Personne n'est parfait. Ni vous, ni vos amis, ni vos héros d'enfance, ni même les plus grands artistes de l'histoire ne réussissent à 100% 100% du temps - même si cela peut parfois sembler ainsi aux étrangers. Mais même avec cette reconnaissance universelle de l'imperfection, il y a toujours une énorme pression pour que les spécialistes du marketing de contenu atteignent exactement la cible à chaque fois. Apprendre à gérer toute la pression (et éviter de craquer) est l'une des compétences les plus importantes que votre équipe doit acquérir , ainsi que l'un des plus sous-évalués.
L'une des raisons pour lesquelles tant de contenus de marque ne parviennent pas à se connecter avec le public est que son créateur se concentre beaucoup trop sur ce qu'il essaie d'accomplir et, par conséquent, oublie de reconnaître leurs limites. Ils deviennent trop obsédés par les mauvais paramètres, deviennent trop ambitieux et finissent par se retrouver avec une version moindre de ce qu'ils veulent plutôt qu'une version incroyable de ce qu'ils peuvent réellement accomplir. Après tout, le diable se cache dans les détails, en particulier lorsqu'il s'agit de produire du contenu vidéo.
Pourtant, même pour les spécialistes du marketing de contenu vidéo chevronnés, la pression de créer quelque chose de révolutionnaire peut faire passer des considérations mineures mais vitales entre les mailles du filet. Une seule petite fuite dans un barrage rompra son intégrité, et une petite erreur peut faire échouer toute une production. Si vous voulez réussir, vous devrez développer un équilibre entre ambition et sens pratique. De cette façon, la prochaine fois que vous viserez la lune, vous pourrez toujours garder les pieds bien ancrés sur le sol.
Une approche utile pour trouver cet équilibre consiste à garder un œil attentif sur toute erreur - avant même qu'elle ne surgisse. Pour vous aider, voici notre liste desquatre plus grosses erreurs de contenu vidéo que les marques fabriquent, afin que vous puissiez rester concentré à 100 % sur la concrétisation de votre histoire.
1. Oublier votre CTA
L'appel à l'action (CTA) est sans doute la partie la plus importante de tout contenu vidéo. C'est le moment où vous exhortez votre public à faire quelque chose :cliquez sur un lien, achetez un billet, partagez sur les réseaux sociaux, planifiez une réunion, etc. Sans un CTA clair, le message/l'objectif de votre vidéo se résume essentiellement à "Merci pour votre temps, les gens! Au revoir!" Mais tant de spécialistes du marketing de contenu vidéo négligent d'inclure des CTA bien en vue pour diverses raisons.
Peut-être craignent-ils que cela se sente trop insistant ou trop aliénant pour les clients potentiels, et les chasse. Peut-être croient-ils sincèrement que leur contenu parle de lui-même – que simplement en créant une vidéo de premier ordre, les téléspectateurs seront inspirés pour rechercher les prochaines étapes. Ces deux pensées sont tout à fait compréhensibles, mais (généralement) incorrectes. Le public a besoin de vos encouragements pour passer à l'action , alors ne les laissez pas tomber. Que votre invite se présente sous la forme d'un formulaire de contact ou d'une voix off leur demandant d'aimer et de s'abonner, assurez-vous d'inclure un CTA dans chaque vidéo que vous publiez.
2. Obsédé par le SEO
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence au processus d'augmentation de la visibilité de votre contenu de marque pour les moteurs de recherche comme Google et Yahoo. Il y a dix ans, c'était sans doute le meilleur moyen de s'assurer que votre contenu était bien classé sur ces sites Web. En publiant régulièrement, n'importe quelle marque pourrait développer un public, ce qui entraînerait plus de vues - et, espérons-le, plus d'engagement. Mais le référencement est devenu un tel mot à la mode que plus de deux millions d'articles de blog sont publiés chaque jour. Tout cela signifie que si votre entreprise se concentre sur le référencement au détriment d'autres facteurs marketing, vous allez certainement manquer.
