Vous avez probablement entendu le terme optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) un million de fois. Mais saviez-vous que l'ajout de vidéos à votre site Web peut considérablement améliorer vos efforts de référencement et attirer davantage de personnes sur votre site ?
C'est vrai! La vidéo devient rapidement l'une des formes les plus importantes de marketing de contenu et sa présence pourrait faire ou défaire vos efforts d'optimisation.
Avant de détailler exactement comment la vidéo peut améliorer le classement de votre page organique, parlons un peu plus de ce qu'est réellement le référencement.
Optimisation des moteurs de recherche est ce que vous faites pour augmenter votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Plus le classement de votre site Web est élevé, mieux c'est - cela signifie que plus de personnes verront votre page lorsqu'elles rechercheront une requête pertinente, cliqueront sur votre site Web, liront votre contenu et apprendront à connaître votre marque. Ce n'est pas une science exacte et les meilleures pratiques changent fréquemment, mais l'optimisation du contenu et de la structure de votre site Web pourrait en fin de compte générer plus de conversions que n'importe lequel de vos autres efforts de marketing numérique.
Dans un monde bruyant, le référencement est l'un des meilleurs moyens pour les entreprises d'être vues par leurs publics cibles. N'oubliez pas que lorsque les gens utilisent des moteurs de recherche, ils effectuent une recherche ciblée. Ils recherchent activement ce que vous proposez. Par conséquent, s'assurer que votre site est le premier que les utilisateurs voient doit être un élément crucial de votre stratégie de marketing numérique.
Si vous le savez, vous avez probablement pris quelques mesures pour booster votre référencement. Vous avez peut-être créé des blogs et des articles spécifiques basés sur la recherche de mots clés. Vous avez peut-être embauché un expert technique en référencement pour aider vos pages à indexer et à explorer correctement. Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que la vidéo peut également aider votre classement SEO de manière très significative.
Vidéo et référencement
La base du référencement consiste à aligner votre stratégie de contenu interne sur ce que l'algorithme du moteur de recherche priorise. Et bien que nous n'ayons pas toujours la transparence de Google pour savoir exactement ce qu'ils recherchent, nous savons que la vidéo est un outil puissant pour le référencement.
Alors, pourquoi la vidéo aide-t-elle les classements SEO ? Voici ce que nous savons de la connexion.
Tout d'abord, nous savons que lorsque Google affiche une vignette vidéo à côté d'un résultat de recherche, ce qu'il fait pour 26 % des résultats de recherche selon BrightEdge, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur cette liste. La présence de la vignette fait du résultat un "extrait enrichi", et les extraits enrichis ont tendance à avoir des taux de clics plus élevés que les extraits standards.
Nous savons également que la rumeur dit que Google donne la priorité aux résultats de recherche avec vidéo au-dessus des résultats sans vidéo. Bien que Google n'ait pas explicitement confirmé cette idée, de nombreux spécialistes du marketing s'accordent à dire que leurs résultats SEO suggèrent que c'est vrai.
Nos données chez Lemonlight ne font pas exception - presque toutes nos pages générant le plus de trafic organique incluent du contenu vidéo, et nous constatons généralement des augmentations du trafic organique allant de 10% à 250% lorsque nous ajoutons du contenu vidéo aux publications existantes. Nous hébergeons également nos vidéos liées au marketing sur YouTube (retrouvez-les toutes ici), nous améliorons donc nos efforts de référencement tout en générant un nouveau trafic directement depuis YouTube.
La vidéo aide également d'autres mesures que nous savons que Google prend en considération pour le classement. Deux des mesures les plus importantes pour le référencement sont le temps que les utilisateurs passent sur votre page ou votre site et le nombre de backlinks renvoyant à votre domaine, et la vidéo améliore presque toujours ces deux chiffres. Des études montrent que les gens passent plus de deux fois plus de temps sur une page avec vidéo que sans, et plus la qualité de votre contenu est élevée, plus vous avez de chances d'obtenir des backlinks.
Ainsi, la vidéo profite au référencement à la fois directement et indirectement :la vidéo seule influence probablement votre classement, et elle influence d'autres facteurs qui entrent dans le système de sélection de Google.
En bref, les algorithmes de Google donnent de plus en plus la priorité aux sites Web avec du contenu vidéo, et ce n'est pas quelque chose que vous voulez ignorer ; 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Vous devez donc faire tout votre possible pour apparaître sur cette première page cruciale.
