Vous pensez devoir travailler dans une agence de médias numériques follement cool ou dans une start-up technologique de premier plan pour créer une fantastique vidéo de l'industrie ? Détrompez-vous !
Les vidéos de l'industrie sont un outil incroyable pour presque toutes les entreprises de tous les secteurs. Ils offrent l'occasion idéale d'éduquer votre public et de lui en apprendre un peu plus sur ce que vous faites.
Mais avant d'aller trop loin dans les mauvaises herbes, décomposons exactement ce qu'est une vidéo de l'industrie et comment elle peut bénéficier à votre entreprise.
Qu'est-ce qu'une vidéo de l'industrie ?
Une vidéo de l'industrie met en évidence les opportunités au sein de votre industrie dans son ensemble (mais pas nécessairement votre marque) et enseigne aux gens un sujet, une tendance, un processus ou une question importante directement liée au domaine ou à l'industrie dans laquelle vous vous trouvez. Semblable à une vidéo éducative, ces vidéos visent à enseigner ou à inspirer, mais sont moins axées sur le problème direct d'un client et se concentrent plutôt sur des informations plus générales qu'il est utile de connaître.
Regardez ces vidéos comme des ressources informatives sur votre industrie. Quelle est l'idée fausse commune au sujet de l'industrie dans laquelle vous travaillez ? Y a-t-il quelque chose de très difficile à comprendre à ce sujet que vous pourriez simplifier ? Y a-t-il des questions courantes qu'on vous pose souvent et auxquelles vous pourriez répondre pour un public intéressé ?
Jetez un œil à cet exemple du réseau philanthropique Council on Foundations, qui montre des leaders de l'industrie répondant à une question liée à leur industrie :comment la philanthropie peut-elle aider les communautés ?
Non seulement cela est filmé lors d'un événement de l'industrie, mais cela aborde un sujet très pertinent que ceux qui s'intéressent au travail effectué par le Council on Foundations voudraient savoir.
Quand dois-je utiliser une vidéo de l'industrie ?
Les vidéos de l'industrie ne doivent pas être fortement marquées car leur objectif principal est d'éduquer le public. Cela signifie essentiellement que vous devez utiliser les vidéos de l'industrie en haut de l'entonnoir, lorsque vous essayez d'atteindre un large public qui n'est pas nécessairement prêt à convertir.
Étant donné que votre cible ici est constituée de nouveaux clients, ils ne connaissent probablement pas votre marque, mais effectuent de nombreuses recherches. Avant de vous présenter, utilisez votre vidéo pour fournir des détails utiles, informatifs et pratiques sur votre métier. Vos vidéos de l'industrie doivent vous établir en tant qu'expert dans le domaine et vous aider à renforcer votre confiance et votre crédibilité en tant que leader d'opinion.
Vous essayez d'améliorer votre référencement ?
Parce que ces vidéos abordent des sujets courants de l'industrie, elles sont un grand aimant pour le trafic de recherche organique. Assurez-vous simplement d'inclure des expressions et des mots-clés fréquemment recherchés dans votre vidéo, et d'intégrer la vidéo sur une page avec une transcription complète - ou à tout le moins, d'inclure ces mots-clés dans le titre et la description de votre vidéo.
Vous avez besoin d'un contenu attrayant pour faire de la publicité ?
Si vous recherchez un élément de contenu pour un deuxième point de contact, qui engage le public après avoir eu une interaction avec votre marque, une vidéo de l'industrie pourrait être la solution. Bien que nous parlions toujours du haut de l'entonnoir ici, une vidéo de l'industrie pourrait aider votre marque à établir une autorité, aidant à cimenter votre nom dans l'esprit d'un spectateur à plus long terme. Que ce soit en tombant par hasard sur votre vidéo ou en la visionnant via une publicité directe et ciblée, fournir des informations utiles est un excellent moyen d'atteindre l'audience exacte que vous souhaitez atteindre.
Vous voulez créer de la valeur grâce au contenu ?
Lorsque vous fournissez systématiquement des informations précieuses, vous renforcez la confiance dans la marque, ce qui équivaut à conclure une vente. La création d'une série de vidéos d'information, y compris des vidéos de l'industrie, vous permet d'établir la confiance au fil du temps. Si tel est votre objectif (un excellent objectif pour la fidélisation de la clientèle, d'ailleurs), alors les vidéos de l'industrie sont la solution.
Qu'est-ce qui fait une bonne vidéo de l'industrie ?
Le contenu de chaque vidéo de l'industrie peut varier considérablement, mais vous pouvez prendre certaines mesures pour vous assurer de réaliser la meilleure vidéo possible.
