En tant que spécialiste du marketing, j'ai toujours été fasciné par le lien entre les émotions humaines et les communications marketing. Il est vraiment remarquable de voir comment ce dernier peut puiser dans le premier et peut aboutir à une prise de décision influente.
Au fil des ans, les annonceurs ont réussi à capitaliser sur une pléthore d'émotions humaines pour faire passer les messages de leurs produits. De toute façon, une tactique de marketing émotionnel en particulier a vraiment piqué mon intérêt, peut-être parce que je fais partie du groupe cible qui peut le plus s'y rapporter.
En regardant le thème de cet article, je suis sûr que vous auriez deviné où je veux en venir.
Donc, avant de plonger, obtenez d'abord une charge de cette publicité.
L'agence à l'origine de la publicité d'Internet Explorer a fait un excellent travail en concevant cette vidéo. Il capture clairement l'essence des années 90 et fait résonner tout le monde à des niveaux aussi élevés.
Le fait que l'annonce ait réussi à recueillir 7 millions de vues en seulement cinq jours après son déploiement et à recueillir un total de plus de 50 millions de vues à ce jour témoigne de sa viralité et de l'efficacité du concept.
Voici ce que l'agence avait à dire sur l'annonce :
"Avec Internet Explorer, nous voulions changer l'opinion de la génération Y sur le navigateur. Nous voulions que la vidéo soit une promenade dans le passé, qu'elle se sente conversationnelle et familière. Nous voulions que le public pense :« Peut-être qu'Internet Explorer me concerne mieux que je ne le pensais; le nouveau navigateur pourrait dépasser mes attentes.”
Nous voulions certainement amener les visiteurs sur le site à redécouvrir Internet Explorer. Mais même s'ils ne le faisaient pas, en partageant la vidéo, ils partageaient l'histoire - une histoire inextricablement liée à Internet Explorer, une histoire qui pourrait ne pas amener tout le monde à changer de navigateur ce jour-là, mais qui persisterait et grandirait dans l'esprit d'une génération. . Cette histoire a été racontée plus de 27 millions de fois à ce jour, et c'est l'impact que nous voulions plus que tout :un recadrage de la relation d'IE avec la génération Y."
En regardant les statistiques de marketing de la nostalgie de l'annonce d'Internet Explorer, il est assez évident que le concept de puiser dans la nostalgie fonctionne ! Internet Explorer a réussi à identifier et à utiliser le bon déclencheur émotionnel pour accrocher ses utilisateurs, principalement des millénaires.
Avant d'entrer dans les détails, il est primordial de comprendre le "POURQUOI" derrière une stratégie marketing nostalgique.
Pourquoi Nostalgia et qu'est-ce que le marketing Nostalgia ?
Source :L'étagère
Le marketing a toujours puisé dans les émotions humaines et a exploité leurs biais cognitifs pour guider leur prise de décision. Presque toutes les autres émotions humaines ont été exploitées au fil des ans, et la nostalgie ne fait pas exception.
Le marketing de la nostalgie se nourrit essentiellement de l'affinité des gens pour leurs souvenirs les plus appréciés de leur passé, les emmenant à une époque où ils ont vécu leur meilleure vie sans toute l'agitation qui est présente dans le monde chaotique d'aujourd'hui.
Rappeler aux gens leur âge d'or déclenchera une augmentation de la dopamine, et c'est exactement ce dont les marques utilisant des tactiques de marketing nostalgique ont l'intention de profiter.
En effet, selon une étude publiée dans le Journal of consumer research, il a été observé que les participants étaient prêts à débourser plus lorsqu'ils étaient rongés par la nostalgie.
Pas étonnant que les marques aient intégré le marketing nostalgique dans leur stratégie ! Il ouvre les portes directement aux portefeuilles des gens.
