Afin de commercialiser auprès de toute une génération, il est important de comprendre qui ils sont et ce qu'ils apprécient. Alors, qui est la génération Z ?
Les membres de la génération Z sont tous les individus nés entre 1996 et 2010. Ils sont en passe de devenir la génération la plus instruite, avec moins d'abandons au secondaire et plus d'étudiants que jamais auparavant.
De plus, ils sont plus racialement et ethniquement diversifiés que toute autre génération, avec des projections pour devenir majoritairement non blancs d'ici 2026.
Pour cette raison, les membres de la génération Z sont des individus progressistes qui valorisent l'égalité sociale et la diversité. Ils acceptent des personnes de races, de cultures et d'orientations sexuelles différentes.
Contrairement à toutes les générations qui les ont précédés, ils n'ont jamais connu de monde sans technologie numérique. Ce trait à lui seul a fait de la génération Z des consommateurs conscients qui comprennent mieux les tenants et les aboutissants du contenu numérique que leurs homologues plus âgés.
Avec ces caractéristiques à l'esprit, comment pouvez-vous atteindre la génération Z avec le marketing vidéo ? Continuez à lire pour découvrir six conseils pour créer un contenu significatif qui résonnera auprès de cette jeune génération !
Partagez votre contenu sur des plates-formes pertinentes
Si vous souhaitez toucher la génération Z avec votre contenu vidéo, la première chose à faire est de déterminer où ils passent leur temps en ligne.
Selon une étude de recherche Pew réalisée en avril 2021, YouTube est la plate-forme la plus utilisée, avec 95 % des membres de la génération Z déclarant utiliser ce site de contenu vidéo. Instagram et TikTok sont également en plein essor, la plupart des jeunes de moins de 24 ans utilisant régulièrement ces plateformes.
Ces préférences démontrent que les membres de la génération Z adorent le contenu vidéo, ce qui est excellent pour les spécialistes du marketing vidéo ! Cependant, la longueur et la qualité de vos vidéos détermineront également leur performance sur ces plateformes. Passons au conseil numéro deux !
Faire court
Alors que YouTube autorise les vidéos complètes, Instagram et TikTok ont quelque chose d'important en commun :ils vous permettent uniquement de publier de brefs clips de moins de trois minutes.
Alors, pourquoi les courtes vidéos sont-elles si attrayantes pour la jeune génération ? Eh bien, cela peut avoir quelque chose à voir avec notre capacité d'attention.
Selon une étude du National Center for Biotechnology Information, la durée d'attention moyenne d'un adulte est passée de 12 secondes en 2000 à seulement 8 secondes en 2013. Ce nombre peut être encore plus faible pour les adolescents de la génération Z.
Donc, pour garder ce groupe démographique intéressé, il est essentiel de produire un contenu court, amusant et engageant. Si vous choisissez de publier du contenu plus long sur YouTube, vous devez vous assurer qu'il est suffisamment intéressant pour les intéresser au-delà de ces huit secondes initiales, ce qui n'est pas une mince affaire.
Cependant, l'un des meilleurs moyens de garder les membres de la génération Z en haleine est de créer un contenu authentique. Plus d'informations à ce sujet ci-dessous !
Optez pour l'authenticité
Il y a une raison pour laquelle les membres de la génération Z se tournent vers YouTube, Instagram et d'autres sites de médias sociaux qui permettent aux gens ordinaires de s'exprimer :l'authenticité.
La génération Z aime regarder du contenu brut créé par ses pairs. Ils sont grandement influencés par le contenu créé par de "vraies personnes" et préfèrent ces opinions authentiques au contenu d'acteurs ou d'autres célébrités.
Cette idée est l'une des raisons pour lesquelles ce groupe démographique est si captivé par les influenceurs. Si vous ne le savez pas, les influenceurs ne sont pas des célébrités qui ont généralement une clientèle dans un créneau distinct, comme le maquillage, les voyages ou le sport. Ils s'adressent à leur public sur un ton familier et conversationnel qui les fait se sentir plus comme des amis que comme des personnalités publiques.
