Une partie de la recette d'une bonne campagne de marketing consiste à comprendre qui votre produit ou service aide. Résolvez-vous un problème pour les femmes qui travaillent? Des ados qui font du sport ? Des personnes âgées à mobilité réduite ? Il y a de fortes chances que votre marque ait été conçue avec un cas d'utilisation spécifique (ou de nombreux cas d'utilisation) à l'esprit, et vous devez savoir exactement de quoi il s'agit et qui ils aident.
Ensuite, vos ressources marketing, y compris le contenu vidéo, doivent viser directement ces personnes. Cette vidéo pour notre client Nature Box en est un parfait exemple. Ils savent que leur produit, un programme par abonnement pour les collations au bureau, relève du travail d'un chef de bureau. Alors que d'autres personnes pourraient être intéressées par la marque, ce sont les directeurs de bureau qui profitent vraiment de tous les avantages de l'offre de la marque.
Dans cet esprit, cette vidéo a été créée uniquement pour ce public spécifique. Il guide les responsables de bureau à travers les nombreuses façons dont Nature Box leur facilite la vie et profite aux employés qu'ils servent. Les points de différenciation qui sont évoqués dans la vidéo ne sont pas les mêmes que ceux qui seraient utilisés pour influencer un employé, car cette logique s'appuierait moins sur des avantages comme la facilité d'installation et le faible coût, et s'appuierait davantage sur le le goût et la variété qu'offre Nature Box.
La vidéo commence même par un appel aux chefs de bureau, soulignant le fait que la marque est parfaite pour toute personne ayant ce poste à considérer. Ce petit élément de personnalisation attire l'attention de ceux qui ont le plus besoin du service, ce qui rend le reste des points de la vidéo plus susceptible de résonner.
Regardez la vidéo ci-dessous pour une classe de maître sur la compréhension de votre public et l'adaptation de votre message à ses besoins exacts.