Qu'est-ce qu'un test A/B ?
Le test A/B est le processus de test de deux versions différentes d'un actif marketing en apportant un ajustement mineur à l'un des composants. Chaque version est distribuée à la moitié de votre audience, dans le but de rendre les audiences les plus similaires possibles. Cela permet de s'assurer que les résultats ne sont pas biaisés. Ensuite, suivez vos statistiques habituelles pour votre contenu, comme le taux de clics ou le nombre de likes ou de commentaires. Le résultat du processus de test est une image plus claire de ce que votre public attend de votre contenu.
Comment les tests A/B sont-ils utilisés ?
Les tests A/B peuvent être utilisés dans diverses situations, avec quelques exemples courants, notamment le test des lignes d'objet des e-mails, la longueur de la copie sur les pages de destination et les boutons CTA. Si vous n'intégrez pas déjà les tests A/B dans votre stratégie marketing, il vous manque des données cruciales sur la façon dont votre public interagit avec votre contenu. Vous pourriez tirer beaucoup plus de valeur de pratiquement le même contenu simplement en modifiant une variable à la fois jusqu'à ce que vous obteniez la bonne réponse.
Il existe un certain nombre d'options logicielles qui facilitent les aspects techniques de l'exécution d'un test A/B, et elles diffèrent par les fonctionnalités et les niveaux de contrôle que vous avez sur l'expérience. Certaines plateformes publicitaires incorporeront même des capacités de test A/B dans leurs propres interfaces. Prenez le temps de décider quels types de tests A/B vous souhaitez exécuter, puis recherchez les plateformes disponibles qui correspondent le mieux à vos motivations.
Comment les tests A/B s'appliquent-ils à la vidéo ?
Les tests A/B sont souvent associés au marketing par e-mail ou à la conception et au développement de sites Web, mais ils ont définitivement leur place dans le contenu vidéo. Les tests A/B vidéo suivent les mêmes concepts généraux que les autres formes de tests A/B, mais les variables que vous modifiez sont différentes. Voici quelques exemples de tests A/B que vous pourriez souhaiter exécuter sur votre contenu vidéo.
Durée de la vidéo
Alors que la plupart des conseils ont tendance à privilégier les contenus plus courts dans le paysage numérique d'aujourd'hui, à quel point la vidéo idéale est-elle courte ? Ou, votre concept serait-il une exception qui pourrait bénéficier d'une vidéo longue durée ? Un excellent moyen de le savoir est de créer une vidéo plus longue, puis de modifier également une version plus courte. Testez les deux et voyez lequel a les meilleurs résultats.
Une chose à noter ici est qu'il existe plusieurs mesures que vous voudrez peut-être suivre. La vidéo plus courte peut avoir un pourcentage plus élevé de téléspectateurs qui regardent la vidéo entière, par exemple, mais la vidéo plus longue peut avoir un taux de clics plus élevé. Si les résultats sont en conflit comme celui-ci, il appartiendra à votre équipe d'interpréter les résultats et de prioriser la métrique qui compte le plus pour votre entreprise.
Titre de la vidéo
Les titres vidéo sont une excellente (et simple !) variable à tester avec le public. Vous pouvez faire n'importe quel nombre de choix ici, y compris long ou court, casse du titre ou minuscule, ton formel ou ton décontracté, argot ou pas d'argot et clickbait ou pas de clickbait. Vous avez compris l'idée :choisissez un titre que vous pourriez naturellement choisir pour votre vidéo, puis testez quelque chose qui semble un peu différent.
Essayez cependant de ne pas choisir des titres qui modifient plusieurs fonctionnalités à la fois. Si vous changez le ton des mots, par exemple, gardez la casse et la longueur cohérentes. Cela vous permettra d'isoler plus facilement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis vous pourrez passer à des tests supplémentaires pour vérifier les autres variantes.