Les attitudes authentiques et les comportements amicaux des influenceurs attirent la génération Z, ce qui en fait une ressource puissante pour le marketing vidéo. Si votre entreprise peut trouver des influenceurs pertinents pour votre créneau, ils peuvent être un excellent moyen de vous aider à gagner un plus grand nombre d'abonnés et une base de fans fidèles.
Si vous n'êtes pas en mesure de travailler avec un influenceur, pas de soucis. Au lieu de cela, suivez leur exemple et créez un contenu conversationnel, amical et sincère. Évitez les « discours marketing » et le jargon promotionnel.
Si vous créez un contenu transparent et honnête, vous attirerez les Gen Z en un rien de temps !
Démontrez les valeurs de votre entreprise
Vous voulez savoir une autre chose que les Gen Z respectent ? Des entreprises avec des valeurs.
Cette jeune génération est passionnée par les questions sociales et environnementales. Ils travaillent constamment à créer des changements significatifs et percutants. Par conséquent, ils respectent les entreprises progressistes qui utilisent leur plateforme pour avoir un impact positif dans le monde.
Pour mieux vous connecter avec la génération Z dans votre contenu de marketing vidéo, essayez de vous concentrer sur ce qui est essentiel pour votre entreprise et sur la façon dont vous vous intégrez à ce mouvement progressif. Que vous donniez une partie de vos bénéfices à des organisations caritatives, que vous créiez des produits durables ou que vous souteniez des mouvements de changement social, la génération Z appréciera l'initiative de votre entreprise.
Autoriser les spectateurs à interagir avec votre contenu
Vous voulez en savoir plus sur la connexion à la génération Z avec votre contenu ? Si votre vidéo est assez bonne, la génération Z la commercialisera pour vous, gratuitement ! Selon une étude récente de Fullscreen, les membres de la génération Z sont plus susceptibles que les générations plus âgées de partager le contenu qu'ils apprécient.
Par conséquent, vous devez vous assurer que les membres de la génération Z peuvent partager vos vidéos sur différents sites de médias sociaux, car cela vous aidera à toucher un public plus large.
De plus, ce groupe démographique aime interagir avec le contenu. Ainsi, lorsque vous publiez une vidéo, n'oubliez pas de demander aux spectateurs de commenter leurs pensées ou de taguer quelqu'un qui pourrait apprécier la vidéo.
Si vos vidéos sont suffisamment authentiques et inspirantes, elles peuvent même déclencher un hashtag ou une tendance, ce qui fera exploser votre visibilité. Donc, plus il y a d'engagement, mieux c'est !
Attention à la diversité raciale et culturelle
Étant donné que la génération Z est si diversifiée sur le plan ethnique et racial, elle aime voir la diversité dans le contenu vidéo (tant qu'il est authentique). De plus, ils sont très en phase avec les différences culturelles et s'alignent souvent sur des marques qui respectent ces différences.
Pour vous tenir au courant des questions culturelles, faites attention aux événements actuels et à l'impact des différentes politiques et mouvements sur les membres de chaque groupe culturel. De plus, interagissez avec des membres de différents groupes culturels lorsque vous parlez de questions d'actualité. Cette étape vous aidera à créer un contenu vidéo inclusif qui s'adresse à des personnes de différents horizons.
Enfin, demandez à plusieurs membres de l'équipe d'examiner le contenu vidéo avant sa publication pour s'assurer qu'il est sensible à la culture et inclusif sur le plan racial.
Réflexions finales
La génération Z est un groupe incroyablement diversifié et bien éduqué de jeunes passionnés par le changement social et environnemental. Pour vous connecter avec eux via votre marketing vidéo, vous devez créer un contenu authentique, conversationnel et personnalisé.
De plus, votre contenu doit se concentrer sur le changement progressif et sur l'impact de votre entreprise sur le monde. Essayez de garder vos vidéos courtes, sauf si vous pouvez créer un contenu passionnant qui retiendra l'attention de votre public. Vous devez également vous assurer que votre contenu est sensible à la race et à la culture, car cela est important pour les membres de la génération Z.
J'espère que cet article vous a aidé à vous connecter avec la prochaine génération ! Pour plus de contenu vidéo générationnel, consultez cet article sur la façon dont les différentes tranches d'âge interagissent avec le contenu sur YouTube.