Lorsqu'Instagram a lancé Reels en 2020, une question s'est posée à de nombreux spécialistes du marketing et créateurs de contenu :quelle plate-forme dois-je utiliser ?
Malgré les nombreuses similitudes entre les deux plateformes et le fait évident qu'Instagram a développé Reels pour concurrencer directement TikTok, il y a des différences notables à considérer. Aujourd'hui, nous examinons les fonctionnalités de chaque plate-forme, analysons leurs différences et formulons une recommandation sur la plate-forme à privilégier dans votre propre stratégie de contenu.
Tout d'abord, les différences.
Différences entre les bobines Instagram et TikTok
Instagram Reels et TikTok peuvent être construits avec le même objectif final à l'esprit - la création et la consommation de contenu vidéo abrégé - mais ils ne sont pas identiques. Voici quelques-unes des principales différences à prendre en compte lorsque vous évaluez les deux options pour votre marque.
1. Durée de la vidéo
La longueur de la vidéo est la première différence que vous remarquerez peut-être lorsque vous commencerez à créer une vidéo sur les deux plates-formes. La durée maximale de la vidéo de TikTok est de 60 secondes, tandis que Reels atteint un maximum de 30 secondes. Cela peut ne pas sembler être une différence critique, mais cela affecte le flux de contenu sur chaque plate-forme. Les bobines ont souvent une portée légèrement plus ciblée et un rythme plus rapide que les vidéos TikTok, simplement parce que les créateurs ont la moitié du temps disponible. Sur TikTok, les créateurs peuvent approfondir légèrement leurs sujets ou créer des histoires plus complexes.
Bien qu'il soit peu probable que cette différence à elle seule vous pousse directement vers une plate-forme plutôt qu'une autre, il est important de connaître les limites avant de commencer à planifier votre contenu. Cette différence signifie également que vous ne pouvez pas publier exactement le même contenu sur les deux plates-formes s'il dure plus de 30 secondes. Pour transférer un TikTok de 60 secondes vers Reels, vous devrez réduire la vidéo pour tenir dans le délai de 30 secondes.
2. Accès à la musique/aux sons
La deuxième différence clé est l'accès des créateurs à la musique ou aux sons pour améliorer leurs vidéos. Comme vous le savez probablement si vous avez passé du temps sur l'une ou l'autre plate-forme, l'audio est une partie importante de l'expérience. Sur Reels, cependant, de nombreux comptes (en particulier les comptes professionnels) sont actuellement verrouillés hors de la bibliothèque musicale Instagram, ce qui signifie qu'ils ne peuvent pas accéder aux fichiers audio à ajouter à la vidéo. De plus, lorsque vous enregistrez une bobine dans votre bibliothèque de photos, l'audio est omis. [Remarque :Avec Instagram, vous ne pouvez enregistrer que vos propres bobines, tandis que sur TikTok, vous pouvez enregistrer la vidéo de n'importe qui s'il a activé ce paramètre.]
Pour une plate-forme qui s'appuie si fortement sur l'audio pour capitaliser sur les tendances et ajouter une autre dimension à l'expérience vidéo, Reels est à la traîne de TikTok dans ce domaine. Instagram espère bientôt augmenter cette fonctionnalité, mais pour l'instant, TikTok est la meilleure option pour accéder aux clips audio.
3. Démographie
Ensuite, il est important que nous reconnaissions que les données démographiques des deux plates-formes sont légèrement différentes.
Selon Statista, voici la répartition par âge de l'audience d'Instagram :
Comme vous pouvez le voir, le taux d'adoption le plus élevé penche légèrement plus vers la tranche d'âge des 25-34 ans, mais reste élevé dans la tranche des 18-24 ans. Bien que nous n'ayons pas la même répartition pour TikTok, il est probable que les données de TikTok seraient légèrement plus jeunes. Sa base d'utilisateurs est en grande partie composée de la génération Z et de la génération Y, bien qu'il y ait certainement des utilisateurs dans les générations plus âgées.
Le plat à emporter ici? Si votre public est principalement composé de consommateurs de la génération X ou supérieure, vous voudrez peut-être vous concentrer davantage sur Reels que sur TikTok. Si votre public est principalement composé de la génération Z ou de la génération Y, l'une ou l'autre des plateformes est susceptible de bien fonctionner.
