La vidéo dépasse rapidement toutes les autres formes de contenu en tant que premier chien lorsqu'il s'agit d'attirer et d'engager les téléspectateurs. Plus d'un demi-milliard de personnes regardent des vidéos sur Facebook chaque jour et un tiers de toutes les activités en ligne sont consacrées à regarder des vidéos. Il ne s'agit plus de savoir à quel point la vidéo est réellement puissante, mais ce que vous, en tant que responsable marketing, pouvez faire pour rendre votre contenu vidéo plus efficace pour toucher les bonnes personnes.
Un moyen incroyablement simple d'augmenter la puissance de votre vidéo ? Ajoutez des légendes !
Cela semble presque trop intuitif pour être mentionné, mais un nombre surprenant de nos partenaires ne pensent même pas aux sous-titres lorsqu'ils créent leur contenu vidéo. Et c'est dommage, car les sous-titres sont vraiment un moyen très simple de faire avancer vos vidéos.
Voyons à quel point les sous-titres sont importants dans les performances globales de votre vidéo et comment vous pouvez les utiliser pour franchir cette étape supplémentaire.
Que sont les sous-titres vidéo ?
Les légendes ou sous-titres vidéo sont le texte écrit qui est superposé sur une vidéo représentant la partie parlée de cette vidéo. Ils peuvent aider à clarifier ce qui est dit et sont soit ouverts, ce qui signifie qu'ils sont toujours visibles et ne peuvent pas être désactivés par le spectateur, soit fermés, ce qui signifie qu'ils peuvent être activés ou désactivés.
Les sous-titres vidéo sont similaires à une transcription, mais sont synchronisés avec les codes temporels d'une vidéo, permettant au spectateur de suivre les mots d'une vidéo au fur et à mesure qu'ils sont prononcés. Ils sont également affichés dans le lecteur vidéo de manière transparente et discrète.
3 avantages d'inclure des sous-titres dans vos vidéos
Bien sûr, les sous-titres facilitent la compréhension des vidéos, mais les avantages de l'ajout de sous-titres vont bien au-delà ! Qu'il s'agisse d'augmenter les mesures d'engagement, d'optimiser le référencement et de rendre les vidéos plus faciles à comprendre pour les personnes handicapées, les sous-titres vidéo ont un pouvoir considérable pour renforcer la valeur de votre marque.
1. Fiançailles
Avant tout, l'ajout de sous-titres à vos vidéos permet d'augmenter les mesures d'engagement à tous les niveaux. Voici quelques statistiques inattendues :
- Facebook indique que l'ajout de sous-titres à votre vidéo peut augmenter le temps de visionnage de 12 %
- Discovery Digital Networks a mené un test et a constaté que les vidéos sous-titrées avaient en moyenne plus de 7 % de vues en plus.
- Une étude récente a constaté une augmentation de 40 % du nombre de vues des vidéos sous-titrées par rapport aux vidéos sans sous-titres.
- Cette même étude a révélé que les spectateurs étaient 80 % plus susceptibles de regarder une vidéo jusqu'à la fin lorsque les sous-titres étaient disponibles.
- Sur Facebook, 85 % des vidéos sont regardées en mode silencieux.
Si vous pouvez trouver des chiffres montrant que les utilisateurs n'interagissent pas davantage avec les vidéos qui incluent des sous-titres, veuillez nous les envoyer ! Nous avons du mal à en trouver. En effet, les sous-titres sont intrinsèquement plus captivants.
Vos vidéos doivent être audacieuses et lumineuses (en particulier sur les réseaux sociaux), mais compte tenu de la vitesse à laquelle les gens défilent, parfois des visuels lumineux ne suffisent pas à se démarquer dans un flux plein de contenu vidéo similaire. Mais si votre vidéo comprend des mots qui trouvent un écho auprès du spectateur et que ces mots sont suffisamment grands pour être vus et reconnus immédiatement, votre vidéo a de bien meilleures chances d'avoir un impact.
2. Accessibilité
Un autre avantage majeur d'inclure des sous-titres sur votre contenu vidéo ? Accessibilité !