- Soyez informatif.
Les vidéos de l'industrie ne doivent pas être promotionnelles ou fantaisistes. Ils doivent être informatifs et le téléspectateur doit en savoir plus qu'avant de commencer à regarder.
- Soyez concis.
Si vous n'avez pas cinq minutes de contenu, ne faites pas durer votre vidéo cinq minutes. Oui, vous voulez enseigner quelque chose à votre public, mais cela ne signifie pas cracher de longues pensées décousues qui n'ajoutent pas de valeur. Soyez concis et précis.
- Soyez facile à trouver.
Où se tient votre public ? Où pensez-vous qu'ils vont chercher votre contenu ? Que vous créiez une section spéciale sur votre site Web pour héberger vos vidéos ou que vous les téléchargiez simplement sur la plate-forme vidéo préférée de votre public (probablement YouTube), vos vidéos de l'industrie devraient être faciles à trouver.
- Soyez pertinent.
Les sujets de l'industrie sont excellents à couvrir car il existe généralement un angle opportun qui peut rendre votre vidéo pertinente. Un nouvel outil de l'industrie a-t-il été lancé ? Y a-t-il eu un nouveau développement ou une découverte dans votre industrie ? Une nouvelle vient de sortir qui va changer votre façon de fonctionner ou celle de vos clients ? Parler de ça! Ce n'est pas seulement précieux, cela vous rendra
- Amusez-vous !
Même les industries B2B d'entreprise étouffantes peuvent s'amuser avec leurs vidéos de l'industrie. Quelques astuces de montage, des graphismes sympas ou même la bonne bande-son pourraient suffire à montrer votre côté fun.
Où dois-je publier ma vidéo de l'industrie ?
Vous pouvez publier votre vidéo de l'industrie presque n'importe où (l'un des avantages impressionnants des vidéos de l'industrie), mais voici quelques endroits où votre vidéo ira un peu plus loin.
Blog
Les blogs sont par nature informatifs, ce qui en fait une excellente plateforme pour vos vidéos de l'industrie éducative. Selon le sujet que vous abordez dans votre vidéo, vous pouvez créer un article de blog unique, y présenter votre vidéo, puis la transcrire, vous donnant non seulement une tonne de contenu à promouvoir, mais contextualisant parfaitement ce dont vous parlez.
Canaux sociaux
Y a-t-il quelque chose que vous ne pouvez pas promouvoir sur les réseaux sociaux ? Les réseaux sociaux sont des moyens formidables pour un contenu court et informatif. Bien que vous ayez probablement déjà des fans sur vos pages sociales qui savent qui vous êtes, la promotion de vos vidéos de l'industrie ici peut vous aider à éduquer votre public et à approfondir son engagement.
Publicité payante
Comme nous l'avons mentionné précédemment, la publicité payante peut vous aider à recibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vous au moins une fois auparavant. Lorsqu'elles sont utilisées dans des publicités, vos vidéos sectorielles aideront votre marque à renforcer la confiance et la crédibilité, un avantage qui rapportera gros lorsque votre public sera enfin prêt à s'engager dans un achat.
Pages de destination
Avez-vous créé des pages de destination spécifiques à un sujet ou des pages de destination d'annonces payantes qui traitent du sujet de votre vidéo ? Bien que vous souhaitiez peut-être présenter plus fortement une vidéo promotionnelle ou un produit sur toutes les pages de destination d'annonces payantes, vous pouvez ajouter des informations supplémentaires plus bas, lorsque les utilisateurs ont fait défiler l'intérêt. Vous pouvez également intégrer vos vidéos de l'industrie dans les pages de destination des catégories, que les utilisateurs trouvent et naviguent naturellement.
Sites Web ou newsletters de l'industrie
Ne vous contentez pas d'une promotion personnelle, élargissez vos horizons ! Faites un peu de sensibilisation auprès de l'industrie et voyez s'il existe des sites Web ou des newsletters dans votre créneau qui publient du contenu invité. Si votre vidéo est pertinente, ils seront probablement ravis de la publier, ce qui vous permettra de vous exposer à un nouveau public.
Conclusion
Vous vous demandez si votre entreprise peut bénéficier du lancement d'une vidéo de l'industrie ? Heureusement, le découvrir est facile. Travailler avec la bonne agence de production vidéo signifie non seulement obtenir une excellente vidéo à un prix abordable, mais également élaborer une stratégie vidéo inclusive pour optimiser votre vidéo pour réussir. Mieux encore, la bonne vidéo renforcera votre marque et votre crédibilité auprès de votre public cible et de vos pairs du secteur.