Pour ceux d'entre nous qui sont assez vieux pour se souvenir de l'époque d'avant Google et des moteurs de recherche en général, il est amusant de penser à quel point ce truc fou d'Internet est arrivé.
Alors que le gadget d'Internet a rapidement cédé la place à ce qui est devenu l'alpha et l'oméga de la culture en ligne, les moteurs de recherche comme Google continuent de régner en maître en tant que site le plus important sur Internet.
Et en tant que tel - pour tout le monde, des propriétaires de petites entreprises et des spécialistes du marketing numérique aux professionnels de la vidéo - comprendre comment Google fonctionne et comment placer vos sites Web et vos vidéos au sommet de son algorithme très important est encore énorme.
Aujourd'hui, passons en revue les extraits de Google et explorons comment vous pouvez vous assurer que votre entreprise obtient les meilleurs taux de clics en étant la meilleure citation (ou vidéo) présentée pour tous les résultats de recherche pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer.
Quels sont les extraits optimisés de Google ?
Alors, revenons en arrière une seconde. Quels sont les extraits de code de Google ? Et, plus important encore, comment fonctionnent-ils ? Les extraits en vedette de Google sont des sections en surbrillance (soit du texte, une liste ou une vidéo) qui apparaissent en haut d'une page de résultats de recherche Google.
Il y a de fortes chances que vous ayez vu ces extraits en vedette plusieurs, voire des centaines ou des milliers de fois, répondant à vos questions sur les étapes à suivre pour redémarrer votre iPhone afin de répertorier les aliments susceptibles d'être toxiques pour votre chien.
Ces extraits sont destinés à répondre à la myriade de questions posées lors de vos recherches Google, car ils apparaissent bien au-dessus de tous les autres liens ou descriptions. Ces extraits sont également appelés "Rang 0" ou "Position 0" en termes de résultats de recherche. Et en tant que tels, ils constituent un espace très précieux à habiter à des fins de référencement (optimisation pour les moteurs de recherche).
Quels sont les différents types d'extraits optimisés ?
Maintenant que nous avons brièvement défini ce que sont les extraits de code de Google, donnons quelques exemples de ce à quoi ces extraits ressemblent réellement. Et à vrai dire, bien que le terme extrait donne l'impression qu'il ne s'agit généralement que de courtes sections de texte, il peut en fait s'agir de clips vidéo ou de beaucoup plus de contenu en termes d'informations.
Voici les différents types d'extraits optimisés que vous trouverez dans vos résultats de recherche Google.
1. Extraits de paragraphe
L'extrait de paragraphe est un excellent point de départ car il s'agit du type d'extrait de code le plus basique que vous trouverez sur Google. Ces extraits de paragraphe parcourent simplement votre page ou article de blog et trouvent les informations pertinentes qui correspondent à la phrase recherchée.
Ce format de paragraphe peut varier d'une seule phrase courte à plusieurs phrases longues. Cependant, du point de vue du référencement, c'est une bonne idée de garder les informations dans vos articles et pages simples et directes afin que Google sache clairement quelles sections mettre en évidence.
2. Listes à puces
Avec la liste numérotée (que nous aborderons ci-dessous), la liste à puces pourrait être le type le plus courant d'extrait de Google que la plupart des internautes trouveront en ligne. La liste à puces fait ce que son nom l'indique car elle donne simplement et clairement les puces concernant la recherche Google corrélée.
Du point de vue du référencement, il peut être utile d'essayer de garder vos listes à puces courtes et directes, ainsi que de répondre clairement à toute question ou préoccupation spécifique.
3. Listes numérotées
Semblables aux listes à puces, les listes numérotées sont un autre type d'extrait de code populaire de Google que vous voyez pour tout, des recettes de cuisine aux étapes de dépannage de tous les types de problèmes ou de problèmes. Les listes numérotées peuvent aller de quelques étapes à plus d'une douzaine, mais Google peut raccourcir votre liste si elle est trop longue avec une icône "plus d'éléments" pour encourager un clic.