Nous ne sommes plus en 2007, et votre marque ne peut pas établir une position dominante sur le marché simplement en publiant du contenu vidéo de manière cohérente . Au lieu de cela, essayez de trouver votre créneau spécifique - l'angle créatif qui distingue votre contenu du reste. Et bien que l'industrie puisse parfois se sentir totalement saturée, cela signifie simplement que les marques qui sont capables d'élever leur contenu attireront la bonne volonté supplémentaire d'un public épuisé et aigri.
3. Se dépasser
Tout aussi dangereux que de développer une approche myope du référencement, c'est se surmener essayant d'explorer toutes les options de contenu vidéo disponibles. Combien de plates-formes d'hébergement de contenu pouvez-vous énumérer du haut de votre tête ? Et combien de types de contenus vidéo différents, juste en général ? Il y en a trop pour aborder chaque variation avec une efficacité absolue. Cela signifie que lorsque les marques, en particulier celles qui disposent de ressources plus limitées, tentent de le faire… eh bien, comme nous l'avons déjà dit, elles ont tendance à se retrouver avec une version pire de ce qu'elles veulent, au lieu d'une excellente version de ce qu'elles peuvent raisonnablement accomplir. .
Essayez de déterminer quel type de contenu vidéo spécifique est idéal pour votre entreprise ou votre marque, et commencez par affiner cela avant d'aborder d'autres avenues. Oui, vous pouvez parfois avoir l'impression de vous limiter - parce que vous l'êtes. Les limites peuvent être saines pour les marques en croissance , de la même manière que les herbes bénéficient d'un environnement de jardin bien régulé avant de se développer en une parcelle massive. Gagnez cette première base d'audience solide, puis utilisez-la comme tremplin pour de nouvelles stratégies de contenu vidéo.
4. Être trop impatient
Une étude récente de l'Université du Danemark a révélé que la durée d'attention moyenne mondiale s'est considérablement réduite au cours des 40 dernières années, en partie à cause de la quantité d'informations dont les gens sont constamment inondés. Les publics du monde entier sont beaucoup moins attentifs que ils étaient , ce qui signifie que votre contenu doit frapper fort et vite pour faire bonne impression. Mais juste parce qu'ils avoir le droit en tant que consommateurs d'être moins patients ne signifie pas vous faire aussi. Cela peut aller à l'encontre de votre instinct, mais parfois, la meilleure chose à faire est d'attendre et de regarder.
Même si vous créez un contenu vidéo incroyable, rien ne garantit que votre marque connaîtra une augmentation soudaine de l'audience, de l'engagement ou de la conversion. Le marketing de contenu prend du temps pour avoir un impact sur le public. Ce sera un changement graduel – un changement qui pourrait vous donner l'impression que votre stratégie est inefficace. Mais rappelez-vous, un rapport du MIT a révélé qu'un projet de marketing de contenu moyen de 12 mois a plus que doublé le trafic du site et augmenté les prospects entrants de 5 à 7 fois. Cela signifie que vous devez penser à votre plan de contenu en termes de mois et d'années , pas des jours, si vous voulez connaître une croissance sérieuse.
Toutes ces erreurs peuvent arriver à n'importe quelle marque à n'importe quel stade de son existence, des humbles startups aux géants de l'entreprise. Ils ne sont pas nécessairement le signe d'une mauvaise gestion ou d'une faiblesse créative. Au lieu de cela, ils reflètent l'ultra-compétitivité du marché actuel et les changements rapides résultant d'une explosion de l'accessibilité. Tout le monde doit y faire face, ce qui uniformise sans doute les règles du jeu pour que votre marque progresse. En gardant un œil ouvert sur les erreurs possibles, vous les évitez à l'avance et ouvrez la possibilité d'un véritable succès du contenu vidéo.