2022 approche à grands pas et, comme nous le disons chaque année, la vidéo ne cesse de s'améliorer. Dans le monde du marketing, il est presque impossible d'ignorer la vidéo à l'aube de 2022. Elle est tout simplement partout :spots de diffusion traditionnels, placements OOH numériques, publicités sociales et d'innombrables autres canaux qui sont inestimables pour le succès du marketing.
La vidéo place la barre plus haut sur les canaux détenus, gagnés et payants, et elle devrait continuer à dominer le domaine du marketing en 2022. Dans cet esprit, nous emprunterons un adage populaire qui est particulièrement pertinent pour l'espace vidéo :"Le meilleur moment commencer était hier. Le deuxième meilleur moment, c'est maintenant.
En d'autres termes, si votre entreprise reporte encore le contenu vidéo à une date inconnue dans le futur, vous continuez à perdre ses nombreux avantages actuellement . Vous avez peut-être même lu la version de cet article de l'année dernière, vous promettant de donner enfin la priorité à la vidéo pour 2021. Eh bien, 2021 est venu et est reparti, et ceux qui ont doublé sur la vidéo en récoltent les fruits.
Si vous n'êtes pas tout à fait convaincu, voici 67 statistiques qui prouvent l'importance du marketing vidéo pour 2022 et au-delà, y compris les données originales de notre équipe chez Lemonlight. Vérifie-les!
[Remarque :Cette page a été mise à jour à partir de 2021 pour refléter les dernières statistiques pour 2022.]
Statistiques du marketing vidéo 2022
Comme vous pouvez probablement le deviner à partir de la taille de cette liste, il existe des tonnes de statistiques sur le contenu vidéo. Donc, pour rendre ces précieuses informations un peu plus digestes, nous allons répartir les statistiques dans les catégories suivantes :
- Les recherches originales de Lemonlight
- Statistiques par objectif marketing (Attirer, Engager, Cultiver, Conclure, Enchanter)
- Statistiques par réseau social (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
- Statistiques sur les tendances du secteur du marketing vidéo
- Statistiques sur les habitudes de visionnage des vidéos par les consommateurs
Plongeons-nous !
Recherche originale de Lemonlight
En mars 2021, Lemonlight a lancé une enquête sur le marketing vidéo pour mieux comprendre la manière dont notre propre public interagit avec la vidéo.
Au cours des années passées, nous avions également remarqué une lacune dans les informations de l'industrie en ce qui concerne les processus de production. De nombreuses statistiques de marketing vidéo accessibles au public se concentrent sur la manière dont les consommateurs interagissent avec la vidéo et pourquoi les équipes marketing accordent la priorité à la vidéo, mais il existe très peu d'informations sur la manière dont ces équipes abordent le processus de production lui-même.
Les statistiques ci-dessous proviennent de notre enquête de mars 2021, qui a reçu un total de 538 réponses de spécialistes du marketing à travers le pays. Nous mènerons la même enquête en janvier 2022, suivie d'un rapport complet qui capture l'état du marketing vidéo et compare les données de 2022 à nos données de 2021. Restez à l'écoute pour ce rapport au premier trimestre 2022 !
En attendant, voici ce que nous avons trouvé pertinent pour 2022 :
Statistiques clés
- 76 % des équipes marketing interrogées ont investi dans la production vidéo au cours des trois dernières années. Parmi ceux-ci, 44 % se sont attaqués à la production en interne, 28 % ont embauché une société de production et 23 % ont embauché un soutien indépendant.
- 94 % des personnes interrogées ont déclaré que le fait de regarder une vidéo les avait aidés à prendre une décision d'achat au moins une fois. Parmi ceux-ci, 72 % ont été influencés par une vidéo de démonstration de produit.
- 98 % des responsables marketing pensent que la vidéo jouera un rôle important dans le marketing au cours des prochaines années.
- 81 % des responsables marketing prévoient d'inclure du contenu vidéo dans leur stratégie marketing au cours des prochaines années.
- 99 % des personnes interrogées aiment regarder du contenu vidéo de marques en ligne.
Source : Lemonlight
Pratiques de production
- 62 % des personnes interrogées prévoyaient de dépenser moins de 2 500 $ pour leur prochaine production vidéo. À l'autre extrême, 10 % prévoyaient de dépenser plus de 10 000 $.
- 55 % des personnes interrogées prévoyaient de créer une vidéo explicative ou une vidéo de marque pour leur prochain projet vidéo.
- 70 % des personnes interrogées partagent actuellement entre une et quatre vidéos par mois sur les canaux marketing.