Comment créer une vidéo de haute qualité qui boostera votre référencement
La clé de l'utilisation de la vidéo dans le cadre de votre stratégie de référencement est de prendre le temps de créer un contenu de haute qualité qui vise un objectif particulier. Après tout, la vidéo seule n'est pas nécessairement la grâce salvatrice de votre site Web.
Considérez-le comme un cycle. La vidéo vous donne un coup de pouce dans le classement, ce qui permet à plus de personnes de voir votre site, ce qui signifie que plus de personnes cliqueront sur votre lien. Mais, ils ne resteront pas très longtemps sur votre site si le contenu de votre page n'est pas de haute qualité.
En fait, cela pourrait être préjudiciable. Héberger une vidéo de mauvaise qualité avec peu ou pas de contexte fera chuter votre classement car le moteur de recherche ne veut pas conduire les gens vers une page inutile. Au début, plus de personnes peuvent voir votre site dans les SERP, mais si votre page ne satisfait pas leur intention, elles quitteront rapidement votre page. Cela augmentera votre taux de rebond (une mesure que nous avons révélée plus tôt comme étant celle que Google priorise pour le référencement), indiquant à Google que votre page n'a pas de valeur. Le résultat final ? Vous perdrez le classement que vous venez d'obtenir, et vous risquez de perdre d'autres classements car votre site manque désormais d'autorité aux yeux de Google.
Rien de tout cela n'est un problème si vous consacrez du temps et de la réflexion à votre stratégie de production. Heureusement, nous sommes des experts en matière de création vidéo et nous avons quelques conseils pour vous aider à optimiser vos efforts de marketing vidéo. Commencez à vous classer sur les SERP avec les conseils cruciaux suivants.
Créer des vidéos ne suffit pas, vous devez réellement publier vos vidéos sur votre site. Assurez-vous simplement que le placement a du sens. Une vidéo de marque s'intègre parfaitement à la page de votre site Web "À propos de nous" ou à votre page d'accueil. Une vidéo produit est un atout majeur pour votre plateforme e-commerce ou les descriptions produits de votre site web. Les vidéos de témoignage sont particulièrement puissantes et peuvent fonctionner à peu près n'importe où sur votre site. Un conseil supplémentaire :pendant que vous distribuez votre contenu vidéo à des fins de référencement, vous pouvez réutiliser le même contenu ailleurs pour compléter le reste de votre stratégie marketing. Voici 20 endroits où vous pourriez envisager de publier votre vidéo une fois qu'elle est terminée.
Publier votre vidéo sur une page autrement vierge ne fera pas grand-chose. Assurez-vous d'intégrer votre vidéo là où elle a du sens et de l'entourer d'autres contenus écrits et visuels pertinents. Vous pouvez même inclure une transcription de votre vidéo pour cibler davantage de mots-clés et transformer tous les graphiques visuels utilisés en un fichier JPEG téléchargeable. Plus Google comprendra comment votre vidéo s'intègre au contenu de la page, meilleurs seront vos résultats.
Si votre client potentiel a des questions sur votre marque, vos services, vos produits ou votre industrie, répondre à ces questions les éduquera et les responsabilisera au moment de prendre leur décision d'achat. Si vous répondez continuellement à leurs questions, vous devenez une autorité et gagnez en crédibilité en raison de la valeur que vous apportez. Les moteurs de recherche le voient et commencent à booster encore plus vos pages. Envisagez une vidéo de questions-réponses ou une démonstration de vos produits en action pour vos pages de produits. Vous pouvez également utiliser la vidéo sur des pages éducatives comme votre blog pour fournir une alternative à la lecture de longs textes. (Remarquez la vidéo en haut de la page de cet article :c'est exactement ce que nous faisons !)
Vous ne pouvez pas aller au gymnase une fois et vous attendre à des abdominaux en six packs. Il en va de même pour le marketing vidéo ! La constance et le dévouement sont essentiels. Travaillez de manière cohérente pour fournir de la valeur et travaillez au classement non seulement pour un mot clé, mais pour de nombreux mots clés pertinents qui correspondent à l'intention de recherche de vos clients. La bonne nouvelle est que vous serez motivé pour créer plus de contenu une fois que vous aurez vu à quel point cela fonctionne !
