Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) a toujours été important. En tant que méthode essentielle pour inciter les utilisateurs à interagir avec votre contenu Web, la plupart des entreprises sont conscientes que le référencement doit faire partie d'une stratégie marketing globale.
Le problème avec le référencement est qu'il s'agit d'une tactique à long terme et qu'une grande partie de la méthodologie n'est pas claire. Il n'y a pas de liste de contrôle universelle pour booster vos résultats de recherche car les moteurs de recherche manquent notoirement de transparence sur le processus de classement. De plus, les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment, donc ce qui fonctionnait il y a quelques semaines pourrait ne plus avoir d'importance du tout. Ces défis signifient souvent que les marques ont du mal à donner la priorité au référencement par rapport à d'autres efforts plus concrètement réussis.
Aujourd'hui, cependant, les effets du SEO sont clairs. Les efforts de référencement sont amplifiés au milieu d'une crise comme COVID-19. Avec plus d'utilisateurs effectuant des recherches en ligne et moins d'options pour que d'autres tactiques de marketing réussissent, le référencement s'avère être un facteur de différenciation entre les marques qui continuent de voir l'engagement pendant cette période et celles qui ne le sont pas.
De plus, le trafic organique est volatil en ce moment - de nombreuses industries connaissent soit de fortes augmentations, soit de fortes baisses. Pourtant, dans les deux cas, avoir une bonne stratégie de référencement aide. Si votre secteur connaît une augmentation du trafic de recherche, être bien classé signifie plus de clics sur votre page plutôt que sur celle de vos concurrents. Si votre secteur connaît un déclin, le fait d'être très bien classé signifie que les quelques clics qui se produisent sont susceptibles d'aller vers vous.
Il s'agit d'un facteur clé de la valeur du référencement :quel que soit le niveau de trafic des termes de recherche de votre entreprise, en vous classant très bien, vous vous assurez que la majorité des clics sont dirigés vers votre site.
Google Trends montre même que des termes tels que "SEO" ont augmenté dans le trafic de recherche au cours des dernières semaines, ce qui signifie probablement que les entreprises en retard sur le référencement saisissent enfin l'importance et se bousculent pour en savoir plus. Les termes associés sont également à la mode, comme "professionnel du référencement" et "positionnement marketing". Ces métriques semblent confirmer que le SEO est en forte demande.
Si vous n'avez pas travaillé sur un plan de référencement au fil du temps, vous n'en récoltez peut-être pas les avantages pour le moment. Mais, maintenant que vous pouvez clairement voir la valeur, vous avez la possibilité d'investir du temps dans des efforts de référencement qui rapporteront des dividendes sur toute la ligne.
[**Conseil de pro :le référencement fait référence au concept d'optimisation pour les moteurs de recherche, mais il est également souvent utilisé pour désigner le praticien, la personne dont le travail consiste à optimiser pour le référencement.]
Quels sont les avantages du SEO en temps de crise ?
Rentable
Comparé à d'autres options de marketing, travailler pour optimiser vos résultats de recherche via le référencement est incroyablement rentable. À moins que vous n'achetiez un outil logiciel pour guider votre stratégie, il n'y a aucun coût impliqué. Contrairement à la diffusion d'annonces payantes, à l'organisation d'événements ou à la collaboration avec des influenceurs, par exemple, le référencement consiste simplement à publier un excellent contenu et à adapter certaines des spécificités aux éléments que les algorithmes sont connus pour rechercher.
Croissance à long terme
Le référencement est également essentiel pour la croissance à long terme. Si vous gagnez une place de choix sur Google, vous y resterez probablement pendant un certain temps. Et si vous perdez votre place, la récupérer consiste probablement à mettre à jour le contenu ou à apporter de petites modifications ici et là. Cela fait partie de la raison pour laquelle le référencement est un tel atout pendant COVID-19 ; les marques qui ont travaillé pour améliorer leur classement il y a des mois profitent maintenant des avantages d'un trafic élevé, avec peu ou pas d'effort supplémentaire aujourd'hui.
