Il existe un adage marketing intemporel auquel vous nous entendrez souvent faire référence sur ce blog :"Les clients n'achètent pas auprès des marques - ils achètent auprès des gens." Mais il y a une deuxième partie tacite qui doit être prise en compte avec cette déclaration :"Les clients achètent chez intéressant les gens." Cela signifie qu'en tant que marque, l'outil le plus puissant dont vous disposez est votre histoire. D'où vous venez, qui vous êtes aujourd'hui et pourquoi vous faites ce que vous faites... telles sont les questions sérieuses qui peuvent aider à convertir des clients potentiels en adeptes de la marque à vie.
En racontant votre histoire, vous offrez indirectement au public la possibilité d'en faire partie. Mais cette offre est une épée à double tranchant, car elle agit également comme un défi :Pourquoi, exactement, les téléspectateurs voudraient-ils rejoindre votre histoire ? Si votre offre n'est pas suffisamment tentante, la plupart d'entre elles passeront joyeusement.
Quel que soit le récit que votre marque décide de mettre en avant, son attrait (et ses avantages uniques) doivent être communiqués clairement et efficacement dès la toute première image de votre vidéo. Oubliez d'illustrer les spécifications techniques et les détails d'expédition ennuyeux. Votre travail principal n'est pas d'essayer de persuader les clients potentiels qu'ils devraient acheter un produit et/ou un service. Vous les vendez sur un style de vie spécifique – et tout ce qui va avec.
C'est là qu'interviennent les vidéos lifestyle.
Contrairement aux vidéos documentaires, les vidéos lifestyle sont un fictif représentation de votre marque qui peut prendre de nombreuses formes différentes :comique, dramatique, inspirant, informatif, etc. Cependant, quelle que soit la voie créative que vous décidez de suivre, leur objectif reste toujours le même :définir de manière authentique le récit et l'esthétique de votre marque d'une manière attrayante. à vos clients potentiels.
Définir les vidéos de style de vie
Les vidéos de style de vie sont sans doute le type de contenu vidéo de marque le plus difficile à cerner dans son ensemble. C'est parce que leurs seules limites sont votre imagination - il n'y a pas de format unique auquel ils doivent s'adapter, ni de liste de contrôle à suivre pour les créer. Pour cette raison et plus encore, les vidéos lifestyle sont très populaires auprès des plus grandes marques du monde entier. La majorité des publicités vidéo les plus réussies de l'histoire peuvent être définies comme des vidéos de style de vie. Par exemple, si vous étiez actif dans l'industrie du marketing il y a dix ans, il était presque impossible d'échapper à cette série de vidéos loufoques Old Spice.
Mais qu'est-ce qui fait spécifiquement de cette annonce (ou de n'importe quelle autre) une vidéo lifestyle ? Le principal trait commun à toutes les vidéos de style de vie est qu'elles sont, à un degré ou à un autre, scénarisées - même si elles n'ont techniquement pas de scripts. Plutôt que de tourner des tonnes de séquences réelles (interviews, témoignages, etc.) et de façonner leur récit en post-production, comme vous le feriez avec un documentaire, les vidéos lifestyle sont presque toujours conçues à partir de zéro . Votre histoire doit venir en premier - avant votre production réelle.
Sinon, le champ est grand ouvert, tant que vous communiquez de manière efficace et authentique ce que signifie faire partie de votre marque . Pour Old Spice, cela signifiait transmettre un sens ludique (mais toujours distinctement sexy) de la masculinité moderne que vous aussi peuvent se livrer en utilisant leurs produits. Pour notre client crazybaby, nous avons créé une vidéo associant ses écouteurs à la grâce, à la puissance et à la beauté du yoga.
Oui, les écouteurs figuraient dans cette vidéo, mais plus important encore, nous avons montré aux clients potentiels ce qu'ils sent en les portant Comme. Cela crée un attrait plus universel; même si un spectateur ne pratique pas personnellement le yoga, il peut toujours apprécier et sympathiser avec l'atmosphère capturée à l'écran. Plus qu'un produit, ce que nous vendions vraiment, c'était leur style de vie de marque :santé, épanouissement et maîtrise de soi.
De la planification à l'exécution
Lors de la création d'une vidéo lifestyle, il est absolument essentiel que dès le début votre équipe ait une vision cclaire et confiante de l'histoire que vous voulez raconter. Comme nous venons de le dire, dans une vidéo documentaire, l'arc du récit est déterminé par les images disponibles. Mais pour les vidéos de style de vie, vous devez décider à l'avance du contenu du métrage que vous voulez - un clip manquant (ou inadéquat) peut saboter votre vision d'origine, entraînant la panique de la salle de montage et reshoot coûteux s.
De plus, les vidéos de style de vie ont tendance à avoir beaucoup plus de parties mobiles que les vidéos documentaires, ou même l'animation. Plutôt qu'un seul caméraman se promenant et capturant un b-roll pour une vidéo d'événement, vous avez bien plus de chances d'avoir besoin d'une équipe complète, d'un décor, d'accessoires, etc. C'est pourquoi la pré-production va être votre nouveau meilleur ami , du brainstorming au storyboard en passant par le casting. Plus vous serez en mesure de déterminer à l'avance votre vidéo de style de vie, plus vous pourrez contourner les tracas (et économiser de l'argent) sur toute la ligne lorsque la production commencera officiellement.
Les vidéos de style de vie n'ont pas besoin d'être ultra élaborées. Chaque fois que vous vous sentez stressé pendant la pré-production, gardez à l'esprit tout ce que vous pouvez accomplir avec une toile de fond d'une seule couleur et quelques graphiques astucieux , comme nous l'avons fait pour notre client Tophatter.
Si votre pré-production était aussi étroitement gérée que nous le recommandons, la production elle-même devrait se dérouler relativement bien - même si, même dans le meilleur des cas, quelque chose ou une autre trouvera toujours un moyen de mal tourner. Bien que vous ne puissiez pas toujours empêcher les problèmes d'apparaître, vous pouvez élaborer une stratégie à l'avance pour les traiter. Quelle que soit la situation, ayez toujours une sauvegarde en place , plus une sauvegarde pour votre sauvegarde. N'oubliez pas que la planification est plus ou moins gratuite. Ne pas avoir de batterie de rechange pour votre pack de micros, ou si votre permis de localisation est traité quelques jours trop tard, peut tout coûter à votre production.
Risque et récompense
Entre la liberté de création écrasante qu'elles offrent et leur coût potentiellement élevé (par rapport à d'autres types de vidéos), les vidéos de style de vie peuvent sembler intimidantes pour les spécialistes du marketing de contenu essayant de décider quel type de contenu vidéo ils doivent créer. Mais pour ceux qui sont prêts à planifier à l'avance - ou à engager une société de production comme Lemonlight pour rendre l'ensemble du processus facile et intuitif - leurs récompenses peuvent être extraordinaires. Il y a une raison pour laquelle presque toutes vos publicités préférées ont tendance à être des vidéos de style de vie :elles sont stylées , divertissant , et exprimez l'histoire unique de votre marque . Alors cliquez sur le lien ci-dessous, et racontons cette histoire ensemble !