Qu'est-ce que les gens regardent le plus sur YouTube en 2021 ?

Il y a dix ans, vous pensiez peut-être que YouTube était votre source de contenu vidéo sur les chats ou d'interviews de célébrités. C'était un moyen facile de tuer accidentellement quelques heures dans un trou de lapin de contenu, mais pour beaucoup de gens, ce n'était rien de plus qu'une source de divertissement ou de distraction. Aujourd'hui, ce n'est pas le cas. Le YouTube de 2021 est bien plus qu'un simple débouché vers lequel se tourner lorsque vous tergiversez :c'est un canal marketing essentiel, une source de contenu éducatif et informatif, et une méthode que de nombreuses personnes utilisent pour se connecter avec d'autres dans le monde entier.

En tant que marque ou créateur de contenu, l'évolution de YouTube au fil du temps signifie qu'il est plus important que jamais de réfléchir à votre stratégie de marketing vidéo et de commencer à utiliser cette chaîne (si vous ne l'avez pas déjà fait). Mais il peut aussi être difficile de suivre les tendances et de comprendre ce que les gens veulent réellement regarder. C'est là que nous intervenons.

Nous avons plongé dans les dernières données de YouTube lui-même et de Statista pour découvrir ce que les gens regardent sur YouTube en 2021. Quels sujets sont à la mode ? Quel style de vidéo fonctionne le mieux ? Ensuite, nous sommes allés encore plus loin. Quelle est la ligne d'ouverture la plus courante pour un vlog ? Et comment ces tendances se comparent-elles à notre dernière installation de cet article de 2019 ? Comme vous le verrez dans les paragraphes qui suivent, alors que beaucoup de choses sont restées les mêmes au cours des deux dernières années, nous avons également vu de nouveaux concepts entrer en scène.

Sans plus tarder, voici ce que les audiences regardent le plus sur YouTube en 2021.

Les clips musicaux et les contenus pour enfants sont toujours en tête des classements des vidéos les plus regardées.

Lorsque nous examinons les vidéos les plus regardées sur YouTube en 2021, chaque vidéo du top 10 est soit une vidéo musicale, soit une chanson pour enfants. Pourquoi? Quand on y pense, ces deux types de contenu ont une valeur de relecture pratiquement infinie. Si vous regardez une vidéo éducative ou même un vlog de votre créateur de contenu préféré, il y a de fortes chances que vous ne le regardiez qu'une seule fois, voire deux si vous êtes particulièrement investi.

Les vidéos musicales, en revanche, peuvent être lues encore et encore. Beaucoup de gens ne regardent même pas la vidéo elle-même; ils lancent simplement la vidéo en arrière-plan pour l'audio. Les vidéos pour enfants fonctionnent de la même manière. Si vous avez déjà rencontré un tout-petit avec une chanson ou une danse préférée, vous savez combien de fois il vous suppliera de l'entendre avant qu'elle ne vieillisse.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?

La musique est un élément clé de toute stratégie marketing YouTube réussie. Voici ce que vous devriez considérer pour votre propre contenu.

Lorsque vous créez du contenu, portez une attention particulière à la musique que vous utilisez en arrière-plan. Si possible, faites de la musique un élément clé de l'expérience afin qu'elle puisse s'intégrer à une playlist musicale sans être trop gênante.
Faites en sorte que vos annonces vidéo soient courtes, en gardant à l'esprit qu'elles peuvent être diffusées pendant que les internautes essaient d'écouter de la musique. Moins vous interrompez leur expérience, plus ils sont susceptibles d'avoir une expérience positive avec votre annonce.
Si vos produits ou services ont quelque chose à voir avec la musique, YouTube est l'endroit idéal pour diffuser votre contenu. Envisagez de créer des playlists pour attirer de nouveaux auditeurs.

Le contenu de yoga continue d'exploser.

Les vidéos de yoga étaient déjà populaires avant que 2020 ne laisse beaucoup d'entre nous découvrir des séances d'entraînement à domicile, mais sans surprise, la pandémie a stimulé le contenu lié au yoga. Consultez le graphique ci-dessous, qui montre la croissance constante de la communauté de yoga sur YouTube au cours des dernières années jusqu'à une forte augmentation en 2020.

Ce n'est pas du tout surprenant - le yoga est une forme d'exercice et une méthode pour réduire le stress et augmenter la pleine conscience, qui ont toutes deux été utiles pour relever les défis posés par COVID-19. Des chaînes déjà populaires comme Yoga avec Adrienne ont continué à se développer, tandis que de nouveaux créateurs de yogi ont également rejoint la scène.

