Cela a déjà été dit, mais nous le répétons :cette période est difficile, imprévisible et tout à fait difficile à naviguer. Pour les marques, le paysage est particulièrement unique dans la mesure où de nombreux efforts de marketing sont pratiquement impossibles à exécuter ou ont été rendus inefficaces.
Pratiquement toutes les formes de marketing ont été affectées d'une manière ou d'une autre. Le marketing événementiel est devenu numérique. La publicité OOH est utilisée pour repousser les gens à l'intérieur. Et le marketing vidéo, bien que toujours aussi efficace, pose des défis à la production.
Avant de nous plonger dans les solutions qui peuvent faciliter la production vidéo pendant cette période, nous comprenons parfaitement que le marketing vidéo n'est plus une priorité pour de nombreuses marques. À mesure que les ressources changent et que la demande fluctue, de nombreuses entreprises doivent prendre des décisions difficiles sur ce qu'elles doivent prioriser pour aller de l'avant. Si le marketing vidéo ne fait pas partie de ces priorités pour votre marque, restez fidèle à toute autre tactique que vous avez décidé de poursuivre. C'est vous qui connaissez le mieux votre marque.
Pour ceux qui envisagent encore le marketing vidéo, cependant, la voie à suivre est plus floue qu'elle ne l'est habituellement. Nous avons reçu des questions de notre public sur les types de tâches de marketing vidéo pouvant être accomplies dans ce paysage. Cet article est donc votre guide pour aller de l'avant avec la production.
Nous avons suivi de près le paysage vidéo pour comprendre ce qui est possible et avons proposé plusieurs solutions vidéo qui peuvent être produites tout en respectant les directives du CDC et les mesures strictes de distanciation sociale. Consultez-les ci-dessous et n'hésitez pas à nous contacter si vous avez des idées ou des questions sur la mise en œuvre de l'une des stratégies.
Modifier le métrage existant
Si vous avez des images existantes pour votre marque, vous seriez surpris de la magie qui peut se produire dans la salle de montage. Ce que vous pouvez voir comme des séquences restantes de productions passées ou des clips divers des années passées peut devenir une vidéo à part entière avec l'aide d'un éditeur qualifié. Regardez cette vidéo que nous avons faite pour Topgolf, par exemple. Aucune de ces images n'a été capturée spécifiquement pour ce projet, mais un œil averti peut trouver le récit qui tisse les images ensemble. Vous ne sauriez jamais d'après la vidéo finale que ces clips ont été réutilisés !
https://www.vimeo.com/362637342
Une autre variante de cette option consiste à prendre des séquences existantes et à les réduire pour un cas d'utilisation différent. Si vous aviez à l'origine une vidéo de 3 minutes sur votre site Web, par exemple, un éditeur peut prendre cette même séquence et faire une coupe de 30 secondes pour une publicité sur les réseaux sociaux. C'est un excellent moyen de rafraîchir un ancien clip qui ne remplit peut-être plus son objectif.
Sourcer des témoignages générés par les utilisateurs
Un moyen simple de contourner la production en personne consiste à s'approvisionner en contenu auprès de vos clients. Une partie de la beauté de ces vidéos est l'authenticité de l'utilisation de vrais clients comme porte-parole de fortune, et cette authenticité est en fait renforcée par un manque de valeur de production.
Vos clients n'ont pas besoin d'un studio de production sophistiqué pour capturer le contenu. Ils peuvent filmer en selfie sur leur smartphone (voir la vidéo que nous avons réalisée pour la marque de livraison d'alcool Drizly ci-dessous) et le contenu qui en résulte est efficace car il est authentique et pertinent. Le résultat? Un contenu qui résonnera auprès de votre public parce qu'il est convaincu qu'il est réel.
Envoyez votre produit pour une prise de vue à distance
Si vous cherchez à faire une vidéo de produit dans les limites d'aujourd'hui, vous pourriez avoir l'impression que vos options sont assez limitées. Chez Lemonlight, notre solution est que nos clients nous envoient leurs produits pour des tournages à distance dans notre studio. Nous mettons en scène vos produits et filmons les clips qui serviront à montrer votre produit dans toute sa splendeur, le tout dans un environnement contrôlé et conforme à toutes les consignes de santé et de sécurité. D'autres sociétés de production peuvent avoir des solutions différentes pour capturer ces images, mais la clé est que l'objectif de chacun est de donner la priorité à la santé et à la sécurité avant tout.
Jetez un œil à cet exemple de notre client Leapfrog pour voir à quoi peut mener un tournage de produit à distance.
Produire une vidéo d'animation
Si vous voulez un livrable final particulièrement facile à réaliser dans l'environnement d'aujourd'hui, ne cherchez pas plus loin que les vidéos d'animation. Les vidéos d'animation racontent l'histoire de votre marque à l'aide de photos ou de graphiques manipulés pour montrer le mouvement. Étant donné qu'aucune séquence en direct n'est capturée, ce style de vidéo n'est presque pas affecté par les mesures de santé et de sécurité. La vidéo ci-dessous est un exemple parfait de la puissance de l'animation.
Notez que si vous suivez cette voie, vous voudrez travailler avec un animateur qualifié. De nombreuses personnes (en particulier les éditeurs et les concepteurs) ont des compétences de base en animation, mais pour créer le type de contenu de haute qualité qui servira vos objectifs marketing, vous aurez besoin de quelqu'un qui se spécialise dans le contenu animé pour les marques. En cas de doute, demandez à voir des exemples de travaux antérieurs avant de faire appel à quelqu'un pour votre projet.
Créer des séquences d'archives
Si les options ci-dessus ne fonctionnent pas pour vous (ou si vous avez besoin d'une petite séquence supplémentaire pour combler les lacunes de l'une des autres options), des séquences d'archives peuvent être la réponse que vous recherchez. Le contenu des stocks est parfois mal vu parce qu'il est ringard ou générique, mais tous les clips et photos ne font pas partie de cette catégorie. Et quand vous sortez du domaine du gratuit des séquences d'archives dans les contenus payants, le contenu devient bien meilleur.
L'exemple ci-dessous pour Accenture a été entièrement réalisé avec des séquences d'archives, et c'est un excellent exemple de la façon dont les séquences d'archives peuvent être intégrées dans un scénario cohérent (et puissant) pour votre marque.
Commencer la pré-production
Enfin, si aucune des options précédentes ne correspond à ce que vous aviez en tête, vous pouvez toujours démarrer le processus de pré-production d'une vidéo que vous terminerez à l'avenir, lorsqu'il est sûr de collaborer en face à face. En attendant, vous pouvez réfléchir à des idées de vidéos, écrire un script, développer un storyboard, trouver des talents et des lieux, et généralement faire tout le travail de préparation nécessaire à la production vidéo.
Chaque fois que les autorités confirment qu'il est sûr de continuer sans directives de distanciation sociale, vous pouvez reprendre là où vous vous étiez arrêté et commencer à tirer. La pré-production prend souvent 2 à 3 semaines (ou plus, selon la complexité du tournage), donc prendre soin de l'arrière-plan signifie maintenant que vous pouvez démarrer dès qu'il est sûr de filmer sans limites.
Alors, quelle est la conclusion de toutes ces options ? Malgré la nature compliquée du paysage commercial actuel, le marketing vidéo est possible ! Si vous accordez la priorité au marketing vidéo mais que vous ne savez pas par où commencer, commencez par l'une de ces options et vous serez sur la bonne voie. Nous avons hâte de voir ce que vous créez !