Le contenu avant et après est un incontournable de l'industrie du marketing. C'est la quintessence de "montrez, ne dites pas", donnant à votre public une compréhension claire de ce que votre produit ou service peut faire pour eux.
Les photos avant et après sont populaires, mais les vidéos avant et après deviennent de plus en plus courantes comme alternative dynamique. L'application du concept avant et après à la vidéo vous permet de capturer tous les avantages du format tout en capturant également les avantages de la vidéo.
Si vous êtes prêt à réaliser une vidéo avant et après pour votre marque, voici cinq bonnes pratiques à appliquer à votre production pour des résultats optimaux.
1. Comprendre votre public
La première bonne pratique consiste à comprendre votre public. C'est un must pour toute tactique de marketing, mais c'est particulièrement important pour les vidéos avant et après. Pourquoi? Connaître votre public vous aidera à vous concentrer sur les éléments de la transformation qui sont les plus susceptibles de le convaincre d'acheter.
Vous pourrez également évaluer d'autres spécificités telles que l'endroit où diffuser votre contenu, le ton que votre vidéo doit prendre et même l'appel à l'action de la vidéo. Aucun de ces éléments n'est unique, et avoir une bonne compréhension de votre public vous aidera à obtenir les bons détails.
2. Commencez avec un script et un storyboard
Ensuite, assurez-vous de préparer votre production avec un script et un storyboard. Vous pourriez supposer qu'un tournage avant et après est assez simple pour ignorer ces étapes, mais la vérité est que presque chaque vidéo devrait avoir un script et un storyboard pour guider le processus.
Cette planification préalable vous aidera à maximiser votre temps le jour de la production et à garantir que votre contenu raconte une histoire cohérente. Sans cette préparation, vous constaterez peut-être que tout ce que vous avez est le concept avant et après sans autre cadre pour guider la vidéo.
3. Prendre des photos
Pendant que vous capturez votre contenu vidéo, assurez-vous également de prendre des photos. Cela semble évident, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui ratent l'occasion d'atteindre deux objectifs à la fois.
Étant donné que vous aurez déjà une configuration désignée qui met en valeur votre produit sous son meilleur jour, il est facile de capturer des photos fixes en même temps pour maximiser votre contenu sur le plateau. Bien que les photos ne soient peut-être pas nécessaires pour la vidéo elle-même, vous serez heureux de les avoir prises pour de futures tactiques et campagnes marketing.
4. Afficher plusieurs angles
Dans le contenu photo et vidéo, assurez-vous de capturer plusieurs angles pour donner aux téléspectateurs la meilleure compréhension de la transformation. Par exemple, si vous montrez une arrière-cour avant et après l'installation de vos meubles, assurez-vous de montrer la perspective de quelques points de vue pour brosser le tableau complet.
Encore une fois, capturez plus que ce dont vous pensez avoir besoin sur le plateau juste pour vous donner des options pour le montage vidéo et pour les futurs actifs marketing. Plus vous avez filmé, plus vous aurez de flexibilité si votre vision change légèrement en post-production.
5. Gardez la plupart des éléments cohérents
Enfin, assurez-vous que tout ce qui se trouve en dehors de la portée de la transformation est cohérent. Ne touchez pas à l'éclairage, aux angles ou à d'autres détails techniques, des plans avant aux plans après. Cela sert à plusieurs fins. Premièrement, cela permet au public de se concentrer plus facilement sur ce qui a changé. Ils seront obligés de remarquer le point focal car tout le reste se fond dans l'arrière-plan.
Cela vous protège également d'une plainte commune avec le contenu avant et après, à savoir que ces éléments supplémentaires ont été modifiés pour rendre la transformation plus extrême qu'elle ne l'était en réalité.
Nous avons tous vu des vidéos de transformation de coupe de cheveux où le plan "après" a soudainement un bel éclairage, une application de maquillage experte et un sujet souriant alors que le plan "avant" n'avait rien de tout cela. Le public peut voir à travers cela, et ils n'apprécieront pas votre tentative de supercherie. Au lieu de cela, gardez tout cohérent et évitez cette tromperie potentielle.
Voici un exemple de vidéo avant et après que nous avons réalisée pour un client en design d'intérieur. Voyez si vous pouvez repérer les conseils ci-dessus !