Si une image vaut mille mots, combien vaut une vidéo ? Eh bien, pour les moteurs de recherche, la réponse est "beaucoup".
L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est le processus d'augmentation de la visibilité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche comme Google, Bing et autres.
Dans la sphère concurrentielle du référencement vidéo, fournir le bon ensemble de données aux moteurs est essentiel pour aider les gens à trouver et à se connecter avec les vidéos que vous travaillez si dur à créer.
Allons derrière les rideaux souvent opaques du monde du référencement, afin que plus d'yeux puissent tomber sur votre prochaine vidéo.
Qu'est-ce que le référencement vidéo ?
Le référencement vidéo est le processus d'optimisation permettant de s'assurer que Google indexe votre vidéo afin que les moteurs de recherche puissent trouver votre contenu vidéo. Il existe un ensemble de stratégies de référencement vidéo que vous pouvez utiliser pour aider votre vidéo à se classer plus haut sur Google et d'autres pages de résultats de moteurs de recherche (comme YouTube et Bing).
Qu'est-ce que le marketing vidéo SEO ?
Bien que le référencement vidéo et le marketing vidéo SEO puissent sembler similaires, il existe quelques légères différences.
Alors que le référencement vidéo consiste en toutes les façons de classer une vidéo, le marketing vidéo SEO se concentre davantage sur l'élément de recherche du référencement, comme la découverte de mots clés et de domaines d'intérêt potentiels.
La recherche est importante pour vous aider à découvrir les types de sources de trafic que vous pouvez obtenir pour vos vidéos. Le marketing vidéo SEO permet aux créateurs d'être plus intentionnels et stratégiques lors de la planification de leur stratégie vidéo. Par exemple, si vous avez un écart de mots clés dans un certain domaine, vous pouvez utiliser le marketing vidéo SEO pour créer un contenu vidéo ciblé afin de combler cet écart.
Un autre domaine clé du marketing vidéo SEO est qu'il s'agit d'un flux de trafic supplémentaire pour les spécialistes du marketing. Grâce à la vidéo, votre marque peut attirer du trafic vers vos pages de production, vos articles de blog et votre contenu sécurisé. La vidéo devient un autre point de contact pour aider votre audience à trouver ce que vous avez à dire.
Comment les vidéos sont-elles classées sur Google ?
Il est important de se rappeler qu'avec Google ou n'importe quel moteur de recherche, les spécialistes du marketing n'ont pas un aperçu direct de la façon dont ils construisent leur algorithme. Cela dit, nous pouvons supposer que Google classe les vidéos de la même manière que les listes Web.
L'algorithme est suffisamment similaire pour que souvent, si vous avez un article de blog ou une page de destination sur la première page qui inclut une vidéo, cette vidéo figurera également dans le classement des vidéos. Généralement, si vous optimisez votre fiche Web et votre vidéo, Google les traitera de la même manière.
Conseils et bonnes pratiques pour le référencement vidéo
1. Soyez intentionnel à propos de votre titre
Le titre est généralement la première ligne de texte qui s'affichera dans les résultats de recherche. Bien qu'il soit bon d'avoir un nom unique et accrocheur pour votre vidéo, il est également important de garder votre titre descriptif en utilisant des mots-clés. Plus votre titre est descriptif, plus il est probable que votre vidéo s'affichera lorsque les internautes rechercheront ces mots-clés.
Les titres dans les résultats de recherche sont généralement tronqués à environ 65 caractères, alors assurez-vous de charger votre titre avec les mots les plus importants.
2. Exploitez ce que les autres personnes recherchent
Si vous voulez que de nouvelles personnes découvrent votre vidéo, il est logique de la décrire dans les termes que les gens recherchent.
Prenez cette vidéo créée par Brad Kremer, par exemple. Dans son titre, il inclut à la fois le nom du film ("Hayako") ainsi qu'une brève description du contenu ("A Time Lapse Journey Through Japan"). L'ajout de la partie descriptive et riche en mots clés du titre a permis à la vidéo de Brad d'apparaître dans Google lors de la recherche de mots clés tels que "Japan timelapse".
Bien que la vidéo ait été publiée il y a plus de dix ans, "Hayako" a conservé une place convoitée et compétitive sur la première page des résultats de recherche de Google, prouvant la puissance d'un titre vidéo optimisé pour la recherche.