Du point de vue du référencement, il vous incombe certainement d'énumérer vos points numérotés au début de votre article ou de votre page afin de faire savoir à Google où se trouvent vos étapes et lesquelles inclure dans les extraits.
4. Tableaux
Un autre type d'extrait utile que Google aime extraire est le type de tableau qui fonctionne avec toutes sortes de graphiques (ou de tableaux, évidemment) qui pourraient apparaître sur votre page. Vous voyez ces types d'extraits lorsque vous recherchez des informations qui nécessitent plus que de simples points ou listes à puces. Ces tableaux sont souvent des graphiques de style Microsoft Excel plus complexes avec plusieurs lignes et colonnes.
Semblable à tous les types de listes, du point de vue du référencement, l'astuce pour inclure vos graphiques sous forme d'extraits Google est à peu près la même. Gardez vos informations claires, directes et concises afin que même si vous travaillez avec beaucoup d'informations, Google puisse analyser et trouver la section pertinente pour la recherche.
5. Panneaux de connaissances
Bien qu'il ne s'agisse pas tout à fait du même type d'extrait que les autres, Google aime également créer des panneaux de connaissances qui apparaissent à côté de vos recherches. Ces panneaux de connaissances, en particulier, ne tirent généralement que des informations de sources fiables telles que Wikipédia ou la page officielle de la requête.
Du point de vue du référencement, vous ne pouvez pas faire grand-chose en ce qui concerne ces panneaux de connaissances, à part vous assurer que vos pages sont claires et informatives.
6. Cartes de connaissances
Semblable aux panneaux de connaissances, nous devons également présenter rapidement le type d'extrait de carte de connaissances. La carte de connaissances fonctionne à peu près comme le panneau de connaissances, sauf qu'elle apparaît tout en haut de la page des résultats de recherche et qu'elle contient moins d'informations pour répondre aux recherches les plus directes.
La carte de connaissances fournit également des liens vers d'autres recherches pertinentes et n'est pas une de celles sur lesquelles de nombreux concepteurs de sites Web ou créateurs de contenu ont beaucoup de contrôle.
7. Carrousels de produits
Aussi parfois appelé carrousel d'entités, ce type d'extrait de code fonctionne exactement comme il se présente comme un moyen pour un visiteur de page de faire défiler plusieurs produits, entités ou liens. Vous voyez ces types d'extraits le plus souvent lorsque vous recherchez des produits spécifiques comme un grille-pain, un appareil photo ou une voiture, car Google chargera automatiquement plusieurs options différentes qu'un visiteur pourra afficher en haut de la page.
8. Fonctionnalités vidéo
Enfin, nous avons nos types préférés d'extraits en vedette, la fonctionnalité vidéo ! Comme vous pouvez le deviner, ces types d'extraits sur Google sont une vidéo réelle sur laquelle vous pouvez cliquer et visionner pour répondre à votre demande de recherche. Ces vidéos seront soit la version complète, soit souvent une section recommandée d'une vidéo qu'elle vous invite à regarder.
En tant que tel, du point de vue du référencement, il est important d'utiliser des chapitres et des sections dans vos vidéos pour aider Google à savoir quelles parties extraire.
Pourquoi devrais-je me soucier des extraits optimisés, de toute façon ?
Maintenant que nous avons passé en revue les différents types d'extraits de code, nous pouvons nous plonger dans leur fonctionnement et dans quelle mesure ils peuvent être utiles à comprendre pour les créateurs de contenu et les concepteurs Web. Comme n'importe qui dans le monde du référencement peut vous le dire, la création de pages, d'articles de blog ou même de vidéos correspondant à certaines expressions de recherche peut être très lucrative.