Diffusion vidéo
- Les sites Web et les plates-formes de médias sociaux étaient les deux principaux canaux préférés des spécialistes du marketing pour la distribution de vidéos.
- Si les personnes interrogées devaient choisir une plate-forme sociale pour diffuser du contenu vidéo, 26 % choisiraient LinkedIn, 25 % choisiraient Facebook et 24 % choisiraient YouTube.
- Lorsqu'ils évaluent le succès d'une campagne vidéo, les deux principaux indicateurs pris en compte par les spécialistes du marketing sont l'engagement et le taux de conversion.
Habitudes de consommation
- 99 % des personnes interrogées aiment regarder du contenu vidéo de marques en ligne.
- Les trois principales plates-formes que les consommateurs déclarent utiliser pour regarder du contenu vidéo sont YouTube, Instagram et Facebook.
- 62 % des consommateurs déclarent préférer regarder du contenu vidéo sur un smartphone ou une tablette
- Les deux principales caractéristiques que les consommateurs considèrent comme importantes pour une vidéo engageante sont la clarté du message/du scénario et l'authenticité.
Statistiques du marketing vidéo par objectif marketing
Ensuite, nous voulions explorer les statistiques de marketing vidéo ventilées par objectifs marketing globaux. Comme les spécialistes du marketing le savent très bien, il existe d'innombrables cadres pour conceptualiser des objectifs marketing communs, et l'entonnoir marketing de chacun sera un peu différent.
Chez Lemonlight, nous utilisons « Attract, Engage, Nurture, Convert, Delight » pour refléter nos objectifs tout au long du cycle de vie du client. Nous avons utilisé ce cadre pour décomposer les statistiques vidéo ci-dessous, mais si vous utilisez un autre cadre dans votre organisation, vous verrez le chevauchement.
En bref :la vidéo est incroyablement utile pour tout objectif marketing que votre organisation poursuit. (Note rapide ici :si vous ne savez pas comment utiliser la vidéo pour vous aligner sur vos objectifs marketing 2022, nos producteurs n'aiment rien de plus que d'aider vous trouvez la bonne correspondance ! Planifiez un appel ici pour profiter de notre expertise vidéo.)
Si vous n'êtes pas tout à fait convaincu de la puissance de la vidéo, voici les statistiques à l'appui.
Utiliser la vidéo pour attirer votre public
Lorsqu'il s'agit d'attirer de nouveaux clients, il est logique que le contenu vidéo soit efficace. Il combine des images visuelles, du son et des extras comme des effets ou des en-têtes de texte pour brosser un tableau plus complet de votre concept que n'importe quel composant seul. De plus, comme la vidéo est dynamique, elle attire mieux l'attention que les images statiques ou les murs de texte. Voici ce que nous savons de la vidéo pour l'étape d'attraction.
- 84 % des responsables marketing affirment que la vidéo les a aidés à générer des prospects. (Wyzowl)
- 85 % des responsables marketing affirment que la vidéo est un moyen efficace d'attirer l'attention en ligne. (Animoto)
- Les annonces vidéo ont été le premier moyen pour les consommateurs de découvrir une marque auprès de laquelle ils ont ensuite acheté. (Animoto)
- Plus de 90 % des internautes déclarent découvrir de nouvelles marques ou de nouveaux produits sur YouTube. (Google)
Utiliser la vidéo pour engager de nouveaux contacts
Une fois que vous avez attiré votre public, la prochaine étape consiste à engager vos nouveaux contacts. Cette étape concerne la connexion, et vous pouvez vous concentrer sur des canaux tels que les médias sociaux ou le marketing par e-mail pour continuer à établir des relations avec votre public. La vidéo est idéale pour l'étape d'engagement, car c'est un moyen authentique pour les téléspectateurs d'en savoir plus sur votre organisation sans se sentir poussé à faire un achat tout de suite. Voici quelques statistiques sur l'étape d'engagement.
- 86 % des responsables marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic sur leur site Web. (Wyzowl)
- 83 % des responsables marketing affirment que la vidéo a augmenté le temps d'attente sur leur site Web. (Wyzowl)
Utiliser la vidéo pour fidéliser les clients potentiels
À l'étape de développement, votre objectif est de continuer à vous connecter avec votre public et de lui montrer pourquoi votre produit ou service est la solution à ses besoins. Mais plutôt que de vous concentrer sur la promotion d'une vente, vous utilisez l'étape de développement pour construire une relation. Voici quelques statistiques sur la façon dont la vidéo sert l'étape de maturation.