Cela étant dit, il est important de ne pas insérer de mots-clés inutiles dans le titre de votre vidéo dans le but d'apparaître dans de nombreuses recherches. (Conseil de pro :cela ne fonctionne presque jamais). Si le titre et la description de votre vidéo ne reflètent pas fidèlement le contenu de votre vidéo, les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser.
Quelle est la durée moyenne des descriptions vidéo ?
- YouTube :le champ de description peut contenir jusqu'à 1 000 caractères.
- Vimeo :peut contenir jusqu'à 5 000 caractères
- Google :tronque la description de toute vidéo (ou article) à environ 155-160 caractères
3. Ne sous-estimez pas la valeur d'une bonne description n pour le référencement vidéo
Il s'agit du texte "blurb" qui apparaîtra généralement dans les résultats de recherche sous votre titre. Commencez votre description par une accroche qui attire immédiatement l'attention du public et gardez à l'esprit que seuls les 110 premiers caractères environ apparaîtront avant que votre description ne soit tronquée dans les résultats de recherche.
"Offline Dating" fait un excellent travail en attirant les téléspectateurs potentiels avec la première ligne de sa description :"Le week-end dernier, mon ami célibataire Tom s'est mis au défi de trouver son prochain rendez-vous - HORS LIGNE." La phrase courte et douce vous dit exactement de quoi parle le film tout en vous laissant en vouloir plus.
Au-delà des 100 premiers caractères environ, utilisez le reste de la description pour informer le public de votre vidéo plus en détail. Créditez votre casting et votre équipe, notez l'équipement que vous avez utilisé pour tourner et monter votre film, et incluez tous les autres éléments clés de la création de votre vidéo.
La description est également un excellent endroit pour inclure des liens vers vos pages de médias sociaux ou votre site Web. Bien que ceux-ci puissent ne pas améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, vos collaborateurs, téléspectateurs et fans peuvent utiliser ces informations pour suivre votre travail sur d'autres canaux.
Vous n'êtes pas rédacteur ? C'est bon. Le pire type de description est un blanc. Faites de votre mieux pour exprimer d'abord les idées les plus importantes sur votre vidéo, en remplissant les phrases clés que vous pensez que les gens recherchent.
Par exemple, si vous avez créé un didacticiel sur l'application d'un produit de soin ou de maquillage particulier, dirigez-vous vers l'objectif de la vidéo. Un exemple de vidéo qui le fait bien est l'utilisateur Vimeo Rufai Ajala dans la vidéo "Comment définir vos sourcils" pour Vogue Beauty School UK.
4. Ajoutez des chapitres à votre vidéo
Le chapitrage est un élément essentiel de votre stratégie de référencement vidéo. De la même manière que les chapitres facilitent la digestion des livres d'arrêt de porte, les chapitres divisent le contenu vidéo permettant aux téléspectateurs de parcourir le contenu, de passer d'une section à l'autre et de revoir les moments clés.
Considérez chaque chapitre d'une vidéo comme un en-tête. Il permet aux internautes de cliquer pour accéder à l'endroit qu'ils recherchent directement sur la page de résultats du moteur de recherche.
Vous pouvez même classer les titres de chapitre, alors assurez-vous de faire une recherche par mot-clé. Google coupera automatiquement le titre de cette section de chapitre et vous permettra de vous classer pour ce terme. Par exemple, dans notre vidéo "comment enregistrer une réunion Zoom", il y a un chapitre sur "comment enregistrer une réunion Zoom" qui est une phrase avec un volume de recherche important.
Lorsque vous hébergez une vidéo sur Vimeo, vous pouvez facilement ajouter des chapitres à votre vidéo, modifier ou supprimer des chapitres pour permettre aux spectateurs de parcourir plus facilement le contenu.
5. Intégrez la vidéo sur votre site Web pour un avantage supplémentaire
Lorsque vous hébergez votre vidéo sur Vimeo, nous fournissons des aperçus très attrayants et des tonnes d'informations supplémentaires telles que des descriptions, des durées et des dates de publication - les moteurs de recherche d'informations engloutissent. Mais même si votre vidéo vit sur Vimeo, vous pouvez toujours l'intégrer sur votre propre site Web.
Il est préférable de ne pas surcharger une page de destination avec trop de vidéos, car Google ne saura pas laquelle est la plus importante à faire apparaître. Ainsi, lorsque vous intégrez une belle vidéo sur votre site Web, assurez-vous de vous en tenir à une par page.
