Imaginez le chef cuisinier d'un restaurant connu pour un seul plat en particulier :ragoût de boeuf .
Toute la journée, ce chef travaille d'arrache-pied pour servir des centaines de bols de ragoût de bœuf parfaitement identiques à des centaines de clients. Cependant, tout le monde n'est pas satisfait de cet arrangement . Par exemple, un client peut entrer et demander une substitution – du poulet au lieu du bœuf. Un autre client pourrait demander une cuillerée supplémentaire de bouillon ou plus d'oignons émincés. Dans les deux cas, pas de dés. Les critiques s'accordent à dire qu'il s'agit du meilleur ragoût de bœuf au monde, et le chef a donc décidé que si vous en vouliez, vous n'aviez qu'à le manger à leur façon.
Mais avec le temps, le restaurant commence à perdre ses clients. Même les gens qui aiment le ragoût de bœuf ne viennent qu'une fois par mois environ. Bientôt, presque personne ne vient du tout , et le chef est assis seul dans une cuisine tranquille, se demandant pourquoi.
Différentes plateformes de médias sociaux sont comme des clients différents. Chacun a ses propres désirs et besoins spécifiques, même dans le cadre plus large du ragoût de bœuf - ou dans votre cas, quel que soit le contenu vidéo fourni par votre équipe marketing. Même le meilleur ragoût qui ait jamais été fait ne sera pas exactement au goût de tout le monde. De même, vos vidéos doivent être adaptées à chaque plate-forme de médias sociaux afin de tirer pleinement parti de leurs capacités et des intérêts du public. Sinon, vous reviendrez plus tard pour les trouver non consommés.
Voici notre guide rapide et pratique pour vous aider à décider quels types de vidéos sont les meilleurs à partager sur certaines des plus grandes plateformes de médias sociaux. En optimisant votre contenu pour chaque plate-forme, vous débloquerez de nouvelles audiences potentielles et boosterez votre stratégie vidéo partout.
Sommet des plateformes de médias sociaux, Facebook compte 2,41 milliards d'utilisateurs actifs par mois, qui regardent collectivement 8 milliards de vidéos chaque jour. Il n'y a sans doute aucune plate-forme de médias sociaux plus influente que Facebook pour les spécialistes du marketing de contenu , en raison de sa portée internationale diversifiée, de sa popularité et de son accessibilité. Alors, quels types de contenu vidéo fonctionnent le mieux pour Facebook, pour aider votre marque à prendre de l'avance ?
Facebook est une excellente plate-forme pour essayer de se connecter à des publics totalement nouveaux qui n'ont peut-être qu'une connaissance limitée de votre marque ou de votre entreprise. Quelles que soient les vidéos que vous publiez, elles doivent être amusantes, pertinentes et spécifiques à un objectif . En général, les vidéos Facebook les plus aimées, partagées et visionnées ont tendance à être humoristiques et/ou mignonnes, alors considérez ces concepts comme des repères lors de la création de contenu promotionnel pour la plateforme. Et n'oubliez pas d'être bref :la durée idéale d'une vidéo Facebook se situe entre 15 et 90 secondes, alors essayez d'accrocher vos spectateurs tout de suite puis arrivez au point principal dès que possible.
Bien que Twitter puisse sembler insignifiant par rapport à un géant comme Facebook, ses 326 millions d'utilisateurs actifs mensuels ne sont pas à renifler. Et bien qu'il puisse être notoirement difficile pour les spécialistes du marketing de contenu de gagner du terrain sur cette plate-forme, un utilisateur sur trois découvre de nouveaux produits via Twitter - des chiffres qui deviennent encore plus impressionnants lorsque le contenu vidéo est pris en compte. Les publications vidéo Twitter génèrent près de trois fois plus engagement sous forme de messages texte, qui peuvent ajouter des millions de nouveaux spectateurs pour votre contenu.
Comme Facebook, les vidéos Twitter ont intérêt à être courtes et agréables ; essayez de limiter le vôtre entre 15 et 30 secondes, avec toutes les informations pertinentes situées immédiatement en haut. Étant donné que Twitter est principalement un média textuel, les visuels accrocheurs sont particulièrement efficaces . Attirez l'attention de vos téléspectateurs avec une vignette audacieuse dès le départ et vous êtes assuré de vous démarquer dans une mer de textes de présentation statiques. 80 % de l'utilisation de Twitter se produit sur des appareils mobiles, donc optimisez votre vidéo pour mobile est aussi un must absolu, quitte à le recadrer ou à le tailler.
