Imaginez ce scénario :vous parcourez une page Web lorsque tout à coup, la musique commence à exploser dans vos écouteurs. Vous cherchez et cherchez la source du bruit importun en vain. Vous savez que fermer l'onglet apporterait un soulagement, mais au prix de sacrifier le contenu que vous vouliez réellement consommer.
Lorsque vous êtes sur le point d'abandonner, vous trouvez enfin la racine du problème :une annonce en lecture automatique qui parcourt sa musique de fond en boucle infinie. Vous localisez le bouton de sourdine (une lutte en soi), cliquez avec anticipation et, enfin, le silence.
Cela vous semble-t-il familier ?
Les recherches de "fonctionnalités de lecture automatique" sur Google conduisent à des suggestions de requêtes telles que "comment désactiver les fonctionnalités de lecture automatique des vidéos" ou "pouvez-vous désactiver la lecture automatique sur [insérer la plate-forme ici]". Si le scénario ci-dessus n'est que trop familier, vous n'êtes pas seul. Internet a une opinion sur le fonctionnement de la lecture automatique et sur la manière dont diverses plates-formes choisissent de l'aborder. Sans surprise, la plupart des avis sont négatifs.
Alors, que devez-vous savoir sur la lecture automatique des vidéos en 2020 ? Nous sommes si heureux que vous ayez demandé. Continuez à lire pour une ventilation des fonctionnalités de lecture automatique des vidéos telles qu'elles existent actuellement, et comment elles affecteront votre marketing (en particulier marketing vidéo) efforts cette année.
Pourquoi les plates-formes utilisent-elles la lecture automatique ?
En tant que société de production vidéo, nous ne sommes pas étrangers aux avantages du contenu vidéo. Ces avantages sont la source de l'hystérie de la lecture automatique. Parce que la vidéo est si efficace pour attirer l'attention, transmettre des messages complexes et rester mémorable dans l'esprit des téléspectateurs, le plus difficile est souvent d'amener les gens à regarder les vidéos en premier lieu.
Entrez en lecture automatique.
Lorsque les téléspectateurs n'ont d'autre choix que de consommer le contenu vidéo qui se trouve devant eux, les avantages de la vidéo en tant que média sont plus facilement disponibles. La lecture automatique n'est en réalité qu'une méthode permettant de tirer parti des avantages de la vidéo sans dépendre d'un public qui clique sur "jouer".
Pourquoi les gens n'aiment pas la lecture automatique ?
Malheureusement pour les plateformes numériques et les annonceurs, ce modèle ne tient pas compte du fait que les gens veulent avoir leur mot à dire sur le contenu avec lequel ils interagissent .
Ce que la lecture automatique offre en termes d'engagement, il perd presque toujours en termes de frustration et de méfiance des téléspectateurs. Lorsque les consommateurs numériques sont bombardés de contenu vidéo sur Internet, la lecture automatique peut ressembler à une trahison. Il ignore les préférences des consommateurs que les marques promettent souvent de garder à l'esprit.
De plus, la lecture automatique peut faire exploser les plans de données et les batteries de téléphone à des vitesses vertigineuses. Lorsque les utilisateurs ne veulent même pas regarder des vidéos en lecture automatique, ces inconvénients supplémentaires sont une gifle.
La vente à emporter ? La lecture automatique existe parce que la vidéo est largement considérée comme le support le plus efficace pour diffuser du contenu de qualité, mais elle enlève au consommateur le choix de ce qu'il souhaite regarder. La plupart des gens conviennent qu'il s'agit d'une perte nette en ce qui concerne le succès du concept. Cependant, de nombreuses plates-formes penchent toujours sur l'idée que le contenu vidéo forcé est meilleur que le contenu vidéo ignoré.
Est-il possible de désactiver la lecture automatique ?
La réponse courte? Oui. Maintenant, pour la réponse longue :les détails dépendent de la plate-forme et du type d'appareil que vous utilisez. Presque toutes les fonctionnalités de lecture automatique peuvent être désactivées si vous êtes prêt à faire un peu d'effort, mais certaines sont plus facilement réglables que d'autres.
Voici quelques-unes des solutions de contournement les plus courantes :
Sur Facebook : Facebook tient ces informations à jour sur leur page d'aide, que vous pouvez trouver ici. À compter de la publication, la modification peut être effectuée en accédant à "Paramètres", "Vidéo", puis en basculant l'option de lecture automatique.