- 94 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a aidé les utilisateurs à mieux comprendre leur produit ou service. (Wyzowl)
- Les téléspectateurs affirment qu'ils retiennent 95 % d'un message lorsqu'il est obtenu par vidéo. (Semaine des médias sociaux)
Utiliser la vidéo pour conclure des affaires
La vidéo est incroyablement efficace pour convertir les prospects en clients. Pourquoi? La vidéo signifie souvent que les téléspectateurs peuvent voir votre produit ou service en action, répondre de manière préventive aux questions qu'ils pourraient avoir et démontrer des applications réelles. C'est idéal pour surmonter les objections finales et combler le fossé entre l'intérêt et l'achat. Voici quelques statistiques pour illustrer l'efficacité de la vidéo lors de la conversion.
- Plus de la moitié des acheteurs affirment que la vidéo en ligne les a aidés à choisir une marque ou un produit spécifique à acheter. (Google)
- 84 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque. (Wyzowl)
- 78 % des responsables marketing affirment que la vidéo a directement contribué à augmenter les ventes. (Wyzowl)
- 93 % des marques ont obtenu un nouveau client grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux. (Animoto)
Utiliser la vidéo pour ravir les clients existants
Enfin, de nombreuses marques oublient d'interagir avec leurs clients existants afin d'assurer une expérience post-achat parfaite et de fidéliser la marque. La vidéo accomplit les deux ! Le contenu post-achat peut garantir que les clients tirent le meilleur parti de leur nouveau produit ou service, et d'autres points de contact en aval continuent de construire la relation et d'établir la confiance. Voici quelques statistiques pour le prouver.
- 93 % des consommateurs trouvent la vidéo utile pour les instructions post-achat. (Animoto)
- 43 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a réduit le nombre d'appels d'assistance qu'ils ont reçus. (Wyzowl)
Statistiques du marketing vidéo par canal/plate-forme
Maintenant que nous avons exploré certaines statistiques de marketing vidéo ventilées en fonction d'objectifs marketing spécifiques, il est temps d'examiner les statistiques ventilées par canaux de marketing. Nous nous concentrerons principalement sur diverses plateformes de médias sociaux car il y a tellement de choses à apprendre sur les différences entre elles, mais notre dernière section à la fin couvrira les canaux non sociaux. Tout d'abord :YouTube.
Statistiques vidéo pour YouTube
- YouTube est le moteur d'achat n°1 sur les réseaux sociaux. (Animoto)
- 87 % des internautes déclarent qu'en faisant des achats ou en naviguant sur YouTube, ils ont l'impression de pouvoir prendre plus rapidement la décision d'acheter ou de ne pas acheter. (Google)
- 83 % des consommateurs dans le monde préfèrent YouTube pour regarder du contenu vidéo. (Hubspot)
- 65 % des téléspectateurs déclarent que YouTube est leur chaîne préférée pour regarder du contenu généré par les utilisateurs. (Feux de la rampe)
- Plus de 40 % des acheteurs mondiaux déclarent avoir acheté des produits qu'ils ont découverts sur YouTube. (Google)
Statistiques vidéo pour Instagram
- 58 % des personnes déclarent être devenues plus intéressées par une marque ou un produit après l'avoir vu dans les Stories. (Instagram)
- 50 % des personnes déclarent avoir visité un site Web pour acheter un produit ou un service après l'avoir vu dans les Stories. (Instagram)
- 77 % des spécialistes du marketing ont publié une vidéo sur IGTV. (Animoto)
- 1 consommateur sur 4 a effectué un achat après avoir vu une story sur Instagram. (Animoto)
Statistiques vidéo pour Facebook
- La durée optimale d'une vidéo pour l'engagement sur Facebook est comprise entre 2 et 5 minutes. (Initié des réseaux sociaux)
- Les comptes avec plus de 100 000 abonnés sur Facebook publient 71 % de tous les contenus vidéo. (Initié social)
Statistiques vidéo pour TikTok
- TikTok reste largement inexploité, avec seulement 1 spécialiste du marketing vidéo sur 10 qui l'a essayé. Parmi ceux qui l'ont essayé, 66% déclarent avoir vu le succès. (Wyzowl)
- 63 % de toutes les vidéos avec le taux de clics le plus élevé mettent en évidence le message ou le produit clé dans les trois premières secondes. (TikTok)
- Les TikToks tournés verticalement (9:16) ont un taux de visionnage moyen de 6 secondes supérieur de 25 % à celui des TikToks tournés horizontalement. (TikTok)
