Des données récentes montrent que 94 % des spécialistes du marketing vidéo considèrent la vidéo comme une partie importante de leur stratégie marketing. Et tandis que le marketing englobe de nombreux types d'efforts entrants et sortants, la vidéo est particulièrement efficace pour orienter le marketing numérique. Aujourd'hui, nous allons nous pencher sur ce qu'est le marketing numérique et sur les avantages auxquels vous pouvez vous attendre lorsque vous introduisez la vidéo dans votre stratégie.
Qu'est-ce que le marketing numérique ?
Commençons par une définition du marketing numérique. De la manière dont il est utilisé le plus souvent, le marketing numérique fait référence à tout marketing qui se déroule sur les canaux numériques. Cela comprend de nombreux sous-ensembles de marketing, notamment le référencement, le marketing de contenu, le marketing PPC, le marketing des médias sociaux, le marketing d'affiliation, le marketing par e-mail, les relations publiques en ligne et la publicité native. Bien que de nombreuses personnes dont le travail se concentre sur ces tactiques n'aient pas le terme "marketing numérique" dans leur intitulé de poste, leur travail contribue à une stratégie globale de marketing numérique.
Pourquoi avoir une stratégie de marketing numérique en premier lieu ? D'une part, le monde des affaires devient de plus en plus numérique de jour en jour. Alors que certaines entreprises peuvent être en mesure de s'accrocher à leurs efforts de marketing traditionnels et à leurs magasins physiques, l'entreprise moyenne en 2021 ne peut tout simplement pas faire fonctionner cela sans certains éléments numériques. Avoir une présence numérique est essentiel, et le marketing numérique permet de s'assurer que vos efforts en ligne fonctionnent en votre faveur.
D'autre part, le marketing numérique offre des avantages que le marketing traditionnel n'offre souvent pas. Cela vous aide généralement à atteindre un public plus large et plus ciblé que celui auquel vous pourriez accéder avec des efforts d'impression, d'affichage ou même de diffusion. Pour ces raisons, de nombreuses entreprises qui se considèrent comme plus traditionnelles intègrent encore le marketing numérique dans leurs stratégies.
Comment utiliser la vidéo dans le marketing numérique
Dans le contexte du marketing numérique, la vidéo est utile car ce n'est pas nécessairement une stratégie en soi ; à la place, vous pouvez utiliser la vidéo comme support pour à peu près n'importe laquelle des tactiques que nous avons mentionnées ci-dessus. Par exemple, la vidéo peut être utilisée pour améliorer votre stratégie de référencement, votre stratégie de marketing par e-mail et votre stratégie de médias sociaux, pour n'en nommer que quelques-unes.
Ce que nous appelons généralement une "stratégie de marketing vidéo" signifie simplement incorporer la vidéo de manière réfléchie et délibérée dans votre plan marketing complet.
Passons en revue quelques-uns de ces exemples pour expliquer comment la vidéo affecte chacun de vos efforts marketing.
Marketing de contenu/SEO
Bien que le marketing de contenu et le référencement soient deux entités distinctes, nous les incluons ensemble ici car les avantages de la vidéo pour le marketing de contenu affectent également le référencement. En 2021, la vidéo est le MVP du marketing de contenu. Dans le rapport sur l'état du marketing 2020 de Hubspot, la vidéo était le type de contenu marketing le plus utilisé, devançant les favoris de longue date comme les e-mails, les blogs et les infographies.
La vidéo peut être utilisée à de nombreux endroits dans un plan de marketing de contenu. D'une part, publier une vidéo est du marketing de contenu. Le marketing vidéo lui-même est un sous-ensemble du marketing de contenu, car publier une vidéo revient en fin de compte à partager un nouveau contenu. Cependant, la vidéo peut également être entrelacée avec d'autres types de contenu. L'une des options les plus courantes consiste à intégrer du contenu vidéo dans les articles de blog. Les téléspectateurs apprécient souvent la possibilité de regarder quelque chose à côté (ou à la place) du contenu écrit, et les moteurs de recherche ont tendance à récompenser les publications vidéo avec des classements plus élevés.
