Que vous suiviez ou non les dernières recherches marketing, il est clair que la vidéo est là pour rester. Mais, à chaque nouvelle publication de rapport, nous sommes en mesure d'approfondir un peu plus l'importance de la vidéo, à la fois dans le monde des médias et en dehors.
La société de publicité numérique Postclick a récemment publié un nouveau rapport intitulé "Le rapport sur les tendances de la publicité numérique en 2021", qui met en lumière la prévalence de la tendance à la vidéo en 2021.
Continuez à lire pour quelques-unes des principales conclusions du rapport.
Résultats du rapport Postclick
La vidéo est la "prochaine nouveauté" de la publicité numérique
Tout d'abord, la découverte la plus importante (à notre avis) :"Interrogés sur les prochains grands projets de la publicité numérique, les spécialistes du marketing interrogés ont identifié la vidéo, la personnalisation et l'intelligence artificielle. La vidéo est arrivée en premier » (Postclick).
Ceci est intéressant pour plusieurs raisons. Tout d'abord, les spécialistes du marketing vidéo l'ont vu venir. Les résultats sur ce que la vidéo peut accomplir pour une entreprise sont frappants et constants depuis des années. La vidéo génère des prospects, stimule l'engagement, conclut des affaires et fidélise. (Vous ne nous croyez pas ? Découvrez 67 statistiques qui étayent ces affirmations ici.) En fin de compte, une fois que vous avez investi dans la création de votre contenu, il n'y a pratiquement aucun inconvénient à le distribuer.
Le fait que les spécialistes du marketing désignent désormais la vidéo comme la "prochaine nouveauté" de la publicité numérique signifiera probablement que ceux qui ont été lents à adopter la vidéo dans leurs stratégies n'ont aucune excuse. Après tout, si tous vos concurrents ont du succès avec le contenu vidéo, il est probablement temps pour vous de l'essayer également.
La deuxième raison pour laquelle ce résultat est intéressant est que la vidéo peut effectivement être combinée avec la personnalisation et l'intelligence artificielle, les autres éléments identifiés comme des opportunités cette année.
Nous avons promu à maintes reprises les avantages du contenu vidéo personnalisé (voir ici, ici et ici) au cours des dernières années, afin que les spécialistes du marketing avertis puissent profiter des deux principales opportunités de la publicité numérique avec un contenu vidéo personnalisé.
L'IA ouvre également de nouvelles possibilités pour le contenu vidéo. Il existe déjà des chatbots IA qui peuvent répondre avec des messages vidéo, et YouTube utilise un logiciel IA à plusieurs fins, y compris la suppression des vidéos répréhensibles et la sélection du contenu "Up Next" à diffuser aux utilisateurs après la fin de leur vidéo. L'IA facilite également l'analyse vidéo en capturant et en triant les données sur les éléments vidéo auxquels les téléspectateurs réagissent et ne remarquent probablement même pas :les couleurs d'une scène particulière, les expressions faciales et d'autres nuances que nous ne pourrions jamais suivre ou surveiller sans l'IA.
En d'autres termes, la vidéo va être puissante en 2021, et les spécialistes du marketing vidéo ont une occasion unique de tirer parti des trois tendances publicitaires numériques les plus prometteuses d'un seul coup.
La plupart des répondants prévoient d'augmenter leurs dépenses vidéo en 2021
Ensuite, la deuxième conclusion du rapport concerne la vidéo.
Selon les recherches de Postclick, 61 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses de vidéo en ligne en 2021. Pour compléter les réponses, 31 % n'anticipent aucun changement dans les dépenses de vidéo en ligne cette année et seulement 8 % prévoient de diminuer.
L'importance ici réside dans le fait que ces réponses datent d'octobre 2020, ce qui signifie qu'elles tiennent pleinement compte de la pandémie de COVID-19 et de ses effets sur le monde des affaires. Nous avons vu des chiffres comme ceux-ci dans le passé, mais lorsque la croissance économique a pris un coup en 2020, nous ne pouvions pas être tout à fait sûrs que la vidéo survivrait aux coupes budgétaires et aux changements de priorités.
Le fait que 61 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter les dépenses de vidéo en ligne en 2021 indique que la vidéo a survécu et qu'elle est en fait un élément essentiel des stratégies de relance de nombreuses entreprises.
TikTok continuera de croître
Enfin, on ne peut pas parler des tendances vidéo 2021 sans parler de TikTok. Le rapport révèle ce résultat :"Lorsqu'on leur a demandé quels canaux de publicité numérique ils prévoyaient de commencer à utiliser en 2021, un quart d'entre eux ont répondu TikTok, démontrant une fois de plus que la vidéo en ligne gagne en importance."
De nombreuses marques commencent à peine à comprendre la puissance de TikTok, un marché largement inexploité pour les marques, et prévoient de prendre le train en marche en 2021. Cette découverte est si importante qu'elle fait partie des huit principales prévisions du rapport pour 2021.
Nous avons écrit ici sur l'impact de TikTok sur l'industrie de la production et l'avons comparé à Instagram Reels ici, mais il suffit de dire que 2021 est le moment idéal pour vous essayer à la vidéo courte.
Le thème de toutes ces découvertes, bien sûr, est que la vidéo est déjà un gros problème, et qu'elle ne fera que s'agrandir. Si mettre en place votre propre stratégie vidéo est trop intimidant, appelez-nous et nous mettrons en place un plan personnalisé qui correspond à vos objectifs.