Bien que l'on puisse avoir l'impression que 2021 ne fait que commencer, nous sommes quelques mois dans l'année et il y a déjà plusieurs excellentes publicités dont il faut parler.
Nous entrerons plus en détail ci-dessous, mais voici nos huit choix pour la publicité la plus engageante de 2021 (sans ordre particulier) :
- State Farm, "Drake de State Farm"
- Toyota, "L'histoire de Jessica Long"
- Rocket Mortgage, "Certain Is Better"
- Oatly, "Wow Wow No Cow"
- Grubhub, "Danse de la livraison"
- Allstate, "Gagnant"
- Kohl's, "Passez à l'action"
- Pomme, "Fumble"
Pour comparer cette liste aux années précédentes, consultez ces listes du passé :8 publicités les plus engageantes de 2020, 8 publicités les plus engageantes de 2019, 7 publicités les plus engageantes de 2018.
Meilleures publicités de 2021
1. Ferme d'État, "Drake de la ferme d'État"
Commençant fort avec un favori du Super Bowl, cette publicité a été diffusée sur la publicité préférée des fans "Jake from State Farm" que la société a remixée à maintes reprises au cours des dernières années.
Cette version, réalisée par The Marketing Arm, présente des stars telles que Drake, Paul Rudd, Aaron Rodgers et Patrick Mahomes. Chaque acteur a un remplaçant, et le double de Jake de State Farm est, bien sûr, Drake de State Farm.
Parfois, les publicités remplies de célébrités semblent forcées ou exagérées, mais celle-ci respecte bien cette ligne. Selon iSpot.tv, le sentiment de l'annonce est positif à 95,4 % auprès du public.
2. Toyota, "L'histoire de Jessica Long"
La place de Toyota au Super Bowl était un hommage touchant à la paralympienne Jessica Long, une nageuse médaillée d'or à 13 reprises, et à sa mère. C'est une histoire d'espoir, de force, de détermination et d'amour entre une mère et sa fille.
Les choix visuels pour ce spot (de Saatchi &Saatchi) étaient particulièrement intéressants. Alors que Jessica nage à travers les moments clés de sa vie, les différents décors de ces moments flottent dans l'eau à côté d'elle. Dans l'ensemble, ce concept a été une victoire pour Toyota, et iSpot.tv a un sentiment positif de 98,1 % pour l'annonce.
3. Rocket Mortgage, "Certain Is Better"
Rocket Mortgage a doublé son concept de Super Bowl cette année, partageant deux publicités pendant le jeu en plus de ses quatre variantes non Super Bowl. Le message est simple :pourquoi être "à peu près sûr" quand on peut en être certain ?
L'annonce est essentiellement un récit édifiant montrant ce qui peut arriver lorsque vous êtes "à peu près sûr" dans des situations où la certitude est particulièrement importante. Rocket Mortgage se lie à cette certitude, étant le fournisseur qui peut offrir une confiance totale aux acheteurs. Highdive Advertising est à l'origine de ce spot, auquel iSpot.tv donne un score de sentiment positif de 95,8 %.
4. Oatly, "Wow Wow Pas de vache"
En résumant les publicités du Super Bowl sur la liste, que vous l'aimiez ou que vous la détestiez, la publicité d'Oatly était certainement engageante. Dans l'annonce, qui a été délibérément conçue pour ne nécessiter que peu d'efforts, le propre PDG d'Oatly chante un jingle qui présente Oatly comme le "lait fait pour les humains". La dernière ligne de l'annonce ? "Wow, wow, pas de vache."
Oatly a définitivement pris un risque en empruntant cette voie, et si cela a porté ses fruits dépend en partie de votre point de vue sur le fait que toute publicité est une bonne publicité. Le score de sentiment d'iSpot.tv pour cette publicité est positif de 52,6 %, une forte baisse par rapport aux autres spots du Super Bowl de la liste. Mais, l'annonce a généré beaucoup de buzz, et tout le monde en parlait dans le sillage du jeu.
De plus, Oatly avait une longueur d'avance sur le public en prédisant que la réponse à l'annonce à faible valeur de production serait mitigée. Il y avait des t-shirts prêts avec le texte qui disait "J'ai totalement détesté cette publicité Oatly."
Une victoire pour Oatly ? À vous de décider.
5. Grubhub, "Danse de livraison"
Cette publicité Grubhub est un autre spot polarisant. Il s'agit moins d'un message particulier que d'attirer l'attention, avec des couleurs et des danses accrocheuses, un choix de chanson accrocheur et une expérience visuelle dynamique globale. Les téléspectateurs sont divisés sur le point de savoir si c'est une bonne ou une mauvaise chose. Certains pensent que c'est exagéré dans le mauvais sens, tandis que d'autres apprécient le côté kitsch.
Sur Twitter, les téléspectateurs ont transformé l'annonce en quelque chose d'une expérience culturelle, et ils y font référence simplement en disant "l'annonce Grubhub". Alors que beaucoup de ces tweets se moquent de la nature exagérée de la publicité, d'autres qualifient le spot de "chef-d'œuvre". L'utilisateur de Twitter @jacksfilms l'a même inclus dans une liste de fausses nominations pour le "Meilleur film" aux Oscars.
Dans l'ensemble, la négativité semble l'emporter sur celui-ci, avec le score de sentiment d'iSpot.tv à un faible 21,6% positif dans l'ensemble. Qu'on le veuille ou non, l'annonce est la définition de l'engagement et a gagné sa place sur cette liste.
6. Allstate, "Gagnant"
Ce spot Allstate se déroule sur la piste de course. Alors qu'un pilote s'élance dès le début de la course et prend les devants, le deuxième pilote adopte une approche plus lente. Pourquoi? Elle a Allstate, où elle est récompensée pour sa conduite prudente. Le point à retenir pour les téléspectateurs est simple :vous êtes toujours gagnant avec Allstate.
Les téléspectateurs semblent aimer ce concept agréable, qui a valu à l'annonce un score de sentiment positif de 75,7 % sur iSpot.tv.
7. Kohl's, "Passez à l'action"
Kohl's invite les téléspectateurs à célébrer le début du printemps avec cette jolie publicité.
Dans ce document, une fille joue avec de la craie sur son porche lorsqu'elle décide de faire une marelle sur le trottoir. Alors qu'elle regarde depuis sa porte, les passants prennent part au jeu, y compris le facteur. C'est un hommage amusant au temps chaud et au temps passé à communiquer avec les autres à l'extérieur.
Le score de sentiment d'iSpot.tv pour celui-ci est de 87,2 % positif, ce qui est logique avec son message de bien-être.
8. Pomme, "Fumble"
Il n'est pas surprenant qu'Apple continue de renverser les listes pour ses publicités phénoménales. Le dernier spot d'Apple met en scène un scénario que beaucoup d'entre nous ne connaissent que trop bien :laisser tomber votre téléphone et avoir du mal à le rattraper en descendant. L'annonce pousse ce concept à l'extrême, avec une femme faisant rebondir son téléphone sur diverses parties du corps au ralenti des dizaines de fois avant qu'il ne finisse, et tragiquement, par terre.
Apple arrive avec la sauvegarde - l'iPhone 12 a un bouclier en céramique qui est "plus résistant que n'importe quel verre de smartphone", ce qui fait que la chute n'est pas grave. Cette annonce n'a pas encore de score de sentiment, mais en quelques jours sur la chaîne YouTube d'Apple, l'annonce a été vue près de deux millions.