Que vous regardiez le football, les publicités, le spectacle de la mi-temps ou comme excuse pour manger des apéritifs et boire de la bière, le Super Bowl est un incontournable de la télévision américaine. Il a déjà été décidé que les Chiefs de Kansas City ont gagné le match, mais quelle marque a dominé les publicités ?
Chez Lemonlight, nous créons chaque jour du contenu vidéo pour les marques, donc les publicités étaient au centre du jeu pour beaucoup d'entre nous. À cette fin, cette année, nous avons décidé d'interroger certains de nos employés pour savoir quelle publicité du Super Bowl était leur préférée et pourquoi.
Découvrez leurs réponses ci-dessous pour savoir quelle vidéo nous a semblé la plus efficace, laquelle était juste assez drôle pour être super mémorable, et lequel nous a réchauffé le cœur et a remporté le plus de votes pour la «meilleure publicité» de notre équipe.
Pringles
https://www.youtube.com/watch?v=96ELLT17GYQ
Notre premier choix est la publicité Pringles, qui mettait en vedette les personnages de la comédie animée Rick et Morty "coincés dans une publicité Pringles" contre leur gré. L'un de nos représentants du développement des ventes, Morgan, a préféré cette publicité car elle était amusante et représentait plusieurs gammes différentes du produit. Elle a également aimé le fait que cela plaise à la grande base de fans de Rick et Morty, ce qui a aidé à attirer l'attention du public.
Espace carré
https://www.youtube.com/watch?v=rLAHVOvEZSA
Notre prochain regard sur la meilleure publicité du Super Bowl vient de Steve, notre directeur des ventes. Il avait ceci à dire à propos de la publicité Squarespace mettant en vedette Winona Ryder :« Je suis un grand cinéphile et Fargo est l'un de mes films préférés. J'aime la parodie - je me souviendrai de Squarespace à cause de la parodie du film.
Walmart
https://www.youtube.com/watch?v=suVwYyIe1nY
Walmart a également gagné une place sur notre liste. C'était la publicité préférée du producteur exécutif Vince, qui a adoré les nombreux camées qu'ils ont intégrés à la publicité pour soutenir la "commodité hors du commun". Il s'est démarqué par le mashup de personnages de films célèbres, de Buzz l'Éclair aux Mars Attacks ! Martiens.
Avocats du Mexique
https://www.youtube.com/watch?v=W4QYhAAKja8
Sydney, notre responsable des partenariats stratégiques, a choisi la publicité Avocats du Mexique comme sa préférée cette année. Elle a apprécié la tournure amusante des infopublicités standard et a adoré la parodie sur le porteur d'avocat et le flotteur. Sa description des plats à emporter de l'annonce ? « Mémorable et idiot ! »
Doritos
https://www.youtube.com/watch?v=9OpuHa2vwdk
Une autre publicité a également gagné une place sur notre liste pour être mémorable et idiote. David, Content Strategist chez Lemonlight, a adoré la publicité Doritos mettant en vedette Lil Nas X et Sam Elliott. Il a abordé un moment que je suis sûr que tout le monde a remarqué - le mouvement de danse de la moustache "insensé". Les commentaires sur YouTube sont d'accord, de nombreux téléspectateurs déclarant que la danse occidentale était terminée dès que le roulement de moustache s'est produit.
Technologie météorologique
https://www.youtube.com/watch?v=gckObDeYpAA
Pour changer de rythme par rapport aux publicités axées sur l'humour, notre représentant du développement des ventes Clovis a adoré cette publicité Weathertech mettant en vedette le golden retriever. Elle l'a aimé parce qu'il était "sincère, avait une excellente vidéographie et était informatif pour le client potentiel".
https://www.youtube.com/watch?v=6xSxXiHwMrg
Enfin, le spot Google. C'était le grand vainqueur du Super Bowl LIV selon notre équipe ici à Lemonlight. Quatre personnes sur nos dix contributeurs l'ont choisi comme leur favori du jeu. Leurs raisons étaient toutes légèrement différentes, mais ils se sont tous ralliés au fait que l'annonce était réconfortante et a réussi à emballer beaucoup d'émotion dans un spot de 90 secondes.
Notre concepteur de production, Travis, l'a décrit comme "un bon changement de rythme par rapport au ridicule standard et l'une des rares publicités qui m'ont fait croire un peu plus au produit".
Chloé, notre coordinatrice de contenu, avait des pensées similaires :"Plutôt que d'utiliser la comédie ou les célébrités pour engager les téléspectateurs, comme le font tant de marques, Google a évoqué l'émotion en utilisant une histoire d'amour sentimentale entre deux personnes pour attirer notre attention. Cela m'a fait pleurer, et si une publicité télévisée de 90 secondes peut faire cela, alors elle a été définitivement efficace (et mémorable) pour les millions de personnes qui l'ont regardé !"
Melanie, coordinatrice de la production de Lemonlight, a déclaré que l'annonce était "réconfortante - certainement un coup de larme - mais elle nous a également parlé de la marque!"
Enfin, la chef de projet Kaitlyn a tout résumé en ces termes :"Parlez d'un bon cri pendant le Super Bowl !"
Donc, voilà. Selon nos experts vidéo, Google a remporté le jeu publicitaire cette année, mais il y avait beaucoup d'autres grands concurrents qui méritent d'être mis à l'honneur. Jusqu'à l'année prochaine!