Avec plus de 7 000 vidéos à notre actif pour des clients de tous les secteurs, nous pouvons affirmer avec certitude que toutes les vidéos ne le sont pas créés égaux. Le processus est intrinsèquement personnel au client, et de nombreux choix de production sont déterminés par l'audience, le canal de distribution ou le budget du client.
Le choix le plus important que fait le client est peut-être le type de vidéo qu'il souhaite. Nous faisons tout :vidéos de marque, vidéos lifestyle, vidéos de crowdfunding, vidéos animées. . . vous avez eu l'idée. Deux de nos types de vidéos les plus demandés sont les vidéos lifestyle et les mini-documentaires (mini-docs). Nous allons donc détailler le processus de production pour chacun et leurs différences.
Vidéos sur le style de vie et mini-vidéos documentaires
Tout d'abord, nous avons besoin d'un peu de contexte. Les vidéos de style de vie sont difficiles à définir car elles sont très variées, mais elles présentent essentiellement une marque à travers un récit fictif.
Si cela semble vague, cela devrait être le cas, car les vidéos de style de vie n'ont vraiment aucune limite au-delà de votre propre créativité. L'objectif est de représenter l'essence d'une marque sous une forme qui vous relie au produit ou au service. Voici un exemple de vidéo lifestyle que nous avons réalisée pour une entreprise de sports nautiques.
Les mini-docs, quant à eux, se concentrent sur des interviews pour raconter une histoire vraie.
Le concept est expliqué dans le titre. Les mini-documentaires suivent le même style et le même format que les documentaires complets, mais ils sont plus courts (pensez :30 secondes à 2 minutes). Voici un exemple de mini-doc que nous avons réalisé sur les Jeux olympiques spéciaux de 2015.
La différence primordiale dans le processus de production est l'étape du processus où l'histoire se concrétise vraiment. Pour les vidéos de style de vie, le raffermissement du scénario doit avoir lieu en pré-production, avant tout tournage. Le processus commence par un brainstorming sur le concept créatif, puis un script et un storyboard sont créés. Après cela, tous les choix effectués en production et en post-production sont conçus pour suivre l'histoire et donner vie à cette vision initiale.
Pour les vidéos mini-doc, l'histoire est tissée en post-production. En règle générale, ces vidéos n'ont pas de script ou de storyboard, bien qu'un script de fortune puisse décrire les questions que l'intervieweur posera sur le plateau. Les entretiens menés pendant le tournage peuvent emmener l'histoire dans une direction différente de celle initialement imaginée, ce sont donc les éditeurs qui ont la possibilité de façonner l'histoire le plus efficacement. Ils prennent les images disponibles et élaborent eux-mêmes l'arc de l'histoire.
Ce processus a un sens à un niveau fondamental. Les mini-docs racontent l'histoire réelle de quelqu'un, de sorte que tout contenu capturé pendant la production est supposé être authentique par rapport à l'expérience de la personne. Il n'est pas nécessaire d'aplanir les détails de l'histoire à l'avance car il n'y a aucun risque de s'écarter accidentellement du récit. Les mini-docs sont convaincus que les personnes interrogées connaissent le mieux leur "véritable" histoire, de sorte que la magie se produit dans la salle de montage plutôt que dans la salle de brainstorming.
Étant donné que les vidéos lifestyle ne sont limitées que par l'imagination, ces décisions doivent être prises à l'avance pour savoir quelle est la "vraie" histoire. S'il manque une partie de l'histoire lorsque la séquence arrive en post-production, les éditeurs ne peuvent généralement pas reconstituer le récit à partir d'autres séquences existantes. Ce dilemme est la raison pour laquelle le script et le storyboard sont si critiques. Ils veillent à ce que rien d'important ne soit oublié pendant le tournage.
Racontez votre propre histoire
Maintenant que vous comprenez certaines des différences de production pour deux types de vidéo courants, il est temps de décider comment utiliser le contenu vidéo pour votre organisation. Que vous choisissiez une vidéo de style de vie, un mini-doc ou un tout autre type, le contenu vidéo doit faire partie de la stratégie marketing de votre marque. Si vous avez besoin d'aide pour démarrer, c'est là que nous intervenons ! Qu'attendez-vous ?