Les marques qui ont exécuté le marketing Nostalgia à la perfection
Au fil des ans, les marques, grandes et petites, ont utilisé la nostalgie comme outil marketing pour capter les intérêts de leur marché cible. Indépendamment de l'industrie et de la verticale, les entreprises sont, les marques qui utilisent le marketing nostalgique ont réduit l'encombrement des communications marketing conventionnelles et se sont démarquées de la foule.
Voici des exemples de campagnes de marketing nostalgique de certaines des grandes marques qui ont conquis leur public :
Pomme
La tentative d'Apple d'introduire le célèbre muppet, le monstre cookie pour leur publicité iPhone 6 a été un énorme succès. Ils ont même lancé une série de bêtisiers mettant en vedette le muppet, après que leur publicité ait attiré beaucoup d'attention.
Cible
La campagne Star Wars de Target faisant la promotion de la marchandise du film a été un énorme succès. La campagne a touché une corde sensible auprès des fans, jeunes et moins jeunes, et a reçu beaucoup de presse. Dans le cadre de la campagne plus large, Target a publié une compilation de deux minutes, où les fans se sont habillés en tenues Star Wars et ont fait des impressions de leurs personnages préférés.
Spotify
Spotify a mis le doigt sur sa tête avec sa publicité de 30 secondes, ramenant le duo autrefois aimé, Falkor et Atreyu du film acclamé "The Never Ending Story". L'annonce a reçu un énorme soutien, car elle mettait en vedette le duo bien-aimé qui régnait autrefois sur le cœur de son public cible.
Pourquoi les milléniaux sont-ils en écho avec le marketing nostalgique ?
Les milléniaux d'aujourd'hui sont accablés par une tonne de responsabilités, assument le fardeau de leurs familles et sont désespérément à bout de souffle dans ce monde hyper-concurrentiel.
La seule fois où les milléniaux ont fait une pause, c'était dans leur enfance ou pendant leur adolescence, où ils étaient libres de toute forme de responsabilité. En regardant leurs émissions de télévision préférées, en écoutant leurs chaînes de radio préférées et en écoutant leurs morceaux préférés, en allant au cinéma pour regarder des films, les milléniaux vivaient chaque seconde de leur vie à cette époque.
Avec leurs jours de gloire derrière eux, les milléniaux d'aujourd'hui ne peuvent que penser à ces moments précieux avec beaucoup d'affection. Ce sont ces souvenirs qui leur offrent du réconfort pendant cette phase mouvementée de leur vie. Inutile de dire que raviver ces souvenirs en affichant leurs moments précieux devant eux par le biais de médias visuels et de messages serait extrêmement bénéfique pour les marques.
Exploiter ces souvenirs perdus depuis longtemps et les utiliser comme levier dans les communications marketing serait un moyen sûr pour les marques d'intéresser les milléniaux à leurs offres.
Où se situent les vidéos de dessins animés dans cette équation ?
Je sais que c'est une évidence, mais néanmoins, permettez-moi de le mettre en perspective pour vous tous.
Les dessins animés, pour la plupart, étaient au cœur de l'enfance de chaque millénaire. Dès qu'ils étaient enfants jusqu'à ce qu'ils deviennent adultes, les milléniaux ont pu découvrir leur juste part de dessins animés. Heck, certains millénaires sont obsédés par les dessins animés, même aujourd'hui. Parlez d'Anime !
Source :tendances Google
La tendance à la hausse du nombre de téléspectateurs d'anime au cours des 5 dernières années témoigne de la popularité des dessins animés, même lorsque "Netflix and chill" est toujours à la mode !
Les dessins animés occupant une part importante du gâteau nostalgique, il est logique que les marques tirent parti des dessins animés d'une manière ou d'une autre pour cibler les milléniaux d'aujourd'hui. Et quoi de mieux pour cela que des vidéos de dessins animés !
Voici quelques exemples d'une marque mettant à l'épreuve les vidéos de dessins animés.