Le placement de votre vidéo sur la page est également un facteur important dans la façon dont les moteurs de recherche explorent votre vidéo. Idéalement, la vidéo devrait vivre près du haut de la page.
Les vidéos bloquées "au-dessous de la ligne de flottaison", tout comme les résultats de recherche sur la deuxième page de Google, sont souvent oubliées, ce qui n'est pas quelque chose que vous souhaitez lorsque vous essayez d'obtenir une visibilité accrue.
6. Inclure une transcription vidéo
La transcription vidéo est une partie importante du référencement vidéo. Cela donne à Google plus d'informations sur votre contenu vidéo, augmentant ainsi vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche.
Google peut récupérer les octets de votre fichier vidéo pour comprendre le contenu de votre vidéo, y compris les paroles prononcées. Cependant, si vous avez transcrit manuellement le discours dans votre vidéo, fournir une transcription peut aider les moteurs de recherche à comprendre le discours avec plus de précision. En cas de doute, fournissez toujours plus de contexte au lieu de moins.
De plus, les transcriptions vidéo rendent votre contenu plus accessible, ce qui devrait toujours être une priorité pour les créateurs et les artistes de tous les métiers.
7 . Clouez votre vignette
Vous savez comment on dit :« Ne jugez pas un livre à sa couverture ? Eh bien, tout le monde a tendance à le faire de toute façon, alors assurez-vous que la vignette de votre vidéo arrête les gens dans leur élan et les attire. Après tout, votre vignette sera le visage de votre vidéo.
Sur Vimeo, vous pouvez choisir une image de votre vidéo à utiliser comme vignette ou télécharger l'image de votre choix. Bien qu'une vignette saisissante n'améliore pas votre classement dans les résultats de recherche, une image saisissante avec une excellente composition (ces conseils sur la composition et le cadrage du film s'appliquent également aux images fixes, pour votre information !) incitera les téléspectateurs potentiels à cliquer sur votre vidéo.
Une miniature époustouflante est particulièrement importante pour le visionnage sur mobile (que ce soit sur un navigateur Web ou dans une application) et over-the-top (OTT), où le titre et la miniature de votre vidéo sont vos principaux moyens de communication avec les spectateurs potentiels.
Vous pouvez inclure du texte dans votre vignette ou simplement laisser l'image parler d'elle-même. Nous avons vu que les deux techniques fonctionnent bien.
Avec ses belles couleurs et une superposition de titre simple et élégante, "Calbuco" offre une vignette fascinante qui vous incite à cliquer :
Parfois, votre vignette a besoin d'une petite explication pour attirer les gens, et ce n'est pas grave. Ajoutez un sous-titre à votre vignette et montrez vos lauriers du cinéma pour stimuler l'intérêt :
Une tendance que nous avons remarquée sur Vimeo est que les vignettes en couleur ont tendance à obtenir de meilleurs taux de clics que les vignettes en noir et blanc. Cela étant dit, vous voudrez parfois opter pour le choix esthétique plutôt que pour le choix analytique.
Le noir et blanc peut être tout aussi accrocheur que la couleur, surtout si votre vignette capture le bon moment au milieu de l'action.
Évitez ces erreurs de vignette :
- Photos d'action floues
- Texte en concurrence avec l'image ou difficile à lire
- Une image étirée ou pincée
- N'incluant aucune vignette
8. Investissez dans d'autres outils vidéo SEO
Enfin, si vous envisagez de faire du référencement vidéo un élément clé de votre stratégie marketing, envisagez d'explorer et d'investir dans d'autres outils vidéo de référencement.
Par exemple, des outils comme Ahrefs &TubeBuddy fournissent des informations sur Google.
Ahrefs permet aux professionnels du référencement d'effectuer des recherches de mots clés, d'analyser les concurrents, de suivre le classement des mots clés et d'effectuer des audits de site. Pour le marketing vidéo SEO, les spécialistes du marketing peuvent trouver des idées de mots clés avec un volume de recherche précis, la difficulté des mots clés et d'autres mesures de Youtube ainsi que Google, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex, etc. Le volume de recherche sur Youtube peut être utilisé comme proxy pour aider les spécialistes du marketing à comprendre la demande de recherche de vidéos pour des mots clés et des domaines importants.
