YouTube a considérablement évolué au cours de la dernière décennie, et aujourd'hui, c'est un outil puissant que les marques peuvent intégrer dans leurs efforts de marketing. Cependant, de nombreuses marques ne comprennent pas très bien comment faire de YouTube une chaîne de contenu très performante. Voici ce que huit experts YouTube ont à dire pour tirer le meilleur parti de la plate-forme.
Q :Quel est votre premier conseil pour les marques qui souhaitent tirer parti de YouTube en 2021 ?
1. Tout tester A/B.
Mon meilleur conseil YouTube :n'ayez pas peur de tester les différents éléments de vos vidéos par rapport à eux-mêmes. Lors de la création de contenu pour YouTube, utilisez la plate-forme publicitaire pour tester A/B la longueur, la copie, les CTA et d'autres éléments créatifs de votre vidéo. Les tests de cette manière vous permettent de prendre de meilleures décisions publicitaires et de déterminer les futures stratégies de contenu organique.
Il fournit également des informations précieuses sur votre public. Que veulent-ils voir de vous ? Y a-t-il une palette de couleurs particulière qui donne plus d'engagement ? Ce sont des questions auxquelles les tests A/B répondront pour vous. Enfin, n'oubliez pas que la plupart des gens ont une durée d'attention courte, ce qui signifie que vous n'avez que 2,5 secondes environ pour capter leur attention, alors profitez-en !
Adam Palmer
Strategist Social Media chez Socialement
2. Utilisez YouTube comme plate-forme de marketing de contenu.
Traitez YouTube comme une plate-forme de marketing de contenu, car c'est finalement ce qu'il est. Vous obtenez un contenu utile et précieux que votre public recherche activement. Si vous pouvez mieux répondre à cette intention de recherche que vos concurrents, vous créerez rapidement un public, que vous pourrez ensuite diriger vers des sites hors plate-forme et des profils sociaux tiers.
Ana Gotter
Content Marketer chez Ana Gotter Writing
3. Évitez les contenus qui ne fonctionnent pas bien sur YouTube.
Mon conseil numéro un pour les marques qui souhaitent tirer parti de YouTube en 2021 est de comprendre les types de contenu qui NE fonctionnent PAS. Trop souvent, nous voyons des marques dépenser de l'argent pour créer le type de contenu qui n'entraînera jamais un retour sur investissement positif sur YouTube ; générant moins de 1000 vues en un mois. Vous devez être prêt à prendre un risque et à créer quelque chose que les gens veulent regarder, qu'ils connaissent ou non votre marque.
Jouer la sécurité avec le budget et la créativité va très rarement valoir la peine lorsqu'il s'agit de produire un contenu YouTube de valeur pour une marque. En outre, la publicité sur YouTube reste un canal publicitaire incroyablement rentable et efficace pour le reciblage ; Si vous avez réussi à utiliser des annonces graphiques pour le reciblage, il est probable que la publicité YouTube sera encore plus efficace pour vous.
Adam Butler
Directeur général chez Simply Ads Ltd
4. Consacrez du temps et de la réflexion à vos miniatures.
Concentrez-vous sur des vignettes de haute qualité et accrocheuses. Lorsqu'un spectateur effectue une recherche, rien d'autre qu'une mer de vignettes n'est placé devant lui. Vous voulez que votre vignette se démarque afin qu'ils cliquent et regardent votre vidéo. Regardez ce que font les autres dans votre créneau et soyez meilleur et/ou différent. Essayez d'être cohérent avec votre style et l'utilisation des couleurs et des polices. Ne répétez pas le titre comme texte dans votre vignette. Court et doux pour le texte de la vignette est le ticket. Suivez ces conseils en règle générale pour vos vignettes et vous remarquerez une différence.
PS :Les gens aiment voir des visages… et vos yeux. Soyez expressif !
Carrie Reagh
Graphiste/Propriétaire chez Monnaie sociale
5. Résolvez les problèmes où votre produit est la solution idéale.
Chaque jour, des millions d'utilisateurs du monde entier recherchent sur YouTube des solutions à leurs problèmes. Lorsque vous créez et amplifiez du contenu où votre produit est la solution idéale, vous pouvez atteindre des millions de prospects qualifiés tout en renforçant la fidélité à la marque.
YouTube a gagné et continuera probablement à gagner des parts de marché dans la recherche, car contrairement aux supports marketing textuels, la vidéo a un impact complètement différent en combinant la puissance de l'audio et du visuel.
Sam Oh
Directeur de la formation sur les produits chez Ahrefs
6. N'oubliez pas que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche.
Traitez YouTube comme un moteur de recherche, car c'est le deuxième plus grand (après Google) ! C'est plus qu'un simple endroit où déposer les vidéos de votre entreprise. Créez du contenu autour des points faibles de votre public cible afin de pouvoir commencer à vous classer pour ces mots clés. Cela vous aidera à générer chaque jour plus de trafic sensible aux problèmes vers votre chaîne sans rien faire de plus.
Jamar Diggs
PDG et expert marketing YouTube chez J Diggs Media, LLC
7. Configurez immédiatement une chaîne si vous n'en avez pas déjà une.
Si vous ou votre marque ne possédez pas de chaîne YouTube, configurez immédiatement une chaîne et incluez-la dans votre stratégie marketing - c'est mon conseil n°1. Peu importe la fréquence à laquelle vous prévoyez de publier des vidéos, faites-le. Si vous souhaitez développer votre chaîne de manière organique, assurez-vous que la fidélisation de votre audience augmente parallèlement à la durée totale de visionnage. Vous ne devriez pas vous soucier de la croissance des abonnés (si vous avez 10 000 abonnés, mais que personne n'achète votre produit ou service, quelle est la valeur de ces 10 000 abonnés ?), mais assurez-vous de faire des efforts pour augmenter le temps de visionnage et l'engagement sur votre chaîne.
Si vous avez besoin d'augmenter le temps de visionnage, rassemblez vos vidéos dans une seule liste de lecture, créez un titre convivial pour le référencement de votre liste de lecture et partagez le lien de la liste de lecture autant de fois que vous le pouvez. Lorsque vous partagez un lien vidéo dans la playlist, vous obtenez plus d'engagement, plus de temps de visionnage et beaucoup plus de vues. Pourquoi? Un spectateur regarde une vidéo, puis continue de regarder la vidéo suivante, puis vous avez accroché votre spectateur simplement parce que vous avez rassemblé toutes les vidéos associées dans une seule liste de lecture.
Alex Netsivka
Expert YouTube chez Utubeo
8. Montrez, ne dites pas.
YouTube n'est pas seulement une source de divertissement en 2021, il devient également un endroit où les gens vont chercher des solutions à leurs problèmes. C'est pourquoi les vidéos "Comment faire" sont l'un des styles de vidéo les plus consommés sur YouTube. À l'heure actuelle, les marques devraient adopter l'approche «montrez, ne dites pas». Cela signifie que vous devez montrer davantage votre produit à travers des vidéos plutôt que de simplement en parler. Pour commencer, les marques peuvent commencer par quelque chose d'aussi simple que l'enregistrement de vidéos sur écran.
Naveen Selvaraj
Spécialiste Marketing Produit chez Vmaker