Vous avez une vidéo de marque. Vous commencez à définir exactement où et comment la distribuer, puis vous vous heurtez à un mur :votre vidéo de marque appartient-elle réellement à votre page d'accueil ? Devriez-vous plutôt le publier sur d'autres pages ? Que se passe-t-il si cela empêche vos visiteurs de finaliser un achat ?
Alors que publier votre vidéo sur votre page d'accueil était autrefois une évidence, les temps changent. Plus que probablement, votre page d'accueil bénéficiera toujours de l'attrait visuel et des informations qu'une vidéo fournit, mais de nos jours, la décision peut en réalité être un peu plus nuancée. Les pages d'accueil ont subi une tonne de modifications de conception et de fonctionnalités au cours des cinq dernières années seulement, ce qui convient à votre entreprise n'est peut-être pas aussi clair qu'avant.
Heureusement, nous avons un peu d'expérience non seulement dans la création de vidéos de marque, mais aussi dans l'expérimentation de leur placement et l'apprentissage de ce qui fonctionne. Prenez le temps de passer en revue les avantages et les inconvénients de la publication de votre vidéo sur votre page d'accueil et envisagez vos alternatives.
Peu importe où vous atterrissez, votre vidéo de marque sera toujours un outil intrinsèquement utile pour la promotion et la notoriété de la marque. Cependant, pour bien faire les choses, il faudra un peu de recherche.
Commençons par expliquer pourquoi l'utilisation de la vidéo sur votre page d'accueil peut être la solution.
Quand la vidéo est la solution
L'époque d'Adobe Flash et des pages de destination colorées de Myspace est révolue. Désormais, les utilisateurs s'attendent à des pages d'accueil propres et informatives qui ne submergent pas leurs sens et répondent rapidement à leurs questions. C'est là que la vidéo peut faire ou défaire leur expérience. La bonne vidéo au bon endroit peut rapidement résoudre un problème ou répondre à une question. C'est exactement ce que vous voulez faire pour susciter la mémorisation de la marque.
1. Les vidéos transmettent des informations rapidement et de manière concise.
Si l'objectif de votre vidéo était de faire connaître votre marque, votre produit ou votre service, vous souhaiterez très probablement la publier sur la page d'accueil de votre site Web. C'est là que toute personne qui n'a pas entendu parler de votre entreprise ira en premier pour voir ce que vous faites. Et, comme une minute de vidéo vaut environ 1,8 million de mots, vous pouvez communiquer exactement qui vous êtes et ce que vous faites de la manière la plus efficace et la plus mémorable possible. En une minute seulement, vous pouvez créer un lien émotionnel avec votre spectateur qui, oui, lui donne des informations cruciales sur votre entreprise, mais le fait également se sentir plus connecté à votre marque.
2. Les vidéos aident à engager les visiteurs et améliorent l'expérience utilisateur sur votre site.
Si vos objectifs marketing tournent autour de l'augmentation de l'engagement des utilisateurs avec votre marque, la publication de votre vidéo sur votre page d'accueil peut y parvenir. Il a été démontré que les vidéos augmentent automatiquement le temps passé sur la page, car un spectateur est plus susceptible de rester pour le regarder plutôt que de le faire défiler. Les vidéos augmentent également l'interaction sur votre page, nécessitant un clic pour être lues ou encourageant d'autres clics via un appel à l'action.
De nos jours, vous voulez également que votre page d'accueil reste propre et épurée. Vous voulez que l'expérience utilisateur (UX) soit facile à naviguer. Si votre page d'accueil n'est pas trop encombrée ou trop chargée, l'ajout de votre vidéo de marque peut lui donner un point focal nécessaire. D'un autre côté, si votre page d'accueil regorge de boutons, de fonctionnalités, d'informations, etc., l'ajout d'une vidéo par-dessus peut rendre votre page d'accueil un gâchis. Efforcez-vous de désencombrer votre page et utilisez la vidéo pour ajouter de la valeur, et non la diminuer.