Si votre page ou votre vidéo est la meilleure option pour une phrase comme "production vidéo à New York" ou "où puis-je acheter des objectifs d'appareil photo vintage en ligne ?" vous pouvez obtenir beaucoup de trafic de recherche sur votre site Web. Cependant, selon la popularité d'une recherche sur le Web, la concurrence pour ces meilleurs résultats de recherche peut être très disputée.
Depuis que Google a introduit l'extrait en vedette, la concurrence est devenue encore plus intense car la page que Google propose pour l'extrait est placée bien au-dessus de tous les autres résultats de recherche, ce qui lui donne le surnom de "position 0".
Si votre page, article ou vidéo peut occuper cet extrait en vedette en position 0, vous pouvez vous attendre à obtenir beaucoup plus de trafic de recherche vers votre site Web ou votre vidéo.
Qu'en est-il des vidéos ?
Ce qui nous ramène à notre type d'extrait préféré :la fonctionnalité vidéo. Google n'a pas caché sa fascination pour la vidéo en tant que partie croissante de sa stratégie de recherche. Le nombre de liens vidéo qui apparaissent pour de nombreuses requêtes de recherche augmente régulièrement depuis des années.
Et ces décisions ne sont pas non plus prises à partir d'un agenda caché pour pousser la vidéo sur les visiteurs réticents, au lieu de cela, ceux qui utilisent Google pour les résultats de recherche préfèrent le plus souvent regarder une vidéo plutôt que de visiter une page Web ou de lire un article de blog.
Si la vidéo ne fait pas partie de votre stratégie globale de référencement, vous êtes à la traîne. Et, plus encore pour les créateurs de vidéos, si vous ne tenez pas compte de l'algorithme de Google et des meilleures pratiques de référencement avec votre contenu vidéo, vous passez également à côté d'une grande partie du trafic de recherche.
Comment optimiser les extraits en vedette
D'accord, d'accord, nous avons passé en revue à peu près tout ce que vous devez savoir sur ce que sont les extraits de code de Google, à quoi ils ressemblent et comment ils fonctionnent. Mais comment utilisez-vous réellement ces informations à votre avantage et pour soutenir vos sites Web, vos articles de blog et vos vidéos ?
Voici quelques conseils à essayer et à garder à l'esprit lors de la création de votre contenu numérique :
- Utilisez des titres de page clairs et des URL courtes et simples.
- Faire des phrases et des paragraphes courts et directs.
- Utilisez des listes numérotées ou à puces dans la mesure du possible.
- Utilisez des en-têtes avec des phrases ou des questions spécifiques.
- Répondez clairement aux questions interrogeables dans votre texte.
De même, voici quelques conseils et astuces pour optimiser vos vidéos pour les extraits optimisés :
- Utilisez des expressions de mots clés spécifiques dans les titres de vos vidéos.
- Divisez votre contenu en chapitres avec des titres spécifiques.
- Fournissez des informations utiles sur le contenu de votre vidéo dans la description.
- Ajoutez des sous-titres à vos vidéos.
- Limitez trop de bruit ou de diaphonie dans vos vidéos pour que les choses restent claires et concises.
Ce ne sont que quelques bonnes pratiques de base. Personnellement, j'hésite toujours un peu à donner des conseils SEO sérieux qui pourraient donner l'impression que vous essayez de "tromper" l'algorithme ou d'aller à l'encontre du système de Google.
En fin de compte, Google va trouver et mettre en évidence les informations les plus utiles pour ses utilisateurs. Si vous pouvez garder cet état d'esprit et vous concentrer sur la fourniture d'informations et de contenus informatifs et utiles, vous donnerez vraiment à Google exactement ce qu'il veut trouver et présenter.
Matériel de lecture supplémentaire
Voici quelques ressources supplémentaires pour vous aider à maîtriser les algorithmes en constante évolution de Google.
- Guide du référencement local pour les professionnels et les entreprises de la vidéo
- Liste complète des meilleures pratiques, astuces et stratégies de référencement vidéo en matière de référencement