Les analystes de YouTube expliquent :« Ce groupe est composé de pratiquants de yoga qui partagent des séances d'entraînement, ainsi qu'un large éventail de pratiques de vie saines, y compris des méditations guidées. Alors que les vues de cette communauté ont augmenté chaque année au cours des cinq dernières années, il y a eu une augmentation significative en 2020 – les vues ont augmenté de plus de 165% de 2019 à 2020 – alors que le public touché par la pandémie est passé aux entraînements à domicile et s'est tourné vers les créateurs de yoga pour aidez-les à réguler leurs besoins physiques et émotionnels.”

Fait intéressant, il existe également des tendances dans le contenu du yoga à prendre en compte. Premièrement, de nombreuses vidéos de yoga sur YouTube sont destinées aux débutants, faisant allusion à la capacité de la vidéo à mettre quelqu'un au courant d'un nouveau sujet ou passe-temps. Deuxièmement, de nombreux créateurs de la communauté du yoga encadrent leurs vidéos dans un contexte spécifique en utilisant le format du titre, "Yoga for ____". Les exemples populaires sont "Yoga for Sleep", "Yoga for Beginners" et "Yoga for Back Pain".

Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?

Premièrement, considérons le concept de "débutants". Y a-t-il des débutants dans votre propre industrie ou créneau auxquels vous pouvez faire appel ? Les marques se concentrent souvent sur la création de contenu pour leur public existant, qui a probablement déjà un certain intérêt ou une certaine compréhension de leurs produits ou services. Mais, comme nous l'avons vu avec la tendance du yoga, il existe une opportunité de se connecter avec un nouveau public qui peut avoir besoin d'être présenté avant qu'il ne devienne accro à votre contenu.
Appliquez le concept "Yoga for ____" à votre secteur en incluant un contexte spécifique dans les titres de vos vidéos. Remplissez le champ vide avec la personne que vous essayez de toucher, le problème que votre produit ou service résout, ou d'autres caractéristiques déterminantes qu'un internaute pourrait rechercher sur Google ou YouTube.
Réfléchissez à l'impact de la pandémie sur votre secteur et déterminez si vous pouvez vous pencher sur des sujets qui pourraient vous préoccuper. Pour les studios de fitness et les praticiens de yoga, les séances d'entraînement à domicile sont la solution évidente pour rencontrer les spectateurs là où ils se trouvent en 2021. Il peut également être possible de trouver ce type d'alignement dans votre propre secteur.

Les vlogs et les vidéos "Day in the Life" font appel à notre désir de connexion.

Le vlogging est loin d'être un nouveau concept, mais il continue de dominer sur YouTube. Les vlogs sont utiles pour aider le public à se sentir connecté aux créateurs de contenu (et même aux autres membres du public de ce créateur). Ces vidéos peuvent également servir d'inspiration pour les personnes qui cherchent à modifier leur mode de vie ou à imiter un certain type de journée. À cette fin, les vlogs de style "Day in the Life" sont particulièrement populaires.

Étant donné que le vlogging est populaire sur YouTube depuis si longtemps, les données concernant les vloggers vont un peu plus loin que les sujets à la mode. Plus précisément, l'équipe de données de YouTube a fouillé dans plus d'un million de vlogs pour découvrir quelle est la phrase d'ouverture la plus populaire, à la fois pour l'ensemble de YouTube en général et lorsque vous vous concentrez sur des communautés YouTube spécifiques.

Dans l'ensemble, "Salut les gars" est la ligne d'ouverture la plus populaire pour un vlog, avec plus de 36 % des vidéos analysées à l'aide de cette ouverture. Voici la liste complète des cinq premiers :

Salut les gars
Quoi de neuf
Bonjour
Salut les gars
Très bien

Sur ce lien, vous pouvez voir une chronologie fascinante de l'évolution de ces ouvertures les plus populaires au cours des dix dernières années, et bien que bon nombre des options les plus populaires se déplacent sur la liste, "Hey guys" est en fait en tête du classement pour le plein décennie. Cependant, il est possible qu'il perde son statut dans les années à venir à mesure que les créateurs s'éloignent du langage sexospécifique dans le but d'être plus inclusifs. Au fur et à mesure que cette transition se produit, nous pouvons voir des options non genrées telles que "Salut tout le monde" monter dans la liste.

Voici une autre ventilation des ouvertures, qui examine comment les salutations populaires se répartissent dans des communautés YouTube spécifiques. Alors que "Salut les gars" gagne dans quelques catégories, il est intéressant de voir comment certaines communautés ont créé leurs propres cultures avec un style de communication distinct, comme l'ouverture technologique avec "Mesdames et messieurs".

Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?

Le contenu personnel et authentique aura toujours sa place sur YouTube. Si votre marque peut s'appuyer sur un contenu de type vlog ou apporter une touche plus personnelle à vos vidéos de marque, vous constaterez peut-être une augmentation du trafic.
Que cela vous plaise ou non, votre ligne d'ouverture a un impact sur la façon dont les gens interagissent avec votre contenu. Si vous ne savez pas quoi dire, considérez l'une des lignes de cette liste pour commencer et voir ce qui vous convient au fil du temps.
Le langage inclusif devient de plus en plus important pour les audiences sur YouTube (et ailleurs sur Internet et dans la vraie vie). Dans la mesure du possible, utilisez un langage non sexiste.

