Vous souhaitez donc créer une annonce vidéo pour YouTube, mais vous ne savez pas comment votre annonce se démarquera dans les 300 heures de vidéo qui sont téléchargées sur YouTube chaque minute ? La bonne nouvelle est qu'en plus du flux infini de contenu vidéo, il y a plus de 30 millions de globes oculaires fixés sur YouTube chaque jour.
Dans ce blog, nous expliquerons comment créer et mettre en ligne une annonce YouTube, les tenants et les aboutissants du ciblage publicitaire YouTube, les types d'annonces YouTube parmi lesquelles choisir, et plus encore.
Grâce à ces informations pratiques, vous pouvez dissiper tout doute dans votre esprit si YouTube est la bonne plateforme publicitaire pour votre entreprise.
Allons-y! (oh, et, ne sautez pas !)
Fonctionnement des annonces YouTube
Si vous ne le saviez pas déjà, Google possède votre âme YouTube. La publicité sur YouTube se fait donc via Google Ads et maximise votre portée en plaçant votre annonce vidéo sur YouTube ou dans les résultats de recherche Google. Si vous avez déjà utilisé Google Ads ou Facebook Ads, les fonctionnalités de YouTube Ads vous sembleront familières.
Pour commencer, associez simplement votre chaîne YouTube à Google Ads.
Astuce : Configurez Google Ads ici si vous ne l'avez pas déjà fait.
De plus, vous souhaiterez également configurer et associer Google Analytics à votre compte YouTube - pour accéder à des analyses de campagne et à un reciblage pratiques.
Bon, maintenant que tous les administrateurs du compte sont pris en charge, préparez-vous à créer votre annonce YouTube !
Types d'annonces YouTube
Examinons la différence entre les principaux types d'annonces vidéo sur YouTube.
Annonces InStream désactivables
Points clés :- jouez avant ou pendant une vidéo- les utilisateurs peuvent choisir de passer après les 5 premières secondes- En tant qu'annonceur, vous ne payez que lorsqu'une personne a regardé les 30 premières secondes, ou l'intégralité, ou si elle interagit avec votre annonce en cliquant :selon la première éventualité.- Votre annonce doit durer au moins 12 secondes (bien que moins de 3 minutes soient recommandées) choisit de le regarder - c'est-à-dire qu'il ne saute pas !
Annonces InStream non désactivables
Il n'est probablement pas surprenant que 76% des personnes ignorent les publicités. Ainsi, certains annonceurs contournent ce problème avec des annonces qui n'ont pas de bouton Ignorer. Pour ceux-ci, vous payez par impression. La question est - Quand devriez-vous faire cela ? Uniquement si vous voulez « voir grand ou rentrer chez vous » et que votre création est suffisamment puissante pour résister à la durée d'attention de votre public. Ensuite, il y a les annonces bumper (alias annonces pré-roll) - le jumeau plus court, Danny Devito, de l'annonce in-stream non désactivable d'Arnold Schwarzenegger. D'une durée de 6 secondes, ils sont identiques en ce sens qu'ils sont également non désactivables et que vous payez pour les impressions.
Annonces de découverte
(anciennement connues sous le nom d'annonces InDisplay) Les annonces InStream sont considérées comme des publicités télévisées traditionnelles, tandis que les annonces de découverte ressemblent davantage aux annonces qui apparaissent en haut d'une recherche Google. Ce qui, quand on y pense - YouTube est tout autant un moteur de recherche qu'une plate-forme sociale).- Apparaître aux côtés des résultats de recherche organiques- Inclure un titre (max 25 caractères)- Description de 2 lignes (max 35 caractères) - L'image est choisie parmi 4 vignettes générées - Lorsqu'une personne intéressée clique sur l'annonce, elle est redirigée vers votre vidéo ou votre chaîne YouTube. Remarque :ils ont également considéré un type d'annonce "TrueView", car les gens doivent choisir activement de les regarder.
Comment créer des annonces YouTube
Comme toute autre publicité vidéo réussie, vous voulez qu'elle soit courte, nette et attire l'attention du spectateur dans les 5 premières secondes.
Utilisez Clipchamp pour créer des publicités vidéo YouTube de la même manière que vous créez, éditez et téléchargez des vidéos avec nos outils vidéo et modèles de publicité faciles à utiliser, ainsi que des images et du son de qualité.
Meilleures pratiques pour les annonces YouTube
Suivez ces bonnes pratiques pour les annonces YouTube pour plus de conseils pratiques.
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Faites apparaître votre image de marque dans les 5 premières secondes, ainsi que tout au long de l'annonce
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Raconter une histoire
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Connectez-vous avec émotion
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Ayez un CTA - vous voulez obtenir des clics ! Mettre une superposition dans l'annonce / ajouter une bannière associée
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Facilitez-vous la tâche :utilisez un modèle !
Spécifications des annonces YouTube
Les annonces vidéo InStream désactivables et non désactivables doivent d'abord être mises en ligne en tant que vidéos YouTube standard. Donc, essentiellement, vos spécifications publicitaires seront les mêmes que pour n'importe quelle vidéo YouTube. Sauf pour :
Annonces Discovery
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Codec vidéo :H.264, MPEG-2, MPEG-4
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Codec audio :AAC, MP3
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Rapport d'aspect :16:9 ou 4:3 est recommandé, mais YouTube adaptera automatiquement le fichier en fonction du rapport d'aspect et de l'appareil
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Fréquence d'images :30 images par seconde
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Taille du fichier :max. 1 Go
Annonces bumper et annonces InStream
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300×60 pixels
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JPG, GIF statique ou PNG
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Respectez les règles de Google en matière d'annonces illustrées
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1 Ko maximum
Maintenant que vous avez créé votre annonce, vous devez savoir comment diffuser des annonces sur YouTube.
