Vous avez peut-être entendu le terme marketing de contenu vidéo et intuitivement vous maîtrisez le concept. Le marketing de contenu vidéo consiste à ajouter une vidéo à votre stratégie marketing, n'est-ce pas ? Eh bien oui et non.
Une vidéo n'est pas seulement une personne qui parle à la caméra. Si vous voulez une stratégie marketing efficace basée sur la vidéo, vous devez y réfléchir un peu plus.
- Partie 1 :Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo ?
- Partie 2 :L'importance de la vidéo dans une stratégie marketing
- Partie 3 :Intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu
Partie 1 :Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo ?
Le marketing de contenu vidéo n'est pas un mystère. C'est comme les autres contenus marketing dans la plupart des cas qui comptent. Il doit être bon, cohérent, de haute qualité et faire partie de votre stratégie qui fonctionne avec les autres outils disponibles.
Le marketing de contenu vidéo consiste à ajouter des vidéos à votre stratégie marketing. Le contenu vidéo doit être réfléchi, mesuré et suivi de la même manière critique que toute autre tactique marketing.
Ce que le contenu vidéo n'est pas, tomber sur une vidéo qui prouve votre point de vue et l'ajouter après coup et espérer qu'il volera.
Partie 2 :L'importance de la vidéo dans une stratégie marketing
De tout le contenu disponible sur Facebook, les podcasts, les blogs, les publications, les reposts de tweet, etc., la vidéo continue d'avoir la portée globale la plus élevée. Étonnamment, le chiffre des vidéos regardées quotidiennement sur YouTube est d'un milliard d'heures.
Pas étonnant que le contenu vidéo doive être une prévoyance et non quelque chose que vous clouez sur le dos. Essayez de vous rappeler que la vidéo signifie plus que des acteurs et des décors.
Partie 3 :Intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu
Vous devez penser à la vidéo de la même manière que vous le feriez pour toute autre tactique de l'arsenal marketing. Mais vous devez également y penser de deux manières différentes.
Ce que vous devez considérer, c'est où dans le plan marketing vous utilisez la vidéo - c'est un choix de la même manière que de décider d'un e-mail ou d'utiliser un tweet.
1. Mesure
Parmi les moyens de mesurer la vidéo, ceux qui font la différence sont l'engagement, le clic et la conversion.
L'engagement signifie combien de téléspectateurs vidéo ont regardé. Le clic signifie qu'ils ont fait ce que vous vouliez et sont arrivés sur votre site, puis la conversion, le spectateur a effectivement acheté.
Avec ces mesures importantes à l'esprit, comment la vidéo s'applique-t-elle à votre produit ou service ? Avez-vous besoin de faire passer le message au plus grand nombre ? Commencez par la vidéo. Avez-vous une base fidèle et avez-vous besoin de les éduquer? Envisagez de diriger avec une autre génération d'intérêts et de les amener à la vidéo, dans le but de convertir.
Quel que soit votre choix, comprenez les mesures en général, puis appliquez-les à votre situation.
2. Pourquoi la vidéo fonctionne si bien
À un niveau inné, nous comprenons déjà pourquoi la vidéo fonctionne si bien. C'est le moyen par lequel nous sommes habitués à obtenir des informations. Nous regardons les actualités, les documentaires et les divertissements. Nous sommes préprogrammés (pardonnez le jeu de mots) pour intégrer le contenu d'une vidéo et vous y fier.
Les personnes qui regardent des vidéos sur les produits pensent qu'elles connaissent mieux l'entreprise derrière et pensent certainement qu'elles comprennent mieux le produit.
3. La vidéo fonctionne de la même manière que les autres contenus Internet
Une vidéo est un autre élément de contenu, même s'il est important. Cela signifie que vous devez y penser de la même manière que pour toute autre chose, par exemple, comment les gens vont le trouver, en utilisant quels mots de recherche, etc. En d'autres termes, l'optimisation du référencement est tout aussi cruciale pour les vidéos que pour le contenu écrit. Les titres, l'utilisation des métadonnées et les mots-clés sont tous importants.
4. Une bonne vidéo est au cœur de votre message
Intuitivement, nous le savons aussi. Pensez aux moments où vous avez regardé une vidéo où le contenu est dans une langue mais la langue maternelle de l'orateur d'origine est autre chose. C'est génial pour rire, mais ça ne se vend pas.
La vidéo doit être de haute qualité constante - et le mot est cohérent. Une pièce unique, aussi satisfaisante soit-elle, ne fera jamais le travail.
La clé d'une qualité constante réside dans l'édition. Bien sûr, vous aurez besoin d'un logiciel d'édition. Il existe de nombreuses applications disponibles si vous n'en avez pas, y compris certaines comme Filmora qui est gratuite et est livrée avec tous les outils nécessaires.
Le vrai truc avec le montage, cependant, est de filmer en petits segments, afin qu'ils puissent être montés ensemble pour créer un message puissant. Lorsque vous lisez comment faire cela, la chose claire est une poignée au début et à la fin. Il s'agit de quelques secondes de vidéo à chaque extrémité du segment qui vous permet de le joindre à un autre pour créer un tout.
Conclusion
Si vous craignez la vidéo parce que le coût vous intimide, alors regardez à nouveau. Aujourd'hui, cela n'a pas à être coûteux. Chaque fois que vous faites un webinaire, vous avez créé beaucoup de contenu qui peut être découpé en tranches et utilisé de toutes sortes de façons au-delà de l'idée originale.
Gardez ceci à l'esprit :sur le milliard d'heures de vidéo visionnées aujourd'hui, comment feriez-vous pour que votre public cible voie la vôtre ? Si vous n'avez jamais utilisé la vidéo auparavant, une vidéo tout en chantant et en dansant qui coûtera des milliers de dollars n'est pas le point de départ. Une vidéo explicative qui attirera votre base actuelle est un meilleur début, puis, une fois que vous savez comment ils réagissent, réaffectez le contenu à un autre usage.
Le marketing vidéo n'est que du marketing, sauf qu'il sera regardé et non lu. Vous en voulez les mêmes choses; vous voulez que votre prospect s'engage jusqu'au bout, puis se convertisse, comme vous le feriez avec tout autre contenu marketing. Une vidéo est la meilleure façon de procéder si vous la faites correctement.
