Les annonces pré-roll ont une certaine réputation dans l'industrie de la publicité. Si vous n'êtes pas familier avec le terme, vous connaissez presque certainement ces publicités lorsque vous les voyez - les clips généralement non sautables qui sont lus sur YouTube et d'autres plateformes juste avant le contenu que vous vouliez regarder.
Les annonces pré-roll peuvent être difficiles à obtenir correctement. Ils sont accueillis avec scepticisme par le public qui est obligé de rester assis pendant de longues secondes de contenu publicitaire, une frustration qui devient de plus en plus rare à l'ère du blocage des publicités et du streaming sans publicité.
Pour lutter contre ce dilemme, les marques ont essayé au fil des ans de se pencher sur le concept, comme Geico l'a fait avec sa publicité "Unskippable". Qu'est-ce qui a fait le succès de cette annonce ? Il a reconnu le comportement de l'utilisateur consistant à ignorer sans relâche les annonces pré-roll dès que possible, se moquant de la façon dont ce comportement est inutile pour l'annonce Geico car il est si bref.
Malgré de rares succès comme Geico au fil des ans, les publicités pré-roll laissent généralement à désirer pour le public. Alors, pourquoi en parle-t-on encore ? Entrez chez McDonald's.
McDonald's a renversé ce concept pour promouvoir le lavage des mains au milieu de COVID-19. L'annonce de l'entreprise présente 20 secondes de lavage des mains ininterrompu, le délai recommandé par le CDC pour éliminer le virus.
Ce faisant, la société met délibérément en évidence le délai immuable en donnant un contexte à ces 20 secondes. Ce qui était autrefois une attente insupportable de 20 secondes pour accéder au "vrai" contenu est maintenant à la fois un rappel utile de l'importance du lavage des mains et un appel à une expérience unificatrice à laquelle nous pouvons tous nous identifier.
Regardez la vidéo ci-dessous et n'oubliez pas de vous laver les mains !