Puissantes techniques de publicités vidéo sur Facebook pour 2020

Aucun spécialiste du marketing numérique ne peut se permettre d'ignorer la puissance des publicités vidéo Facebook.

Les vidéos natives sur Facebook obtiennent 4,5 fois plus d'engagement que les vidéos sur YouTube et cet engagement accru peut apporter des résultats étonnants. En 2017, la société de bijoux Pandora a publié une vidéo marketing de 15 secondes pour les fêtes de fin d'année et a réalisé 61 % de ventes en plus et 42 % de clients en plus.

Pour Halloween 2016, une société d'extermination appelée Tomcat a publié une vidéo interactive en direct sur le thème de l'horreur qui a recueilli 2,3 millions de vues uniques. Les téléspectateurs ont été invités à commenter et à voter pour les rats marionnettes qui seraient éliminés. La campagne était sinistre et efficace :483 000 utilisateurs ont commenté et Tomcat a augmenté sa base de fans sur Facebook de 58 %.

Mais il ne suffit pas de télécharger des vidéos et d'espérer le meilleur. Nous avons élaboré ce guide pour vous mettre au courant de tout ce que vous devez savoir sur le marketing vidéo sur Facebook. De la sagesse éprouvée du marketing vidéo aux derniers changements d'algorithme, vous trouverez tout cela ci-dessous.

La règle d'or :divertir, informer, inspirer

Tout d'abord :donner aux gens ce qu'ils veulent. S'il est vrai que l'objectif ultime de vos vidéos Facebook peut être d'augmenter les ventes, de gagner des abonnés ou de promouvoir un événement, elles ne doivent pas ressembler à des publicités traditionnelles.

Vous êtes confronté au monde entier sur les réseaux sociaux et, contrairement à la télévision en réseau, votre publicité vidéo Facebook peut simplement défiler si elle n'est pas engageante. Ainsi, votre mission principale est de fournir de la valeur aux utilisateurs, et pas simplement de promouvoir votre entreprise ou votre marque.

Le contenu inspirant est très performant, tout comme le contenu à valeur pratique :tutoriels de cuisine, vidéos explicatives, vidéos explicatives.

Le contenu humoristique est le meilleur de tous. Les internautes sont plus susceptibles d'interagir avec une annonce si elle les fait rire, et le partage de contenus amusants constitue la majeure partie de l'activité sur Internet.

Un contenu amusant, inspirant ou utile présente un avantage supplémentaire :les gens ont tendance à le revoir. Depuis mai 2019, les algorithmes de Facebook ont été ajustés pour favoriser les vidéos qui attirent les gens pour plusieurs visionnements.

Cela signifie également que le contenu "permanent" - plutôt que le contenu saisonnier ou très actuel - est plus précieux que jamais.

Conseils de production pour les publicités vidéo Facebook

Ainsi, en plus de créer un bon contenu, vous pouvez faire certaines choses spécifiques pour donner à vos vidéos les meilleures chances de succès dans la nature sauvage de Facebook :

1. Attirez l'attention et attrapez-la rapidement

Les vidéos Facebook sont un peu comme un duel avec des pistolets à l'aube - soit vous êtes rapide, soit vous êtes mort. Vous devez attirer l'attention des téléspectateurs en moins de 5 secondes, sinon ils continueront simplement à défiler.

Aussi tentant que cela puisse être de commencer lentement et de travailler jusqu'à quelque chose d'incroyable, Facebook n'est tout simplement pas l'endroit pour cela. Commencez par un mouvement pour attirer l'œil, un visuel saisissant pour inspirer la curiosité ou un texte à l'écran pour stimuler l'esprit.

Quelle que soit l'approche que vous choisissez, assurez-vous qu'elle est visuelle et non auditive afin qu'elle indique si un utilisateur a activé ou non le son.

2. Gardez le contenu court

Il n'y a pas de longueur unique "correcte" pour les vidéos Facebook, mais un contenu plus court fonctionne généralement mieux. La plupart des experts en marketing recommandent des vidéos d'une durée comprise entre 15 et 90 secondes, car les niveaux d'engagement ont tendance à chuter fortement après une minute et demie.

Cela dit, un contenu plus long n'est pas interdit, il doit juste gagner son temps d'exécution. Une façon d'augmenter l'engagement sur des vidéos plus longues consiste à faire savoir aux gens à l'avance ce qu'ils apprendront ou découvriront dans la vidéo. N'oubliez pas la règle d'or :divertir, informer, inspirer. La longueur est secondaire par rapport à la valeur nutritionnelle de votre vidéo.

Les modifications apportées à l'algorithme de Facebook signifient également que les vidéos d'au moins 3 minutes seront stimulées, à condition qu'elles permettent aux gens de regarder et de s'engager pendant au moins 1 minute.