Développe la confiance
En cas de crise, établir la confiance avec votre public est particulièrement précieux. Le référencement repose sur cette confiance. Les utilisateurs ont tendance à croire au système de classement de Google. Pensez à la dernière fois que vous êtes allé à la page deux (ou plus loin) d'une page de résultats de recherche (SERP). Cela n'arrive pas souvent, car la plupart des gens supposent que l'évaluation par Google des quelques meilleurs liens est exacte. Pour votre marque, cela signifie qu'un classement élevé vous donne une confiance inhérente aux yeux des consommateurs.
Métriques d'audience utiles
En remarquant quels mots-clés sont à la mode ou quelles pages de votre site tirent le meilleur parti de votre stratégie de référencement, vous saurez ce que votre public recherche. Vous pourriez être surpris des pages qui obtiennent le plus de traction. Grâce à ces connaissances, vous serez en mesure d'ajuster et de fournir d'autres contenus pertinents.
Comment prendre de petites mesures pour améliorer votre stratégie de référencement
Mots clés de recherche
Que vous ayez une stratégie de référencement existante ou non, c'est le bon moment pour revoir la recherche de mots clés. Vous voudrez comprendre quels termes obtiennent le plus de trafic et aussi les termes qui ont une faible concurrence. Notez que les mots-clés avec lesquels vous travaillez depuis plusieurs mois peuvent ne pas être les mêmes qui comptent le plus aujourd'hui. COVID-19 a modifié les besoins, les préoccupations et les habitudes de recherche des gens, alors jetez un coup d'œil même si vous pensez savoir ce que vous faites. Il existe de nombreux outils gratuits (et de nombreux outils payants qui sont gratuits pour le moment) pour aider à évaluer ces résultats. Une fois que vous savez quels mots-clés vous priorisez, vous pouvez passer à l'étape suivante.
Écrire du contenu utile
La base de toute stratégie de référencement est la rédaction de contenu utile. Lorsque le référencement était à la mode il y a plusieurs années, une approche courante consistait à insérer des mots-clés dans un article dans la mesure du possible sans se soucier de la façon dont le contenu serait lu pour l'utilisateur final. Heureusement, ce n'est (presque) plus le cas. Écrivez pour votre public - n'essayez pas d'écrire quelque chose uniquement pour l'algorithme de référencement. Cela étant dit, tenez compte du ou des mots-clés pour lesquels chaque article essaie de se classer et écrivez quelque chose qui sera pertinent et utile à quelqu'un qui recherche ces termes. Le contenu éducatif et informatif a tendance à mieux fonctionner.
Maintenez le contenu du site à jour
En plus de rédiger du contenu utile, il est important de maintenir votre site à jour. Cela peut signifier mettre à jour votre langage principal "à propos", revisiter d'anciens articles de blog qui ont perdu leur pertinence, ou un certain nombre d'autres touches finales qui nécessitent un second regard. Avoir un contenu opportun est un signal pour les moteurs de recherche que votre contenu est précis et utile.
Donnez la priorité au référencement local
Enfin, c'est le moment idéal pour accélérer votre stratégie de référencement local, ce qui signifie essayer de vous classer pour des mots-clés spécifiques à un domaine. Pour une entreprise comme Lemonlight, cela signifie des termes comme "société de production vidéo près de chez moi" ou "société de production vidéo Los Angeles". Ces termes locaux peuvent être plus faciles à classer car ils ont tendance à être moins compétitifs. De plus, avec l'incapacité générale de voyager en ce moment, le trafic local peut être particulièrement fructueux.
Alors que COVID-19 affecte les entreprises du monde entier, nous continuerons à voir comment le référencement peut atténuer les défis marketing. Dans cet esprit, il est maintenant temps de se plonger dans une stratégie de référencement complète. Commencez petit si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, ou réfléchissez à des moyens d'améliorer votre stratégie si vous en avez déjà une en place. Avec le référencement, il y a toujours plus à apprendre, mais ces conseils vous mettront sur la bonne voie pour atteindre l'accomplissement ultime :gagner la première place sur Google.