TubeBuddy est un outil de recherche et de planification pour les créateurs de contenu qui publient sur Youtube. Ce plug-in de navigateur permet aux spécialistes du marketing et aux producteurs de vidéos de rendre leurs vidéos plus visibles en explorant des mots clés, des termes associés et des balises vidéo.
Votre glossaire SEO vidéo
Voici quelques termes du métier SEO que vous ne connaissez peut-être pas :
Algorithme
Pas les algorithmes Instagram ou Facebook dont vous entendez tant parler, mais un algorithme de recherche Google en constante évolution qui signale les facteurs d'un site Web qui le rendent éligible au classement. Pensez à des éléments tels que la pertinence par rapport à la requête de recherche, sa convivialité, la qualité du contenu, etc.
En fait, les algorithmes de recherche de Google sont un réseau complexe conçu pour s'assurer que les résultats les plus pertinents arrivent en haut de la première page.
Explorer
Le fait que Google "explore" votre site Web est simplement la façon dont le moteur de recherche recueille des données. Le "crawler" navigue perpétuellement sur le Web à la recherche de nouvelles pages, enregistrant ces nouvelles pages et les informations qu'elles contiennent (y compris la vidéo !) Comme quelque chose qui peut être utilisé dans les résultats de recherche.
Extraits enrichis
Un extrait enrichi pour la vidéo est l'aperçu miniature qui s'affiche dans les résultats de recherche Google sur mobile et sur ordinateur. Pour chaque vidéo hébergée sur vimeo.com, nous fournissons le bon ensemble de métadonnées pour aider votre aperçu vidéo à apparaître dans Google et d'autres moteurs de recherche.
Pourquoi les extraits enrichis sont-ils importants ? La page de résultats organiques est la pierre angulaire de nombreux sites Web et entreprises, et ces extraits offrent une grande longueur d'avance sur les listes standard.
Ils présentent un lien attrayant vers votre vidéo avec une vignette fixe ou un aperçu mobile qui augmente votre taux de clics (CTR) organique et génère plus de vues.
"SERP"
Un acronyme pour "page de résultats de moteur de recherche". Lorsque vous recherchez quelque chose, Google répond avec un SERP pour répondre à votre requête.
Données structurées
Les données structurées (ou microdonnées) sont un moyen normalisé d'indiquer aux moteurs de recherche comment indexer le contenu d'une page Web. En fournissant le bon ensemble de données structurées, Vimeo permet à vos vidéos hébergées d'apparaître dans les résultats de recherche sous forme d'extraits enrichis.
Il existe quelques autres formes importantes de données structurées fournies automatiquement par Vimeo qui sont essentielles à la fois pour le référencement et le marketing des médias sociaux :
- Schema.org est un ensemble partagé de définitions pour les données structurées, pris en charge par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex
- Open Graph, le balisage de Facebook, est utilisé pour déterminer quelles informations et images sont automatiquement affichées chaque fois qu'une page est partagée dans une publication
- Les cartes Twitter sont des balisages qui extraient des images, des vidéos et du texte, et les affichent dans une "carte" lorsqu'une page est tweetée dans le monde
Pour consulter toutes les microdonnées vidéo générées automatiquement par Vimeo, il vous suffit de saisir l'URL d'une page vidéo dans l'outil de test de données structurées de Google.
Vous avez officiellement plongé votre orteil dans le vaste océan du SEO. Et bien que le référencement vidéo ne soit qu'un aspect de votre stratégie marketing globale pour vos vidéos, il ne faut pas longtemps pour mettre en œuvre des changements significatifs dans votre contenu.
Ne vous méprenez pas :les spécialistes du marketing doivent utiliser la vidéo à chaque étape du parcours d'un spectateur, qu'il s'agisse de gagner en visibilité via des sites comme Vimeo et Facebook pour établir une connexion plus profonde avec votre marque, ou d'intégrer des vidéos sur votre site pour éduquer les consommateurs et stimuler les ventes.
Pourtant, des étapes simples, comme l'optimisation de votre titre ou la rédaction d'une description réfléchie, peuvent grandement contribuer à attirer l'attention des moteurs de recherche sur votre contenu.
Publié par l'équipe de Vimeo le 16 avril 2021 et mis à jour le 20 mai 2022 par Sam Frenzel.