Marketing des médias sociaux
Si vous avez prêté attention au paysage social au cours des dernières années, vous avez probablement remarqué que pratiquement toutes les plateformes penchent vers la vidéo. Les plates-formes « plus anciennes » comme Facebook et Instagram ont commencé à introduire de nouvelles fonctionnalités vidéo et donnent souvent la priorité au contenu vidéo dans leurs algorithmes. Des options telles que TikTok et la fonction Reels d'Instagram sont l'incarnation d'un contenu vidéo engageant. YouTube continue de dominer l'espace en ligne, devenant régulièrement le deuxième moteur de recherche après Google.
Tout cela pour dire que votre plan de médias sociaux devrait inclure la vidéo. Avec la façon dont le paysage social évolue, ceux qui ne commencent pas à expérimenter le contenu vidéo seront laissés pour compte. Si vous avez besoin de voir les données avant de céder à ce concept, voici quelques-unes des nombreuses statistiques sur ce que la vidéo peut faire sur les réseaux sociaux.
- 93 % des marques ont obtenu un nouveau client grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux. (Animoto)
- Les tweets avec vidéo attirent 10 fois plus d'engagements que les tweets sans vidéo. (Twitter)
- En 2020, 15 % de tout le contenu de Facebook était de la vidéo. (Initié social)
- YouTube a remplacé Facebook en tant que plate-forme n° 1 qui affecte le comportement des consommateurs. (Animoto)
Avantages de la vidéo dans le marketing numérique
Au-delà des avantages spécifiques que nous avons partagés ci-dessus pour le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux, la vidéo offre de nombreux avantages tangibles aux entreprises. Voici quelques-uns des autres avantages que vous pouvez vous attendre à découvrir après avoir lancé une stratégie de marketing vidéo réussie.
Augmentation du trafic sur le site
Les entreprises qui investissent dans le marketing vidéo sont plus susceptibles de voir une augmentation du trafic sur leur site. Selon Wyzowl, 86 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic sur leur site Web, et 83 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a augmenté le temps de séjour sur leur site Web. Il s'agit d'un pourcentage important si l'on considère ce que cela signifie d'amener ne serait-ce qu'une personne supplémentaire sur votre site chaque jour, ou d'augmenter le temps d'attente de cette personne de quelques secondes seulement. Chaque point de contact donne au consommateur plus d'informations sur votre marque et sur ce que vous avez à offrir.
Génération de prospects
Le rapport de Wyzowl a également révélé que 84 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à générer des prospects. Encore une fois, c'est un gros problème. Il est facile de passer sous silence des statistiques comme celles-ci sans s'arrêter pour réfléchir à ce qu'elles signifient pour une entreprise, mais chaque prospect supplémentaire est une nouvelle source potentielle de revenus pour votre entreprise. Le succès de la vidéo dans ce domaine est probablement dû à sa nature dynamique. Il est facile d'amener un consommateur à visionner quelques secondes d'une vidéo, ce qui vous donne une meilleure chance de les capter qu'avec des messages texte ou des images statiques.
Notoriété de la marque
La vidéo est l'un des outils les plus importants dont disposent les spécialistes du marketing pour accroître la notoriété de leur marque. Il est peu probable que les consommateurs qui n'ont jamais entendu parler de votre marque passent beaucoup de temps à lire le contenu de votre marque ou à interagir avec votre contenu textuel ou visuel.
Que sont-ils susceptibles de faire ? Regardez quelques secondes d'une vidéo, car elle est accrocheuse et agréable et correspond à la façon dont nous sommes prêts à consommer du contenu en ligne aujourd'hui. Si vous pouvez garder leur attention au-delà des premières secondes, c'est encore mieux; ils peuvent cliquer sur votre site Web, suivre votre compte sur les réseaux sociaux ou simplement être plus susceptibles de voir plus de contenu à l'avenir.
S'ils ne dépassent pas les premières secondes, vous avez quand même capté leur attention et ils se souviendront peut-être du nom, du produit ou de l'industrie de votre marque à l'avenir. Les spécialistes du marketing savent que la sensibilisation est la première étape cruciale pour attirer un consommateur, et la vidéo est probablement le moyen le plus simple d'y parvenir.
La meilleure façon de tester ces avantages par vous-même est de vous lancer dans un projet de production (soit par vous-même, soit avec l'aide de professionnels) et de surveiller les KPI sur lesquels se concentrent vos efforts de marketing numérique. Nous aimerions voir ce que vous trouvez !