Miniature vidéo
La vignette de toute vidéo est cruciale car elle donne un signal visuel de ce que la vidéo contiendra. C'est presque comme la version visuelle d'un titre, et cela a vraiment un impact sur les premières impressions de votre public à partir de votre contenu. Compte tenu de son importance, une vignette vidéo est une excellente option pour tester A/B votre contenu vidéo. Vos options ici sont pratiquement illimitées - vous pouvez choisir une capture d'écran de la vidéo elle-même, un graphique du titre de la vidéo, le logo de votre entreprise ou même une photo de vous-même. Vous ne le saurez jamais tant que vous n'aurez pas testé !
Texte vidéo à l'écran
Le texte vidéo à l'écran est un autre changement facile, mais cette fois, il sera ajusté en post-production. Vos éditeurs vidéo peuvent ajuster s'il y a du texte à l'écran ou non en tant que test principal. S'il est préférable d'avoir des tests de texte à l'écran avec votre public, vous pouvez effectuer des tests supplémentaires avec les spécificités de la copie (similaire au concept que nous venons d'expliquer avec le titre de la vidéo). C'est un excellent moyen de s'assurer que la vidéo elle-même trouve un écho auprès des spectateurs.
Musique vidéo
Pour une autre option de post-production, la musique vidéo est souvent simple à échanger. À moins que le flux de la vidéo ne dépende du choix de la musique, vous disposez d'innombrables options pour tester différentes variations de musique. Vous pouvez essayer une version optimiste ou classique, ou même une version forte d'une chanson par rapport à une version plus douce de la même chanson. Notez que les résultats ici peuvent varier davantage en fonction de la plate-forme de distribution que certaines des autres options de test, principalement en raison des différences selon qu'il s'agisse d'alimenter ou non le son en lecture automatique. Dans cet esprit, le choix de la musique est une bonne variable à tester individuellement, plate-forme par plate-forme.
Incitation à l'action vidéo
Enfin, le CTA (appel à l'action) de la vidéo est potentiellement le test le plus important que vous ferez avec votre contenu vidéo. Si vous faites votre CTA verbalement dans le dialogue de la vidéo, vous devez être conscient que vous souhaitez exécuter ce test lorsque vous filmez réellement le contenu. Si tel est le cas, assurez-vous de prévoir quelques clips différents pour cette partie de la vidéo, puis demandez à vos éditeurs de créer plusieurs versions de la vidéo, chacune ayant un CTA différent.
Si votre CTA utilise du texte à l'écran ou un bouton sous la vidéo, le test sera un peu plus facile à exécuter. Comme pour les autres tests de copie, vous souhaiterez apporter des ajustements subtils aux mots que vous utilisez pour voir l'impact qu'ils ont sur les téléspectateurs.
Par rapport aux autres tests, vous voudrez peut-être rendre ce test plus impliqué compte tenu de son importance dans votre entonnoir marketing. Amener les téléspectateurs à prendre l'action que vous souhaitez est probablement l'objectif principal de votre contenu vidéo, donc ajuster votre CTA pour rendre cette action plus attrayante est un élément essentiel de la fonction de la vidéo.
Envisagez d'utiliser un échantillon plus important pour ce test, de l'exécuter pendant une période plus longue ou de faire des recherches supplémentaires sur la façon de vous assurer que vos audiences sont aussi identiques que possible. Ces moments de réflexion supplémentaires rendront les résultats plus fiables, garantissant que les mesures que vous prenez pour optimiser votre CTA sont mises en œuvre avec précision.
L'essentiel
L'essentiel de l'importance des tests A/B réside dans le démarrage. Alors, trouvez quelque chose à tester, créez deux variantes et surveillez les résultats. Quelle que soit la variable que vous choisissez de tester, vous arriverez probablement à des conclusions intéressantes sur la façon dont votre public interagit avec votre contenu. Ce type d'informations n'a pas de prix, alors ne perdez pas de temps à vous lancer !