3. Les vidéos ajoutent de la valeur et mettent en valeur la personnalité de votre marque.
Votre page d'accueil doit être le reflet de qui vous êtes en tant qu'entreprise. Et rien ne montre mieux qui vous êtes qu'une vidéo parfaite ! Utilisez votre vidéo pour mettre en valeur votre passion, votre équipe, votre humour, vos objectifs, et plus encore. Avec cet élément vivant sur votre page d'accueil, vous créerez l'image parfaite de qui vous êtes, permettant à ceux qui visitent votre site de savoir immédiatement de quoi vous parlez.
Une vidéo pertinente sur votre page augmente également la valeur ajoutée que vos visiteurs reçoivent de votre contenu. Tout contenu avec lequel ils interagissent ajoute de la valeur puisque, vraisemblablement, ils n'interagiraient pas avec lui si ce n'était pas le cas. Qu'ils en apprennent sur vous, votre marque, vos produits ou quelque chose sur un sujet spécifique, vos vidéos doivent contribuer à l'expérience globale de l'utilisateur, en lui laissant des associations positives en ce qui concerne votre marque.
4. La vidéo aide à améliorer le classement organique des pages de votre site.
OK, donc Google pourrait avoir des conseils contradictoires sur ce point. Ils pourraient dire d'une part que le fait d'avoir une vidéo sur votre page Web "ne vous aidera absolument pas à mieux vous classer dans la recherche sur le Web". Mais Google est tristement célèbre pour ses conseils contradictoires et souvent trompeurs. Ils ont également dit que pour se classer pour une recherche compétitive, cela aide à "optimiser les images et/ou la vidéo". Alors, quel est le problème ?
Dans ce cas, trompeur est le mot clé. Bien sûr, vidéo seule techniquement pourrait ne pas vous aider à mieux vous classer dans la recherche. Une vidéo de 15 secondes d'obscurité complète sans mots, sons ou métadonnées ne fera rien pour votre classement. Mais ajouter du contenu de haute qualité à votre page qui informe l'utilisateur et l'aide à trouver ce qu'il recherche le fera. De plus, il a été démontré que les pages avec un engagement plus élevé, des taux de rebond plus faibles et plus de liens entrants font obtenir de meilleurs résultats dans la recherche - et la vidéo vous aide à y parvenir.
Ajoutez une vidéo à votre page d'accueil qui indique aux utilisateurs ce que vous, votre entreprise ou vos produits représentez, fournissez de la valeur et peut-être un peu de contexte (comme des sous-titres ou une description de vidéo), et vous êtes sûr d'augmenter les performances de votre page d'accueil sur organique recherche.
Mais n'oubliez pas…
Ce sont quelques-uns des avantages que nous connaissons depuis longtemps. Ce sont les principales raisons pour lesquelles nous avons été de grands partisans de l'ajout de vidéos sur votre site (et en particulier sur votre page d'accueil). Mais ces dernières années, la façon dont les gens utilisent les pages d'accueil a radicalement changé, de leur fonction à leur conception. La vidéo est toujours bonne à avoir, mais gardez ces mises en garde à l'esprit avant de vous lancer dans la vidéo sur votre page d'accueil.
1. Les vidéos peuvent consommer beaucoup de bande passante.
Assurez-vous que si vous utilisez une vidéo sur votre page d'accueil, cela ne ralentit pas la vitesse de votre site. Un chargement lent des pages peut avoir des effets négatifs sur l'expérience utilisateur, l'optimisation de la recherche, les taux d'engagement, etc. Pour assurer le bon fonctionnement de votre page, chargez votre vidéo après tout le reste de votre page. Évitez d'héberger votre vidéo sur vos propres serveurs et assurez-vous que votre fichier vidéo est compressé et optimisé pour le Web.
2. Ne lisez pas automatiquement vos vidéos.
La lecture automatique de vidéos a longtemps été la chose à la mode. C'était amusant et accrocheur, surtout lorsque la vidéo a été agrandie en plein écran. Mais cela s'est également avéré distrayant et a souvent pris les visiteurs au dépourvu, en particulier lorsque le son était également joué automatiquement. Lentement, cette tendance a commencé à prendre du recul. Le géant de l'hébergement vidéo Wistia a même essayé de lire automatiquement la vidéo sur sa page d'accueil et les résultats se sont retournés contre lui.