Croyez-le ou non, les chats et les chiens sont des audiences émergentes pour YouTube.

Cela peut sembler être une fausse tendance, mais nous ne plaisantons pas :les chats et les chiens sont tous deux des publics qui génèrent de plus en plus de contenu sur YouTube. Les propriétaires d'animaux aimants aiment souvent donner à leurs chats ou à leurs chiens quelque chose à regarder pendant qu'ils sont dehors pour la journée, comme activer une liste de lecture d'enregistrements d'oiseaux pour divertir un chat solitaire. Les animaux de compagnie attirent également du contenu lors des vacances associées à des feux d'artifice, comme le réveillon du Nouvel An. Il n'est pas rare que le propriétaire de l'animal lance une vidéo apaisante pour laisser jouer toute la nuit pendant qu'il sort avec des amis, comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?

Vous pouvez sortir des sentiers battus avec votre contenu vidéo. Si quelqu'un vous avait dit il y a 10 ans de consacrer des heures à du contenu vidéo pour chats, vous vous seriez probablement moqué d'eux. Aujourd'hui, cependant, les animaux de compagnie constituent un véritable public sur YouTube, et certains créateurs prospères récoltent les revenus publicitaires en attirant des spectateurs.
Si vous identifiez un besoin sur le marché, réfléchissez à la manière dont vous pouvez combler le vide avec votre contenu vidéo. Dans ce cas, il était nécessaire de garder les animaux de compagnie occupés pendant de longues périodes de temps seul ou des moments stressants. Les créateurs d'aujourd'hui résolvent ce besoin avec du contenu spécifique aux animaux de compagnie. Comment pouvez-vous faire la même chose ?
Comprenez que les audiences sur YouTube évoluent. Ce n'est pas grave si vous avez quelque chose que vous voulez vraiment créer mais vous ne savez pas trop où cela s'intègre dans la communauté de contenu. Bien qu'il soit souvent plus efficace d'avoir un public en tête avant de commencer à créer, si vous vous sentez obligé de créer quelque chose, essayez-le et voyez si le public évolue autour de lui.

LEGO est le canal de marque le plus performant.

Enfin, regardons de plus près les pages de marque plutôt que les créateurs de contenu indépendants. LEGO a le nombre de vues le plus élevé de toutes les pages de marque par un glissement de terrain ; ses vues sont presque le double de celles de Vat19, la deuxième chaîne de marque la plus regardée.

LEGO partage plusieurs types de contenu différents sur sa chaîne, qui semblent tous fonctionner relativement bien. Il y a du contenu éducatif comme la vidéo ci-dessous, qui s'adresse clairement aux parents et explique la logique derrière encourager les enfants à jouer.

Ensuite, il y a des épisodes de la série animée LEGO Friends, comme cette vidéo, et des lancements de produits, comme cette vidéo. LEGO semble avoir tout essayé, prouvant qu'il n'y a pas de formule exacte pour réussir si vous comprenez votre public et ce qu'il pourrait vouloir voir.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?

Les contenus qui plaisent à toutes les générations peuvent être particulièrement efficaces sur YouTube. De nombreuses vidéos de LEGO sont tout aussi excitantes pour les parents que pour les enfants, et puis il y a des vidéos spécifiques qui sont clairement conçues pour les parents tandis que d'autres sont clairement conçues pour les enfants. Disposer de cette gamme de contenu permet de s'assurer qu'il y a quelque chose pour tout le monde sur la chaîne.
Vous n'êtes pas obligé de vous en tenir à un seul type de contenu, style ou format. LEGO a essayé des tonnes de variantes de son contenu, et beaucoup d'entre elles ont du succès. Si vous avez l'impression d'être coincé dans un type de vidéo en particulier, vous voudrez peut-être essayer quelque chose de nouveau et voir comment cela résonne auprès de votre public.
Le contenu vidéo de la marque peut réussir sur YouTube. Si vous retardez votre stratégie de marketing vidéo parce que vous pensez qu'il n'y a pas de place pour le contenu de marque, détrompez-vous. Une seule vidéo suffit pour commencer !

Réflexions finales

Essayer de suivre les tendances dans n'importe quel espace peut être intimidant - et dans le monde de la vidéo, où les algorithmes et les fonctionnalités de la plate-forme semblent changer quotidiennement, cela peut être particulièrement difficile. Heureusement, YouTube est particulièrement transparent dans l'examen de ces données et le partage de ce qui se passe sur la plate-forme.

Donc, pour votre prochain projet de production, considérez les points à retenir de ces tendances YouTube et essayez de les appliquer à votre propre marque ou industrie. Vous ne savez jamais ce que vous pourriez découvrir !