CTA et maintenant ? Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?
Un appel à l'action (CTA en abrégé) est un langage marketing pour "amener quelqu'un à faire quelque chose que vous voulez qu'il fasse". Avoir un fort appel à l'action vous aidera avec ces KPI impressionnants (vous savez, les indicateurs de performance clés) que vous définissez - peut-être pour plus d'abonnés par e-mail, de conversions ou de clics dans votre vidéo d'intro ou de bande-annonce Youtube.
Dans ce blog, nous partagerons une gamme de conseils CTA pratiques - y compris la meilleure façon d'intégrer l'appel à l'action dans la vidéo et quelques exemples d'appel à l'action vidéo. Parce qu'après tout, les consommateurs aiment vraiment voir des vidéos sur les réseaux sociaux.
Tout d'abord, décomposons le pourquoi du marketing CTA.
CTA marketing
Essentiellement, un CTA marketing est tout élément de contenu utilisé pour amener les téléspectateurs à prendre une « action suivante » immédiate. L'exemple classique d'un bouton "acheter maintenant" est un appel à l'action très clair sous la forme d'un achat.
Cependant, comme mentionné précédemment, tous les CTA ne concernent pas l'achat de quelque chose. Il peut s'agir de demander au spectateur de s'inscrire, de regarder une autre vidéo ou de lui proposer une offre à durée limitée, ou peut-être un service génial, comme avoir tous vos besoins vidéo en un seul endroit 🙂
Phrases d'incitation à l'action
Votre CTA ne doit pas nécessairement être un bouton de clic ou un texte. Il peut s'agir d'un appel verbal - par exemple, un YouTuber peut inclure un cri "abonnez-vous à ma chaîne" à la fin de sa vidéo.
Comment rédiger un appel à l'action ?
Bien sûr, il y a l'évident "cliquez ici pour plus d'informations" ou "appelez-nous aujourd'hui" - mais les téléspectateurs peuvent devenir un peu sourds à ces CTA banals. Égayez vos phrases CTA en faisant preuve d'un peu plus de créativité avec le langage utilisé et l'action qui leur est demandée :
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Poser une question. Invitez votre public à « rejoindre la conversation » en visitant vos réseaux sociaux ou en utilisant un hashtag dédié. Vous pouvez même leur demander de participer à un sondage ou à une enquête pour exprimer leur opinion
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Les petites victoires rapportent gros. Qui n'aime pas un cadeau? Encouragez votre CTA en organisant un prix ou un concours qui contribue à faire connaître votre marque
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Gratuit. Si votre produit est basé sur un abonnement, offrez au spectateur un essai gratuit. S'il s'agit d'un produit physique, offrez un code de réduction, un échantillon gratuit ou peut-être un guide gratuit. Créer un sentiment d'urgence est également une excellente tactique :par exemple, inscrivez-vous aujourd'hui pour bénéficier d'une réduction de 15 % !
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À grignoter. Si votre contenu est facilement digestible, votre CTA peut être une invitation à regarder une autre de vos vidéos ou à lire un autre blog - un moyen intelligent d'aligner votre public sur votre parcours client/consommateur.
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Utilisez des verbes d'action. Les mots d'action et les CTA vont de pair - "télécharger, s'abonner, acheter, commander, acheter, en savoir plus" sont tous d'excellents mots d'action. Ou faites preuve de créativité avec des phrases telles que « Faisons-le » ou « Commencez dès aujourd'hui ».
Voici quelques CTA simples qui fonctionnent très bien comme boutons ou superpositions de texte
Action
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Réserver une séance
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Rejoignez-nous
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En savoir plus
Conseils gratuits
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Essayez-le gratuitement
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Réclamez votre X gratuit
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Inscrivez-vous gratuitement
Effet FOMO (Peur de manquer quelque chose)
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Aujourd'hui seulement !
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La vente se termine à minuit
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Offre limitée
Exemples d'appel à l'action
Alors que les exemples d'appel à l'action pour les ventes sont assez transparents (c'est-à-dire acheter maintenant), les CTA ne sont pas seulement pour vendre, ils sont aussi pour s'engager. Considérez votre appel à l'action comme une poignée de main virtuelle entre le spectateur et votre marque.
Votre CTA peut être juste quelques mots, ou une phrase claire ou plus. Comme ceux-ci :
Maintenant
Centre de ressources pour les demandeurs d'asile
The Dirt Company
Appel à l'action en vidéo
Pour la vidéo, si le contenu est une personne qui parle au spectateur, il peut utiliser le CTA vidéo verbal, tout comme parler à un ami. Mais vous pouvez également envisager d'ajouter un clic vers votre site Web, dirigeant le spectateur vers votre arène où votre marque est au premier plan (au lieu de toutes les vidéos de chats distrayantes sur YouTube !)
Vous pouvez également ajouter un appel à l'action en ajoutant des titres ou des légendes dans votre vidéo. Lorsque vous utilisez Clipchamp pour créer une vidéo, vous pouvez facilement superposer votre vidéo avec des effets de texte animés ou des sous-titres. Pendant que vous y êtes, consultez notre blog sur Comment les sous-titres peuvent booster vos vidéos mobiles - car, lorsque vous ajoutez des sous-titres à votre vidéo, il y a toujours de la place pour ajouter un CTA.
Le fidèle bouton d'appel à l'action - tout le monde aime un bouton de clic ! Vous pouvez ajouter ces CTA directs dans votre vidéo de plusieurs manières :sur YouTube, vous pouvez ajouter un appel à l'action avec des cartes YouTube ou lorsque vous diffusez une annonce YouTube. Sur Facebook, vous pouvez ajouter un bouton CTA à une publicité vidéo.
Exemples d'appels à l'action vidéo
Il est indéniable que la vidéo est une excellente plateforme pour communiquer votre CTA de manière authentique et engageante. Qu'il s'agisse d'obtenir vos vues pour vous abonner à votre chaîne avec une bande-annonce épique de chaîne YouTube ou d'aider à construire l'histoire de votre marque.
Voici quelques exemples en vidéo montrant à quel point les incitations à l'action peuvent être amusantes :
Lyft
Espace carré
OkCupid