Encore une fois, cela ne signifie pas que vous ne devez pas intégrer de vidéo sur votre page d'accueil, évitez simplement que votre ou vos vidéos soient lues automatiquement à haute voix. Leur lecture automatique en mode muet aide, mais votre meilleur pari est de les intégrer et d'obliger vos visiteurs à appuyer sur le bouton de lecture. Cela augmente non seulement l'engagement sur votre page d'accueil, mais garantit également que vous atteignez efficacement les visiteurs les plus susceptibles de convertir.
3. Commencez par tester A/B vos vidéos.
Les vidéos sont d'excellents éléments de conception et vous serez ravi de les utiliser partout où vous le pourrez, mais avant de mettre à jour votre page d'accueil en une seule fois, testez-la d'abord avec et sans vidéo. Vous pourriez intégrer votre vidéo au-dessus du pli et être déçu lorsque vos conversions chutent, car dominer le haut de votre page d'accueil peut signifier que moins de personnes voient votre bouton d'inscription. Essayez plutôt de placer votre vidéo à différents endroits. Votre vidéo peut être plus performante sous la ligne de flottaison ou sur une autre page entièrement. Une vidéo de produit peut entraîner des conversions plus élevées sur une page de produit plutôt que sur votre page d'accueil, qui sert davantage de passerelle d'information. Testez vos options avant de vous engager à 100 %.
4. Réfléchissez à l'objectif principal de votre page d'accueil.
Le fait d'avoir une vidéo sur votre page d'accueil contribue-t-il à cet objectif ou l'entrave-t-il ? Pensez à ce que vous voulez qu'un visiteur fasse lorsqu'il arrive sur votre page d'accueil. Voulez-vous qu'ils lisent le contenu afin qu'ils soient mieux informés ? Voulez-vous qu'ils s'inscrivent pour plus d'informations ? Voulez-vous qu'ils se dirigent directement vers vos pages de commerce électronique pour acheter quelque chose ? De plus, l'objectif de votre vidéo correspond-il à l'objectif de votre site Web ? Si c'est le cas, il y a de fortes chances que votre vidéo vous aide à accomplir l'action que vous souhaitez que vos visiteurs entreprennent. Mais si votre page d'accueil et votre vidéo ont des objectifs contradictoires, vous confondrez vos visiteurs et vous n'accomplirez pas grand-chose.
C'est aussi là que le placement peut faire une énorme différence. Si l'objectif de votre vidéo était la génération de leads, mais que vous souhaitez que les visiteurs de votre page d'accueil se convertissent en acheteurs, vous ne voudrez pas intégrer votre vidéo au-dessus de la ligne de flottaison, mais il peut être utile d'avoir votre vidéo plus bas sur la page une fois que votre visiteur a fait défiler et manifesté un intérêt accru.
Réflexions finales
Comme d'autres méthodes de distribution, la publication d'une vidéo de marque sur votre page d'accueil peut être remplie d'opportunités ou avoir des conséquences (ou parfois, les deux). Le point crucial ici est de tester, tester, tester ! Ne présumez pas automatiquement que votre page d'accueil ne doit pas inclure de vidéo attrayante, mais gardez également à l'esprit que la vidéo peut, dans certains cas, aller à l'encontre de vos objectifs. Réfléchissez de manière stratégique et planifiez votre publicité et votre distribution vidéo bien avant de réaliser votre vidéo. Si vous voyez une occasion manquée après avoir publié votre vidéo, n'ayez pas peur de changer de cap et de voir où cela vous mène.
Cependant, si vous savez que votre page d'accueil a désespérément besoin d'une mise à jour et que vous pensez que la vidéo est la solution, laissez-nous vous aider à planifier, créer et distribuer votre vidéo pour un maximum de succès ! Les avantages de l'ajout de vidéos sur de nombreuses pages de site (votre page d'accueil, les pages de produits, la section À propos de nous, etc.) compensent largement les inconvénients et, lorsqu'ils sont exécutés correctement, peuvent vous aider à accroître la notoriété de votre marque et à attirer plus de clients que jamais. Laissez notre équipe d'experts vous aider à démarrer.