"La vidéo en ligne est le couteau suisse du marketing sur Internet. Il peut vraiment être utilisé tout au long du cycle de vie du client, qu'il s'agisse du service client, du marketing ou même du recrutement. —Mark Robertson
Pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs, la vidéo sociale peut être un moteur pour la croissance, l'engagement et les conversions de nouveaux publics. C'est l'une des raisons pour lesquelles la vidéo est devenue un outil marketing si complet pour 86 % des spécialistes du marketing.
L'utilisation du marketing vidéo en tandem avec le marketing des médias sociaux peut être très rentable pour votre entreprise, mais malheureusement, ce n'est pas le résultat auquel toutes les marques sont confrontées. La dernière chose que vous souhaitez est d'investir du temps, de l'argent et des ressources dans la production de contenu que votre public ne trouve pas réellement pertinent ou engageant. Pour éviter complètement ce problème, vous devez savoir à quoi votre public répond le mieux et créer votre calendrier de contenu à partir de là.
Étant donné qu'Instagram compte 1,074 milliard d'utilisateurs dans le monde et cinq façons différentes de distribuer du contenu vidéo, le potentiel de création de contenu et d'engagement du public est pratiquement infini. Bien que la variété et les options soient excellentes, cela peut également vous laisser aux prises avec le paradoxe du choix, ou avoir une pléthore d'options vous empêche de faire un choix.
Pour vous aider à simplifier et à rationaliser votre processus de création de contenu, nous avons créé ce guide pour vous expliquer comment vous pouvez tirer parti des cinq formats vidéo d'Instagram pour produire du contenu des plus performants en 2021.
Comment créer du contenu performant à l'aide des 5 formats vidéo d'Instagram
1. Publications vidéo dans le flux
Les publications vidéo dans le flux sont une forme de contenu de base sur Instagram et ce depuis 2013. Le téléchargement de vidéos organiques et payantes sur le flux Instagram de votre entreprise est un excellent moyen de générer plus d'engagement sous la forme de likes, de vues, de commentaires, de partages et de partages. sauve.
Étant donné que la vidéo surpasse les liens et le texte de 1 200 % en termes de partage, la publication de publications vidéo régulières peut stimuler votre engagement et, à son tour, vous aider à atteindre plus d'utilisateurs via l'algorithme. Les vidéos intégrées au flux comme celle ci-dessous peuvent être extrêmement efficaces pour créer un buzz public autour d'une campagne, d'une nouvelle initiative, d'un produit, etc.
Source :Starbucks
2. Histoires
Instagram Stories existe depuis 2016 et la fonctionnalité est utilisée chaque jour par plus de 500 millions d'utilisateurs d'Instagram. Au fil des ans, les programmeurs d'Instagram ont modifié cette fonctionnalité afin que les utilisateurs puissent interagir avec leurs abonnés de différentes manières.
Lorsque vous créez une publication vidéo Stories, vous pouvez ajouter un autocollant de sondage, un autocollant de curseur emoji, un autocollant de question, un autocollant de quiz ou un autocollant de chat pour inciter vos abonnés à interagir avec votre contenu. Avec un compte professionnel ou au moins 10 000 abonnés, vous avez la possibilité d'inclure des liens de balayage qui redirigent les téléspectateurs vers une page de tarification, un article de blog ou toute autre page Web pertinente.
Pour mettre l'importance des histoires en perspective, les influenceurs les mieux classés publient généralement 6 à 7 histoires par jour. Dans l'exemple ci-dessous, HubSpot utilise la fonctionnalité Histoires pour générer plus de clics sur un guide publié sur sa page de profil.
Source :HubSpot
3. Bobines
Instagram a publié sa fonctionnalité Reels en août 2020, en partie pour concurrencer la popularité croissante de la plate-forme vidéo de TikTok.
Essentiellement, les bobines sont des vidéos multi-clips de 15 secondes que vous pouvez personnaliser en incluant des chansons de la bibliothèque musicale Instagram, des effets AR, un compte à rebours, etc. Non seulement ces vidéos sont attrayantes pour vos abonnés, mais elles sont également conçues pour être partagées sur la page Explorer, ce qui vous permet d'élargir plus facilement votre portée à de nouveaux publics.
Dans l'exemple ci-dessous, Daily Harvest utilise la fonctionnalité Reels pour créer une série qui soutient et célèbre le travail des entrepreneurs de l'industrie de l'alimentation et du bien-être.