3. Optimiser pour l'affichage silencieux

En parlant de son, en 2016, 85 % des vidéos Facebook ont été visionnées sans le son, en partie parce que les paramètres de lecture automatique par défaut coupaient le son.

Facebook a modifié ces paramètres en 2017, mais la plupart des gens ont réagi en les modifiant manuellement. De plus, les vidéos seront lues sans son sur les appareils mobiles en mode silencieux. Vous devez donc supposer que la plupart des gens verront une partie ou la totalité de vos vidéos sans audio.

C'est pourquoi il est essentiel d'inclure du texte à l'écran dans vos vidéos. Sinon, votre message n'atteindra pas beaucoup d'utilisateurs et ils continueront à défiler.

Les sous-titres de base valent mieux que rien, mais comme vous devez de toute façon ajouter des sous-titres, vous pouvez aussi bien les rendre visuellement intéressants. Vous pouvez utiliser un logiciel de montage vidéo pour cela ou trouver un simple éditeur en ligne pour vous faciliter la tâche.

Assurez-vous d'utiliser de grandes polices en gras car de nombreuses personnes regardent sur de petits appareils. Vous devez également laisser la probabilité de silence guider votre scénario et votre prise de vue. Concentrez-vous sur la narration visuelle plutôt que sur les têtes parlantes dans la mesure du possible.

Si vous voulez être vraiment créatif avec vos titres, regardez la vidéo ci-dessous pour vous inspirer :

4. Créez une superbe miniature vidéo

Un autre facteur à prendre en compte est qu'une minorité significative d'utilisateurs de Facebook modifient leurs paramètres pour empêcher la lecture automatique des vidéos. Au lieu de cela, ils voient un aperçu miniature.

Vous pouvez choisir parmi l'une des options générées automatiquement lors du téléchargement, mais nous vous recommandons fortement de créer une vignette personnalisée et de la télécharger à la place. De cette façon, vous contrôlez la première impression de votre publicité vidéo Facebook, plutôt que les gens ne voient une image aléatoire.

La qualité de votre miniature peut sérieusement affecter les performances de votre vidéo. Selon une expérience d'AdEspresso, une meilleure vignette pourrait réduire de 50 % le coût par action sur une vidéo Facebook.

Inclure du texte dans votre image miniature peut également être très utile, mais n'en faites pas trop. Votre vignette doit contenir moins de 20 % de texte, selon les directives de Facebook. Sinon, sa portée sera réduite ou il risque de ne pas fonctionner du tout !

5. Faites des vidéos carrées ou verticales

Alors que les vidéos en paysage sont plus cinématographiques et restent la norme sur YouTube, pour Facebook, vous devriez opter pour des vidéos carrées ou verticales.

92 % des utilisateurs de Facebook parcourent le site sur des appareils mobiles tous les jours. Ils ne veulent pas retourner leur téléphone sur le côté et faire des vidéos en plein écran juste pour optimiser leur vue des vidéos en paysage.

La plupart des vidéos Facebook sont vues dans le flux sur les appareils verticaux, alors optimisez-les pour cette expérience utilisateur. Les vidéos Square sont plus vues, plus appréciées et suscitent plus d'engagement sur les ordinateurs et les appareils mobiles.

Les vidéos carrées s'affichent également beaucoup mieux dans un flux vertical sans avoir à passer en plein écran. Elles occupent 78 % plus d'espace à l'écran que les vidéos en mode paysage, ce qui les rend plus susceptibles d'attirer et de retenir l'attention d'un utilisateur.

Les vidéos verticales peuvent également être très puissantes, en particulier pour les vidéos en direct, car elles permettent une expérience plein écran sans que les utilisateurs aient à repositionner leurs appareils.

Vertical est le format vidéo le plus adapté aux mobiles et le mobile ne fera que gagner en importance pour le marketing vidéo au fil du temps !

6. Créez des vidéos simples et partageables

Bien que les visuels rapides, les modifications intéressantes et les nouvelles images soient parfaits pour l'engagement, le concept de base derrière chaque publicité vidéo Facebook que vous créez doit être simple.

Il est beaucoup plus facile de partager quelque chose si vous pouvez facilement résumer ce qui le rend intéressant ou important en une phrase ou deux.

Les superstars de YouTube, Rhett &Link, l'ont dit comme suit :

"Pouvons-nous résumer le contenu de cette vidéo en une phrase facile à comprendre et convaincante d'une manière que les gens voudront partager ? Si vous ne pouvez pas le résumer en une phrase, il faudra plus de temps à quelqu'un pour l'expliquer lorsqu'il essaiera de le partager."