Le téléchargement de votre vidéo sur un site comme YouTube ou Vimeo n'est que le début. N'oubliez pas de saisir les bonnes informations sur le backend afin que les robots des moteurs de recherche sachent comment catégoriser et hiérarchiser votre vidéo.
YouTube utilise diverses informations pour créer votre classement :
- Informations sur la balise de titre
- Fidélisation de l'audience
- Mots clés dans la balise de description
- Balises
- Durée de la vidéo
- Nombre d'abonnés après avoir regardé
- Commentaires
- J'aime et je n'aime pas
Tous ne sont pas entièrement sous votre contrôle (comme les commentaires et les abonnés, par exemple), mais travaillez sur ceux que vous pouvez contrôler afin de savoir que vous avez fait tout ce qui était en votre pouvoir pour améliorer le classement de votre vidéo.
Nous avons également demandé à Eric Enge , expert en référencement et fondateur et PDG de Stone Temple Agency, quel serait son conseil numéro un pour le référencement et comment la vidéo peut aider à donner un coup de pouce à vos pages. Voici ce qu'il avait à dire !
Il existe un nombre croissant de requêtes contenant un certain niveau de contenu vidéo. Les positions occupées par les vidéos dans ces résultats ne sont fondamentalement pas disponibles pour les pages Web régulières. Cela crée une excellente opportunité pour vous, où vous pouvez concourir pour entrer dans ces SERP de deux manières différentes :avec vos pages Web habituelles et séparément avec vos vidéos.
Cependant, la première chose à réaliser est que Google est beaucoup plus susceptible de classer les vidéos hébergées sur YouTube. Si vous voulez que vos vidéos soient classées dans la recherche Google, les héberger sur YouTube est votre meilleur pari.
YouTube est un très grand moteur de recherche à part entière. Vous pouvez générer un trafic important vers vos vidéos auprès des personnes qui effectuent des recherches sur YouTube, et bien que ce trafic soit dirigé vers la vidéo, et non vers votre site, cela offre toujours de puissantes opportunités de branding.
Cependant, Google et YouTube classent les vidéos différemment. YouTube utilise les métadonnées (titre, description, catégories) que vous saisissez pour la vidéo afin de déterminer la pertinence, puis utilise des mesures liées au temps d'affichage pour déterminer le classement.
Pour être précis, YouTube examine le temps total passé sur YouTube. Peu importe que toutes les vidéos visionnées proviennent ou non de votre compte. Si quelqu'un commence par votre vidéo et continue à regarder des vidéos d'autres chaînes, cela vous profite toujours.
Google utilise un ensemble d'algorithmes beaucoup plus traditionnels pour classer les vidéos. Les métadonnées que vous entrez sont toujours importantes ici, mais il en va de même pour les liens vers la vidéo elle-même. Pour bien vous positionner dans les deux moteurs de recherche, vous devez :
- Créez des vidéos captivantes que les internautes ont envie de regarder (idéalement jusqu'à la fin) et vers lesquelles il vaut la peine de créer un lien.
- Créez des vidéos qui incitent les internautes à vouloir plus de vidéos.
- Exploitez les playlists que les internautes souhaitent utiliser pour guider leur visionnage. N'hésitez pas à inclure des vidéos d'autres chaînes dans votre playlist.
- Intégrez la vidéo sur votre propre site.
- Incitez les internautes à intégrer vos vidéos pour augmenter le temps de visionnage.
- Envisagez d'utiliser des campagnes payantes pour augmenter le temps de visionnage de votre vidéo.
- Faites la promotion de la vidéo via plusieurs canaux pour augmenter le temps de visionnage et potentiellement attirer des liens vers les vidéos.
- Et, bien sûr, soyez très attentif à la façon dont vous mettez en œuvre les métadonnées des vidéos que vous créez !
Voilà! Selon Neil Patel, le référencement vidéo est encore sous-utilisé, c'est donc le moment idéal pour commencer. Si vous avez besoin d'aide pour créer une stratégie vidéo pour améliorer votre classement SEO, notre équipe d'experts en stratégie vidéo peut travailler avec vous pour trouver la solution parfaite. Cliquez simplement ci-dessous pour planifier un appel avec notre équipe et assurez-vous de vous abonner pour plus de conseils et astuces de marketing vidéo.