Source :Récolte quotidienne
4. IGTV
IGTV est une fonctionnalité vidéo disponible pour les utilisateurs depuis 2018. L'un des avantages d'IGTV est que les utilisateurs peuvent partager et enregistrer du contenu long sur Instagram sans avoir à créer d'abord un Instagram Live.
Comme les autres fonctionnalités vidéo, le contenu IGTV est entièrement personnalisable. D'un point de vue commercial, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour filmer des vidéos explicatives, des didacticiels, des versions de produits, des communiqués de presse, etc. Instagram facilite également le suivi des analyses de ces vidéos. En accédant aux informations IGTV, vous pouvez suivre les statistiques d'engagement telles que les vues, les likes et les commentaires.
Regardez cette vidéo IGTV de Nike :
Source :Nike
De la même manière que Daily Harvest utilise ses bobines pour créer des séries vidéo, Nike utilise IGTV pour partager de courts épisodes, des projecteurs d'athlètes, etc.
5. Instagram en direct
Instagram Live donne aux utilisateurs la possibilité de diffuser du contenu et d'interagir avec leurs abonnés en temps réel. Pour les entreprises et les influenceurs, la création d'une vidéo Instagram Live est un excellent moyen de se connecter de manière plus personnelle et significative avec les abonnés.
Cette fonctionnalité vidéo peut être utilisée pour les questions-réponses, les collectes de fonds, les panels, etc. Et, une fois l'Instagram Live terminé, vous avez la possibilité de télécharger et de stocker le live enregistré sur votre profil.
3 types de contenu que vous devriez absolument utiliser en 2021
Carrousels de supports mixtes
Un type de publication dans le flux qui connaît un grand succès mais qui est sous-utilisé par les entreprises est un carrousel avec des vidéos et des images. En fait, une étude a révélé que même si les carrousels de médias mixtes généraient l'engagement le plus élevé (2,33 %), ils n'étaient utilisés que 7 % du temps.
Les carrousels sont entièrement personnalisables, c'est-à-dire que vous pouvez adapter le format pour créer et partager différents types de contenus organiques et payants.
Vidéos courtes
Alors que les entreprises peuvent et doivent partager du contenu long sur IGTV et Instagram Live, les vidéos courtes, en particulier les bobines et les histoires, devraient rester à la mode en 2021.
La raison? Le contenu abrégé est facile à digérer, visuellement attrayant et divertissant pour le public. Il permet une expérience de visionnage décontractée et pratique que les utilisateurs peuvent désactiver à tout moment.
Et du point de vue des créateurs, ce type de contenu nécessite moins de temps, de planification et de ressources à produire que le contenu long. Tout ce dont vous avez besoin pour créer et commercialiser rapidement le contenu de votre entreprise est un smartphone et une application d'édition.
Vidéos générées par les utilisateurs
Non seulement le contenu généré par les utilisateurs est 29% plus efficace pour convertir les prospects lors des campagnes, mais votre équipe marketing peut également gagner du temps et des ressources en repartageant simplement ce type de contenu sur Instagram.
En organisant des cadeaux et/ou en criant aux participants sur Instagram, vous pouvez inciter vos clients actuels à créer des vidéos sur leur expérience avec votre entreprise et vos produits. Dans le même temps, les clients potentiels se sentent plus incités à essayer votre produit et à créer également leurs propres vidéos.
Au fil du temps, vous générez une bibliothèque de contenu de vidéos générées par les utilisateurs que vous pouvez partager à tout moment.
Créez du contenu, surveillez les résultats et adaptez votre stratégie de contenu
La création de contenu performant n'est pas une science exacte, mais il y en a des données pour expliquer pourquoi certains types de vidéo ont tendance à être plus performants que d'autres. Savoir quels types de contenu fonctionnent le mieux pour d'autres entreprises peut être très bénéfique pour votre entreprise si vous transformez ces connaissances en quelque chose d'actionnable.
Pour obtenir les résultats souhaités, vous devez utiliser ces différents formats de contenu et personnaliser vos vidéos en fonction du public avec lequel vous essayez de vous connecter. Mis à part quelques études de marché proactives, tout ce que vous pouvez vraiment faire est de surveiller les performances de votre contenu et d'apporter des ajustements à votre stratégie de contenu si nécessaire.
Mackenzie est rédacteur chez Soundstripe, un musique de fond libre de droits entreprise qui fournit aux cinéastes, créateurs et annonceurs musique de sport libre de droits , entre autres genres.