Pensez à ce que votre vidéo a à offrir et comment vous résumeriez cela en une phrase succincte. Il est également utile de réfléchir à ce qui pourrait inciter les internautes à partager votre vidéo, par exemple :

Pour faire rire les gens
Pour partager une idée ou une opinion intéressante avec d'autres
Nouveauté - "Vous devez voir ça !"
Utilité – « Ceci était vraiment utile, cela pourrait également vous aider »
Inspiration - "Cela m'a fait me sentir incroyable, vous pourriez vous sentir incroyable aussi"

7. Inclure une incitation à l'action dans votre vidéo

Une fois que vous avez créé une excellente vidéo qui a attiré l'attention de quelqu'un et lui a apporté de la valeur, vous disposez d'une brève fenêtre d'opportunité dans laquelle il est prêt à s'engager davantage dans votre entreprise. C'est là qu'un appel à l'action (CTA) entre en jeu.

Si vous mettez en ligne votre vidéo spécifiquement en tant que publicité Facebook, vous pouvez ajouter un bouton CTA à votre publication lors de la mise en ligne.

Ces incitations à l'action peuvent être adaptées à divers objectifs :

Notoriété de la marque
Atteindre
Trafic
Publier un engagement
Vues vidéo
Messagerie
Conversions

Si vous publiez votre vidéo sans budget publicitaire simplement pour obtenir une portée organique, vous n'aurez pas cette option. Cependant, vous pouvez incorporer un CTA dans votre vidéo elle-même et dans le texte de la publication elle-même.

C'est une bonne idée de faire les deux car le texte vous permet de fournir un lien direct sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer tandis que le CTA vidéo est plus susceptible d'être vu et peut les diriger vers le lien.

Le principal choix à faire est de savoir où placer le CTA dans votre vidéo :début, milieu ou fin ?

Ne mettez pas votre CTA au début de votre vidéo, car cela donnerait l'impression d'être du spam et aliénerait de nombreux utilisateurs.
Si c'est au milieu de votre vidéo, assurez-vous que votre CTA semble organique au contenu ou il interrompra le flux de la vidéo et fera perdre des téléspectateurs. Si vous le faites correctement, les CTA mid-roll ont le taux d'engagement le plus élevé :16,95 %.
Placer votre CTA à la toute fin de votre vidéo signifie que le moins de personnes la verront, mais ils seront également vos spectateurs les plus engagés et plus susceptibles de cliquer.

En plus de créer un contenu vidéo qui fonctionne, il est bon de savoir comment le partager pour un effet maximal. Voici quelques conseils pour diffuser efficacement votre vidéo dans le monde :

1. Publiez au bon moment

Consultez vos informations Facebook pour savoir quand vos abonnés sont les plus engagés et publiez vos vidéos à ce moment-là. Vous devez faciliter l'engagement de votre public, pas vous faciliter la publication de vos publications.

Si les horaires concernés sont vraiment gênants, vous pouvez utiliser des applications de planification sociale comme Hootsuite ou des alternatives similaires pour publier des applications même si vous dormez ou êtes au travail.

2. Créez le titre de votre vidéo en pensant au référencement

Assurez-vous que chaque vidéo que vous mettez en ligne comporte un titre descriptif optimisé pour pouvoir être recherché.

Effectuez une petite recherche de mots clés autour du sujet de votre vidéo et créez un titre vidéo optimisé pour le référencement, de la même manière que vous créeriez un H1 optimisé pour votre page d'accueil.

Par exemple, "Great Car Video" est un mauvais titre, mais "Changer un pneu vous-même en 5 étapes faciles" donnera de bons résultats.

3. Prévisualisez votre vidéo avec un texte convivial

Vous pouvez brièvement décrire ou taquiner le contenu de votre vidéo dans la publication Facebook. Vous pouvez extraire une citation clé de la vidéo ou trouver un moyen créatif d'éveiller la curiosité des gens.

Cela permet aux utilisateurs de savoir à quoi s'attendre et signifie que les personnes qui cliquent sur votre vidéo seront plus engagées car elles savent déjà que c'est quelque chose qui les intéresse.

Voici un exemple simple mais efficace :

Commencer à créer

Il n'y a pas de solution unique pour un excellent marketing vidéo sur Facebook - l'astuce consiste à commencer à créer du contenu et à voir ce qui fonctionne. Si vous écoutez votre audience, essayez de nouvelles choses et suivez les consignes ci-dessus, vous devriez voir de plus en plus d'engagement au fil du temps.

Un résumé rapide de ce que nous avons appris :

Créez du contenu qui apporte de la valeur aux utilisateurs - que ce soit par l'humour, une grande idée, des conseils pratiques ou autre chose
Attirez l'attention dès les premières secondes
Gardez la plupart des vidéos entre 15 et 90 secondes
Utiliser le texte à l'écran pour une visualisation silencieuse
Téléchargez votre propre vignette vidéo
Faites des vidéos au format carré ou vertical, pas paysage
Gardez le but ou le message de votre vidéo simple et précis
Incluez une incitation à l'action avec votre vidéo