming et se fraie un chemin dans l'écriture avant même que nous n'arrivions au casting proprement dit ? Si vous n'obtenez pas tout dès le début, il n'y aura pas assez d'informations pour savoir qui lancer pour cette vidéo. Ce serait juste quiconque que vous pourriez trouver qui avait l'air jeune et branché, et vous ferait passer à côté d'un tas de données démographiques qui pourraient même être plus susceptibles d'acheter votre pack.
C'est aussi vrai pour les grandes sociétés de production d'Hollywood que pour une petite papeterie de Centralia, en Pennsylvanie. Si les rôles ne sont pas pensés dès le départ, ils ne peuvent pas vraiment être représentatifs dans le produit final. C'est au mieux une occasion manquée et au pire activement mauvais pour votre entreprise.
Quelques (mauvais) exemples de comment NE PAS caster votre vidéo…
Nous n'allons pas nommer de véritables entreprises ni montrer de vidéos mal diffusées, mais nous allons passer en revue quelques scénarios que vous devriez essayer d'éviter à tout prix.
- À ne pas faire :lancer un modèle attrayant simplement parce qu'il est attrayant. Nous avons vu des vidéos avec de beaux artistes ciselés qui ne peuvent pas faire un clin d'œil, et cela fait en sorte que vous ne pouvez pas prendre la vidéo au sérieux, même si le produit est génial.
- À ne pas faire :choisir un sur-acteur. Rien n'est pire pour l'image de votre produit que ceux vus dans les publicités télévisées avec leurs sur-acteurs ringards essayant de survendre et de surmédiatiser un produit moyen.
- À ne pas faire :dites à un réalisateur qu'il ne peut pas choisir un acteur d'une ethnie particulière, car ce n'est "pas notre cible démographique". C'est raciste, cela corrompt une production et limite votre audience.
- A éviter :Castez un acteur pour son CV alors que tout ce dont vous avez besoin est un remplaçant pour avoir l'air impressionné devant un comptoir propre. À moins que vous n'embauchiez un porte-parole ou un influenceur pour sa célébrité ou ses abonnés, vous n'avez pas besoin de payer une tonne pour des talents de premier plan si vous ne voulez leur faire dire qu'une seule ligne.
- À ne pas faire :radier quelqu'un simplement parce qu'il ne ressemble pas à ce que vous imaginiez dans votre tête. Lorsque nous parlons de casting basé sur un look ou une sensation, nous voulons dire en général, pas "ils doivent ressembler à Jessica Chastain ou toute la publicité est ruinée".
L'essentiel
Le casting peut faire ou défaire un projet vidéo, et il n'y a certainement rien à écrire comme facile ou évident ou simple. Cependant, vous pouvez vous faciliter la tâche en écrivant des rôles en tenant compte des données démographiques cibles et être ouvert à un vivier de talents aussi diversifié que vous le feriez lors de l'embauche pour tout autre poste.
Soyez toujours prêt à être surpris. Vous ne savez jamais qui viendra auditionner et le fera sortir du parc. Lorsque vous mettez vos appels de casting et vos pannes à la recherche de talents, vous découvrirez probablement plus d'acteurs talentueux que vous ne pourriez jamais imaginer, alors assurez-vous de conserver une liste d'acteurs avec lesquels vous aimeriez travailler pour de futurs projets vidéo. Vous voudrez peut-être même élargir les rôles que vous aviez en tête pour votre projet actuel afin d'inclure davantage d'acteurs représentant différents groupes démographiques. C'est arrivé à Hollywood des centaines de fois - quelqu'un entre tellement bien que l'équipe de production écrit un rôle spécialement pour lui.
Surtout, soyez intentionnel dans votre écriture, soyez diligent dans votre recherche et soyez ouvert à tout le monde. Avec tout cela à l'esprit, vous trouverez certainement le casting parfait pour chaque vidéo que vous réalisez.
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