L'image de marque consiste à raconter une histoire cohérente et continue sur votre entreprise au monde. Lorsqu'il existe une stratégie de marque cohérente, vous alignez soigneusement ce que vous voulez les gens à penser à votre entreprise et à ce que les gens réellement pensez-y.
Votre image de marque est votre réputation. C'est à la fois un art et une science que vous devez naviguer avec soin afin de faire une impression durable dans l'esprit de votre public cible. Grâce à une image de marque cohérente sur toutes les plates-formes, vous créez une projection mémorable de votre marque dans l'esprit du client grâce à des composants de marque visuels, comportementaux et tonals.
Avec de plus en plus de plates-formes qui apparaissent chaque jour pour atteindre vos clients, il peut parfois être écrasant de suivre une image de marque cohérente dans chacune d'elles. C'est pourquoi il peut être très important de créer un guide de style de marque cohérent ou des directives de marque.
Selon une étude de Cisco, le trafic vidéo représentera 81 % de tout le trafic Internet mondial des consommateurs en 2021. Ce nombre augmente d'année en année, il est donc temps de réfléchir à la vidéo si vous ne l'avez pas déjà fait. Continuez à lire pour en savoir plus sur la façon d'appliquer les directives de marque de votre entreprise à votre stratégie de marketing vidéo.
Que sont les directives de la marque ?
Les directives de marque définissent l'apparence et l'impression de votre marque pour votre public. Les directives de votre marque décrivent un ensemble de règles de base que tout le monde doit suivre s'il envisage d'afficher du matériel au nom de votre entreprise. Ces consignes de marque doivent être suivies sur toutes les plates-formes, y compris les canaux en ligne et hors ligne.
Les directives de marque sont souvent soit décidées par les dirigeants de l'entreprise, soit compilées par les concepteurs, rédacteurs et autres spécialistes du marketing qui mettront les directives en pratique au quotidien. Ils incluent généralement la mission et la vision de l'entreprise, ses valeurs fondamentales, son public cible et la personnalité globale de la marque.
Les directives de marque sont le plus souvent présentées sous la forme d'un document ou d'une présentation qui rassemble toutes les règles et directives. L'objectif est que les concepteurs et les spécialistes du marketing se réfèrent régulièrement à ce document lors de la création de nouveaux éléments pour la marque, y compris la vidéo
Comment appliquer les consignes de marque à vos vidéos
Appliquer des directives de marque à quelque chose comme un article de blog ou une publication sur les réseaux sociaux est simple, mais les gens se demandent souvent comment les directives de marque peuvent s'appliquer à votre contenu vidéo. La clé du processus est de penser à votre vidéo en plusieurs parties et d'appliquer les directives de votre marque à chaque composant. Le résultat sera une vidéo finale qui respire l'essence de votre marque. Tout d'abord :les couleurs.
Couleurs
Les directives de votre marque doivent inclure une palette de couleurs qui sera utilisée dans tous les supports marketing. Bien qu'il ne soit généralement pas possible de respecter strictement la palette de couleurs dans le contenu vidéo, pensez à essayer d'utiliser ces couleurs de manière proéminente dans votre contenu vidéo. Vous pouvez aussi faire preuve de créativité avec cela - essayez d'afficher la couleur principale de votre marque dans les accessoires, la garde-robe des talents, le texte à l'écran ou même comme une teinte d'éclairage sur l'ensemble de la production. La plupart des gens ne remarqueront pas consciemment ces choix, mais ils remarqueront le lien global avec votre marque.
Ton
Le ton de votre marque dépend de l'impression générale que votre vidéo suscite chez votre spectateur. Vous pouvez également y voir "l'ambiance" que dégage votre contenu, souvent en raison de la langue que vous utilisez dans votre contenu. Les mots de tonalité courants sont « amical », « professionnel », « décontracté » ou « formel ». Garder le même ton dans toutes vos méthodes de marketing aide à établir une connexion avec votre public et crée une image mémorable de votre entreprise. Pour la vidéo, essayez de faire correspondre n'importe quel dialogue ou texte à l'écran avec le ton standard de votre marque.
Langue
La langue va de pair avec le ton de la voix qui est spécifié dans votre marque. Si vous avez tendance à utiliser un langage plutôt formel dans d'autres types de communication avec vos clients, essayer d'utiliser un langage excessivement informel dans votre marketing vidéo peut être rebutant pour vos clients, et vice versa. Assurez-vous que la langue utilisée dans votre vidéo ressemble à la langue que vous utiliseriez également sur d'autres canaux marketing.
Utilisation du logo
Votre logo est ce qui communique la propriété et la qualité de votre marque au monde. Dans les directives de votre marque, vous pouvez spécifier la manière dont votre logo apparaît dans le contenu vidéo que vous créez. De nombreux types de vidéos offrent la possibilité de présenter le logo de la marque pendant le contenu, ce qui peut grandement contribuer à établir votre image de marque dans l'esprit de vos téléspectateurs. Assurez-vous simplement de suivre les directives de votre logo standard pour plus de cohérence.
Typographie
Garder votre typographie cohérente dans votre marketing vidéo est un aspect souvent, mais important, du respect des directives de votre marque. Ceci est particulièrement important si vos vidéos contiennent beaucoup de texte. Vous pouvez spécifier la manière dont vos titres, sous-titres et autres éléments de texte similaires sont affichés dans vos vidéos, en cohérence avec vos autres supports de texte. Essayez d'utiliser la police de caractères par défaut de votre marque dans la mesure du possible. Ce n'est pas le moment d'introduire de nouvelles polices et hiérarchies.
Utilisation du son/de la musique
Avec la vidéo, vous pouvez ajouter un autre élément passionnant aux directives de votre marque que vous ne pouvez généralement pas inclure avec d'autres méthodes :le son. Assurez-vous que la musique et les autres sons que vous utilisez dans les vidéos restent cohérents avec le ton et la personnalité de la marque. Déterminer un thème central clé pour votre musique et votre son vous permettra de choisir facilement la musique à utiliser dans vos vidéos.
Style d'édition
Votre style de montage vidéo peut complètement changer le ton et le sens d'une vidéo. Il existe de nombreuses techniques d'édition créatives que vous pouvez utiliser, mais assurez-vous qu'elles ne sont pas trop agressives ou qu'elles ne contrastent pas trop avec le reste des méthodes de contenu que vous utilisez. Que vous utilisiez des montages, des fondus, des plans de coupe, le montage parallèle ou d'autres techniques, gardez toujours la cohérence dans toutes vos vidéos.
Public
Enfin, votre audience est le facteur le plus important à prendre en compte lors de la création de votre stratégie de marketing vidéo. Votre entreprise peut cibler un ou plusieurs publics, mais vous devez définir comment vous souhaitez que votre vidéo cible chaque public. S'il existe des techniques que vous avez utilisées pour attirer spécifiquement l'attention de votre public dans d'autres méthodes de marketing de contenu, assurez-vous de les utiliser également pour votre stratégie de marketing vidéo.
Conclusion
Vos vidéos doivent toujours être cohérentes avec les autres types de contenu et de matériel que vous utilisez pour promouvoir votre marque. Les internautes recherchent davantage le contenu vidéo que tout autre type de contenu mis à leur disposition. Assurez-vous d'en tirer parti en créant une stratégie de marketing vidéo qui respecte pleinement les directives de marque de votre entreprise. De cette façon, vous pouvez faire de votre marque une histoire mémorable qui se déroule de manière transparente sur toutes les plates-formes sur lesquelles votre public passe du temps.