Nous sommes en 2020, ce qui signifie que de nombreuses entreprises planifient la nouvelle année en développant des stratégies pour leur contenu marketing. Beaucoup de ces entreprises choisiront d'incorporer du contenu vidéo cette année, profitant des nombreux avantages de la vidéo et complétant d'autres contenus écrits et visuels avec des options plus dynamiques. Pour vous aider dans ce processus, nous partageons notre analyse d'une série de tendances de production vidéo qui, selon nous, domineront les campagnes vidéo cette année. Commençons !
Authenticité
Premièrement, nous nous attendons à voir une priorisation de l'authenticité dans le contenu vidéo en 2020. Les téléspectateurs à l'ère numérique exigent l'authenticité du contenu avec lequel ils interagissent en ligne. Aujourd'hui, il est plus possible que jamais de documenter la photo ou la vidéo "parfaite" sans se soucier de savoir si l'expérience est représentée avec précision ou non. Les influenceurs sont loués par certains pour leur contenu idyllique, mais d'autres critiquent la façon dont il rend un style de vie inaccessible plus attrayant que la réalité. Compte tenu de cette dichotomie, de nombreux téléspectateurs préféreraient voir du contenu ultra-réel en 2020.
La vidéo est un excellent outil pour les marques pour y parvenir. Ils peuvent instaurer la confiance avec le public en baissant la garde et en présentant une expérience plus « réelle » devant la caméra. L'authenticité a l'avantage supplémentaire de rendre la production vidéo plus facile à réaliser pour les entreprises sans équipement vidéo robuste. Une vidéo décontractée peut être filmée à la manière d'un selfie sans arrière-plan, éclairage ou équipement audio sophistiqués, et de nombreux publics seront attirés par l'approche terre-à-terre. D'autre part, un contenu produit par des experts peut toujours être authentique lorsque le message est vrai et se sent accessible aux téléspectateurs.
En définitive, c'est aux marques de décider comment elles interpréteront cette tendance dans les mois à venir. Quelle que soit la manière dont la tendance est appliquée, donner la priorité à l'authenticité de tous les nouveaux contenus est un excellent moyen de créer de véritables liens avec le public.
Pour en savoir plus sur l'authenticité, consultez notre article complet sur cette tendance ici.
Vidéo verticale
Ensuite, nous savons que le contenu vidéo vertical continuera de prospérer cette année. La vidéo verticale utilise un format d'image 9:16, et c'est ce que vous voyez sur des plateformes comme Instagram Stories, Facebook Live et Snapchat. L'avantage de filmer une vidéo verticalement est que sur les appareils mobiles, la plupart des gens tiennent leur téléphone verticalement. Même si l'inversion de l'orientation pour regarder du contenu horizontal est une option sur de nombreuses plates-formes, le public choisit simplement de ne pas franchir cette étape supplémentaire.
De nombreuses études confirment l'importance du contenu vertical. MediaBrix, une plate-forme publicitaire vidéo mobile qui appartient désormais à Verve, a constaté que les annonces verticales ont un taux d'achèvement de 90 %, tandis que les annonces horizontales ont un taux d'achèvement de 14 %. Il s'agit d'une différence significative, qui souligne la réticence des consommateurs à faire face à l'inconvénient de changer l'orientation de la vue. Snapchat est arrivé à une conclusion similaire, constatant que son meilleur contenu sur l'application avait été créé avec des dimensions verticales, et cela s'appliquait que le contenu soit une émission native de Snapchat ou simplement une publicité.
Enfin, en 2020, de nombreuses décisions d'achat sont entièrement prises sur des appareils mobiles. Plutôt que dans le passé, où les ordinateurs de bureau avaient le plus d'influence, le contenu mobile n'est plus secondaire, donc manquer l'opportunité de se connecter avec les consommateurs sur mobile nuira aux marques de manière de plus en plus dévastatrice.
Pour en savoir plus sur le contenu vidéo vertical, consultez notre article complet ici.
Communication vidéo individuelle
Notre troisième tendance est la communication vidéo en tête-à-tête, qui consiste à utiliser la vidéo pour communiquer avec une seule personne face à face par vidéo. Cette idée a de nombreuses applications existantes, notamment des entretiens vidéo et des réunions d'affaires virtuelles. Mais, en 2020, nous nous attendons à voir une expansion des utilisations pour inclure les équipes de vente et de support client.
Les deux équipes capitaliseront sur les mêmes avantages en incorporant du contenu vidéo personnalisé. Les équipes de vente peuvent insérer de courtes vidéos dans leurs présentations ou leurs envois par e-mail, par exemple, en utilisant la vidéo pour aborder les points exacts que chaque client unique doit comprendre pour aider à conduire le parcours de l'acheteur. Les équipes du service client peuvent adopter une approche similaire, en utilisant la vidéo pour guider les clients à travers les défis qu'ils rencontrent d'une manière qui leur semble plus personnelle et rend les informations complexes plus facilement assimilables.
En savoir plus sur ces deux options dans notre article complet ici.
Production vidéo interne et externe
Une autre tendance vidéo en 2020 sera probablement un mélange de contenu vidéo interne et externe, ce qui signifie que certains contenus seront produits par l'entreprise elle-même pour compléter le contenu créé par des agences ou des sociétés de production vidéo.
Cette combinaison a des implications sur l'échelle du contenu qu'il est possible d'exécuter, ce qui facilite la prise en charge d'un contenu professionnel avec un contenu interne à plus petite échelle. Les entreprises bénéficieront toujours de l'expertise et des investissements dans les équipements proposés par les agences et les sociétés de production, mais la portée de la stratégie vidéo d'une marque augmente souvent lorsqu'elles utilisent les deux options conjointement.
Pour en savoir plus sur les nuances de cette stratégie, lisez notre article complet ici.
Plates-formes axées sur la vidéo
Les plateformes vidéo d'abord, c'est-à-dire les plateformes conçues pour la consommation de contenu vidéo, se sont vraiment imposées ces dernières années. Facebook a déclaré au début de 2017 qu'il deviendrait une plate-forme axée sur la vidéo, Mark Zuckerberg qualifiant la vidéo de "mégatendance" pour laquelle l'entreprise devrait optimiser.
Les plates-formes vidéo qui ont dominé 2019 incluent TikTok et YouTube, deux plates-formes où les utilisateurs passent des heures et des heures à consommer uniquement du contenu vidéo. La popularité de ces offres est révélatrice à l'aube de 2020, faisant allusion à la nécessité pour le public d'évoluer vers une vision de la vidéo comme principal moyen de consommation.
AR et VR en vidéo
AR (réalité artificielle) et VR (réalité virtuelle) ont secoué une variété d'industries depuis leur création, et la publicité commence tout juste à gratter la surface de ce qui pourrait être possible avec la technologie qui avance. L'intégration de composants dynamiques dans le contenu vidéo "standard" permet au public de participer à l'action, créant ainsi une expérience plus mémorable (et plus agréable) dans l'esprit des consommateurs.
La vidéo ci-dessous donne un exemple de ce avec quoi les marques doivent travailler cette année, et il est inévitable que davantage de capacités existent avant la fin de 2020.
L'essentiel
Seul le temps nous dira où ces tendances nous mèneront en 2020, mais personne ne peut nier que ce sera une année passionnante pour le contenu vidéo. Nous surveillerons ces tendances et d'autres au cours des prochains mois, et nous sommes impatients de partager de nouvelles innovations au fur et à mesure qu'elles se déroulent. Restez à l'écoute pour voir ce que nous trouvons !