Depuis son lancement fin 2016, TikTok est devenu un acteur majeur dans l'espace des réseaux sociaux. Rien qu'aux États-Unis, 100 millions d'utilisateurs actifs se connectent quotidiennement pour visionner et partager des vidéos courtes.
Une vidéo de 15 ou 60 secondes peut devenir virale sur la plateforme, quel que soit le nombre de followers d'un utilisateur. Et c'est parce que l'algorithme de TikTok fonctionne vraiment.
Les créateurs de l'application ont construit un système qui suit avec précision les types de contenu qu'un utilisateur individuel souhaite voir en fonction de la façon dont il interagit avec les vidéos de son flux. À mesure que les utilisateurs passent plus de temps activement sur l'application, les recommandations deviennent plus précises.
Les catégories de contenu vont du divertissement à l'éducation, mais la caractéristique déterminante de chaque vidéo est la brièveté. Les créateurs de contenu, qu'il s'agisse d'influenceurs sur les réseaux sociaux, de marques ou de spécialistes du marketing, font passer leur message de manière décontractée et concise.
TikTok est une (relativement) nouvelle frontière pour les spécialistes du marketing et les marques qui cherchent à développer leur audience et à stimuler l'engagement.
Cet article aborde les meilleures pratiques pour créer du contenu TikTok et élargir la portée de l'audience.
Ce que vous devez savoir sur l'algorithme basé sur le contenu de TikTok
TikTok est un domaine social où des chansons, des reconstitutions de dialogues, des didacticiels et d'autres vidéos tendance circulent parmi les utilisateurs en fonction de leur pertinence.
Avec l'algorithme de YouTube, il est presque impossible pour un YouTuber avec trois abonnés et un téléchargement d'être recommandé à un spectateur à la recherche d'un contenu similaire. Les vidéos de YouTubers avec des taux d'engagement élevés et des performances constantes sont généralement les premières à être recommandées aux spectateurs.
Mais TikTok fonctionne différemment.
Que vous veniez de créer un compte ou que vous utilisiez TikTok depuis des années, toute vidéo peut devenir virale sur la plateforme si le contenu est pertinent pour un public de masse.
L'algorithme personnalise la page "Pour vous" de chaque utilisateur en fonction du contenu sur lequel il s'est attardé et qu'il a aimé dans le passé. Ce processus d'apprentissage automatique commence dès qu'un nouvel utilisateur télécharge l'application.
Pour donner à l'algorithme de TikTok les données dont il a besoin pour commencer à partager du contenu connexe, les nouveaux utilisateurs sont invités à sélectionner quelques catégories générales qui les intéressent. À partir de là, l'algorithme devient plus adapté aux intérêts et désintérêts des utilisateurs.
Tik Tok teste également de nouveaux contenus qui n'ont pas beaucoup de goûts mais qui correspondent à vos intérêts. C'est pourquoi vous verrez des vidéos avec 300 likes sur votre page For You. Cela permet au contenu de créateurs inconnus ou nouveaux d'exploser.
Potentiel de croissance de votre plate-forme :les utilisateurs de TikTok vieillissent
Alors qu'une majorité d'utilisateurs de TikTok (60%) sont classés dans la génération Z, la plateforme s'adresse aux utilisateurs de tous âges. Les professionnels et les spécialistes du marketing profitent de la grande popularité de l'application pour créer des publicités, des hashtags et du contenu de marque à partager avec des millions d'utilisateurs.
En 2020, des marques populaires comme NYX Professional Makeup et L'Oréal ont mené des campagnes sur TikTok qui ont encouragé les TikTokers à collaborer avec elles. Les utilisateurs ont créé du contenu et apporté leur propre touche aux défis des hashtags #ButterGlossPop et #LetsFaceIt des marques.
La plate-forme permet aux marques, aux personnalités publiques et à toute autre personne de se connecter avec leur public actuel et d'étendre leur portée en même temps.
En ce qui concerne la distribution de contenu, cette source a constaté que publier plusieurs fois par jour sur la plate-forme peut accélérer la croissance. En partageant régulièrement du contenu de qualité, vous pouvez toucher plus de personnes en moins de temps.
Les 5 meilleurs influenceurs TikTok [2021]
Pour vous donner une meilleure idée du type de croissance possible sur la plate-forme, nous partageons ci-dessous cinq des créateurs de contenu les plus populaires de TikTok (au début de 2021).
Classé n°1 :charli d'amelio
Téléchargements :plus de 1 700 000
Abonnés :plus de 107 millions
Suivant : 1.2K+
J'aime :8,6 milliards+
Classé #2 :addison rae
Importations : 1 300 +
Abonnés :plus de 75,9 millions
Suivant :2.4K+
J'aime :4,8 milliards+
Classé #3 :Zach King
Téléchargements :plus de 200
Abonnés :plus de 56 millions
Suivi :30+
J'aime :679 millions+
Classé n°4 :Bella Poarch
Téléchargements :plus de 200
Abonnés :plus de 55,2 millions
Suivi :570+
J'aime :plus de 1,1 milliard
Classé n°5 :Spencer X
Importations : 1 200 +
Abonnés :plus de 51,2 millions
Suivant :7K+
J'aime :plus de 1,2 milliard
La stratégie de contenu TikTok et la collaboration vont de l'avant
Tous les signes indiquent une croissance continue pour TikTok. Et les créateurs derrière l'application font des progrès pour s'assurer que la croissance de la plate-forme est durable.
Pour inciter ses meilleurs créateurs à continuer à faire des vidéos, la société a développé un fonds de création d'un milliard de dollars. Il s'agit d'une décision stratégique pour la plate-forme, d'autant plus qu'elle est en concurrence avec des plates-formes de longue date comme Facebook et Instagram.
La société a également développé le TikTok Creator Marketplace pour promouvoir la collaboration entre les marques et les créateurs. Cette ressource facilite la création de nouveaux partenariats en permettant aux marques de visualiser les tendances de croissance, les vidéos les plus performantes, etc.
TikTok a remporté beaucoup de succès au cours des dernières années, mais la société recherche activement de nouvelles façons d'améliorer les performances de l'application. Donner aux utilisateurs la possibilité de créer des vidéos plus longues (jusqu'à trois minutes) est un changement potentiel qui est envisagé et testé.
Plus vous avez l'intention de créer du contenu précieux et pertinent, et de former de nouveaux partenariats, mieux vous êtes placé pour accroître la croissance et l'engagement de l'audience de votre marque.
À propos de l'auteur :Mackenzie Scott est rédacteur chez Soundstripe, une société de musique et de médias libres de droits. De la musique rock libre de droits aux vidéos d'archives, Soundstripe fournit aux créateurs les ressources dont ils ont besoin pour la production de vidéos et de podcasts.
Crédit image :Denys Prykhodov – stock.adobe.com