Plus de 28 millions d'adultes américains sont sourds ou malentendants et les sous-titres aident ceux qui ne peuvent pas entendre ce qui se passe dans une vidéo à comprendre ce qui se passe. Sans eux, cette partie de la population serait privée de votre contenu, une conséquence injuste hors de leur contrôle.
Au-delà de cela, si votre vidéo est en anglais, vous manquez tout un public de téléspectateurs non anglophones. L'ajout de sous-titres dans la langue parlée par votre public cible aide énormément à rendre votre vidéo accessible à toutes les parties du monde.
3. Référencement
Enfin, les sous-titres peuvent faire beaucoup pour renforcer vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.
Lorsque vous transcrivez votre vidéo et incluez cette transcription sur votre site Web ou dans la description de votre vidéo, les moteurs de recherche peuvent l'explorer et classer votre vidéo plus haut, puisque vous fournissez du texte comme n'importe quel autre.
Mais maintenant, les sous-titres offrent un fichier texte lisible que les araignées des moteurs de recherche peuvent explorer, ce qui aide à aligner votre vidéo sur votre stratégie de mots-clés. En général, les vidéos sous-titrées sont mieux classées dans les résultats de recherche, mais maintenant que les moteurs de recherche peuvent essentiellement lire les sous-titres, leur puissance de référencement est exponentiellement plus élevée.
En plus d'ajouter des sous-titres à vos vidéos, augmentez votre puissance de référencement en intégrant des vidéos pertinentes sur les principales pages de votre site Web, vos pages de blog, vos pages de destination, etc.
Quand utiliser les sous-titres vidéo ?
Il y a rarement un moment où vous ne devriez pas utilisez des sous-titres vidéo - peut-être si vous utilisez de la musique avec des paroles qui ne sont pas pertinentes pour votre vidéo ou si votre vidéo joue intentionnellement avec du son et du silence. Mais la plupart des vidéos sont améliorées par l'inclusion de sous-titres, et plus important encore, les sous-titres rendent votre vidéo plus accessible aux publics sourds ou malentendants.
Comment ajouter des sous-titres vidéo ?
Étant donné que chaque plate-forme majeure de prise en charge de la vidéo a son propre processus d'ajout de sous-titres, nous avons procédé à une évaluation complète de l'offre de chacune et compilé nos conclusions dans ce guide. Il vous guidera à travers vos options pour ajouter des sous-titres sur YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter et TikTok.
Une autre option pour tous le contenu vidéo consiste à ajouter des sous-titres ouverts plutôt que des sous-titres codés. Quelle est la différence? Les sous-titres ouverts sont ce que nous appelons « incrustés » dans la vidéo elle-même. Ils sont ajoutés en post-production sous forme de texte à l'écran qui existe dans le fichier vidéo, donc où que vous postiez la vidéo, les sous-titres seront déjà inclus. Cela signifie également que les téléspectateurs n'ont pas la possibilité d'activer et de désactiver les sous-titres comme ils le feraient avec les sous-titres codés. Si vous n'êtes pas sûr de votre méthode de distribution ou si vous savez déjà que vous souhaitez publier quelque part qui n'a pas de fonction de sous-titrage, opter pour les sous-titres ouverts dans l'édition est une excellente décision.
Conclusion
Que quelqu'un regarde une vidéo en mode silencieux ou qu'il fasse simplement défiler rapidement son flux, les sous-titres peuvent faire beaucoup non seulement pour arrêter un spectateur dans son élan, mais aussi pour faire résonner plus fortement votre marque.
Et heureusement, les ajouter à votre vidéo est une tâche relativement simple qui rapporte beaucoup. Que vous les ajoutiez manuellement sur un hébergeur de vidéos comme YouTube ou que vous les ajoutiez dans la salle de montage, ils peuvent faire toute la différence pour rendre votre vidéo plus compréhensible et même vous aider à vous conformer à la loi dans certains cas.
Associés à de superbes graphismes, des effets spéciaux et une excellente narration, les sous-titres constituent la dernière étape de la création de contenu vidéo que vous et votre public allez adorer.