4. Annonces payantes
À l'heure actuelle, Instagram n'a pas la possibilité de placer une annonce payante via Reels. La solution de contournement consiste à embaucher un créateur de contenu pour filmer un contenu de marque qui remplit la même fonction qu'une publicité, mais vous comptez toujours sur le réseau de cette personne pour atteindre votre public plutôt que de capitaliser sur des emplacements sponsorisés qui correspondent à vos mots clés ou données démographiques cibles.
Sur TikTok, cependant, il existe des options de contenu sponsorisé. Si vous envisagez de créer du contenu de marque dont vous faites la promotion sur l'une de ces deux plateformes, TikTok est probablement le gagnant.
5. Monétisation
Enfin, une différence peu susceptible d'affecter les comptes de marque mais néanmoins importante :TikTok permet à ses créateurs les plus populaires de monétiser leur contenu, contrairement à Reels. Le TikTok Creator Fund permet aux utilisateurs qui font partie du fonds de gagner de l'argent en corrélation avec les vues de leur contenu. Bien qu'il y ait eu des critiques sur le fait que le fonds ne rémunère pas adéquatement les créateurs, il bat toujours Reels, qui n'a actuellement aucune option de monétisation.
Alors, dois-je me concentrer sur Reels ou TikTok pour le contenu de ma marque ?
Avec toutes les informations ci-dessus à l'esprit, notre recommandation est simple :Créez du contenu pour les deux plates-formes et évaluez par vous-même celle qui semble être la meilleure au fil du temps.
Pourquoi? Eh bien, d'une part, il est trop tôt pour dire si une plate-forme sera clairement gagnante au fil du temps. Par exemple, quand Instagram est sorti avec Stories et est devenu un concurrent direct de Snapchat, il a fallu du temps aux utilisateurs fidèles de Snapchat pour adopter la fonction de copie d'Instagram. Le même processus peut se produire ici au fil du temps, mais il est trop tôt pour le savoir avec certitude.
Au-delà de cela, votre contenu pourrait ne pas avoir le même succès sur les deux plateformes. Même si vous publiez exactement le même contenu aux deux endroits, il est possible que l'un excelle par rapport à l'autre.
Par exemple, l'algorithme de TikTok peut aider votre vidéo TikTok à devenir virale, ou l'algorithme d'Instagram peut présenter votre contenu sur la page "Explorer". Ou, vous pourriez rapidement développer un public sur une plate-forme plutôt que sur l'autre. Vous pouvez également constater que votre public cible penche fortement vers l'une des deux plates-formes, ce qui indique que vous devriez probablement donner la priorité à cette plate-forme également.
Considérez également que vous avez probablement déjà une suite sur Instagram, ce qui peut contribuer au succès de votre contenu Reels. Cependant, il s'agit d'une épée à double tranchant, car vous avez peut-être déjà une stratégie de contenu pour Instagram également.
Étant donné que TikTok est une plate-forme plus récente - et existe séparément de tout autre endroit où vous publiez du contenu - vous pouvez avoir plus de liberté créative pour essayer quelque chose de nouveau et expérimenter l'apparence de votre contenu. Sur Instagram, si vous avez déjà publié sur le flux principal et sur les histoires, vous avez établi une apparence que votre public peut s'attendre à voir continuer dans votre contenu Reels. Cela a le potentiel d'étouffer votre créativité sur Reels.
Enfin, en créant du contenu sur les deux plates-formes, vous pouvez toujours en choisir une sur laquelle vous concentrer sur toute la ligne (si vous le souhaitez). Mais, au lieu de mettre tous vos œufs dans le même panier dès le début, en essayant les deux, vous aurez une idée de la façon dont votre marque s'aligne sur chaque plate-forme et de celle qui vous convient le mieux, à vous et à votre public. Vous serez en mesure de prendre une décision éclairée plutôt qu'une décision impulsive.
Au-delà de ces recommandations, nous devrons tous attendre et voir ce qui se passera avec le temps. Qui sait quelle plate-forme gagnera à la fin, mais pour l'instant, les deux sont prometteurs. Essayez-les et dites-nous ce que vous avez trouvé !