Alors que nous entrons en 2020 et entamons une nouvelle décennie, il est clair que le monde dans lequel nous vivons devient chaque jour plus numérique. Cela fait presque 13 ans que l'iPhone de première génération est sorti en 2007, mais les smartphones ont complètement transformé nos vies depuis.
Comment les appareils mobiles affectent-ils la consommation numérique ?
Beaucoup de gens attrapent leur téléphone dès qu'ils se réveillent et le posent en toute dernière étape avant de s'endormir. Nous sommes attachés à nos appareils pour mieux et pour le pire, subir des effets négatifs comme l'addition numérique et le FOMO, mais aussi des effets positifs comme la facilité de connexion et l'accès à l'information.
Au-delà de nos habitudes personnelles de consommation numérique, les smartphones ont également modifié le paysage publicitaire des marques. Les spots télévisés coûteux ne sont plus la seule option pour accroître la notoriété de la marque, et de nombreuses marques se sont éloignées des publicités télévisées au profit d'autres contenus numériques de marque.
À cette fin, les canaux mobiles sont de plus en plus efficaces pour influencer les habitudes d'achat des consommateurs, en particulier lorsque la vidéo est impliquée.
Pourquoi les appareils mobiles sont-ils si importants pour les marques ?
Examinons d'abord l'impact des canaux mobiles. En 2016, Google a constaté que 76 % des personnes qui effectuent une recherche locale visiteront une entreprise dans les 24 heures, et 28 % de ces recherches aboutissent à un achat.
Une autre étude a révélé qu'un tiers des personnes prennent désormais des décisions d'achat exclusivement sur mobile, et 39 % des personnes interrogées ont déclaré que les smartphones étaient le moyen le plus utile pour effectuer des recherches avant d'effectuer un achat (contre seulement 19 % trois ans auparavant).
La recherche est claire :les consommateurs de la société d'aujourd'hui comptent sur leurs outils numériques pour informer leurs achats, et les appareils mobiles en sont un élément essentiel.
Comment la vidéo s'intègre-t-elle dans une stratégie de marketing mobile ?
Alors, d'où vient la vidéo? La vidéo et les appareils mobiles se complètent parfaitement. Plus de 70 % des visionnages de vidéos YouTube proviennent d'appareils mobiles, ce qui indique une préférence pour le contenu vidéo sur les appareils mobiles plutôt que sur les ordinateurs.
Cette recherche a quelques implications pour votre stratégie de marketing mobile. Tout d'abord, votre plan marketing global doit inclure des considérations spécifiques pour le contenu mobile. Étant donné que de nombreuses personnes interagissent avec les informations de marque sur leurs smartphones, ignorer cette option poussera les utilisateurs directement vers vos concurrents.
Deuxièmement, intégrez du contenu vidéo dans votre stratégie mobile. La vidéo vous permet de raconter une histoire plus captivante que de longs murs de texte écrit, ce qui signifie que votre public est plus susceptible de rester engagé avec votre contenu.
Enfin, prenez le temps supplémentaire pour optimiser votre contenu pour mobile. Essayer de publier exactement le même contenu que vous avez utilisé pour les publicités sur ordinateur ou les spots télévisés ne sera pas aussi efficace que de personnaliser votre approche pour le mobile. Prenez note de l'endroit où votre contenu sera diffusé et des fonctionnalités dont vous devrez être conscient (par exemple, la lecture automatique de la vidéo, les téléspectateurs regarderont-ils sans le son, quelles sont les dimensions) et adaptez vos plans de contenu à ces spécifications. L'effort supplémentaire sera payant lorsque votre public aura une expérience de visionnage parfaite.
Qu'est-ce que tu attends? C'est le moment de créer du contenu vidéo mobile :ne vous laissez pas distancer cette année !