Sur Twitter : Au moment de la publication, ce paramètre peut être modifié dans le menu d'accessibilité de Twitter. Depuis votre compte, accédez à "Paramètres", "Accessibilité", "Lecture automatique" et modifiez la sélection sur "Jamais".
Sur Instagram : Le réglage d'Instagram pour la lecture automatique est un peu plus caché. Plutôt que de dire explicitement "lecture automatique", le paramètre d'Instagram est dissimulé sous l'utilisation des données. Allez dans "Paramètres", "Utilisation des données cellulaires", puis basculez "Utiliser moins de données" et vos vidéos cesseront de se lire automatiquement dans le flux.
Sur Netflix : Netflix vous permet de régler deux paramètres de lecture automatique :un pour les bandes-annonces et autres contenus d'exploration en lecture automatique dans le flux, et l'autre pour la lecture automatique du prochain épisode d'une série. Les deux modifications sont expliquées ici sur leur page d'aide.
Divers : Si ces changements ne résolvent pas la lecture automatique pour vous, Google Chrome a une solution :en faisant un clic droit sur un onglet, vous avez la possibilité de désactiver le contenu du site. C'est une excellente option si vous savez de quel onglet provient le bruit (ce que vous pouvez dire à partir de la petite icône audio qui apparaît) mais que vous ne voulez pas vous lancer dans la recherche du contenu incriminé lui-même. Il existe également divers plug-ins qui ont été développés dans le même but. Si vous avez une application ou un navigateur têtu qui ne vous permet pas de désactiver explicitement la lecture automatique, vous pourrez peut-être trouver une solution de contournement avec un plugin.
Comment la lecture automatique affecte-t-elle le marketing vidéo ?
Les spécialistes du marketing doivent absolument envisager la lecture automatique lorsqu'ils créent du contenu vidéo. D'une part, il est important de comprendre la plateforme sur laquelle votre contenu sera distribué et de planifier votre contenu en conséquence. Si la vidéo se lance automatiquement, vous devez porter une attention particulière aux premières secondes.
Il est essentiel que ces quelques secondes attirent les gens plutôt que de les irriter, car vous n'avez probablement qu'un moment ou deux avant que les téléspectateurs décident de désactiver le contenu. Si la vidéo se lance automatiquement mais sans son, les sous-titres seront importants. Connaître ces fonctionnalités pour les plates-formes que vous choisissez pour votre vidéo et les connaître avant vous vous retrouvez avec la coupe vidéo finale - est essentiel.
Un deuxième impact pour les spécialistes du marketing vidéo est que la lecture automatique crée une incitation supplémentaire à comprendre les comportements de votre public. Le débat sur la lecture automatique a suscité de nombreuses conversations sur les raisons pour lesquelles il est important de réfléchir aux modèles d'engagement numérique de vos utilisateurs.
Ce concept est la raison pour laquelle les bandes-annonces de lecture automatique sur la page d'accueil de Netflix sont presque universellement détestées, tandis que la fonction de lecture automatique qui lit le prochain épisode de l'émission que vous regardez est largement saluée. La différence entre ces deux scénarios a beaucoup à voir avec le comportement des consommateurs et la compréhension de la manière d'offrir de la valeur à votre public.
Les vidéos de la page d'accueil sont perturbatrices et souvent sans rapport avec les préférences de contenu du spectateur, tandis que la fonction "Lire l'épisode suivant" élimine une étape d'action pour les personnes qui souhaitent s'asseoir et se détendre avec l'émission choisie. Un cas rend la vie de l'utilisateur plus difficile, tandis que l'autre la rend plus facile. Cela semble être du bon sens - et ça l'est. Le problème est que les marques et les annonceurs ont cessé de faire l'exercice d'une compréhension critique du comportement des consommateurs.
Sauvez votre marque de ce casse-tête en apprenant de l'expérience de lecture automatique. En connaissant votre public et en comprenant intimement les besoins de vos utilisateurs, vous serez en mesure d'adapter vos expériences à leurs besoins.
Quel est l'avenir de la lecture automatique de vidéos ?
L'essentiel est que la lecture automatique de la vidéo ne va probablement nulle part, bien que les plates-formes puissent introduire plus de contrôle pour que les utilisateurs choisissent et choisissent comment ils interagissent avec la fonctionnalité. La lecture automatique de vidéos génère trop de revenus pour les annonceurs pour que les plates-formes s'en débarrassent complètement, le défi sera donc de satisfaire simultanément les annonceurs et les consommateurs. Nous devrons garder un œil sur l'environnement pour comprendre comment il continue à changer au fil du temps.