Aimez-les ou détestez-les, les influenceurs sont là pour rester. Le marketing d'influence est devenu un domaine puissant ces dernières années, avec de nombreux influenceurs bénéficiant d'un suivi important et gagnant de gros chèques de paie pour l'accès à leurs plateformes. Le contenu des influenceurs peut prendre un certain nombre de formes, mais la vidéo est de plus en plus utilisée, en particulier avec la montée en puissance de la plate-forme vidéo courte TikTok.
Le marketing d'influence et le marketing vidéo sont souvent considérés comme deux domaines distincts, et ils peuvent l'être, mais ils deviennent particulièrement efficaces lorsqu'ils sont combinés. Le contenu des influenceurs atteint souvent encore plus de consommateurs lorsqu'il est publié sous forme de vidéo, et le contenu vidéo attire souvent un public plus large lorsqu'il est partagé par des influenceurs.
Ci-dessous, nous allons plonger dans les deux principales façons dont ces champs se chevauchent et comment les marques peuvent utiliser chaque scénario à leur avantage.
Recoupement n° 1 :les influenceurs créent leur propre contenu vidéo pour renforcer leur marque personnelle.
Parlons d'abord de l'utilité du marketing vidéo pour les influenceurs. Le marketing d'influence capitalise sur le fait que les créateurs de contenu développent des marques personnelles au fil du temps. Ces créateurs de contenu deviennent des influenceurs au fur et à mesure qu'ils gagnent des adeptes avec ces marques personnelles, et ainsi les personnes derrière la plate-forme ont soudainement une portée (et influence, d'où le terme influenceur ) via les abonnés du compte.
Construire et maintenir ce suivi au fil du temps est un effort concentré pour de nombreux influenceurs, mais le contenu vidéo peut le rendre plus facile. La vidéo a des avantages prouvés par rapport au texte écrit ou aux images statiques. C’est un outil précieux pour amener le public à retenir un message. C'est très partageable. Il est favorisé par de nombreux algorithmes sociaux. (Consultez ces statistiques et d'autres ainsi que leurs sources ici.)
Peut-être plus important encore, le contenu vidéo semble authentique pour les téléspectateurs. Cela aide les influenceurs à approfondir leurs relations avec les abonnés et rend la connexion plus personnelle. C'est important, d'autant plus que, dans la plupart des cas, l'étendue tangible de la connexion est un bouton "suivre" ou "s'abonner" sur une plateforme numérique. La vidéo aide à combler cet écart, rendant une relation numérique plus significative.
Comme vous pouvez le voir, la vidéo est un outil puissant pour amplifier un message et établir une véritable connexion avec les téléspectateurs. Il n'est donc pas surprenant que les influenceurs bénéficient du contenu vidéo. Les deux éléments les plus importants pour être un influenceur réussi sont sans doute la capacité d'amplifier un message et la capacité d'établir une connexion avec le public. Ainsi, l'utilisation de contenu vidéo sur du texte ou du contenu basé sur des images peut aider un influenceur à créer rapidement et efficacement une marque forte.
De nombreux influenceurs ont acquis des compétences de base en production vidéo au besoin, mais il y a une courbe d'apprentissage à la production. Pour les influenceurs qui ne connaissent pas aussi bien les aspects techniques de la production, un partenariat avec une société de production peut être un excellent moyen d'augmenter la valeur de la production. De plus, ce choix peut se rentabiliser et même plus. Les influenceurs tirent souvent la majorité de leurs revenus des partenariats de marque, et les marques paient généralement plus lorsque les influenceurs sont connus pour leur contenu de haute qualité. Cette augmentation de la valeur d'un influenceur compense souvent l'augmentation des coûts associés à l'embauche d'équipes de production professionnelles, ce qui en fait un avantage net pour toutes les personnes impliquées.
Recoupement n° 2 :les marques travaillent avec des influenceurs pour créer du contenu vidéo qui fait la promotion de leur produit ou service.
Examinons ensuite l'autre intégration entre le marketing d'influence et le marketing vidéo :les marques qui embauchent des influenceurs pour promouvoir leur offre à l'aide de contenu vidéo.
Les marques abordent cette relation de deux manières courantes. La première consiste à s'associer à un influenceur qui réalisera ensuite un nouveau contenu vidéo faisant la promotion de la marque. Si vous avez déjà vu un influenceur faire une vidéo de « déballage » ou une vidéo de témoignage, vous avez regardé ce type de contenu.
Un autre exemple de ce type de contenu est peut-être la vidéo d'influence la plus connue de tous les temps :la vidéo promotionnelle du Fyre Festival. Comme vous pouvez le voir dans le clip ci-dessous, les influenceurs ont été spécifiquement amenés à figurer dans ce spot vidéo ; la vidéo n'aurait pas pu exister sans leur implication.
L'autre façon dont les marques peuvent aborder ce processus est de s'associer à des influenceurs qui font ensuite la promotion de la marque existante. contenu. Plutôt que l'influenceur soit impliqué dans la création de contenu, la valeur ici vient principalement de la portée de l'influenceur. Le contenu de la marque existe peut-être déjà (et peut-être même a-t-il déjà été promu via les canaux standards de la marque), mais le partenariat avec les influenceurs offre une nouvelle voie à la marque pour atteindre les téléspectateurs.
Réflexions finales
Quelle que soit la nature du chevauchement entre le marketing d'influence et le marketing vidéo, la combinaison est parfaite. Les marques qui cherchent à s'associer à des influenceurs doivent faire pression pour l'inclusion de contenu vidéo dans l'accord de partenariat afin qu'elles puissent profiter des nombreux avantages de la vidéo par rapport au texte ou aux images. Avec la vidéo, la marque et l'influenceur en profitent. Il est temps de filmer !