Après Facebook et YouTube, Instagram est la troisième plus grande plate-forme de médias sociaux au monde , avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois. Son énorme popularité auprès des jeunes publics du monde entier, associée à sa nature intrinsèquement visuelle, rend Instagram inestimable pour la plupart des spécialistes du marketing de contenu vidéo. Il y a maintenant plus de 25 millions de comptes de marque sur Instagram, et environ 80 % des utilisateurs en suivent au moins un. Il est donc extrêmement utile d'avoir une vidéo personnalisée pour la plate-forme pour vous distinguer des concurrents moins avertis.
La durée des vidéos sur Instagram est beaucoup plus limitée que sur Facebook ou Twitter, tandis que la durée d'attention du public est légèrement plus généreuse. Pour en tirer parti, essayez de créer des vidéos d'une durée comprise entre 15 et 60 secondes, avec un appel à l'action bien visible connecté à celui figurant sur le bouton ci-dessous ("Installer maintenant", "Inscrivez-vous", etc.). Tout comme avec Twitter, rappelez-vous qu'il s'agit principalement d'une plate-forme mobile. Assurez-vous d'avoir le bon format d'image pour tout votre contenu vidéo, afin de tirer parti de la disposition en grille d'Instagram.
Bien que LinkedIn ait un bassin d'utilisateurs beaucoup plus petit que Facebook ou Instagram, il est unique en ce que sa base d'utilisateurs principale se compose de professionnels . Avec près d'un demi-milliard de ces utilisateurs actuellement enregistrés, votre marque a une énorme opportunité de former des connexions B2B dans un large éventail d'industries. Étant donné que la majorité du contenu publié sur LinkedIn est constituée d'articles statiques, le partage de vidéos vous donnera une longueur d'avance immédiate sur la concurrence , et aidez à diffuser votre marque de manière significative.
Le contenu vidéo qui fonctionne le mieux sur LinkedIn dure généralement moins de 15 secondes. Nous vous recommandons de limiter la durée de vos annonces vidéo à moins de 30 secondes, tandis que les vidéos de flux organiques doivent durer entre 15 et 90 secondes. Parce qu'il s'agit davantage d'un cadre professionnel et axé sur les affaires, ne soyez pas trop mignon ou scandaleux avec votre contenu. Au lieu de cela, gardez-le clair et ciblé; par exemple, avec une vidéo explicative qui décompose ce que vous faites, ou une vidéo documentaire pour un événement professionnel.
À première vue, Pinterest peut sembler être une plate-forme de niche, mais ses 250 millions d'utilisateurs mensuels actifs stupéfiants ne sont pas les mêmes. C'est l'une des plateformes les plus populaires pour les jeunes créatifs du monde entier – le premier groupe démographique pour d'innombrables marques. Comme Instagram, Pinterest est très visuel et encourage la réflexion hors des sentiers battus. Mais contrairement à Instagram, Pinterest n'est pas encore saturé de contenu vidéo, ce qui signifie que les entreprises avant-gardistes peuvent toujours trouver un moyen d'avoir un impact sérieux et d'accroître la notoriété de leur marque.
Nous vous recommandons de conserver votre contenu vidéo Pinterest en moins de 15 secondes, ce qui est plus que suffisant pour mettre en valeur votre produit ou service et ses meilleures fonctionnalités. Bien qu'il n'y ait pas de règles strictes sur le type de vidéos que vous devriez présenter, n'oubliez pas qu'un pourcentage élevé du contenu Pinterest le plus populaire est centré sur le bricolage . S'il existe un moyen d'intégrer cette esthétique et cette philosophie dans vos vidéos, vous ferez directement appel au noyau d'utilisateurs de Pinterest. Une autre statistique intéressante à garder à l'esprit est que 85% des utilisatrices de Pinterest comptent sur la plateforme pour aider à planifier les grands moments de la vie. Essayez d'associer votre contenu vidéo à des mariages, baby showers, anniversaires, etc. capitaliser sur cette tendance dominante.
Quel que soit le type de contenu vidéo que vous décidez de produire, assurez-vous qu'il est adapté à la plate-forme de médias sociaux sur lequel vous le partagerez. Notre histoire de ragoût de bœuf était peut-être un peu idiote, mais son message est absolument vrai :même le meilleur contenu vidéo n'attirera pas un public s'il n'a pas été conçu pour correspondre aux capacités (et aux limites) de la plate-forme qui l'héberge . Avec toutes ces informations à l'esprit, vous pouvez créer en toute confiance des vidéos qui feront passer votre marque au niveau supérieur. De Facebook à Instagram en passant par Pinterest, il n'y a pas de limites au contenu à votre portée.