Statistiques vidéo pour Twitter
- Les tweets avec vidéo attirent 10 fois plus d'engagements que les tweets sans vidéo. (Twitter)
- Les Tweets sponsorisés avec vidéos permettent d'économiser plus de 50 % sur le coût par engagement. (Twitter)
- Les gens regardent 2 millions de vidéos sur Twitter chaque jour. (Suite Hoot)
- La consommation de vidéos est la troisième raison pour laquelle les gens utilisent Twitter. (Suite Hoot)
Statistiques vidéo pour LinkedIn
- Les utilisateurs de LinkedIn sont 20 fois plus susceptibles de partager une vidéo que tout autre type de publication. (LinkedIn)
- Le contenu sur LinkedIn conçu pour un visionnage silencieux a 70 % plus de chances d'être regardé jusqu'à la fin. (LinkedIn)
Statistiques vidéo pour les autres chaînes
- En 2020, les foyers diffusant du streaming ont pour la première fois éclipsé les foyers de télévision payante. (Nielsen)
- Cinq applications (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix et YouTube) représentent 80 % de tous les visionnements de télévision connectée. (Comscore)
Statistiques sur les tendances du secteur du marketing vidéo
Ensuite, examinons plus largement certaines statistiques liées à l'industrie du marketing vidéo. Vous vous demandez peut-être comment vos concurrents utilisent la vidéo, quels résultats les autres spécialistes du marketing obtiennent de la vidéo et quelle est la tendance du secteur pour 2022 et au-delà. Voici les informations que vous recherchez.
- 99 % des responsables marketing affirment qu'ils continueront d'utiliser la vidéo dans leur approche. (Semaine des médias sociaux)
- 88 % des responsables marketing s'engagent à consacrer davantage d'argent aux campagnes vidéo à l'avenir. (Semaine des réseaux sociaux)
- La vidéo est la forme de média n° 1 utilisée dans la stratégie de contenu, dépassant les blogs et les infographies. (Hubspot)
- 86 % des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil marketing. (Wyzowl)
- 46 % des responsables marketing utilisent la vidéo en direct comme tactique sur les réseaux sociaux. (Hubspot)
- 94 % des spécialistes du marketing vidéo considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing. (Wyzowl)
- 70 % des entreprises déclarent créer davantage de vidéos par rapport à la même période l'année dernière. (Animoto)
- 96 % des responsables marketing ont placé des dépenses publicitaires dans la vidéo. (Animoto)
- 16 % des responsables marketing qui n'utilisent pas la vidéo actuellement disent que c'est par manque de temps. (Wyzowl)
- 17 % des responsables marketing qui n'utilisent pas la vidéo actuellement disent que c'est parce que c'est trop cher. (Wyzowl)
- 17 % des responsables marketing qui n'utilisent pas la vidéo actuellement déclarent que c'est parce qu'ils ne savent pas par où commencer. (Wyzowl)
Statistiques sur les habitudes de visionnage de vidéos des consommateurs
Enfin et surtout, nous ne pouvons pas explorer les statistiques de marketing vidéo pour 2022 sans explorer les habitudes de visionnage des consommateurs. La façon dont les téléspectateurs interagissent avec le contenu vidéo a complètement changé ces dernières années, et la demande de contenu vidéo de marque est plus élevée que jamais. Ne nous croyez pas sur parole, jetez un œil aux statistiques ci-dessous.
- 69 % des internautes déclarent qu'ils préféreraient en savoir plus sur un nouveau produit ou service en regardant une courte vidéo. (Wyzowl)
- 85 % des internautes aimeraient voir plus de vidéos de marques en 2021. (Wyzowl)
- 78 % des internautes déclarent regarder des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % d'entre eux les regardent quotidiennement. (Semaine des médias sociaux)
- 88 % des personnes déclarent que la vidéo facilite la collaboration et améliore l'efficacité sur le lieu de travail. (Feux de la rampe)
- 84 % des spécialistes du marketing considèrent que les compétences en création vidéo sont importantes lorsqu'ils recrutent pour un nouveau poste dans le marketing. (Animoto)
Conclusion
Espérons que ces 67 statistiques de marketing vidéo pour 2022 vous aient convaincu qu'il est important d'inclure la vidéo dans votre plan de marketing de contenu. Si oui, cliquez ci-dessous pour planifier un appel de consultation gratuit avec nous ! Nous discuterons de vos objectifs pour élaborer une stratégie vidéo adaptée à votre public, à vos objectifs et à votre budget. Nous sommes là pour vous aider !