1. Campagne de lancement de l'application McDonald's Mobile
2. Publicité télévisée Tom et Jerry de McDonald's
Les campagnes vidéo de dessins animés de McDonald's ont été un succès instantané auprès de la génération Y.
Voici pourquoi :
- Ils ont pu transmettre facilement des messages complexes de manière transparente
- Elles se sont démarquées du reste des campagnes vidéo classiques avec leurs visuels créatifs et engageants.
- Ils ont réussi à toucher le nerf nostalgique de la génération du millénaire en mettant en vedette leurs personnages de dessins animés bien-aimés.
- Ils ont également induit un sentiment de viralité parmi les téléspectateurs, augmentant l'image de la marque.
Comment les startups peuvent-elles tirer parti des vidéos de dessins animés
L'une des principales différences entre les entreprises grand public et les startups est que les premières disposent d'une abondance de ressources sur lesquelles miser. Les startups ont des ressources financières limitées et doivent les utiliser très judicieusement.
Vous vous demandez peut-être comment cela ajoute au contexte général de cet article. Eh bien, pour faire court, les droits d'auteur des personnages de dessins animés traditionnels tels que Tom et Jerry, Starwars, etc. utilisés par les marques dans les communications marketing nostalgiques coûtent des sommes d'argent exorbitantes, qui, comme vous l'avez peut-être deviné, ne peuvent être accordées qu'aux entreprises aisées.
Par conséquent, les startups doivent trouver des solutions de contournement pour utiliser des personnages de dessins animés pour leurs communications marketing. C'est là que les créateurs de dessins animés en ligne entrent en jeu. Des outils comme le créateur de dessins animés d'Animaker peuvent aider les startups à créer des personnages et des vidéos de dessins animés époustouflants à des prix abordables, les aidant à exécuter le marketing nostalgique à la perfection.
Qu'est-ce qu'Animaker réserve aux Startup Marketers ?
Le créateur de dessins animés d'Animaker est le meilleur pari d'un spécialiste du marketing en démarrage pour déployer des campagnes de marketing nostalgique à l'aide d'animations de dessins animés.
Avec le créateur de personnages de dessins animés d'Animaker, les spécialistes du marketing peuvent créer une tonne de personnages de dessins animés réalistes avec des manœuvres simples de glisser-déposer.
Avec Animaker, vous n'avez pas besoin de créer une vidéo de dessin animé à partir de zéro. En utilisant ses modèles de vidéos de dessins animés, vous pouvez créer des vidéos de dessins animés en un rien de temps. Tout ce que vous avez à faire est de choisir le modèle de votre choix, de le personnaliser et de déployer la vidéo.
En outre, le créateur de dessins animés d'Animaker propose une myriade d'actifs animés tels que des autocollants, des émoticônes, etc., à l'aide desquels vous pouvez personnaliser et améliorer votre vidéo de dessin animé, en la rendant aussi créative que possible.
Les outils de bricolage gratuits sont devenus les bouées de sauvetage de nombreuses startups et Animaker ne fait pas exception. Les vidéos de dessins animés sont désormais aussi faciles à créer et abordables à déployer avec Animaker. D'une certaine manière, Animaker a contribué à démocratiser le marketing nostalgique pour les startups de toutes tailles, et c'est maintenant à elles de mettre efficacement Animaker à l'épreuve.
L'essentiel
Les vidéos de dessins animés devenant une partie intégrante des stratégies marketing des entreprises contemporaines, il est assez clair qu'elles sont là pour rester et font des merveilles pour les marques de tous les secteurs et secteurs verticaux.
Si votre marque n'a toujours pas embarqué dans le train des vidéos de dessins animés, il est grand temps que vous le fassiez, car la plupart de vos concurrents auraient déjà sauté le pas et auraient peut-être commencé à profiter des innombrables avantages que les vidéos de dessins animés et le marketing nostalgique ont à offrir.
Alors, arrêtez de contempler et commencez à créer vos propres vidéos de dessins animés à l'aide d'Animaker.