Comment mettre des annonces sur YouTube
Ce processus s'appelle une campagne.
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Accédez à votre tableau de bord Google Ads et, dans l'onglet Campagnes, cliquez sur le bouton + et sélectionnez "Nouvelle campagne".
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Ensuite, choisissez votre type de campagne - comme vous le savez, il existe plusieurs types d'annonces que vous pouvez diffuser (voir ci-dessus). Voici où vous sélectionnez l'annonce qui correspond à l'objectif de la campagne.
Quel est votre objectif publicitaire ?
Prospects et trafic sur le site Web
Les meilleures options pour générer du trafic et générer des conversions à partir de vos annonces YouTube)
Considération du produit et de la marque
Cela offre des opportunités de créer une notoriété plus large de la marque, en mettant vos produits devant un large public et des influenceurs.
Notoriété et portée de la marque
Cela permet de générer du buzz autour de la marque et inclut plus d'options pour les types d'annonces)
Après avoir déterminé l'objectif de votre campagne, sélectionnez "vidéo" comme type de campagne et cliquez sur "continuer".
Étapes suivantes
Choisissez votre format d'annonce, c'est-à-dire TrueView, In-Stream, etc., puis définissez votre budget, votre calendrier et votre stratégie d'enchères...
Attendez... combien coûtent les annonces YouTube ?
Bonne question !
La réponse est :c'est difficile à dire avec certitude. Le prix des publicités YouTube implique que vous enchérissiez pour le placement des publicités - les publicités YouTube ont un coût par vue moyen de 10c-30c, et le coût moyen pour atteindre 100 000 téléspectateurs est d'environ 2 000 $.
CPV maximum utilisé avec les publicités TrueView =le montant maximum que vous souhaitez payer pour chaque vue de votre publicité.
Discovery Ads, c'est le maximum que vous êtes prêt à payer pour que les utilisateurs cliquent sur votre annonce.
CPM cible =la moyenne que vous êtes prêt à payer pour vos conversions.
Faites-le voir
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Résultats de recherche YouTube (cette option n'est disponible que pour les annonces Discovery)
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Vidéos YouTube (considéré comme la meilleure option pour la plupart des annonces pour le meilleur rapport qualité/prix)
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Partenaires vidéo sur le Réseau Display (ces annonces seront diffusées sur des sites partenaires en dehors de YouTube. Bien que cela puisse réduire vos coûts, cela peut également réduire la qualité du résultat de votre campagne)
Vous sélectionnez ensuite également la langue et les emplacements préférés que vous souhaitez cibler.
Juste au moment où vous pensiez avoir terminé...
Temps pour l'inventaire
L'inventaire est important car il garantit la diffusion de vos annonces avec un contenu de qualité. Par exemple,
Inventaire étendu : contribuera à optimiser votre potentiel de visionnage, mais vos annonces risquent d'être alignées sur du contenu potentiellement sensible. Pensez à éviter si vous ne voulez pas que vos annonces soient diffusées avec du contenu réservé aux adultes.
Inventaire standard : Il s'agit de l'option recommandée par YouTube et jugée appropriée pour la plupart des marques
Inventaire limité : S'il est préférable pour votre marque de jouer la sécurité, Limited exclut généralement le contenu le plus sensible.
Cependant, vous pouvez affiner davantage avec Contenu exclu qui vous permet de signaler que vous souhaitez que vos annonces ne soient pas diffusées en conjonction avec certains types de contenu, tels que des problèmes sociaux sensibles ou des actualités choquantes.
Affinez encore - Types et libellés exclus - cela vous permet d'aller plus loin - par exemple, vous pouvez désactiver les vidéos en direct - parce qu'elles se déroulent en temps réel, la catégorisation est un défi.
Empêchez le roulement des yeux :définissez une limite de fréquence - cela signifie que vous pouvez limiter le nombre de fois où votre annonce peut être diffusée chez le même utilisateur.
Définissez votre public cible
Le ciblage publicitaire YouTube pourrait justifier un blog entier à lui tout seul - si vous voulez vous renseigner sur les données démographiques :pour en savoir plus, cliquez ici. Et pendant que vous y êtes, consultez notre Guide de création d'une stratégie de marketing vidéo.
Mots clés, sujets et emplacements
Ce sont les 3 paramètres pour réduire votre portée.
Oubliez ce que vous savez sur les mots-clés - dans ce cas, vous ne recherchez pas ce que les gens recherchent - plutôt les mots-clés qui apparaissent dans les vidéos YouTube où vos annonces seront affichées. YouTube prend les titres, les balises et les descriptions de la vidéo et les compare aux mots clés que vous avez ajoutés pour placer votre annonce dans la vidéo la plus pertinente.
Oh, tu es si proche… juste
Définissez le montant de l'enchère pour votre campagne
N'oubliez pas que plus votre CPV maximal est élevé, mieux c'est. Donnez à votre campagne une longueur d'avance en définissant d'abord votre CPV maximum à 3 à 5 fois au-dessus du prix moyen, observez ses performances, puis ajustez-le après avoir obtenu des données sur le déroulement de l'annonce.
Enfin, téléchargez votre annonce !
Vous savez maintenant tout sur la création d'annonces vidéo pour YouTube !